莆田鞋拥有姓名、美团单车上天了… | 案例一周 重磅！事关莆田鞋！

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莆田鞋拥有姓名、美团单车上天了… | 案例一周

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● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

这段日子气温骤升

虽然还处在暮春

但是我们南方的童鞋

早早感受到了夏日的炎热

天干气躁，情绪容易波动

不妨走进品牌的创意世界

享受片刻的惬意和治愈吧

美团单车邀你春日骑行

没有比春天更适合出行的季节，美团单车发起「春日美好骑行季」，与用户开启一场浪漫的春日骑行约会，并发布一支宣传片，在奇思妙想里捕捉春日身影。

影片由6个小剧场组成，将人们在春天里的日常活动和骑行联系起来，赋予相约好友出游、疗愈失恋心情、观赏城市风光以及健身锻炼等生活场景春天的气息，在骑行中感知春天的美好。

点评：春天是极佳的创作灵感，自带疗愈气质。美团单车洞察人们对春日的向往情绪，用绝妙的创意串联起骑行和春天的联系，在虚实切换的插画和实景中，烘托出浓郁的春日氛围，给用户带来治愈生命力。

内外探索衣物乐园

近日，内外举办品牌十周年大秀，亮相2022春夏系列，邀请品牌代言人王菲出演相关宣传短片，助力新品预热上市。

影片延续内外的朦胧文艺格调，通过王菲的自我叙述，道出衣物与身心的联结，在柔软贴身的面料中，体会身与心的自在感受，探索衣物中的乐园。

点评：衣物是有形的，舒适是无形的。内外从外在的衣物联想至内心的平静力量，透过衣物的媒介架起与用户心灵沟通的桥梁，升华品牌价值观。

瑞幸x椰树椰汁梦幻联名

在生椰拿铁一周年之际，瑞幸与椰树椰汁联动推出新品椰云拿铁，在拿铁的基础上覆盖一层以椰树椰汁为原料调制的椰云奶盖，打造全新的拿铁风味。

不仅如此，椰云拿铁的包装也融合了椰树椰汁的品牌设计风格，亮眼的红黄蓝三原色，以及密密麻麻的word文案，高度还原了椰树椰汁的设计精髓，极具视觉冲击力。

点评：一个是享誉好评的椰树椰汁，一个是卖出一亿杯的生椰拿铁，瑞幸和椰树椰汁梦幻联动可谓强强联手。

于瑞幸而言，可以固化生椰拿铁的成功标签，为新品增加曝光，于椰树椰汁而言，打破了34年来的首次联名记录，迈出了探索品牌年轻化的第一步，实现双赢局面。

红米挑战史诗级极限

为宣传Redmi K50 Pro 新品，Redmi 红米联合亚洲顶尖极限团队发起「史诗级」挑战，邀请「亚洲高空花式扁带第一人」施海林挑战高空上的不可能。

Redmi 在两个热气球之间连接扁带，需要施海林在热气球自由飞行的时候高空走扁带，并使用 Redmi K50 Pro 拍摄一张1亿像素的照片完成任务。猛烈的风速不断摇动扁带，一场惊心动魄的挑战在300米高空上演。

点评：一项看似不可能完成的艰巨任务，在高空行走拍照，利用严苛的条件有力佐证Redmi 红米 K50 Pro1 亿像素和光学防抖的产品优势，也突显了Redmi 不畏艰险，热爱探索的品牌精神。

王饱饱空降暖心早餐

近日，王饱饱发起「早安投递计划」，利用流动的邮筒寄去暖心的思念。用户报名参与计划后，王饱饱将装着一份精美早餐，以及一封问候信空投给那些被关心的对象，试图在疫情之下，重建人与人的紧密联系，不忘深厚情谊。

王饱饱还同时开展以「是否好好吃早饭」为主题的街头采访，询问路人对于早餐的看法，希望能唤起人们对早餐的重视意识。

点评：继携手王一博发起「早安加油站」活动后，王饱饱继续推进特别策划活动，由饱含鼓励的「加油站」升级至传递温暖的「邮筒」，在重建消费者的早餐认知后，王饱饱开始向更上一层的情感需求面出发，寻求与用户实现情感的共振。

高德地图x黄健翔演绎戏精解说

今年是中国运动赛事大年，高德地图再次上线黄健翔导航语音包，并携手黄健翔拍摄了一支特别的广告短片。

影片中，黄健翔带来了一场从未有过的停车位争夺大赛解说，结合运动员在比赛时的种种动作，类比生活中的停车行为，凸显了停车位拥挤、停车难、找不到停车位等难题，针对这一系列问题高德地图奉上了解决方案。

点评：高德地图发挥黄健翔的风格特点，将备受烦扰的停车痛点趣味化，轻松幽默的解说缓解烦躁情绪，有助于给用户留下深刻的印象记忆点，将智能的高德地图停车服务功能植入用户心智。

莆田鞋有logo了

最近，莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得了国家知识产权局批准注册，意味着一直在传说中的莆田鞋即将拥有自己的姓名。

logo的整体设计以鞋带为灵感，象征着鞋的特征。采用红白颜色主色调，缠绕的鞋带勾勒出字母“P”、“T”形状，代表着莆田含义。

其中，“P”拔地而起，“T”向上延伸，展现了莆田鞋业经过年月的沉淀，不断壮大的发展历程。

点评：从莆田鞋申请专属logo这一举动，可以窥见莆田鞋试图转型升级的野心。莆田鞋以精湛的模闻名，现如今试图通过打造品牌化，从加工迈向自创，有望见证莆田鞋的蜕变。

iQOO高能玩转密室逃脱

iQOO Neo6新品上市在即，iQOO Neo6联合京东新品情报局打造了一支悬疑大片《双子迷途》，引进密室逃脱情节，全程布满高能看点。

男女主角身陷循坏往复的神秘房间，经过一系列的思考和解密，两人最终穿过了形态各异的移动密室成功会面。在影片的结尾，周深惊喜出镜，为大家讲解通关密码，解开结局谜团。

点评：iQOO将产品拟人化，男女主角代表着iQOO的双芯片，神秘的密室和难题也是iQOO新品的卖点线索，通过沉浸式的氛围感让用户体验身临其境的操控感，凸显双芯的强大性能，精彩绝伦。

微信农场开业了

近日，微信状态上线了“农场”功能，支持用户随意装扮农场形式，满足用户自由发挥的创作精神，因此受到了网友们的追捧。

霎时间，网友们借助着网络平台千奇百怪的素材，不仅轻松实现在养猪养鸡，还衍生出了众多脑洞大开的破次元壁组合，带来强烈又爆笑的视觉效果。

点评：微信农场的爆红，承载着网友们对QQ农场的回忆情怀，自定义装扮玩法激发了用户生产UGC内容的动力，奇形怪状的农场装扮成为年轻人的社交货币，这波微信又躺赢了。

华为见证影像里的爱

最近“华为影业”颇为高产，上映了一支情感向短片，围绕着 P50 系列全新原色影像的卖点，将归家、出嫁和毕业三段故事娓娓道来。

影片的情节桥段并不陌生，三段故事演绎了生活的真实写照，风雪天等候女儿归家的母亲、难舍姐姐出嫁的妹妹、还有毕业合照时的难掩心动，华为透过超清的原像摄影细腻地捕捉到了真情流露的时刻，见证爱的细节。

点评：华为契合原像卖点，在点滴的平凡日常中挖掘照片背后的情感故事，以触达大众的情感神经元，彰显华为温暖的品牌温度。

今日互动

以上本周案例

你最喜欢哪个呢？


重磅！事关莆田鞋！

重磅！

福建省工业和信息化厅

等八部门联合印发通知

推出一系列措施

做强莆田鞋业区域品牌

打造“中国鞋都·莆田”产业名片

推进莆田鞋业高质量发展

力争到2028年

莆田鞋业产业规模突破1500亿元

↓↓↓

福建省工业和信息化厅等八部门印发关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知

闽工信规〔2024〕4号

莆田市人民政府，省直有关单位：

经省政府同意，现将《关于支持莆田鞋业高质量发展的若干措施》印发给你们，请认真组织实施。

福建省工业和信息化厅

中共福建省委金融委员会办公室

福建省发展和改革委员会

福建省财政厅

福建省商务厅

福建省科学技术厅

福建省市场监督管理局

福建省体育局

2024年3月11日

（此件主动公开）

关于支持莆田鞋业

高质量发展的若干措施

莆田鞋业工艺精湛、品质优良、基础扎实，产业规模居全国前列，在区域经济发展中支撑作用突出。为贯彻落实省政府《关于支持莆田市践行木兰溪治理理念建设绿色高质量发展先行市的意见》精神，提升莆田鞋业柔性化生产、个性化定制、功能性产品开发等技术水平，聚焦品牌化、数字化、绿色化、专业化、功能化强核提质，做强莆田鞋业区域品牌，打造“中国鞋都·莆田”产业名片，推进莆田鞋业高质量发展，力争到2028年，莆田鞋业产业规模突破1500亿元，现制定以下措施。

“莆田鞋”集体商标（图形）

一、培优扶强龙头企业

1.培育壮大龙头企业。支持莆田加大鞋业龙头企业培育，力争到2028年，培育年营业收入100亿元及以上企业1家，年营业收入50亿元及以上未达到100亿元企业2家，年营业收入30亿元及以上未达到50亿元企业5家，对年营业收入首次达到一定规模的，按规定给予奖励。（责任单位：省工信厅、财政厅，莆田市人民政府）

双驰定制工厂车间一角 全媒体记者 林英 摄

2.鼓励龙头企业改造提升。突出示范带动，推动莆田鞋业龙头企业改造升级。支持企业对标行业先进水平实施技术改造，申报享受技改项目补助、技改融资贴息等政策。鼓励莆田加大扶持力度，对实施技术改造项目、数字化转型标杆示范项目的企业，按照相关政策给予顶格支持。（责任单位：省工信厅、财政厅，莆田市人民政府）

二、支持莆田鞋“1+N”品牌体系建设

3.培育莆田鞋业区域品牌。支持莆田构建专业化、规范化、系统化的区域品牌运营体系，推动莆田围绕品牌管理、标准研究、平台搭建、宣传推广、市场开拓等推进品牌建设，加快打造具有全国影响力的莆田鞋业区域品牌。指导莆田优化完善莆田鞋品牌体系，保护和使用好区域品牌、集体商标。鼓励授权使用莆田鞋“pt”图形集体商标（第56611667号“pt及图”，下同）的企业以合作、自建等方式，建立品牌推广、营销等相关公共服务平台，提供品牌孵化、品牌设计、品牌营销等服务。（责任单位：省工信厅、商务厅、市场监管局、财政厅，莆田市人民政府）

青春之家体育用品公司在电商平台直播带货“玩觅”品牌鞋款 全媒体记者 郑已东 摄

4.引导企业打造自主品牌。鼓励莆田鞋业企业加大设计开发、检测认证、知识产权申请、宣传推广等品牌建设投入，推动培育10家以上具有示范带动作用的自主品牌企业。加强对莆田鞋企创牌、用牌全过程指导，引导和支持莆田鞋企加强商标品牌建设。指导莆田鞋商标品牌指导站面向区域内服务企业建立对接联系机制，为集体商标权利人提供商标注册、运用和保护等专项定点服务。支持有条件的莆田鞋企收购国际知名品牌，开展品牌、技术、业务、渠道等重点要素的并购、重组，对企业兼并重组按规定给予前期费用支持。（责任单位：省市场监管局、工信厅、商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

三、支持产业创新研发

5.推动创新平台建设。推动莆田引进设立国家级专业院所分支机构，支持莆田鞋业企业、研究机构创建省级及以上重点实验室、新型研发机构、工程研究中心、制造业创新中心、企业技术中心等高能级平台，力争每年打造1～2个，五年打造5个以上，对符合条件的创新平台，按规定给予资金支持。鼓励莆田打造专业化鞋类科技企业孵化器和众创空间，加快建设鞋业技术研究院和新型功能材料产业技术研究院。（责任单位：省科技厅、发改委、工信厅，莆田市人民政府）

玩觅新零售门店，店员向顾客展示新款跑鞋 全媒体记者 蔡昊 摄

6.加强技术创新扶持。通过重大项目支持促进莆田鞋业技术进步，支持将鞋业重大技术需求列入省级“揭榜挂帅”需求榜单，将鞋业共性关键技术攻关方向列入省科技计划项目申报指南，每年支持1项以上重大项目。鼓励产学研用协同创新，支持莆田鞋企与重点高校、科研院所开展合作，联合申请国家级、省级重大科研项目，推动一批重点项目成果转化。（责任单位：省科技厅、工信厅、教育厅，莆田市人民政府）

四、支持产业开拓市场

7.鼓励开拓国内市场。推动莆田鞋企对接国家级、省级体育赛事和专业运动爱好者俱乐部等团体，开展莆田鞋品牌产品体验、展示等活动，创新举措开拓市场。支持莆田结合市场差异化需求，拓展鞋类细分市场，发挥福建省工业企业供需平台、龙头企业、行业协会、异地商会等作用，推动莆田鞋自主品牌企业对接央企、国企、学校、医院、金融机构等单位需求。对工信部门牵头举办的莆田鞋线上线下促销活动，按规定给予每场活动最高补助100万元，重大活动可予以“一事一议”支持；鼓励开展各具特色的莆田鞋产品推介、展览展销、供需对接等“手拉手”活动，对符合条件的按规定给予资金奖补。（责任单位：省工信厅、商务厅、体育局、财政厅，莆田市人民政府）

莆田鞋企品牌

8.推动拓展海外市场。鼓励莆田利用跨境电商综合试验区正向奖励机制，支持企业利用跨境电商平台扩大出口，推动“跨境电商+鞋产业带”模式发展，提高海外影响力。对授权使用莆田鞋“pt”图形集体商标的企业，在投保出口信用保险方面给予适当支持，在风险可控前提下，提高企业的买方信用限额满足率。（责任单位：省商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

9.支持组织参展参会。鼓励莆田鞋企、行业协会参加有影响力的国际性、全国性展会，对参展单位的展位费按规定给予补助。对参加闽货华夏行等展会活动的企业，按照相关规定给予支持。（责任单位：省商务厅、财政厅，莆田市人民政府）

五、加强要素保障支持

10.维护良好市场秩序。支持莆田鞋业强化知识产权运用保护，畅通投诉举报渠道，严厉打击鞋业市场侵权假冒违法行为。开展鞋业质量提升行动，加强产品质量监督抽查，打造政府质量奖培育梯队，争创各级政府质量奖。支持加强产品标准体系建设，对行业协会、莆田鞋企等单位主导或参与制修订国际标准、国家标准和省地方标准，按规定给予补助。指导莆田加强鞋业协会自身建设，促进行业自律。（责任单位：省市场监管局、公安厅、民政厅、工信厅，莆田市人民政府）

11.加大要素保障力度。支持莆田鞋业产业技能人才队伍建设，创新产业学院、实训基地建设等产教融合模式，鼓励开展鞋业职业技能竞赛，对按规定备案立项并向社会公布的省级职业技能竞赛，给予竞赛活动经费补助。支持莆田鞋业设计能力提升，对省市联合主办的工业设计大赛给予经费补助。指导莆田市结合鞋业产业特点优化高层次人才认定门槛，加大研发设计、市场营销、数字应用等新型人才引进和培养。加强莆田鞋业产业项目用地指标等要素保障，持续提高土地集约利用水平。（责任单位：省人社厅、教育厅、工信厅、自然资源厅、发改委，莆田市人民政府）

顾客在菜溪岩服务区的莆田鞋自主品牌店选购鞋子 全媒体记者 陈斌 摄

12.强化财政金融支持。引导银行业金融机构围绕莆田鞋业“白名单”，加大对莆田鞋业高质量发展的信贷支持，优化信贷资源配置、增加信贷资金供给。发挥福建产融云平台、金服云平台等融资平台对接优势，推动符合条件的鞋业骨干企业、专精特新企业及其产业链配套企业列入金服云平台“快服贷”名单，畅通金融服务绿色通道。协助莆田鞋企对接金融机构和私募基金，拓宽直接融资渠道。各级各部门加强资金统筹，用好用足资金，加大对莆田鞋业高质量发展支持力度。（责任单位：省委金融办，省财政厅、工信厅、科技厅、商务厅，莆田市人民政府）

本政策自印发之日起施行，有效期至2028年12月31日。本政策与本省其他同类政策有重复的，按照“从优、就高、不重复”的原则予以支持。

来源：福建省工业和信息化厅网站