讲解高端蔻驰女包(蔻驰女包官方网站)渠道货源（完全解读篇）

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法国奢侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上shàng平台。最近，奢侈品pǐn牌pái在中国市场战略调diào整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上shàng增加了在线购物服务。行xíng业人士分析，在运营yíng成本上shàng涨、网上shàng横行xíng、消费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高端”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京jīng青年报记者调diào查，现在不论搜索上shàng述任何一款奢侈品pǐn牌pái名称，就会huì弹出chū一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会huì让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是外单提供面辅料过guò来，由中国代工厂生产大货，生产过guò程中出chū现的次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数shù量绝对不会huì太多。因此网上shàng到处兜售的所谓原单货，绝大多数shù属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是高端，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈品pǐn牌pái与电商shāng的斗争已经jīng持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出chū现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重要一步。圣罗兰CEO表示shì，该品pǐn牌pái将与英国在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与京jīng东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示shì，中国国内奢侈品pǐn市场的重要性超过guò了该行xíng业对于问wèn题的担忧。该品pǐn牌pái表示shì，Farfetch与京jīng东的合作帮助缓解了对于中国市场问wèn题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵qīn扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示shì，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的家庭总数shù。其中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难nán觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是，目前在京jīng东、天猫两大电商shāng平台难nán觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京jīng东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营yíng店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数shù产品pǐn月成交0笔，买家评价条数shù为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营yíng店，也是月成交量0笔、买家评价条数shù为0。

据了解，长期以yǐ来国际一线奢侈品pǐn牌pái不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问wèn题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单据，进行xíng行xíng为。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌pái在与中国电商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京jīng一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵qīn权行xíng为定义程度为严重侵qīn权。

今年4月初，Chanel以yǐ为由把电商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经jīng判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上shàng横行xíng

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过guò电商shāng平台进行xíng，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营yíng业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会huì轻易授权品pǐn牌pái给电商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的中国电商shāng平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难nán。这是因为品pǐn牌pái专卖店往往会huì拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行xíng鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难nán度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难nán。目前，对于占市场绝大多数shù无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵qīn权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经jīng营yíng行xíng为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出chū，其实线上shàng方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作，最大的痛tòng点就是如何化解消费者对电商shāng平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过guò程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营yíng成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调diào整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数shù据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京jīng核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行xíng趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示shì，我们需要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在中国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示shì，2017年全球奢侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过guò，市场人士表示shì，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会huì选择在实体店购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购物平台，消费者可以yǐ通过guò支付宝、银行xíng卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上shàng商shāng城，消费者可以yǐ通过guò微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出chū官网在线购物服务。北京jīng青年报记者昨天调diào查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

来源：北京jīng青年报

作者：赵新培

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