视频中考体测鞋走红 焦虑的家长们要缴多少"智商税"? （聚焦中国高质量发展）聚力品牌培育 千亿莆田鞋产业再出发
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视频中考体测鞋走红 焦虑的家长们要缴多少"智商税"? “你与满分之间，仅差一双鞋”。中考体测前夕，一种宣称能提高跑步、跳远成绩的所谓“中考体测鞋”在部分市场上热销。有商家宣称，这种鞋专为中考体测设计，提高成绩立竿见影：“立定跳远成绩能迅速提高10到20厘米，男子1000米、女子800米跑成绩能迅速提高20到40秒”。 记者在电商平台检索发现，销售中考体测鞋的店铺非常多，销量少则数百双，多则上万双。鞋的价格大约在150元到300元之间，相比动辄数千元的、号称具有高科技含量的专业训练鞋，要便宜很多，吸引了不少“宁可买错、不可错过”的家长。而随着中考体测的临近，多家店铺的销售量不断攀升、甚至翻倍。 不过，有学生将鞋子买回家穿过后发现，中考体测鞋的减震和回弹性能都不是特别好，丝毫没有提高成绩的效果。部分款式还存在质量隐忧。在某款月销3000+的体测鞋链接下，就有不少顾客评论该鞋“鞋底滑”、“味道大”、“网丝容易裂开”。 那么，这种忽悠式的产品宣传是否涉嫌违法？对此，上海申道律师事务所主任律师杨邹华表示，根据我国《广告法》，产品宣传的功效与功能必须有可信的数据或权威报告支持，商家以显著提升成绩为卖点，大肆宣传与实际情况不符的功能，对消费者行为产生了实质性影响，涉嫌虚假宣传，相关部门不能坐视不管。 事实上，中考体测鞋并不是唯一的“提分神器”。家长们也并非不明白，所谓的“提分神器”名不副实。但他们之所以甘心被“割韭菜”，还是因为对于中考体测成绩的焦虑。 目前，全国各省市对于中考体育测试的项目和评分标准虽不尽相同，但基本覆盖了长跑、游泳、立定跳远、实心球、跳绳、垫上运动等项目，分值在30分到100分之间。而按照中办和国办去年10月印发的文件，未来各地体育中考分值还会逐渐增加。 教育部此前表示，中考体育测试的目标只有一个，要让学生养成良好的锻炼习惯。也就是说，并不想要体育成绩来对学生入学进行“区分”和“选拔”。但是，既然分数要计入中考总成绩并影响到升学，部分家长因此而焦虑也就可以理解了。 教育专家熊丙奇表示，对于一些身体素质相对较弱、体育成绩相对较差的学生来说，中考体育成绩想要满分确实不容易。但是想要通过所谓的"中考体测鞋"来达到目标，其实更加不切实际。身体素质和体育成绩的提高并非一日之功，还需平日多加锻炼。一方面，学校应当开足、开好体育课，保证体育课的质量以及体育锻炼的时间；另一方面，家长应当鼓励孩子在离开校园后酌情加强体育锻炼，可以选择自己喜欢或擅长的项目，假以时日、坚持不懈，一定会使体质和体能得到提高。 熊丙奇还强调，体育纳入中考并提高分值并不是为了考“倒”学生，因此在测试项目和评分标准的设计方面，要注意不能陷入“应试体育”的怪圈，应当考虑到学生天然的“个体差异”。体育的测试，一方面应强化“过程评价”，关注孩子上体育课和平时锻炼的表现；另一方面，要探索“增值评价”，关注孩子参与体育课之后身心的成长和变化。只有在这两方面“双管齐下”，才能够真正促进学生体质和体能的提升。 （看看新闻Knews编辑 金梅 翟静 张蕴昆） 版权声明：本文系看看新闻Knews独家稿件，未经授权，不得转载。 发布于：上海 中新社莆田6月23日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。业界评价称，聚力品牌培育和转型升级，标志着千亿元(人民币，下同)产值的莆田鞋产业再出发。 莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。 李南轩 摄 鞋业是莆田市第一大产业，鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，2022年鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%。尽管莆田鞋已有完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。 2021年，疫情重创了莆田的鞋业代工，严重依赖代工出口的莆田鞋企进出两难，订单流失严重，许多工厂被迫停工；而内销方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是拥有高质量和合适的价格，缺乏品牌力的支撑，也很难在市场中找到准确的定位。 自20世纪80年代开始，莆田就为国际知名品牌代工，众多国际品牌从莆田走向全球。同时，更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“鞋”的代名词。 重拳打击假冒、侵权鞋服，莆田近年来持续发力为“莆田鞋”正名。近年来，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴；中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”；莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。 由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标2022年初获批注册，图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业聚力品牌培育和转型升级的决心和信心。虽然鞋企数量多达4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长陈文彪指出，莆田鞋业集体商标给当地鞋企带来转型信号，只有自主品牌且产品物料、价格等达标的企业，才有权使用集体标识。 聚焦细分市场成为莆田鞋做大自主品牌矩阵的发力点。莆田玩觅跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。 记者日前在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上站好，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。 双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天都有数百个订单从工厂发往各地的消费者。目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力。 “儿童处在生长发育阶段，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。”古玮明指出，新品牌冲出重围需另辟蹊径。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间大且复购率高。今年将面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。 莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，借力并购迈出品牌培育新路径。据悉，新协胜鞋业并购了英国Norman Walsh品牌。 推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。陈文彪向记者表示，面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，全力推进创品牌、提品质、增品种，在细分领域开发新品牌抢占市场。“只有真正做出品牌，才能获得更高利润，拥有更多话语权、更大抗击风险的能力，路才能走得更远。”(完)
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