五五购物节｜南翔馒头店联名款潮鞋、戴森新款……“全球新品首发季”来了 贿赂、站队、恐吓、不以真面目示人，起底潮鞋鉴定师的混乱江湖
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五五购物节｜南翔馒头店联名款潮鞋、戴森新款……“全球新品首发季”来了 青年报·青春上海记者 吴缵超 南翔馒头店联名款潮鞋、戴森新款无绳美发直发器、耐克新款跑鞋Pegasus37——作为五五购物节的重要板块，上海启动了“全球新品首发季”，活动持续1个月，超过40家企业、94个国际国内品牌、110场新品首发，路威酩轩、开云集团、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、豫园股份等国际国内知名品牌、老字号品牌、潮牌密集开展年度新品首发活动，为广大消费者献上“新品消费”的饕殄盛宴。 多款全球新品上海首发 豫园股份总裁黄震表示：“全球新品上海首发，上海本土品牌不能缺席。近年来，豫园股份顺应年轻人对国潮的热爱，正在全力推动旗下16个中华老字号品牌不断创新，努力用消费者喜爱的方式去诠释传统，用流行的方式去诉说上海的文化和品牌。五五购物节期间，豫园股份旗下各品牌将会带来十余个国潮新品首发” 。 其中南翔馒头店将与上海另一国货代表大孚飞跃开展跨界合作，发布联名款潮鞋新品。这款“东鞋西渡”限量跨界潮鞋，将在5月10日正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。 老庙引领国潮新风尚，首发“好运金”新品；专注锻造“中国芯”的上海牌手表，将推出更具立体美感的全新穹镜系列机械腕表，满足年轻人的期待；针对当下消费者对提升免疫力的迫切需求，童涵春堂21天参茶、红石榴人参果冻、草本方龙珠口罩等一系列源于传统中医药的创新产品也将重磅登场。 此次全球新品首发季，路威酩轩集团旗下品牌贝玲妃将推出热吻加州柔润唇膏新品，该系列唇膏是全球开发团队多次在中国进行市场调研，特为中国口红市场开发的系列，新品全球首发定在上海；旗下品牌酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋推出了一款专属中国市场的创新产品“夏桐·禧”起泡红葡萄，标志性的宝石红加上跃动的气泡，使之成为家庭聚会、节日欢庆、婚宴庆典的最佳伴侣。 开云集团旗下品牌雅典表推出全新玉玲珑520玫瑰金中国限量款腕表，表盘上的“520”暗语含蓄表达浪漫爱意。 上海“首发经济”优势日益凸显 上海将打造成为面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。据统计，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地，路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动，纪娜梵等一批首店、旗舰店也纷纷落户上海，为本市的消费市场注入强劲动力。这里成为国内外知名品牌和创意品牌的聚集地。 据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。更多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在这里发展壮大，得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质的首发地标，提供了优质的环境，营造了良好的发展生态。 上海市商务委表示,将持续推进首发经济的机制化工作安排，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。将“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办，活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为本市新品首发、首店入驻开展机制化的宣传安排。 青年报·青春上海记者 吴缵超 编辑:梁文静 从前，有个朋友不小心踩了一脚我的AJ，然后我就没有朋友了。 上半年，「95后靠炒球鞋在杭州买房」的热点成功爬上了微博头条，当时很多人认为：那只是个别颇有经商头脑且热爱潮流的年轻人，「将爱好变现」的励志故事。 今年八月下旬，「一双鞋一天暴涨15倍」的话题再次上了微博热搜榜，有买鞋平台根据过去24小时的交易额编制了「炒鞋」三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。是的，你没有听错，他们真的把鞋送到了交易所。 如果你还是不信，请往下看。 一双鞋堪比一套别墅。Air Yeezy 2 (Red October) 被誉为“全世界最贵”，其网上成交价格为1700万美金；全球限量四双的Jordan 4 Laser，其售价高达50万美金。 价格一般，奈何市场炒的疯狂。发售时定价2000元的鞋子，仅用一个小时便被炒到了两万。 像许多「炒物」一样，在鞋圈分化出的二级市场中，自然不会少了品的身影。为了应对假冒造产品，圈内催生出一个新型职业——鉴鞋师。 什么是鉴鞋师？ 严格意义上，鉴鞋师并不能够称为是一种职业。 其一，球鞋鉴定完全是一个新的领域，是一个小圈子，并不适用于大众；其二，鉴鞋师没有一个统一的机构、组织或是平台来管理，同时也不需要任何资格认证的考核。总的来说，鉴鞋师是一个认知、定义都很模糊的职业。 没有官方认证，鉴鞋师的头衔如何获得？ 几乎每位鉴鞋师都有着相似的成长轨迹。起初，国内还未出现与球鞋相关的平台时，他们游走于会在各大论坛贴吧，分享彼此的鉴定方法，并从中积累经验，从而逐渐学会判断一双鞋的真伪。 为了积累人气，他们会从贴吧的免费鉴定开始，积累了一定口碑后，便转战到闲鱼收费鉴定，成熟后再到淘宝上开店经营。 因为爱鞋，「三只羊」成为了鞋圈中的一员。圈内的收藏买卖，少不了与二级市场打交道。在假货横生的二手市场，为了不受骗，「三只羊」开始自学鉴定真伪。 刚开始，他除了像其他鉴鞋师一样从论坛中学习经验外，还将自己的球鞋拿出来研究。从鞋标、鞋垫到鞋底，从中底走线到鞋盒鞋标……一个都不放过。 之后，神功练成，在网上只需几张图片，「三只羊」几秒便可以分辨出真伪。实物鉴定时，只需摸一摸材质，问一问气味便可知晓。 有业内人士透露：早期的潮鞋造假的工艺很粗糙，他们大多会在胶上动手脚。正版的潮鞋所有用的都是环保胶，气味较淡，而假货的出货期较短，胶水质量不好，因此味道较重。 不过，与前几年相比，造假工艺越来越好，部分甚至还用上了真鞋的防伪标。据业内人士透露，有时候正品的鞋子还没有发售，鞋就已经流入市场，这让很多人鉴鞋师束手无策。 造成这个现象的原因大致分为三种：其一，参与加工环节的人众多，泄密无处不在，由此图片通过许多渠道流出；其二，为求材料更逼真，很多假鞋的料子都是从代工厂订购；其三，将真鞋买来做成「切片鞋」，用料半真半假。 总的来说，鞋服行业没有科技边界，只要性价比够高，做出来的几乎真假难辨。 有资料显示：能够与正品相似度达到90%的鞋，就能够用过电商或是门店，直接当做是正品出售。因此，不仅是在二手市场，就连正规渠道也很容易放出度极高的假货。 因此，鉴鞋师不仅要时刻关注新款上市的工艺特点，还需要时刻保持警惕，找到货的新缺陷。 为了更好的了解货的细节，业内人士还会动用自己的特殊渠道去了解商贩的动向，必要情况下，第一时间将品买回来进行更深层的研究细节。 但是，道高一尺魔高一丈，商贩们的手段也为此变得越来越狡猾，不仅对产品做手脚，对鉴鞋师们也动起了歪脑筋。 鉴鞋师的处境 作为一个小众职业，鉴鞋师的数万月收令许多人羡慕。没有统一的管理标准，也让这个职业的水变得越来越深。 国内的正牌鉴鞋师不过千人，其中掺水者众多。许多人都打着知名平台鉴定师的旗号，收费鉴定，产品真假全靠蒙。位于金字塔尖的「大神级」人物不到二十人。如，ben与999、三只羊、蟹老板、995等。 这十几位大神，他们的名气与知名度都是建立在大众口碑之上，虽没有官方认证，但凭借他们各自的实力与名气，也收获了大批的忠实粉丝。 球鞋鉴定是一个熟能生巧的手艺活，买的多了看得多了，才能清楚各个品牌的特点与做工上的细节。业内人曾总结：若不花个几十万，是练不出一双给人看鞋的眼睛的。像上文中提到的鉴鞋大神——「三只羊」，他家中的藏品足有上百种。 也正因为前期「玩鞋」的大量金钱投入，让部分鉴鞋师从业后便开始急于捞钱，成为了假鞋贩们渗透行业的突破口——鉴鞋师中的「叛徒」。 商贩们一开始会装作是普通消费者进行咨询，但一旦提供的假鞋被鉴定为假货后，他们便会开口高价收买鞋子的「假冒重点」，这类人被业内成为「钓鱼者」。更有甚者，还会开数十万的高价，「虚心求学」如何鉴别真伪。 前段时间，「知名鉴定师参与造假」的话题就迅速在圈内传开，事情的经过是这样的： 部分货细节惊人，鞋贩更是将鉴别的几个重点做得极像。单靠图片鉴定足以以假乱真，甚至骗过了许多鉴鞋师的眼睛。直到一个月后，越来越多的鉴鞋师发现了端倪，最后一致给出「假」的鉴定结果。 这件事虽没有得到实锤，但单凭「鉴别的几个重点做的极像」这一点，就足够引起许多人的遐想。一个月的「鉴真期」，着实让假鞋贩大捞了一笔。 不仅如此，几个月前，一名资深鉴鞋师被同行爆出收款20万元为200双假鞋洗白，此事也引起一场风雨。 假鞋贩们这动辄数十万的资金哪里来？ 鞋厂常常一本万利，因此这个行业不乏金主斥巨资入局。也正是有了大量资金，再加上假鞋的成本较低，他们便有了更多的成本花在公关以及鉴鞋师身上，再以低成本高售价，循环往复，牟取暴利。 「利诱」总是与「威逼」同时进行，正义的鉴鞋师遭遇泼脏水和人身威胁的事件屡见不鲜。 曾有人出500元一双的价格，让「三只羊」假鞋洗白，但是他没有接受。后来，他在闲鱼做鉴定，就遭遇到被大量假鞋贩恶意投诉并下架。 今年三月，也有业内知名鉴鞋师「ben与999」在微博上曝光，年初曾有个假鞋商贩开价20万元，让他为自己的200双假鞋洗白，他没同意。不久后，他便被查身份证和家庭住址，甚至还受到上门堵截等恐吓威胁，在圈内引起了不小的轰动。 后来，这也致使从业者们只以代号自称，更没人知道他们的真实身份，家人也一样。即使是接受采访，他们也不会把会面地点定在家中，更不会透露个人的真实信息。 这看似简单的正义之举，对于整个球鞋圈来说意义重大。 试想一下，如果鉴鞋师与假鞋贩结盟，让假鞋在二级市场得以流通，在这个真假难辨的球鞋市场中，球鞋的产量也完全由庄家说了算，所谓的稀缺性也就不复存在，因而价格也将面临暴跌。 鉴别师的鉴别标准 曾有新闻报道：一套印有毒鉴定书、防盗扣、印着毒标志的包装盒等小玩意仅需要几元钱，就足以博得众多买家的信任。渐渐地，「毒」成为了行业内的「金字招牌」，并拥有着绝对的话语权。 同样的，在假货猖獗的市场上，鉴鞋师成为了新兴市场且资源稀缺的职业，也同样拥有着绝对话语权。但是，每个鉴鞋师都有着各自的一套鉴定标准，无「统一标准」可循。在这个真假难辨的市场上，鉴鞋师的真话与假话，全凭良心说话。 总的来说，球鞋鉴定师是一个基于经验的主观工作，它没有标准而言，也可以说是一个无法标准化、流程化的工作（易被商贩利用）。 有业内人士认为：鉴定这个行业不一定会长久存在，将来很有可能会被技术或者方式所取代。如今，风靡一时的AI人工智能，也将成为了最有可能替代人工鉴定的技术之一。 但事实证明，AI鉴定的需要数据较多，效率很低。此外，鉴定结果出错率很高。其原因在于，产品的不同批次、日期都会带来质量上的不稳定。同时，品牌更换生产厂商，材质变更、做工瑕疵、错板鞋等，都成为了球鞋鉴定过程中的不定因素。 因此，就目前的技术而言，AI鉴定仍有很大的改进空间。但球鞋本身结构复杂，单是气味就有很多门道，AI若想完全替代人工并非易事。 鉴鞋师的存在，是为了帮助消费者鉴别假货，从而保证整个圈子的和谐。不过，前来咨询的消费者，并非全是被蒙在鼓里受害者，这其中也有一些奇葩的特例。 「穿出去会被别人，一眼看出是假鞋吗？」鉴鞋师不止一次遇到类似的询问者，更有甚者会提出多给鉴定费，来换取鉴定师的一个「真」字。 「三只羊」透露，自己的顾客中，有许多的年轻女性，部分女生是来鉴定男友送的鞋子的真伪。曾有女生连续三年收到男友送的货，也有女生发现是货后，直接分手。 以上者，大多是没有足够的经济实力来支撑正品，或者是觉得正品本身并不值这个价，在虚荣心的驱使下，去品来自我安慰或者哄骗他人。 但真正的圈内人，是不会依靠假货来滥竽充数的。 结尾 物以稀为贵，适用于所有圈子，鞋圈也不例外。随着限量款、定制款以及明星同款等噱头的蔓延潮鞋圈内也由此衍生出一条暴利灰色产业链，继而产生了与之相抗衡的鉴鞋师的名头。 如今，资本游戏的大门已经打开了，想要入局鉴定师的人越来越多。以大学生、高中生为主的年轻人开始对这个行业产生了极大的兴趣。有些甚至原因出高价虚心求教，但是都被婉拒。 而这些急着求学想要入局的人，他们大多没有较强爱鞋意识，看中的只是高薪，压根不会去维护潮鞋圈的纯洁，很难禁得住来自商贩的各种金钱诱惑。 毕竟，在这个行业里讲究的是良心，没有良心的人便可无本万利。 上一篇：《网红带货，还是带祸？》↓ ↓ ↓ 扫下方二维码，回复关键字：“我要”，拉你进交流群 开白转载请到后台留下转载公众号名称及ID. ———— / END / ————
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