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2024年毛衣推荐男:毛衣推荐品牌男,毛衣推荐店铺,男士保暖毛衣推荐【精选30+男士毛衣款式推荐】-持续更新 昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心_门店_品牌

发布时间:2024-07-08 04:11:44  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【

2024年毛衣推荐男:毛衣推荐品牌男,毛衣推荐店铺,男士保暖毛衣推荐【精选30+男士毛衣款式推荐】-持续更新 昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心_门店_品牌

下面给大家讲解“2024年毛衣推荐男:毛衣推荐品牌男,毛衣推荐店铺,男士保暖毛衣推荐【精选30+男士毛衣款式推荐】-持续更新 昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心_门店_品牌”的知识,本站信息仅供大家参考哦!

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2024年毛衣推荐男:毛衣推荐品牌男,毛衣推荐店铺,男士保暖毛衣推荐【编号:45343543545精选30+男士毛衣款式推荐】-持续更新 昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心_门店_品牌 

2024年毛衣推荐男:毛衣推荐品牌男,毛衣推荐店铺,男士保暖毛衣推荐【编号:45343543545精选30+男士毛衣款式推荐】-持续更新

PS:文章已同步原创,未经作者允许不得转载!

写在前面:

今年的秋天似乎来的格外的晚又格外的急,前几天还是艳阳高照,短袖裤子,几场秋雨一下,瞬间把人凉的有些不知所措。打开衣柜,这时候,你一定需要一件毛衣来御寒。

什么?衣柜毛衣不够穿了?网上店铺太多太杂了?

不如看看我推荐的这些店铺毛衣,男女款/情侣款都有,保准都是今年最新最好看的。

文章会一直持续更新,可以先收藏起来!

第一家:马登

价格区间:119-219元

风格特点:复古、平价、男生休闲百搭型!

马登家一直都相当硬核,

美式工装风,很粗犷爷们的味,

走的也是性价比路线。

毛衣保暖性不错,

宽松版型非常合身,

搭配衬衣T恤很有范

马登

款式是立体感强的华夫格提花纹路,

秋天的第一款男士毛衣,

不妨试试马登家。

复古加厚针织马海毛毛衣↓

这件面料舒适,保暖性也不错,

属于休闲宽松版型面料

搭配牛仔裤和工装裤,

看着时尚帅气

平时有练身材的小伙伴可以试试这款,

非常凸显男士气质

可以说很轻松就可以驾驭牛仔裤。

虽然是高领,但是穿起来也不会扎脖子。

之前我还以为领口会扎人,但是没有,还有一种舒服软软的感觉。

一般可以搭配一件外套,也可以当做单穿。

复古重磅灰色菠萝纹毛衣↓

这款混纺针织毛衣含有60%的棉线,蜂巢型纹路脉络很清晰。

不易变形,缩水。

日常单穿或者搭配衬衣T恤都很有型有范。

这一类的版型都很受年轻人的喜欢。

而且灰色是属于百搭系,还有暗黑色的。

最主要的是不会有刺人的感觉,可以外穿也可以内搭。

第二家:嘿马七座

价格区间:119-219元

风格特点:复古、平价、男生休闲百搭型!

文艺复古带点日系风格,

适合18-30岁男生穿搭

很有个性,也不容易撞衫

日系风格会比较多,

款式也可以看成是针织衫。

设计感很强烈,

也有一定的质感

外穿内搭都好看,

也可以当成是情侣款,

带有羊毛材质,

厚度舒适度没问题

圆领纯色毛衣男宽松针织衫↓

圆领的纯色毛衣绝对是秋冬经典款

比较耐穿,而且非常好搭配,

我家衣柜里最多的就是这种款式

黑色,白色,还有棕色的,

我就没有见过不百搭的,

和衬衣一起穿舒适文艺。

穿上之后简直颜值爆表,

小个子男生也合适,

关键是保暖性不错,价格也不贵。

圆领男落肩袖套头长袖毛衣↓

这款条纹状毛衣也不错,

属于日系慵懒风

重点是外观设计好看,

可以当成是书生气质

让人看着很有学识。

含棉量60%,手感软糯,

黑色,油墨绿,棕色三个色,

单穿搭配羽绒服棉服都好看。

第三家:吕小虎

价格区间:119-199元

风格:韩系、阳光活力,青春风!

韩系风,很青春活力的少年感

质感面料,上身非常帅气。

18-28岁的男生都适合

如果是想要帅气的毛衣针织衫,

直接从里面挑选就行

款式齐全,各个版型都有

复古织法的粗纱线,非常保暖

买回来需要先洗一道,

穿着更亲肤柔软。

内搭慵懒高级日系潮牌毛衣↓

另外这一款则是属于日系风格。

圆领毛衣,搭配围巾穿很有感觉

菠萝织法毛衣,纹理有趣

非常厚实,不容易起球,

冬天穿加外套就够了,

搭配浅色的裤子,干净利落

粗纱毛衣男韩系慵懒风纯色↓

这一款也是韩式风格,

比较宽松的版型,

有种不羁的少年感

通常我们穿的都是很有绒感的毛衣,

像这种粗纱的毛衣就显得很别有风味,

衣领和袖口都做了加固,

不易变形,和普通的单色毛衣有区别。

第四家:NOTHOMME

价格区间:199-370元

风格:复古、高品质、潮流原创!

休闲百搭类型的立领风格的毛衣,

这家店铺有很多好看的款式,

属于高领类型,带拉链的,

防风保暖效果好

很有户外复古感,也是属于条纹毛衣,

日常通勤,还有户外活动的时候都可以。

一般会用来搭配牛仔裤。

会比较有个性,但绝对百搭

穿在身上真的很帅气。

人物提花半高领情侣针织衫↓

潮牌风格,带花样类型图案的针织衫。

适合于年轻人,而且穿在身上很有独特感。

重点是不会勒脖子。

穿在身上有很好的利落感。

不过这件衣服会比较适合于身高比较高的小伙伴。

搭配夹克棉服或者是单穿,都不会显得单调。

复古宽松可翻高领绞花毛衣↓

麻花纹高领针织毛衣,

看重保暖性可以考虑这款

美拉德色,今年冬天超火的款

它的毛衣属于宽松款,

面料用的超级不错,

很软糯的效果。

内搭外穿,都有很好的效果。

冬天穿让人看着很温暖

第五家:PSO

价格区间:149-238元

风格特点:舒适、极简、经典耐看!

一家专注“生活方式”的新国潮品牌,

主打的是舒适,态度,品质,

不管是简约,文艺还是运动风,

都有对应合适的款式

这件属于简单的POLO型针织衫,

可以当做外穿,也可以当做内搭,

面料430g./㎡,毛织针织面料,

舒适感很强,重要的是细节到位。

而且里面的是光子料,不容易起静电,

如果是没穿过这一类的,完全可以考虑,

走出门看着干净靓丽。

PSO粗麻花冬季加厚毛衣↓

羊毛马海毛混纺纱线,

复古粗麻花纹面料,

配色低调耐看,光泽自然,

穿着非常舒适保暖

颜色属于暖色系,

衣服有PSO品牌的装饰啧

装点细节,凸显品牌特色。

PSO 高领套头麻花纹毛衣↓

麻花纹纯色高领毛衣,

高强蓄热,秋冬天气穿很暖,

火山岩纱面料,加入羊毛材质,

纹理细腻,更具舒适度。

黑色和白色,纯色系非常百搭,

搭配呢大衣和羽绒服都合适,

这款可以当场是休闲款,

男生穿看着帅气时尚

第六家:海上公路

价格区间:156-239元

风格:时尚,休闲,日常简约

店铺定位在23+男生,

主打舒适,通勤,日常简约风,

属于新国货品牌,质感和版型不错,

给人一种落落大方的绅士感。

领口双层加固,厚实不变形

毛衣配色干净简约,很好搭配衣服,

版型很正,属于比较修身材的版型,

男生穿着会很有气质

面料是新疆棉,穿着亲肤,

搭配风衣和呢大衣都很好看,

单穿也能凸显干练气质。

海上公路假两件衬衣领毛衣↓

如果日常上班想穿的更正式一些,

或者显得更文艺干练一些,

这款假两件针织衫也很好看

领口属于正装衬衣领,

平整立体,版型很修身,

适合大多数男生,

尤其是带有一些书生气质的男生,

穿起来会很有感觉。

这款一共有三种颜色,

蓝色,黑色,卡其色,

黑色偏沉稳低调一些,

冬天穿不会冷。

第七家:BOLM Studio

价格区间:80-160元

风格特点:轻熟、百搭、青春活力!

BOLM工作室强调舒适百搭的设计感,

可以看似轻熟,但又有青春的活力感,

面料做工不会差,主要是低调好穿,

看起来高级又舒适,

秋冬毛衣大多属于中厚款,

拼接色自带氛围感,

对人穿着要求难度不高,

清爽感拿捏的稳稳的。

黑色,卡其,灰色三个颜色,

户外或者室内穿都很靓,

如果出门拍照也完全上镜

BOLM 加厚雪尼尔高领毛衣↓

这款是宽松落肩裁剪,

非常适合当打底衫穿

偏厚实,保暖性不错,

袖口下摆均有收紧,有识别度。

一共有四个颜色,

白色款式看着非常高级,

微宽松风格给冬季添加一丝慵懒,

尝试搭配灯芯绒裤能穿出不一样的风格

BOLM 日系菱形针织刺绣毛衣↓

这件针织刺绣毛衣弹力不错,

中等厚度,肉眼可见的质感,

爱穿衬衫和POLO的可以选这件衣服

叠穿非常好看,层次感强

菱形条纹给人一种日系山系的感觉,

带一点阔版oversize裁剪,

胸口处W的标志,属于点睛之笔

第八家:BODYDREAM

价格区间:219-349元

风格特点:美式、潮流、时尚嘻哈风!

一家美式穿搭风格的店铺,

偏运动风,非常简约百搭,

很适合高个子男生,

可搭配一切外套运动裤

宽松版型包容性好,

半开亨利领设计,休闲随性

袖口和下摆罗纹有收口设计,

可内搭T恤体现质感和层次感。

牛绒纱线,色泽高级

也可以当成情侣款,

女生穿有不一样的慵懒感。

BODYDREAM 立领开衫针织衫↓

细腻包芯纱纱线

手感软糯亲肤

粗织的纹理,有层次感

版型看着挺括有型,

采用罗纹收口设计,紧密不松垮

高领拉链翻领设计也显得很独特

女生走中性风格也可以穿,

当情侣款都很好看,

简约高级就是这家店的代名词。

第九家:白川

价格区间:216-329元

风格:日系,时尚,简约,休闲

这家店铺风格偏日系复古,

以纯色系为主,很有秋天的味道,

最初给男友选风衣时关注这家店铺,

品牌在线下也开了很多实体店。

白川

这款版型上类似卫衣,

比较oversize的肩部设计,

营造一种温暖随性的感觉,

适合初秋或者深秋搭配外套。

白川

今年上新的几款毛衣,

款式属于简约大气的那种,

又不失休闲感,上身很有气质。

白川 初秋针织开衫↓

南方地区秋冬除了套头毛衣,

针织衫也能穿出不错的风格

用作外套或者呢大衣内搭,

也有不一样的气质

这款针织开衫面料不错,

精选高密9针睛棉纱线针织面料,

手感夯实细腻,

有针织的轻盈感。

经典款百搭,适合日常穿着,

袖口和下摆有空气层短罗纹收尾,

不呆板,有时尚感。

第十家:马登

价格区间:119-219元

风格特点:复古、平价、男生休闲百搭型!

上文已经介绍过马登的店铺

主就是硬核美式工装风,

一些设计款毛衣也值得展示。

半开襟POLO领

竖条纹套头设计,

配上质感纽扣

型态可立可放,造型随便凹

非常厚实的面料,

单穿或者当内搭都好看

属于颜值和保暖性并存!

马登 美式重磅提花毛衣↓

灵感来自电影《公羊》原住民的花毛衣

lopi洛皮毛衣,也可以称为冰岛毛衣

特点是花纹呈几何提花分布,

很有复古民族风味

属于厚毛衣,

重磅圈圈纱用料,

绒软蓬松,

非常保暖

可以单穿或者叠穿衬衣,

搭配牛仔裤和灯芯绒裤子

马丁靴也是非常硬核的穿搭

第十一家:九六致

价格区间:80-150元

风格:休闲,时尚,港风,日韩,复古

走的是平价路线,基础款比较多

针织衫有宝蓝,咖色,黑色三个颜色,

略微加厚的材质,整体版型偏休闲和宽松。

九六致

基础纯色打底衫,

属于怎么选都不会出错的,

日常穿搭、上班时候穿都很不错

看着有精神气

蓝色和咖色好看,

蓝色比较阳光少年感一些,

咖色比较沉稳低调。

第十二家:小卡西原创

价格区间:150-270元

风格:美式,硬核,复古

这家店也是偏工装硬汉风的,

给人一种非常利落干脆的感觉,

有一些款式和马登有点像,

上新频率挺高,叠穿效果不错。

腈纶和PBT的混纺面料,合身的版型

弹性厚度适中,不容易变形和起球

初秋时当外套,再凉一些可以当内搭

小卡西 学院风加厚针织开衫↓

这款半高领纯色开衫更潮流一些,

有一种学院街头风,版型偏Oversize,

穿起来会显得人很酷很有个性。

面料是亲肤特制的混纺纱线,

加厚款,适合深秋或者冬季穿,

灰温柔日系一些,

黑色更干练利落。

原创店铺,没什么烂大街的款式,

追求独特性可以考虑这家店。

第十三家:储格

这家店适合25岁左右男生穿,

店铺的衣服偏纯色系,干净不失时尚感,

店里毛衣除了直接外穿,

也有很多基础款式可以作为内搭单品。

价格不算贵,性价比不错。

毛衣偏厚实,适合冬季穿,

大部分是属于微阔版型针织衫,

穿着比较舒适,比较百搭,

可以作为比较时尚的穿搭单品。

毛衣颜色也很多,

特别的是摩卡和燕麦色

会更适合单穿,

整体有一种高级的质感。

针织衫有很多款颜色,

经典款比较多,面料属于新疆棉

文艺气质和休闲风的男生都很适合

第十四家:东京衣柜

价格区间:129-267元

风格:时尚,休闲,帅气,舒适

一家走日系潮流风格的工作室,

设计用料不拘一格,有创意,

大部分版型都很好看,

也能突出不一样的个性。

胸前的撞色字母刺绣,

搭配下摆的假两件拼接设计,

增加了视觉层次感,

时髦程度瞬间UPUP。

店铺还有很多卫衣版型的毛衣,

比普通针织毛衣更有造型感,

用料也是重磅北极绒,

保暖性时尚性很强。

修身,机洗也不容易变形,

给人一种慵懒随性的感觉,

非常适合日常穿着,

单穿搭配休闲外套都好看。

第十五家:蒙马特先生

价格区间:129-267元

风格:文艺,简约,复古,港风

这是一家偏港风设计的男装店铺,

款偏小众时尚,也有很多情侣款,

店铺风格独特,但不挑人穿

喜欢这种文艺复古风的可以尝试

秋冬毛衣必须要看着干净温暖,

搭配风衣,呢大衣,羽绒服,

某个阳光午后,心情都能被治愈

海浪色,渐变纹理毛衣,

双色纱线交织,朦朦胧胧少年感,

活像冲绳的白沙海滩,

美好,纯净

北极绒面料,软糯舒适

宽松套头版型,不易变形

纯色高领属于基础款,

适合很冷的天气穿,

厚度适中,也很好打理。

三、小技巧:毛衣该怎么搭配好看?

初秋天气不是那么凉的时候,建议选择一些颜色靓丽的毛衣单穿,男生可以搭配牛仔裤或者休闲裤子,女生可以搭配裙子或者牛仔裤。

深秋以后,男生可以选择一些纯色的毛衣,搭配风衣,呢大衣或者羽绒服都会显得干净清爽。女生可以选择纯色的毛衣,也可以把初秋时候的一些开衫作为内搭,再穿一双马丁靴,也能有很好的效果。

如果你想选购马丁靴,可以看看我写的这篇文章:

如果你想选购羽绒服,可以看看我写的这篇文章:

四、个人总结

本篇文章分别介绍了十款初秋时尚毛衣,六款好看的情侣毛衣以及六款深秋可以穿搭的保暖毛衣。很多款式我自己都过,推荐给大家也不容易踩雷。

如果觉得本篇文章对你有帮助的话,欢迎点赞+收藏,就当做对我的支持。

如果你还有更多好看的毛衣款式推荐,欢迎在评论区留言,如果有合适的,我也会继续更新在这篇文章里。

用户评论

万千

明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华!

2

超音控

[可怜]

0

超音控

我想躺平[可怜]

0

呃呃呃

(芋泥文化社)最近发现的一家淘宝 宝藏新店,质量非常nice

0

Blue man

有没有羊毛毛衣

0

蓝天.blue

不变形,不缩水,不起球,无静电,可机洗,这样的毛衣有吗[飙泪笑][捂脸]

0

喝最热的翔

感谢分享

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超音控

不客气,谢谢喜欢!

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超音控

希望你能挑选到合适的毛衣[赞][赞][赞]

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昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心_门店_品牌

原标题:昂跑lululemon,逃不出奥莱的手掌心

文 / 尹航

编 / 李禄源

奥莱正在成为中国消费市场的「第三极」。

有数据统计,2023年中国共有奥特莱斯商场约239家,全年奥莱业态销售额约为2300亿元,同比增长约——在「消费降级」的市场焦虑下能够逆势而上,奥莱的意义也在发生改变。

回望2002年,北京燕莎奥特莱斯购物中心作为大陆第一家奥莱商场开业,从河北、天津甚至更远地方专程赶来购物的人络绎不绝。只有在这里,才可以体会《购物狂》中疯狂扫货的肆无忌惮。

22年过去,奥莱商场在一二线城市遍地开花,却早已不是单纯「清仓甩卖」的代名词。

从消费者角度,奥莱依旧是购物天堂,平常买一件衣服的价格,在这里可以买上三件。大部分消费者并不在乎「当季新款」,只求用最少的钱买到最心仪的产品。

而从品牌的角度,奥莱则是一个「潘多拉魔盒」,打开它,很多问题便可迎刃而解。但一些被释放出的风险与隐患,也在暗处丛生。

门店多、折扣大,奥莱店成运动消费新宠

「一件8折,两件再7折,三件再6折;折后满500减100,全场2折起……」

这不是双11复杂的折扣规则,而是奥莱商场的优惠机制。在这里,不必掏出计算器精心布局购物车,随便进入一家运动品牌的门店,穿梭在挑选、试穿、结账的人群中,脑海中就只剩一个念头:买!

耐克的奥莱门店摆满了圆形架挂起的衣服,方便消费者从各个角度挑选;店内分门别类区分开男女装与鞋类,消费者自助购物,试鞋凳上座满了人;门店内的收款柜台长约8米,最多可同时容纳六排队伍同时结账。

安德玛则热衷于鞋海战术,一排排鞋盒几乎要摞到天花板高度,每座鞋墙中间只留着狭窄的通道,两人并肩需要稍稍侧身。

昂跑在上海比斯特购物村的奥莱门店,则维持着品牌明亮整洁的陈列风格。新年期间,店内鞋服类产品2件折上9折,折扣力度不算大,但作为唯一一家昂跑在大陆的奥莱店,物以稀为贵,来了还是要买上一两双。

即便是奥莱门店,始祖鸟依旧留有些贵气。进店有导购一对一服务,商品陈列规整有序,与核心商圈中的旗舰店相比并无太大差异,部分商品8折、9折,算下来一件几千元的冲锋衣要比正价便宜几百块——只是比起其他品牌的奥莱门店,这里稍显清闲。

同样清闲的还有Maia Active。作为刚刚被安踏收购的女性运动品牌,Maia Active不缺流量,但由于优惠力度不算大,店内顾客也寥寥无几。

而与上述两者形成鲜明对比的,奥莱新秀——lululemon门店可谓是相当热闹。

天津佛罗伦萨小镇lululemon门店面积不大,店内挂满瑜伽裤的货架被来往的消费者翻乱,失去了往常的规整。从980元打折到380元的瑜伽裤充满诱惑力,三件折上85折、五件折上75折的优惠力度也诚意十足。

不过,消费者喜爱的黑、深红、灰绿、海军蓝等好搭配的颜色全店也翻不出一件,艳紫、花灰、天蓝等亮色系单品倒是库存充足。普通消费者很难接触到爆款商品,与店员沟通后我们得知,每周二、四门店上新,代购们一大早就在门口蹲守,开门就会把新货抢购一空。

几乎所有热门运动品牌都能在奥莱找到门店,甚至如昂跑、lululemon等一系列主打小众、格调的品牌也逃不过它的手掌心。

lululemon在中国大陆的首家奥莱门店——上海比斯特购物村店在2023年焕新后开业,之后天津、佛山佛罗伦萨小镇又开出了两家门店。就在今天,成都佛罗伦萨小镇的lululemon奥莱店也正式开门营业。

运动品牌具有入驻奥莱的热情,并且逐渐加速开店脚步。背后的原因,与奥莱业态的特点也密不可分。

奥莱,运动品牌清库存的一剂良方?

奥特莱斯,名称来源于英文Outlet的音译,原意是「出口、出路」。在零售商业中,奥特莱斯则是由销售品牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。

19世纪30年代,奥莱业态在美国兴起。起初,奥莱是服装工厂将瑕疵商品低价卖给员工的销售点,仅对内部销售。在发展过程中,才慢慢转变为向大众消费者开放,并且形成了多品牌聚集、位于郊区的大型购物中心业态。

图源:微博@FV佛罗伦萨小镇

奥莱之所以能够保持一个较低的价格,与其产品的渠道有关——奥莱商品与品牌正价门店商品相比,多是尾货、库存货,过季或微瑕产品,以及正价门店的断码产品。

如lululemon的热门配色和款式,通常就并不会流通到奥莱门店,奢侈品品牌的过季产品也会发往奥莱,而品牌旗舰店中则会上架当季的新商品。

而不符合品牌官方门店售卖质量的产品,如过季品、被退货产品等库存商品,通过一个诱人的价格,也就在奥莱门店中有了一条相对合理的流通之路。

对于运动品牌来说,或许这就是奥莱门店的吸引力所在。毕竟,在疯狂的拓张过程中,各运动品牌的库存压力,都成为了一座头顶的大山:

据2022财年财报,2022年第三季度lululemon存货规模达到亿美元,较2021财年末提升了80%;2023年前三个季度,昂跑的库存周转天数各季度均超过200天——新兴的「中产」运动品牌们面临着严峻的库存压力。

相比之下,耐克、阿迪达斯等品牌则显得更加从容。据两家品牌的财报信息,2023年各自库存水平都已回落,维持在一个相对健康的水平。究其原因,一方面是疫情影响逐渐消散,另一方面,早已铺开的奥莱渠道也在清销上帮了大忙。

然而,奥莱店也并不是百利而无一害的清库存良方。与库存压力减轻相对应的,是品牌价值的折损。

大型奥特莱斯购物中心通常位于城市郊区。一方面郊区地块价格较低,可以维持相对低的店面房租成本;另一方面,也是为了与品牌正价门店拉开距离,减小奥莱门店折扣商品对品牌格调的影响。

作为奥莱业态中的重要组成部分,奢侈品牌在奥莱门店布局上相当谨慎。毕竟其高品牌溢价的根源,就是来自于商品的独特性和稀缺性,而奥莱店强调折扣的定位,无疑会对品牌形象造成冲击。

2010年前后,由于奥莱门店销售额飙升,部分轻奢品牌会专门推出「奥莱款」,其产品出自品牌官方,但部分商品在用料、设计上有细微差别,从而以低于正价的奥莱价格出售。

然而,只过了几年时间,品牌便难以维持此前的轻奢定位。也有消费者曾在社交平台表示:「来了奥莱才知道自己以前花了多少冤枉钱。」

这或许是奥莱店与「减小库存压力」相对应的另一面。

无独有偶,根据法国奢侈品巨头开云集团2023财年第四季度及全年关键财务数据,2023财年营收同比下滑4%至196亿欧元,其中Gucci的走低,是集团在2024年要首先解决的问题。

而根据开云集团首席执行官提及的战略,Gucci品牌复苏的举措之一,就是减少产品折扣,并关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店。

对于新兴运动品牌而言,其营销手段结合了奢侈品的稀缺性,与运动生活方式和品牌态度的表达,快速铺开奥莱门店也会影响品牌形象。

品牌也几乎从不会主动宣传奥莱门店。当消费者可以用300元买到该品牌的产品,那么他们很难再支付800元。只是经历了品牌扩张与疫情冲击,巨大的库存压力面前,这些风险也许尚能承担。

一个好消息是,奥莱业态也正在向新的形态进发。既然低端形象会造成品牌顾虑,那么以「高端」「度假村」「名品」洗刷消费市场对于自身「折扣」「工厂店」的老认知,也是必然结果。

如今的奥特莱斯购物中心,已经来到了next level。

奥莱,正在变得越来越「体面」

即便最初是以折扣和低价著称,但在发展过程中,奥莱已经逐渐向多品牌、强配套的购物村形态进发。

21世纪初,开云集团便推出了奢侈品折扣购物村业务——The Mall Luxury Outlets。第一家The Mall系列购物村坐落于意大利东南部的托斯卡纳首府佛罗伦萨,占地万平方米,引入了近40个奢侈品牌。

2019年,第二家The Mall系列奢侈品奥特莱斯购物中心在意大利圣雷莫开业,这是一个位于意大利西北部的城市,阳光充足且盛产鲜花,具有浓厚的历史气息与意式田园风光。这让The Mall实现了度假与购物为一体的模式,吸引全球的旅客前来观光。

奢侈品追求格调容易理解,但如今运动品牌的奥莱门店也正在变得越来越精致。以往布满衣架的尾货和巨大折扣的海报已经被具有设计感的店面装置所取代,在最大程度上留存品牌的「体面」。

在这一背景下,奥莱过往「穷人购物天堂」的定位也在快速转变。如今的奥莱虽然大多仍位于城市郊区,但在位置选择上更为精进,并且努力实现高质量品牌居多的定位,成为了一二线城市高净值家庭的购物最优选。

如同山姆一样,奥莱已经成为中产之家周末出行、聚餐、遛娃的好去处。

比斯特位于巴塞罗那的罗卡购物村

奥莱多买多折的优惠策略,刺激消费者一次多件商品。根据《2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书》,大部分消费者会在1-3月内一次奥特莱斯商品,每次购物的金额大多在1000-3000元之间。如此高额的客单价,也让奥莱成为了各品牌的必争之地。

一边用电商和直播打三四线城镇市场江山,一边用奥莱店收割一二线城市消费者。品牌大型旗舰店反而不承载那么纯粹的销售任务,在维持品牌形象、凝结社群的层面合理且必要。

但打开下沉市场、开设奥莱店之后,品牌究竟能否稳定住客群,并从多业态布局中得到想要的结果,或许短时间内还很难有一个确切的答案。

想让追求既好又便宜的消费者花掉真金白银,这件事越来越难了。

*封面及文首图源:微博@FV佛罗伦萨小镇返回搜狐,查看更多

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