AI，荣耀硬刚苹果的底气_ 刚刚，苹果遭美欧反垄断诉讼！
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AI，荣耀硬刚苹果的底气_ 3月18日晚，荣耀春季旗舰新品发布会如期而至，当晚一场关于速度与美学的对话在夜空下缓缓展开。 无论是开上发布会舞台的保时捷，还是成龙大哥的《真心英雄》，都让这场发布会成功破圈，占据了和热搜头条。 但外行看热闹，内行看门道。这次发布会，荣耀CEO赵明放出了一句分量很重的承诺：「荣耀Magic，为AI而生」。 荣耀不仅带来了Magic6至臻版、荣耀Magic6 RSR保时捷设计、荣耀首款AIPC荣耀Magic Book Pro16、荣耀手环9等诸多新品，更是在智能科技的道路上，迈出了坚实的步伐。 而2024年荣耀的野心，也都藏在AI里。 1、AI手机，让苹果有点“急眼”！ 如果你是科技发烧友，一定会发现2024年陆续面世的手机新品，都离不开AI这个关键字眼。 AI手机，让连一贯“挤牙膏”的苹果也坐不住了。前不久，苹果宣布筹备10年、投入百亿的造车项目，说砍就砍，转头全力研发AI。 外网透露，iOS18将是苹果史上最大的更新，iPhone16很可能是苹果的首款AI手机。 “苹果放弃造车项目”图源：CNBC 它们对AI手机如此上心的原因，不难猜到。数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降，降至亿部，这是十年来最差的数据。 此前为了让用户买单，手机厂商卷快充、屏幕、摄影、折叠，然而卷到最后，还是勾不起人们的欲望。2023年全球智能手机的平均换机周期再次刷新纪录，达到51个月。 所以，开年以来，各家新品不断，手机市场围绕AI进一步内卷，2024年也被称为“AI手机元年”。 但对于这个定义，赵明却并不认可，甚至一针见血地公开表示，手机厂商现在才开始做AI手机已经太晚。 如果回顾荣耀对AI的布局，就可以判断赵明此话非虚。 早在2016年，荣耀就跳出了性价比的激烈竞争中，开始布局AI，并在业内首次提出手机AI的概念，发布了Magic Live智慧系统。2022年，荣耀在Magic OS7.0上构建了平台级AI，这是荣耀意图识别人机交互的进一步探索。 在其他厂商还在打AI手机的噱头时，荣耀的AI战略已经非常成熟，荣耀将智能终端的AI分为四层： 第一层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享； 第二层用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果； 第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档； 第四层则是AI的端云协同，将网络AI大模型应用呈现。 长达8年的探索，提前多年的占位，积年累月的研发，常年潜移默化的影响，势能不容小觑。即便先不提研发实力等因素，时间本身就已经是一种难以逾越的商业壁垒。 在MWC大会期间，赵明谈到，荣耀正在用开放对抗苹果的封闭生态，跨系统、跨设备的平台级AI能力，也成为荣耀布局AI技术的关键杀手锏。 2、以AI为底座，整合智能终端 比起AI手机的称呼，大多数用户更关心它的实际用处。 所有手机厂商的梦想：将使用AI手机变成一种新刚需，让用户用了就离不开。 相较于此前发布的Magic6和Magic6 Pro，这次的荣耀Magic6至臻版和荣耀Magic6 RSR保时捷设计在延续原有特点的同时，在设计、影像、玻璃以及屏幕上都带来革新的技术和体验。同时，也做到了AI使能的终端融合。 1、首先，用AI将手机功能重做一遍。 为了让大家体验到AI的好处，不少荣耀首先对一个用户最常用、最可感知的功能下手：影像。 这一次，荣耀Magic6系列在影像上的跨界联合创新堪称行业典范。 荣耀的创新很大胆，将行业顶尖的自动驾驶元器件跨界应用到影像系统上，也是行业内第一家手机厂商将自动驾驶领域的LOFIC技术以及激光雷达对焦系统匹配到手机上，带来单反级超动态鹰眼相机。 这样一来，就能够实现在高速运动场景下完成清晰的成像。在运动摄影上的突破，也让荣耀有底气宣布：“手机运动摄影时代”由此开启。 除了越来越被用户重视的影像方面，荣耀Magic6至臻版和Magic6 RSR保时捷设计搭载了个人化AI大模型的Magic OS8.0系统，其搭载的灵动胶囊和荣耀任意门，也是实打实为用户提高效率、提升实用幸福感的功能。 比如任意门利用AI来理解用户消息和行为，可以将复杂的任务简化为一个步骤的过程——快速识别短信中的地址，让用户一步拖拽到地图程序；通过将指定文字拖动到侧边栏，则可快速完成文本打印等操作。 2、让AI重构PC 不仅如此，荣耀还在这场发布会上带来了旗下首款AIPC——Magic Book Pro16。 跟主流大厂相比，荣耀在AIPC的设计思路像是其擅长的手机产品的“复制”。在同样强调轻薄和性能的前提下，将手机行业已经成熟的AI功能迁移到PC。 尤其是平台级AI的运用，就是荣耀相当熟悉的战场了。 Magic Book Pro16引入了AI智能的OS Turbo平台级AI，在应用场景、智慧调度、系统优化和底层资源四个维度作出智能决策。举个极其常见的例子，当用户进行PPT文字填写时，AIPC的CPU会保持低频运行，来避免不必要的性能浪费和续航缩水。 荣耀的数据显示，Magic Book Pro16的功耗下降了30%，续航提升了10%，成为Windows平台里续航的标杆。 通过平台级AI的智慧决策，音频场景被分为游戏、音乐、会议等不同类别，实现优化。不仅如此，荣耀还基于平台级AI实现了许多个性化的小功能，如会议纪要、本地图片搜索等。 赵明在发布会后的沟通中也专门提到了这些AI带来的智慧决策：“当我使用笔记本的时候，我可以直接调用手机的摄像头，把平板作为我的一个窗口一个副屏，用鼠标一拖这个窗口就可以映射在平板上。对于我来说这些都是我的资源和设备。如果我外出跑步的时候，我用手表，这个时候我家里的笔记本或者手机就是我AI的算力中心，我发出一条指令当我预测完之后，结果呈现在手表上，这是荣耀AI对于未来的畅想”。 在荣耀AI的全方位使能下，这款产品开启了AIPC新的时代。 3、新一轮排位赛开启，荣耀胜算几何？ AI给智能手机行业带来的改变，绝不只停留在产品和功能上。 当初智能机取代功能机时，在硬件设计和下游应用两方面，和功能机有着质的差距，极具颠覆性。所以乔布斯敢说：“是苹果重新发明了手机。” 但进入AI手机时代，胜者并不一定属于苹果，而是新一轮“排位赛”的变量。也就是说，智能手机行业，品牌又到了角逐的关键时刻。 对于独立三年的荣耀来说，AI也为荣耀赢下这场排位赛增加了两大胜算砝码： 1、AI让荣耀更有底气冲击高端。 这次在发布会上，赵明演讲中数次将荣耀与苹果的生态和体验进行对比，也兴奋地向大家展示了「任意门」、「全局收藏」等几项创新功能的使用率，均在90%以上。 “在消费者层面，消费者能体验到这个照片手机抠个图，做一下渲染，说句话生成一张照片，文生图，大家感觉这种AI会很炫，很直接。但对于荣耀来讲这是第三层应用级的AI，我们要做的是操作系统级，一定是长跑，越跑到最后你会，发现构建的能力所呈现给消费者的体验和可成长性是越来越多。” 可以预见，迈入第四个年头的新荣耀在部署AI全场景战略后，荣耀对标苹果的心愈发强烈。 这次通过Magic6系列、Magic Book Pro16等产品交出了第一份答卷，从软件、硬件以及各种不同的体系来看，都可以相信荣耀已经找到了面向未来的核心竞争力。 2、AI让荣耀能持续成长。 2020年11月，刚从华为剥离的荣耀，正是行业下行态势，能否生存下去一度都令人堪忧。而独立前，华为和荣耀双品牌运作，荣耀还能依托于华为整个大体系和平台进行发展。 时间、技术、资金的投入，让荣耀在平台级AI的持续突破，更让荣耀拥有了持续成长的动能。 荣耀对AI的投入，也可谓“大手笔”。 此次发布会上，赵明表示，截至目前，荣耀AI研发费用累积已达100亿，AI专利成果超2000项，完成相关AI专利成果2100篇，实现600类AI意图识别。 在AI全场景战略公布后，也进一步证明了荣耀在全球科技领域的领先地位，和荣耀将中国优秀产业链资源与全球创新相结合的决心和实力。赵明充满信心地说：“如果再给荣耀一两年的时间，我们第一层和第二层的能力，我认为会远远领先于所有的对手。因为今天只有荣耀是在市场里，在AI的解决方案上进行努力。” 4、结语 IDC曾预测，今年中国市场的AI手机出货量将达到3700万台。全球新一代AI手机的出货量将达到亿部。 站在风口之上，变化正势如破竹。 而荣耀稳扎稳打，用极致的产品主义、坚定的创新精神和长期的投入率先破局了AI。赵明谈到，“今天我们肯定要坚定不移走好自己的创新突破之路。一定要啃最难啃的骨头，因为行业的领先者，苹果、华为、三星都有很多自己独到的地方。荣耀要发展起来，就要靠更加激进的创新能力、更加自由的没有障碍地去发展自己，去面向消费者的创新。” AI手机必然是场持久战，但重要的是有人已经开始行动。 荣耀找到了开启未来智慧新时代的钥匙，更找到了硬刚苹果的底气。 *注：文中题图来自荣耀官微。 刚刚，苹果传出一则大消息！ 美国司法部联合多州对苹果公司提起反垄断诉讼，苹果公司连受美欧反垄断夹击，全球“监管风暴”袭向科技巨头。 谁也没想到，苹果CEO库克高调访华的时候，苹果公司却遭受了美国的沉重一击！ 这几天，库克都在中国欢乐地享受着他充实的旅程，他笑的很灿烂，在到处不断传递着信心，表达着友好； 可惜，在美国，司法部联合多州正在起诉苹果手机违反了反垄断法。而在欧洲，苹果也面临着是否遵守该地区数字市场法案的调查。 过去的20年，苹果公司可以说是世界上最有价值的科技公司之一，而这根本上离不开iPhone的成功。 如今，苹果在整个美国智能手机市场的份额超过65%！ 苹果公司表示，遵守监管规定会花费大量资金，可能阻止其推出新产品或服务，并可能损害客户需求。 其实，除苹果之外，不少美国的龙头公司也面临着同样的问题； 毕竟垄断是科技巨头的原罪，更是监管机构的重点关注对象！ 总之，一场来势汹汹的世纪反垄断大案正在拉开序幕！ 01 苹果突发！ 反垄断诉讼终于还是来了，涉及到苹果的“命根子”——iOS平台。 据路透社报道，随着美国政府打击科技巨头，美国司法部和16个州21日起诉苹果公司，指控这家手机制造商垄断手机市场，对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害，苹果反竞争行为超出了其手机和手表正常业务范围。 值得一提的是，这不仅是美国政府最近所提起反垄断诉讼中最大的一家科技公司，而且苹果也是美国大型科技公司中唯一一个还没被政府进行垄断起诉的。 其动静之大，可想而知！ 果不其然，消息一出苹果股价应声下跌超4%，报171.37美元/股，市值一夜蒸发超1100亿美元（约合人民币8000亿元），总市值2.6万亿美元，这也是自去年8月4日之后苹果最大的单日跌幅。 2024年开年以来，苹果的烦心事一桩接着一桩： 先是“贵不可言”的头显VisionPro用户被曝大批退货，紧接着宣布取消探索十年的电动汽车项目，团队转战生成式AI，如今又遭受美欧“反垄断背刺”！ 苹果最新一季度的财报显示，2024财年第一财季（2023年四季度）苹果大中华区营收为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，远远低于预期。 “王者归来”的华为，正凭借着强大的Mate 60系列，一步步在夺回中国手机的高端市场份额，华为P70如果上市估计苹果将丢失中国手机高端市场王者的宝座！ 历经商海沉浮的苹果公司，正在回归平庸，最近更是忧患重重：产品陷创新瓶颈、资产负债率高企、又遭反垄断调查……日子是越来越不好过了！ 02 在美国司法部这份长达88页的起诉文件中矛头直指iPhone操作系统和封闭的生态。 苹果的商业模式一直是基于向用户收取技术产品的溢价，甚至还在后台向各商业合作伙伴和竞争对手收费； 苹果依赖于排他性、反竞争，最终抬高了消费者的价格，推高了苹果的利润。 首先，通过强加合同条款和费用，限制开发者可以向iPhone用户提供的功能。其次，有选择地限制第三方应用程序与iPhone操作系统之间的连接点，降低非苹果应用和配件的功能。 也怪不得，美国司法部长说：“苹果公司之所以在智能手机市场上保持垄断地位，并非仅仅通过在竞争中保持领先地位，还通过违反联邦反垄断法。” 当然，苹果公司否认了政府的指控，并回应称遵守监管规定会花费大量资金，可能阻止其推出新产品或服务，并可能损害客户需求。 苹果公司此前为其控制通过应用商店下载软件的政策进行辩护，称这是保持iPhone免受病毒和欺诈侵害的必要措施。 可笑的是，苹果的崛起在一定程度上受益于1998年微软的反垄断案，现在他们却需要另一场里程碑式的反垄断行动，来推动新的科技创新！ 持续三年后，最终以微软付出了18亿美元的和解费用、禁止参与可能损及竞争对手的排他性交易以及开放部分源码的代价告终。 针对大公司进行反垄断调查，“名利双收”让美国监管部门吃到了甜头，一场针对美国科技巨头的反垄断案在2024年进入高潮，除苹果外，谷歌、亚马逊、Meta都已坐上了被告席！ 在欧洲，美国科技巨头也遭遇了麻烦。 本月初，欧盟反垄断监管机构刚刚对苹果处以18亿欧元的罚款。 另据知情人士称，苹果、Meta和谷歌将因违反欧盟《数字市场法案》（DMA）而接受调查，可能在今年年底前被处以巨额罚款。 对美国科技巨头们来说，涉嫌反垄断将会是一场漫长的马拉松，苹果、谷歌、亚马逊、Meta面临着数十年来最大的挑战，这可能会导致苹果公司和Alphabet旗下的谷歌公司被勒令分拆，影响十分巨大！ 03 过去20年里，苹果公司成为世界上最有价值的上市公司之一，这在很大程度上归功于苹果标志性的智能手机iPhone的成功。 但过去的辉煌终究只属于过去，如今的iPhone系列手机已不再是当初市场上的“小甜甜”了，甚至成了中国市场消费者眼中的“牛夫人”，降价促销也没能拯救苹果在中国市场的疲软销售状态。 据统计，2024年前六周中国智能手机销量同比下降7%，苹果在这一时期的销量同比下跌24%，而华为则同比增长64%。 情急之下，库克不得不奔走中国，不断参加公开活动，接受各种采访，不断传递出对中国的信心，表达对中国的热爱，传递苹果对中国的重视。 “对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了”！他讲这话时的笑容职业又灿烂，友善又诚恳，如果他不是苹果CEO，只是一位外国友人，我们也许就真的信了。 可谁又能料到，库克在中国这边刚刚庆贺新的零售店开张之际，大洋彼岸的总部却传来“被反垄断诉讼”的消息。 宛如，你们正在围攻别人家高地，没想到“老家”却被人给偷了...
刚刚，苹果遭美欧反垄断诉讼！