2019中国运动鞋服产业报告，男性是运动鞋消费主力 狼爪、哥伦比亚、北面，三大户外休闲运动品牌
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2019中国运动鞋服产业报告，男性是运动鞋消费主力 狼爪、哥伦比亚、北面，三大户外休闲运动品牌，
2019中国运动鞋服产业报告，男性是运动鞋消费主力 体育产业发展带动体育消费，助力运动鞋服市场发展。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》，围绕全球及中国运动鞋服行业发展动态、品牌消费市场感知、消费者行为、市场企业案例、电商平台发展、行业发展动向进行分析和预判。 全球市场规模呈增长态势，三大中国品牌跻身奥运品牌价值榜前十 全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。 耐克、阿迪达斯等国际知名品牌赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，市场份额均达六成以上。其中，在2018年世界杯球赛中，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近七成。另外，从2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况，耐克、阿迪达斯赞助占比分别为61.0%、17.0%。 在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，李宁、安踏、361分别位居第六、第九和第十位。但总的来看，国外运动品牌仍占据主要优势。 专家认为，通过国内外的大型体育赛事的赞助参与，使国产品牌知名度大大提升。但国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。 全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。 对比线上线下市场，iiMedia Research数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%；线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。专家认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。 值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。报告数据显示，2018年中国运动鞋服市场中，运动服装销售额为192.0亿人民币，同比下降4.4%；而运动鞋履销售额达423.0亿人民币，同比增长19.0%。 报告指出，凭借廉价劳动力的成本优势，中国成为全球最大的运动鞋生产国和出口国。iiMedia Research数据显示，2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达10.9亿双。 值得一提的是，对比国际/本土品牌，在营收方面，国际运动鞋服品牌显着高于本土品牌，而在品牌力指数方面，国际运动鞋服品牌处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖率仍不足以与国际品牌匹敌。此外，国产品牌销售额主要来自于中国地区，并未走出去，国际市场仍有很大增长空间。 男性是运动鞋消费的主力人群，跑步鞋或成市场下一个增长点 运动鞋在国内的普及程度越来越高，已成为人们日常出行的一部分。iiMedia Research数据显示，2018年运动鞋消费人数中，男性占比为44.5%，女性占比为40.6%，可见，男性消费者是运动鞋消费的主力人群。 运动鞋品类的选择在性别分布上存在差异，报告指出，2018年，童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐，篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱。 另外，在运动鞋色系中，黑色、蓝色及灰色贡献过半的销售份额，为56.0%，其次为多色、红色和白色等，主流的6个色系贡献率达整体销售份额的85.0%。其中，黑色运动鞋为男女性消费者的首选。 数据监测系统显示，运动鞋的词云主要集中在运动鞋的品牌与品类上。其中，运动鞋品牌中，最受消费者关注的为Adidas、Nike、亚瑟士、森马、万斯；在运动鞋的品类中，最受消费者关注的为跑步鞋、板鞋等。 值得一提的是，报告还罗列了2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜。其中，耐克最受欢迎，综合得分为88.2，其次为亚瑟士、阿迪达斯，综合得分分别为86.4、85.9。 专家认为，近年来，我国马拉松比赛呈现迅勐发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。 消费者将更注重科技功能性运动鞋服，全面个性化定制将成主流 未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。 报告还指出，全面个性化定制将成主流。全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。 此外，随着数字化应用的不断深化，数字化实践持续获益，数字化转型逐渐成为服饰品牌企业的共识。未来，数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施，一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。 随着人们生活水平的提高，户外运动越来越受欢迎。户外运动可以分为专业户外运动和休闲户外运动。 专业户外运动，一般指攀岩、高海拔的登山等需要专业装备、专业知识、适合专业户外爱好者从事的运动。面对的气候和环境通常很恶劣，危险比较大。专业户外运动比较小众化。 而休闲户外运动，一般指以旅游、户外活动为主，以户外跑步、越野跑步、低海拔爬山等活动。危险性小，大众化。 休闲户外运动时候，需要的装备主要有：具备防水透气能力的冲锋衣、柔软舒适保暖的抓绒衣、保护脚踝的登山鞋等。 今天Darcy哥就给各位友友介绍三大休闲户外运动品牌：狼爪、哥伦比亚和北面，这三个品牌在国内的消费者众多，名气和口碑都很不错。 1、JackWolfskin狼爪 JackWolfskin狼爪是最早进入国内的国外休闲运动品牌之一，伴随着户外运动的兴起。狼爪创立于1981年，来自德国，是德国第一大户外运动品牌，也是欧洲户外市场上最重要的运动品牌之一。 狼爪一直也在坚持科技材料的创新研发，如高性能涂层TEXAPORE HYPROOF，它使用了超强度的聚氨酯复合面料和SDWR外表面涂层，达到防水指数 50000和透气指数10000。 JackWolfskin德国狼爪秋冬拼色防风防水600蓬羽绒三合一冲锋衣男 JackWolfskin德国狼爪秋冬拼色防风防水600蓬羽绒三合一冲锋衣男 该款三合一冲锋衣，采用TexApore防水、透气材料，100%无氟防泼水。内胆采用白鹅绒材质，70%含绒量，蓬松度为600。 JackWolfskin德国狼爪秋冬新品休闲保暖透气摇粒绒抓绒衣男女同款 JackWolfskin德国狼爪秋冬新品休闲保暖透气摇粒绒抓绒衣男女同款 该款摇粒绒抓绒衣采用300克柔软抓绒材料。 JackWolfskin德国狼爪秋冬新品户外防风防泼水中长款鹅绒羽绒服男 JackWolfskin德国狼爪秋冬新品户外防风防泼水中长款鹅绒羽绒服男 该款羽绒服100%无氟、防泼水。内胆采用白鹅绒材质，含绒量75%、蓬松度为600。 JackWolfskin德国狼爪秋冬新款防水透气徒步休闲鞋男 JackWolfskin德国狼爪秋冬新款防水透气徒步休闲鞋男 该款登山鞋采用Vibram黄金大底，耐磨防滑。 2、Columbia哥伦比亚 Columbia哥伦比亚创立于1938年，美国知名户外运动品牌。哥伦比亚是以生产雨衣、雨帽起家，经过80多年的不断发展，已经发展成为全球最大的户外服装品牌。哥伦比亚的各类户外运动服装及研究高科技布料，以其卓越的产品品质，得到全球户外爱好者的认可。 全球高端专业户外运动品牌Mountain Hardwear山浩是哥伦比亚公司旗下自品牌。山浩的防水透气科技面料Dry.Q、经典抓绒衣“毛猴”深受全球专业户外爱好者的喜爱。 Columbia哥伦比亚户外22秋冬新品男金点热能防水冲锋衣外套WE4354 Columbia哥伦比亚户外22秋冬新品男金点热能防水冲锋衣外套WE4354 该款冲锋衣采用哥伦比亚自家研发的OMNI-HEAT INFINITY奥米.金点热能反射技术、OMNI-TECH奥米.防水科技，防水透气、保暖升温。 Columbia哥伦比亚户外男子90%鹅绒奥米3D热能保暖羽绒服WE1328 Columbia哥伦比亚户外男子90%鹅绒奥米3D热能保暖羽绒服WE1328 采用羽绒服采用哥伦比亚自己研发的OMNI-HEAT 3D奥米.热能3D反射技术、OMNI-HEAD BLACK DOT奥米.热能黑子保暖技术、HEAT SEAL热压工艺，舒适保暖。 Columbia哥伦比亚户外22秋冬新品男子奥米热能保暖抓绒外套PM4518 Columbia哥伦比亚户外22秋冬新品男子奥米热能保暖抓绒外套PM4518 该款抓绒衣采用哥伦比亚自己研发的OMNI-HEAT THERMAL REELECTIVE奥米.热能反射技术，采用银色金属铝点反射热能，隔绝外界寒冷，有效锁住身体热量。 Columbia哥伦比亚户外秋冬男子立体轻盈防水徒步登山鞋DM1158 Columbia哥伦比亚户外秋冬男子立体轻盈防水徒步登山鞋DM1158 该款登山鞋采用OUTDRY立体轻盈防水技术、TECHLITE轻盈缓震技术、奥米户外抓地技术，耐磨、抓地力强。 3、北面TheNorthFace TheNorthFace北面，这个品牌在年轻人当中，知名度非常高。北面的羽绒制品在户外运动爱好者中享有较高知名度，特别是SIERRA PARKA羽绒服深受登山爱好者的喜爱。 上个世纪80、90年代，北面的帐篷、睡袋等产品，口碑也相当不错。 北面经典羽绒服1996Nuptse、经典冲锋衣1994、以及和很多知名品牌的联名款服装，设计时尚、色彩多变，深受年轻人的喜欢。 TheNorthFace北面1996Nuptse羽绒外套潮牌经典ICON上新鹅绒|3C8D TheNorthFace北面1996Nuptse羽绒外套潮牌经典ICON上新鹅绒|3C8D 该款经典羽绒服采用防泼水面料、以及经过RDS认证的鹅绒材料、蓬松度为700。 TheNorthFace北面1994MountainLightJacket冲锋衣复刻上新|4R52 TheNorthFace北面1994MountainLightJacket冲锋衣复刻上新|4R52 该款经典的1994冲锋衣，采用北面自主研发的FUTURELIGHT防水透气科技材料。防水指数在10000以上。 TheNorthFace北面1995Denali抓绒夹克潮牌撞色ICON户外|4NCJ TheNorthFace北面1995Denali抓绒夹克潮牌撞色ICON户外|4NCJ TheNorthFace北面VECTIV徒步鞋男户外防水上新拉力越野鞋|5G39 TheNorthFace北面VECTIV徒步鞋男户外防水上新拉力越野鞋|5G39 该款登山鞋采用北面自己研发的大底技术，防水、透气、耐磨。 以上介绍的狼爪、哥伦比亚、北面，希望您能喜欢，也欢迎您留言、讨论。
狼爪、哥伦比亚、北面，三大户外休闲运动品牌