京东天猫都有哪些平价保暖舒适的国产运动鞋，分享我的清单 2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王

京东天猫都有哪些平价保暖舒适的国产运动鞋，分享我的清单 2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王，

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京东天猫都有哪些平价保暖舒适的国产运动鞋，分享我的清单 2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王， 

京东天猫都有哪些平价保暖舒适的国产运动鞋，分享我的清单

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创作立场声明：本来是想良心发文，无奈水平不够，写着就写成了水文，只是单纯我一个穷人的选鞋过程，大家可做参考，不喜勿喷。

前言

Winter Is Coming! But Nobody Cares!

今天，我来care一care。因为双十一我自己要给我和我领导买冬天款的通勤鞋子了，所以正好把我自己的调查结果发上来给大家参考一下，看看有没有像我一样的穷人，会对我的清单感兴趣。

今天分享的清单主要聚焦在百元左右或者百元以下的国产运动鞋，以为现在像阿迪、Asics之类的很好的牌子的鞋也有平价款能卖到200左右，甚至200以下的，所以价格更高，完全可以不考虑国产的啦。另外，我此次要买的是冬季的鞋子，因为我自己通勤要很早出门，做很久的地铁，还要和别人互相进行踩鞋比赛，所以肯定是要买质量过硬，穿着舒适、足够保暖（但是不能太厚，要不然就不透气了）的鞋子。所以呢，我在拉清单之前先给我自己限定了4个牌子，分别是李宁、安踏、乔丹、特步，不要问我为什么没有361度之类的，我也不知道我为什么要选这四个牌子，不过要是有其他物美价廉的鞋款，欢迎值友大神们在评论区向我反向种草。最后，我选的是天猫和京东两个商城，为什么，因为习惯，基本上都是在京东买的，天猫次之~

哦，对了，我研究鞋子不专业，这篇文章里面有什么错误尽管指出哈，欢迎大神们在评论区给我科普各种鞋子知识~但是不要喷我，如果你歧视我，实在忍不住喷我，建议你打赏这篇文章以泄愤。

好了，下面进入正题。

李宁

感觉他们家的鞋款价格也不让一些国外大牌，但是我还是抱着一丝希望去李宁的网店搜罗了一番。下面就一起看看我都看中了哪些鞋款了吧！

天猫：李宁官方网店

首先来看一看李宁的天猫官方网店。果然100左右的鞋款选择很少，不过款式倒是都挺漂亮的，我就分享一下我看上的几双吧。对了，发现李宁天猫店还有一堆优惠券可领，我目前没试过，但是也可供参考~

1 这是一双春季款的休闲鞋，如果选择PU鞋头的那两款，应该能够支撑再深秋的时候穿一穿了，不怕冷或者生活在足够南方的小伙伴，应该冬天也能穿了吧。我觉得截图中的这款的配色也很好看哦~这双鞋付了订金立减40，相当于是20元定金＋98元尾款，其中尾款部分还能参加400-50的购物津贴活动，完美凑单的话，最终售价应该是106元左右的到手价。基本符合我的要求~

李宁休闲鞋男2019新款春季轻便耐磨情侣鞋时尚潮流百搭复古运动鞋

2 这双跑步鞋我也是感觉真心不错，售价和上一双一模一样，还有反光设计，晚上跑步的时候应该能和我的GT-2000 LITE是一个类型。这款鞋子的黑红白配色的那款，让我尤其爱了，可惜感觉这个鞋子过于透气，冬天穿起来通勤的话可能会比较冷，真是可惜。

LN李宁跑步鞋男鞋官网新款耐磨防滑情侣鞋跑鞋轻便复古运动鞋男

3 我还找了一双李宁的篮球鞋，售价也是到手价估计106左右，跟前两双完全一样，看来李宁家最便宜的鞋子就是我能承受的最高的价位的通勤运动鞋了 。这双鞋也是有红黑配色，看上去也比较保暖，是一个还可以的选择。

李宁篮球鞋男鞋简实战5代新款耐磨防滑战靴秋冬季低帮减震运动鞋

京东：李宁京东自营旗舰店&李宁官方网店

京东的李宁有两家，分别是李宁京东自营旗舰店和李宁自己开的官方网店。下面把它们一起来介绍一下有什么我觉得可以先加入购物车的鞋款。

1 在李宁自营的店里，我只看到了这一款的价格是在我的心理价位之内，价格是号称的入手价格68，但是不知道它是怎么算的，如果真的这么便宜，我倒是觉得可以买一买。

李宁LI-NING复兴男子半掌气垫减震经典休闲鞋AGCN273-442

2 在京东李宁官方网店里，我就看到一票挺便宜的鞋子啦（发现李宁的京东和天猫官方网店都特别好，把到手价、计算方法都给你写得挺明白的，不像京东自营那样稀里糊涂的）。前面找了几双男鞋，这个京东李宁官方网店却有价格不错的女鞋，反而男鞋偏贵，我就放到购物车里考虑买给我媳啦。

这双鞋到手价133，在叠加大额优惠券（400-80），到手价应该也是100出头吧，还是很不错的。我放上来这双鞋是因为我觉得这双鞋比较好看，应该也比较保暖，另外还有几款同价位的女鞋我就没放到购物车了，因为感觉都不是太好看，也过于透气而不保暖。

李宁官方女鞋跑步鞋运动鞋飞弧女子新品一体织减震跑鞋旅游鞋ARHN072标准黑/标准白36

安踏

安踏收购了FILA，又收购了始祖鸟，现在风头也非常地盛，所以放到第二个来挑选~

天猫：安踏官方网店

1 这款安踏的女鞋是革面的，到手价94元，算上各种津贴之类的应该会更便宜。而且革面的鞋没有那么透风，应该是可以进入我的备选清单的。紫黑配色的颜值也还可以~

【编号：45343543545到手价94】安踏女鞋跑步鞋2019冬季新款休闲鞋革面鞋子运动鞋女

2 发现一款秋冬情侣款的休闲运动鞋，感觉真不错，可以把我们俩的鞋子一起买了~这双鞋子的到手价是139，加上津贴估计10多吧，但是买两双情侣款的鞋子，还是可以允许适当超支预算的~

【编号：45343543545到手价139】安踏运动鞋女鞋2019新款秋冬季女子潮流轻便休闲鞋

【编号：45343543545到手价139】安踏运动鞋男鞋2019新款秋冬季白色男士潮流休闲鞋

京东：安踏京东自营旗舰店&安踏官方旗舰店

1 京东自营的店还是这么有个性，预告了129，却毫无计算方法。。。不过这双鞋的颜值是不错，而且看起来也挺厚实保暖的，我觉得可以先加购物车等双十一了看一看具体能最低做到多少~

安踏ANTA官方旗舰老爹鞋男士运动鞋时尚复古休闲鞋轻便舒适慢跑鞋旅游鞋跑鞋安踏白/黑-18(男41

乔丹

天猫：乔丹官方旗舰店

乔丹这个一看就比李宁和安踏便宜多了，终于可以挑一挑款式而不是挑完价格就没得选择了~

1 这两双老爹鞋一看就很漂亮，价格也和上面安踏的情侣鞋差不多，说实话我愿意选这两双。 这两双鞋的到手价分别是129元和119元，配色也非常漂亮，应该在我的心愿单里面能够名列前茅了~

乔丹男鞋运动鞋男2019秋冬新款镭射休闲鞋ins潮流鞋子复古老爹鞋

乔丹老爹鞋女2019秋冬新款ins潮流鞋子百搭女子跑步鞋休闲鞋女鞋

2 下面这双鞋看着也还可以，主要是价格便宜，有半价券的话是69，没有半价券也只要99就能入手了。叠加津贴当然也是一样会更便宜~

乔丹运动鞋男鞋2019秋季新款潮流休闲鞋轻便跑步鞋男士鞋子男潮鞋

京东：乔丹京东自营旗舰店&乔丹官方旗舰店

乔丹京东的两个店个人感觉价格都不如乔丹天猫店实惠，无法推荐，我自己也没什么想买的。。。当然也有可能是我数学不好，欢迎值友大大们指正~

特步

天猫：特步官方旗舰店

1 特步旗舰店一上来就给我一个惊喜，竟然有平价款的棉鞋，样子还挺好看，男款入手价139，女款入手价119，算上津贴也都是100出头的价格，个人感觉非常动心~

特步男鞋秋冬季加绒棉鞋运动鞋男士休闲鞋2019新款皮面鞋子男潮鞋

特步女鞋运动鞋加绒女2019新款秋冬季棉鞋女加厚休闲鞋子女百搭潮

2 这双预计到手价89元的鞋子，如果媳妇喜欢的话，也可以买回来随便穿一穿~

特步女子运动鞋休闲鞋老爹鞋2019秋季新款柔软增高都市休闲时尚鞋

京东：特步品牌自营店

1 特步京东自营店的这双篮球鞋看着也挺漂亮的，到时的入手价139元，如果还有其他通用券能让它降到100出头的话，价格也挺好的，可以稍作考虑。

特步男子篮球鞋新款防滑耐磨减震球鞋男舒适透气运动鞋男881419129682黑红43码

2 这双女款的休闲鞋感觉也还可以，可以略作考虑~

特步休闲鞋女鞋时尚增高透气运动鞋新款潮流百搭881318329278白灰37码

小结

我自己总结完了之后比较想买的是特步的那两双棉鞋或者乔丹的那两双老爹鞋，感觉颜值保暖都比较在线。

另外总结下来就是乔丹和特步的品牌相对没有那么高端，价格也更加亲民，作为一个穷人，我既然都来买国产鞋随便穿着通勤了，我还是选择乔丹/特步吧。


2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王

文 | 螳螂观察

作者 | 易不二

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王家卫“下凡”导演的《繁花》大结局都好几天了，盘光影、盘着装、盘剧情的帖子还在一茬一茬地涨，比A股的韭菜还有生命力。

《繁花》的服化道确实讲究。阿宝成为宝总的第一步，就是在爷叔的指点下，整了全套红帮裁缝、英纺面料的精致讲究行头。

90年代正是“西装热”最流行的时候，普通人当然够不上宝总的定制款，但却会把衬衫翻到外面，模当时风靡的“巴里摩尔领”穿法，拿捏那该死的时髦感。

人无千日好，花无百日红。爷叔一个回眸后归隐于人海，宝总搅动了上海滩风云后退回阿宝，而尽显搭配腔调的西装三件套，已与电视剧一同谢幕，在当今社会成为一抹“时代的眼泪”。

追剧的男男女女，嘴上对着西装革履的“老钱风”宝总夸帅，身体却很诚实地套上舒适休闲的运动鞋服出门搬砖。

倒是“三羊牌”范总，“三羊牌”都凉凉了，他喜欢穿的猎装夹克却能够穿越时代，在当下年轻人喜爱的户外运动服装上看到其身影。

户外运动在整个2023年都是热点，兼具舒适性、功能性的运动鞋服是人们重要的消费选择。哪怕逃过了萨洛蒙、始祖鸟和Lululemon中产三宝的人，最后也会在安踏、骆驼这些牌子的店里相见。

穿搭成玩得起滑雪、攀岩的样子，可能是社畜们最后的倔强。打工的路就像乌蒙山连着山外山，暴风雨来得猝不及防，穿上专业装备勉强挡一挡（误）。

不过，就如同上海名牌“三羊牌”的火爆争抢的是梦特娇的市场，现在人们优先选择的运动鞋服确实是来自国产品牌。中产三宝里的萨洛蒙和始祖鸟，就是安踏的。而且还是靠自己快活不下去，被安踏买回来重启后，才在国货浪潮里开启开挂人生的。

国产品牌起了，海外品牌必然落啊。阿迪、耐克们就如《繁华》里的梦特娇一样，在中国市场开始“下山”了。

尤其是阿迪，还是连滚带爬的那种，要知道，萨洛蒙、始祖鸟曾经可是阿迪养过的“孩子”，可惜，抓着“王炸”却被当成“对三”丢出去了。

才赢了海外的国货品牌，找出一条“通往罗马”的路，国产品牌当然不能躺在中国品牌崛起的顺风时代里“吃大锅饭”。一致对外阶段性告捷之后，自家兄弟们就要各凭本事“走向罗马”了。

整个2023年，大环境怎么样大家心里都清楚。一到考验真本事的时候，国产运动鞋服品牌各自的实力就开始出现分化了。

在安踏、李宁、特步、361度这几大已经上市的国产运动鞋服品牌上，清晰地呈现了进、守、退的发展格局。

这种格局将会在2024年分化演绎得更加剧烈。

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都能包圆中产三宝的安踏，靠着玩转了多品牌战略，自然是能够穿越周期稳步前进的强者。

自把斐乐打造成“重生之我在运动鞋服里做时尚弄潮儿”之后，斐乐确实没有辜负“重生”的机会，安踏救斐乐于大厦将倾，斐乐也为安踏撑起了业绩半边天。

真是好一场酣畅淋漓的商业报恩故事。

此后，还有“国外弃子”亚玛芬体育、可隆、迪桑特等，逐步被安踏悉数收入囊中开启“重生”计划。同时，安踏在2023年还收购了专注女性运动的新兴品牌MAIA ACTIVE，打造了一个占领垂直细分赛道的完整安踏运动鞋服宇宙。

而这些品牌也正在通过安踏之手，如斐乐一样绽放第二生命。2024年初，估值100亿美元（约700亿人民币）的超级独角兽亚玛芬体育，正式奔美IPO。

谁能不眼馋安踏啊？李宁、特步、361度估计都“红眼病”重症了。

但眼馋也没用，尤其是原本握住了一手好牌的李宁。

虽然凭借中国李宁的国潮风，李宁也一路飙升把阿迪甩在了身后，但随着国潮声量式微，走专业路线的安踏一路超越耐克，在中国市场登顶，但单一品牌的李宁，却在国货老二的位置上有了往后退的摇摆趋势。

在安踏、特步、361度均实现利润上涨的2023年上半年，只有李宁在下滑。中金研报预计2023全年，李宁的纯利润将下滑23%。

当然，再怎么摇摆向后，李宁的老二位置也不会丢，就像特步能一直稳坐老三的位置。因为国产运动鞋服的体量断层太严重，从营收规模来看，一个安踏差不多相当于两个李宁，而一个李宁又能抵得上两个特步，特步也约等于两个361度。

好的是，悬殊太大，座次稳定，不是一个生态位的不会互相打架。不好的是，只能自己跟自己比，缺少会被对手吞噬掉的压迫感，创新能力也会减弱。

就像特步，守着一条跑步细分赛道，然后亦步亦趋摸着安踏发育。收购索康尼、买下迈乐、盖世威和帕拉丁……特步就指着这些品牌来“报恩”。

索康尼已经有了一些苗头。高低也是有“登月”名头的，索康尼的品牌心智与产品竞争力，撑起了其自2021年后的高速增长，并于2022年实现盈利。

361度亦是如此。

看着安踏绑定奥运会，收获了全民认可，361度也赶紧上车亚运赞助，奈何361度总是缺一口气，不管是产品创新还是品牌营销，总是差点意思。

《体育大生意》统计过，361度先后赞助洲际、国际大型赛事36场，赞助国内大型赛事超1000场，举办自有IP赛事及活动超过3000场。

干了这么多事，在触达层面，消费者对它还是“纳尼？它还活着吗”的懵逼状态。

不管怎么说，这些品牌在运动鞋服市场目前至少是“上岸”了，只要能守住自己的一亩三分田，未来还有很大的腾挪空间。

随着国产运动鞋服市场攀高的市场集中度，像鸿星尔克、匹克、乔丹这些没有热点就被流放至市场边缘的品牌该警惕了，虽然不能一口气买成一个安踏，但至少要确保自己不能成为消失于江湖的德尔惠、喜得龙、贵人鸟……

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其实，从2023年消费者喜欢的户外运动服饰，再结合K型分化的消费趋势来看，细分赛道、专业产品、质价比在2024年仍是品牌打开未来的要点。

基本没有赞助过什么赛事的lululemon，就靠着瑜伽场景，召集到了一大批忠实拥趸。被安踏买下的MAIA ACTIVE，只是在此基础上让产品比Lululemon更具质价比，也成为了来势汹涌的运动新势力。

成立于2010年的昂跑，在短时间内从行业竞争中脱颖而出，于2021年在纽交所上市，至今在中国市场开出44家门店，也证明了细分赛道的机会点。

这对于不管是要持续进击走向世界的安踏，还是回归专业稳住品牌的李宁，亦或是要守好一亩三分田的特步们，都需要寻找更加细分、更专业的市场机会，并牢牢守住了。

安踏自是无需担忧的。常规的跑步、篮球等运动领域，安踏主品牌基本全覆盖，而且奥运科技加持下，安踏的专业形象早已深入人心。

始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等本就是小众运动的天花板品牌，早已经在2024开年的滑雪热潮中相继入驻了多个雪场；斐乐则凭借时尚与专业兼具的优势，在更小众的高尔夫赛道如鱼得水；威尔逊也持续在网球领域发挥着领先优势......

“单品牌”策略走得非常决绝的李宁，也有了松动，通过收购堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks等品牌，以覆盖更多圈层的消费者。

虽然AmedeoTestoni、Clarks这种高端定位的皮鞋品牌，指向的或许是与中国李宁一脉相承地去盯准高净值人群，但就目前这种环境，这些品牌与李宁专注的运动鞋服又不在一个领域，李宁未来的压力应该挺大的。

特步的基本盘在跑步赛道，本就已经够细分了。接下来的关键，是需要在阿迪耐克反攻、昂跑突击的竞争态势下，扩大自己的优势。

361度则更侧重于在滑板赛道深耕。在威富集团近年来一直业绩低迷，又不注重培育品牌价值的路子下，361度得赶紧支棱起来，憋个大招把vans的用户撬过来。

但需要提醒的是，大招最好也别憋太久，运动鞋服的市场座次已经稳固，未来走向也十分明确。市场集中度走向强者恒强、赢者通吃的趋势下，不占住细分优势，就会直面竞“不是你死就是你晚点死”的商业竞争，野心者下手从不会考虑轻重。

国货向上的路并不容易，经历了几十年从无到有、从有到多、从多到好的不断升级，才有了如今阶段性胜利的局面，还远未到高枕无忧的时候。

如今，在国货品牌仍需要集体崛起、整体飞升，光靠一个安踏带领是不够的。王者可以带青铜，但市场不该只有一个王者，青铜也不能年年都是青铜。

*本文图片均来源于网络