真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远 广西通报去年抽检32种产品结果：儿童玩具和老年人用品不合格率较高

真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远 广西通报去年抽检32种产品结果：儿童玩具和老年人用品不合格率较高，

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真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远 广西通报去年抽检32种产品结果：儿童玩具和老年人用品不合格率较高， 

真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远

原标题：真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远

曾经“假鞋”“鞋”代名词的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨标签。

红星资本局了解到，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字还没下来，图形商标现在可以用。”3月31日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，或许还很遥远。

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局注意到，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：“(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有(太多)案例在先。”

根据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：“这个做法也值得肯定”。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

2021年出口鞋靴3.3亿双

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

制鞋利润是代工的3倍

但新品牌难立

据媒体报道，有业内人士透露，冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘，是冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“因为只能做这个来凑钱交罚款。”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。

“要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无尽头的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点制品就是为了挣快钱’这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。”

向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。“现在的消费者关心你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。”

也就是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦


广西通报去年抽检32种产品结果：儿童玩具和老年人用品不合格率较高

3月6日，南国早报客户端记者从自治区市场监管局获悉，该局2020年对全区成品油、食品相关产品、老年人用品、儿童玩具等32种产品质量开展了监督抽查，共检出232批次不合格产品。其中，商品煤及民用型煤不合格发现率高达85.7%，儿童鞋、移动电源、防晒衣、老年人用品不合格发现率也较高。

三成儿童玩具质量不合格

儿童用品的质量一直备受家长关注。记者发现，童车、儿童鞋、儿童泳装、儿童玩具、儿童电话手表等常用生活品都被列为了抽查对象。

抽查结果显示，儿童鞋不合格发现率约占三成，不合格项目涉及标识、外底硬度、耐磨性能、衬里和内垫摩擦色牢度、邻苯二甲酸酯，涉及巴布文化、永高人、都卡哆米、彩虹熊、米奇图、快乐营等商标。

孩子对儿童玩具是没有抵抗力的，因此儿童玩具的质量更令人关注。去年，广西共抽查了包括魔方、婴儿摇铃、静态益智玩具、交通工具系列等在内的101批次儿童玩具。结果显示，不合格产品达到了33批次，不合格项目涉及机械与物理性能正常使用、机械与物理性能可预见的合理滥用、增塑剂、特定元素的迁移、玩具标识等方面，涉及铭乐欣、优优虎、兴雅等商标。

2020年流通领域（实体店） 儿童玩具不合格产品批次名单

2020年流通领域（电子商务） 儿童玩具不合格产品批次名单

每到夏天，不少家长都会带孩子去游泳池或海边玩耍，因此儿童泳装就成了不可缺少的装备。在去年被抽查的54批次儿童泳装产品中，不合格产品有9批次，不合格项目涉及纤维成分分析，涉及脉琪、漫丝贝、茵妮迪、孔雀兰黛等商标。

童车也是婴幼儿的“刚需”。然而，童车质量参差不齐，有的存在锐利边缘，有的制动系统不靠谱。去年，广西抽查了40批次童车产品，重点对产品的说明书、标志、锐利边缘、外露突出物、突出物禁区、保护装置和螺钉、小零件、特定元素迁移量等8个项目进行检验。不合格产品有6批次，不合格项目为说明书、标志两方面。

如今，儿童电话手表也渐渐普及，市场上该类商品的品牌不少。去年，广西共抽查了15家销售者的18批次产品，不合格产品2批次，不合格项目为辐射杂散骚扰，涉及商标有咪咪兔和凯尔步。

部分老人用品含有害物质

目前，我国老年人口数量已超过2.4亿，“银发经济”成为市场上的“香饽饽”，不断有针对老年人的产品推出。

据了解，2020年广西市场监管部门共抽查44家老年人用品销售者的64批次产品，不合格产品12批次，不合格发现率为18.8%。不合格项目涉及标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线、衬里和内垫摩擦色牢度、可分解有害芳香胺、游离或可部分水解的甲醛、标识。

2020年流通领域（实体店） 老年人用品不合格产品批次名单

八成蜂窝煤发热量不达标

在广西一些地区，有不少人还在使用蜂窝煤取暖或做饭。去年，市场监管部门共抽查21批次商品煤及民用型煤产品，结果有18批次产品不合格，产品主要为民用蜂窝煤，不合格项目为发热量、全硫、砷含量、氟含量等，涉及南宁、柳州、玉林、梧州、河池等地商家。

随着智能手机、智能可穿戴设备的不断普及和增多，移动电源（充电宝)几乎成了人们不可或缺的装备。然而，人手一个的移动电源，质量却并非都是合格的。去年，市场监管部门共抽查27家销售者的39批次产品，不合格产品有10批次，不合格发现率为25.6%，不合格项目涉及标识、常温下的有效输出容量、转换效率、重物冲击和热滥用，生产及销售企业涉及东莞市比力士电子科技有限公司、东莞亿源仕科技有限公司、深圳市金国威电子通讯有限公司等。

2020年流通领域（实体店）移动电源不合格产品批次名单

2020年流通领域（电商平台）移动电源不合格产品批次名单

检测人员告诉记者，常温下的有效输出容量不合格，主要表现在，实际输出容量小于标准要求范围。实际输出容量与额定容量偏差过大,会对实际使用造成影响，误导消费者，甚至在使用中出现安全事故。通俗来说，就是容量虚标。

电动自行车充电器质量参差不齐

据相关部门的统计，电动自行车引发的火灾多数是在充电过程中引起的，当然引起火灾的原因不止一个，但是毋庸置疑的是电动自行车充电器的质量非常关键。然而，不论是实体店还是网店，售卖的充电器质量是参差不齐，甚至还有“三无”产品。

去年，广西共抽查34家企业（销售者）的40批次电动自行车充电器产品，发现不合格产品有8批次，不合格项目包括标志和说明、输入功率和电流、机械强度、熔断器等方面，涉及理宝龙、川奇、飞碟龙等商标。

来源：南国早报