后板鞋时代，我们应该期待什么？ 炒鞋也疯狂！进价千元球鞋敢卖300万元！泉州也有不少鞋贩子......
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后板鞋时代，我们应该期待什么？ 炒鞋也疯狂！进价千元球鞋敢卖300万元！泉州也有不少鞋贩子......，
后板鞋时代，我们应该期待什么？ 滑板是街头文化的缩影吗？ 我想是的，甚至从八十年代开始，滑板这项运动就已经成为了流行文化中最特别的存在。如果你出生于那个时期，当路过广场时看到一群板仔正在疯狂的炫技，千万记得拿出相机记录下这一切，因为你或许正在见证着街头文化的黄金时代。 在 2011 年，《Vogue China》曾邀请到当时中国最为顶尖的几位滑手与名模杜鹃一起拍摄了一组时尚大片，用镜头记录下在“后滑板时代”里这项运动的珍贵影像。尽管距离所谓的黄金时代已经过去数年，但实际上，不论是滑板本身还是所谓的街头文化，都将再次迎来复苏。 当然，每一种流行风格都会经历沉淀与苏醒，而以“板鞋”为代表的球鞋文化在“后滑板时代”里显然获得了更高的关注。尤其是在时尚、潮流领域，借助纯街头文化的再次盛行，设计师们开始用妙手让滑板鞋们更加适应当下的消费环境。同样，借助时尚界的巨大影响力，这些“板鞋”们也将抛开过往的一切，成为未来的经典。 「后板鞋时代的思考 」 相较于随后所流行的 Chunky Shoes、解构风格以及复古主义，“板鞋”的发展历史显然更为悠久，文化积淀更为深沉，但在当下“速食”般的潮流影响之下，每一风格的回潮都会有自己的“生命周期”，并且会在不断往复的过程中焕发新生。 所以在可预见的未来里，“板鞋”也许会经历所谓“后时代”的洗礼，而如此这般究竟会让它们停滞不前或是勇攀高峰，也会成为我们关注的流行话题之一。 话已至此，我们不妨期待在某一个“后板鞋”时代，究竟怎样的设计会成为下一个黄金时代的新宠？这或许可以从特步的峰行系列中找到答案。 特步峰行1.0 正如特步在 2020 年所推出的峰行1.0 鞋款，就是一次对于滑板鞋黄金年代的一次回眸。其产品名源自鞋款底部如同山峰一样的经典造型，通过解构与色彩拼接的方式，呈现出特有的潮流风格。 不过，对于当下流行文化影响颇深的，除了产品本身之外，品牌对于消费群体的影响力也愈发的重要。不论潮流风格如何循环往复，真正对于设计风格的独到见解，会建立起品牌与我们之间最直接的桥梁。 「用峰行注目顶峰」 今回，特步也在峰行系列原本充满概念化的“板鞋”设计思路基础之上，为消费者带来了全新的 2.0 版本。我们也用一组风格创意大片，呈现出在“后板鞋时代”，我们应该期待的设计到底是什么。 峰行2.0 男款主推色（上图） 峰行2.0 女款主推色（下图） 首先从造型上而言，这双特步峰行2.0 延续了前作整体山系起伏的廓形，其侧面山峰般连绵不绝的设计风格，整体看起来极富层次感。 鞋款在色彩方面也沿用当下流行的色彩拼接方式呈现，不仅大胆同时亦带给我们在视觉上的冲击。 点击查看细节图 同时，峰行2.0 在细节处也有不小的升级，比如在鞋舌处加入了“峰行”名称，增加了辨识度；鞋面处还印有“X”标识，搭配中底 TPU 双色渐变效果，视觉效果更为突出；同时特步也在这双迭代款的鞋带绑带处进行了升级，增强包裹感的同时，亦让鞋款整体更具潮流质感。 点击查看细节图 从风格层面审视，这双特步峰行2.0 无疑将板鞋的街头属性与 Chunky Shoes 的复古风格完美的契合在一起，并且通过外形上再创造，丰富了视觉呈现的效果与结构上的创新。 而这双具备不俗潮流属性的鞋款，也当然适合消费者在大多数场景下穿着。除了在造型风格上的全新尝试之外，这款定位于年轻、潮流或是校园风格的鞋款，也是我们对于此类设计的全新思考。不论是以非传统的“板鞋”上审视，还是以此为今后风格上的全新升级，都是对今后这个时代风格的塑造，而同样用这样的一款集颜值、风格的鞋款，一定会成为今后年轻一代的首选。 ? 向左滑动查看更多图片 特步品牌代言人 范丞丞 对于这款峰行2.0 ，特步代言人范丞丞用自己的搭配造型，演绎出当下流行风格的焦点所在，让我们可以在不同风格的穿搭下，搭配出峰行2.0 所呈现出的无限可能。 随着峰行2.0 的推出，特步依然选择在潮流风格上追求完美，作为国内运动品牌，它们的成长在产品的不断进化和演绎之下，变成了人们更加期待的模样。如开篇所言，其实不止是“板鞋”正在迎来新时代，包括特步在内，通过全新的产品系列拥抱当下的潮流文化，或许才能带给我们更多的惊喜。 目前，这双特步峰行2.0 已在特步天猫旗舰店及线下店铺正式发售！ 点击下方「小程序」图片，即可马上入手喔！ 男款 女款 ■本期执行： 东南早报记者 傅恒 李菁 “70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。” “10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？” “70后希望80后接盘股市，结果80后跑去炒房了。80后希望90后接盘房子，结果90后跑去炒币了。90后希望00后接盘比特币，结果00后跑去炒鞋了。” 最近，网络上流传着这些段子，炒鞋市场“火”了。 根据央广网报道，8月19日，在成交量列前100位的球鞋中，26个热门款的成交总额突破4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。另据媒体报道，目前炒鞋圈已渐成体系，包括产品发售、囤货炒作、鉴定、转售等较为完整的产业链开始形成，炒鞋的热潮也是居高不下。 “疯狂”的球鞋背后，藏着一个怎样的江湖呢？本期“封面纵深”，记者对炒鞋市场进行调查，同时，提醒市民切勿盲目跟风入市，小心被“割韭菜”。 进价千元球鞋敢卖300万元 APP上“炒鞋”还可查K线图 一双原价1000多元的球鞋，刚刚发售一两天就炒到几千甚至上万元，而一些特别款的鞋子，几万到十几万元都有人接盘……近来，“炒鞋”成为许多年轻人之间的热门话题，一个个暴富“神话”引得众多网友做起“分分钟几百万上下，登上人生巅峰”的白日梦，不少人投身炒鞋市场争着分一杯羹，殊不知自己已然成为“成功人士”们眼中的“韭菜”。 炒鞋故事：辞职投身球鞋买卖 曾经“秒赚”5000元 “我刚开始接触球鞋买卖的时候，市场还没有这么疯狂。”小波是“90后”，今年年初，他辞去了原本收入还不错的稳定工作，开了一家球鞋工作室。 小波的工作室里摆放着一块大写字板，上面记录着他认为“有潜力”的几双鞋子近几个月来的具体价格。去年，球鞋坐上了“火箭”，开始冲向了疯狂。“这双鞋是我在品牌官网抽签抽中的，价格是849元，刚拿到手就涨到5000元，现在的价格是9000元，也就是说，这双鞋能赚8000元。”小波向记者展示了一双让他“引以为傲”的球鞋。 “这双是8月17日在专柜排队买到的，专柜价是1299元。一出店门就有鞋贩子花6800元找我买了，‘秒脱手’赚了5000多元。”他拿起手机，找出了一张鞋子的图片，连称自己运气不错。 （视觉中国） 得知他一双鞋一转手就能赚数千元后，亲戚朋友对他辞职开工作室的吐槽声少了很多。“他们大多无法理解，为什么穿在脚上的鞋子变成短期致富的工具了，拿今年的AJ（AIR JORDAN）鞋王举例，刚发售在二级市场的炒卖价就达到5000多元，经过3个多月的时间，现在价格达到了1.6万元。”小波说。 炒鞋“小白”急入场 一双鞋几天亏千元 小宋自称“半个球鞋控”，每年都会买两三双比较火的鞋，有些款式不太好买，他会让好几个国家的代购帮忙留意。今年，他通过朋友知晓了买卖球鞋的平台，准备在上面买双球鞋。“这双鞋，我第一次看的时候1200元，犹豫了一下没买，第二天涨了200元，接下来几天，每天几百几百地涨，我担心价格越来越高，咬咬牙买了。” 买过这双鞋之后，小宋在网上“学习”了几篇炒鞋的帖子，开始“小试牛刀”，选择了一双在网上呼声比较高的鞋子下手。 “买之前我看过它的价格走势，短短几天从1400元涨到2400元。没想到入手之后价格开始回落，几天就回到了1400元，我亏了1000元。”小宋说，自己当时就慌了，对这个陌生的市场，他根本摸不清套路，“好像买股票，但又有点不一样，光看一张价格曲线图，我没有任何经验可以判断一双鞋是否有潜力。” 炒鞋者囤积的各种球鞋 在业内，小宋被称为“小白”。“后来朋友牵线，我认识了几个做了好多年球鞋买卖的人，他们说，大部分跟风投资的‘小白’最后会成为‘韭菜’。”小宋说。 记者调查：一双鞋标价300万元 发售价仅1199元 记者打开一款国内知名“炒鞋”APP，上面各种运动鞋五花八门，价格不一，普遍都比原价高出不少。一款AJ的联名球鞋，标价为300万元，发售价仅为1199元，不过没有成交量。紧随其后的也是一款AJ球鞋，标价为66666元，有三条交易记录，其中8月5日，该款球鞋有人以99999元的价格买入，而8月7日也有两人以6.8万元的价格买入，而这款球鞋的发售价，也仅仅为1299元。 一款最近较为热门的联名鞋，最新的成交价为2.8万元，该款球鞋有661条交易记录，交易价在1万到8万元不等，最高达到79999元。最火的一款AJ球鞋，交易记录达到12万条，价格从1500元到6000元不等，而发售价为1299元。而这些，只是APP内球鞋交易的冰山一角，虽然球鞋价格高，但不少人疯狂买进卖出，交易火爆。 在另一款“炒鞋”APP中，情况也类似，球鞋被疯狂炒卖，价格远高于发售价，然而不少人频频交易乐此不疲。 二手鞋子也能炒 瑕疵限量版也很贵 除了新球鞋，卖家也可以售卖二手球鞋，成交的价格有不少比发售价还高。记者看到，一双有瑕疵的“YEEZY”球鞋，卖家介绍称该鞋开口有略微破损，吊牌剪了，其他没问题，但交易价格竟达到1.2万多元，而发售价仅1899元。一款发售价为1299元的AJ联名球鞋，有瑕疵的二手鞋也卖到了1.2万元。 一名卖家告诉记者，球鞋现在很多，很多人抢着买，特别是一些限量版的，即便二手的也很有价值。“限量版大家抢不到货，最后就只能高价买。”该卖家说，而有些人是想买去炒，再找人接手，赚取中间的差价。 APP俨然“鞋交所” 讨论区混入假鞋贩 记者还发现，“炒鞋”APP像是专业的“鞋交所”，连股市的K线图都用上了。一双球鞋的交易中，有40单的K线，有日K线、周K线、月K线等等，球鞋的交易价格在K线图中一目了然。买家可以，买家也可以自己标价出售。一双球鞋的交易还分现货价格、预售价格、闪购价格等等。K线图起伏不断，显示这些球鞋价格波动较大。 APP上还有球鞋涨跌K线图 APP的讨论区内，充斥着各种关于球鞋涨跌的讨论。“今晚冲冲冲。”“从八千掉下来，散户太多着急了，等着上脚图多点还能涨。”“6700元至7500元的时候买入了4双，天啊，别跌了，再跌，这个学期连泡面都没得吃不说，女朋友又闹分手了。”“冲，开始起飞，该起飞的都会起飞的。”……各种留言可谓有人欢喜有人愁。 APP内，球鞋价格虚高，仍有人。 留言中，记者注意到有疑似假鞋商贩的留言：“一模一样的东西只需要零头就可以满足，懂的看过来。”记者联系到留言者，对方表示，卖的是鞋，质量与真鞋无异，一般人很难分辨，主要是价格便宜，“现在鞋炒得太贵了，很多人都选择的，反正别人也不知道。” 鞋友观点：炒鞋破坏球鞋文化 受害者是爱鞋之人 “鞋子是用来穿的，不是用来炒卖的。”小波说，虽然自己通过炒鞋赚到了钱，但并不愿意看到鞋市变成如今的模样。“作为一个鞋贩子，每天看到‘大佬’进来圈钱，最后的受害者是真正爱鞋的人。” 市民李先生是个篮球爱好者，也是个爱鞋之人，家里收藏了不少AJ的鞋子，但是如今的球鞋市场让他有点无奈。李先生说，以前要买一双AJ的鞋子很容易，专卖店网上都可以买到，如今鞋子一出来，炒鞋的商贩先抢走了，再抬高价格出售，正常价格的鞋子一鞋难求，这些对品牌也是有影响的，对球鞋文化更是很大的打击。 “我就单纯喜欢这个品牌球鞋，脚感好，穿出去也很潮。”李先生说，自己很早就知道有人炒鞋了，但并未参与，因为不认同把鞋拿来赚钱，他不会把喜欢的东西溢价，然后去为自己获取暴利。“现在价格被炒到大部分人买不起的价位，总有一天会崩盘的。”李先生说，希望监管部门能够注意到这个现象，适时介入，让市场回归正常，不再有人恶意地炒高价格。 狂热背后：饥饿营销孕育 球鞋二级市场 据相关统计，在2018年的球鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据市场份额的26%，Adidas占据24%，而这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。 如此庞大的市场占有量赋予了Nike决定篮球鞋市场规则的权利。 据悉，起初Nike利用明星效应，通过邀请NBA篮球巨星做代言人，免费送鞋给喜欢打篮球的娱乐明星等方式获得大众的关注。同时推出限量款，结合抽签，限地区发售等“噱头”满足新生代差异化的消费需求。这使得越来越多的人对篮球鞋趋之若鹜。在篮球鞋售卖前的好几天就会有人在实体店旁“安营扎寨”。售卖当天，上千人排起的长队无疑是给品牌最好的口碑宣传。 耐克等品牌的饥饿营销助力了炒鞋的二级市场的诞生。 狂热的炒鞋市场与投机市场无异 炒鞋是个典型的卖方市场，普通消费者只能被“割韭菜”。 据悉，一些鞋店买鞋并不用通过排队和摇号，因为他们有货源，发售前半个月就开始拿货。这就导致品牌专卖店和旗舰店放出的限量款篮球鞋更加稀少，大大降低了普通消费者中签和买到的概率。此外，还有很多“黄牛”会申请多个账号同时进行抽签或者雇人抽签，凭借自身的技术、信息和资金优势提高中签率。这种情况下，普通消费者中签的概率与他们相比低得多，而且就算幸运地买到了鞋，也往往很快被加价收购走。 成体系的黄牛们是炒鞋真正的推手。他们一开始会把鞋先搁置一段时间，通过口碑宣传集体把鞋的价格抬高，甚至商量把鞋价抬到多少再出手，如果有人提前把鞋放出去流入市场还会受到其他黄牛的排斥，下次就“不带你玩了”。 炒鞋平台则是稳赚不赔，平台的盈利模式是抽取卖方成交价的约10%作为手续费，以及球鞋鉴定费。有业内人士表示，一双限量款球鞋从品牌发售到最终消费者上脚会在市场上平均流转7-8次，即被抬价7-8次。鞋的成交价高了，平台按比例收取的手续费也会升高。同时，卖家在定价时已经把手续费算入其中，这两个原因都导致了篮球鞋价格持续走高。 “炒鞋”泡沫巨大 当心被“割韭菜” “钩子一反，倾家荡产”是鞋圈里时常会提到的一句话，与高利润相对应的便是“炒鞋”市场的高风险。如今，已经到了“全民皆贩”“全民皆炒”的时代，正所谓“大热必死”，专家提醒，当下“炒鞋”市场泡沫巨大，风险系数很高，要当心被“割韭菜”。 球鞋平台火爆 泉州也有不少鞋贩子 一位从事球鞋买卖多年的市民高先生告诉记者，去年开始，球鞋市场对价格波动就比较大了，泉州也有不少人参与其中。“现在流行一个词叫‘全民皆贩’，以前，鞋贩子就是鞋贩子，消费者就是消费者，消费者都是因为喜欢球鞋才买来穿或者收藏，现在大家都在买卖。” 小高告诉记者，想要买到一双鞋子有三种方式。一是到专柜排队，排到号后抽签，抽中就能买到；二是找国外买手代购或者从国外平台；三是通过国内的球鞋买卖网站。
炒鞋也疯狂！进价千元球鞋敢卖300万元！泉州也有不少鞋贩子......