巨型潮鞋、新年吉罐……户外广告优秀案例精彩来袭！ 从北美炒鞋江湖市场看海外潮鞋新交易stockx，goat平台机遇

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巨型潮鞋、新年吉罐……户外广告优秀案例精彩来袭！ 从北美炒鞋江湖市场看海外潮鞋新交易stockx，goat平台机遇， 

巨型潮鞋、新年吉罐……户外广告优秀案例精彩来袭！

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您的本周案例已送达，敬请查收~

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编辑丨户外广告内参

图片丨微博@广告文案

12月，户外广告行业又产生了哪些优质创意？快和户外广告内参一起来看看吧！

Vans：打造巨型潮鞋

12月的纽约街头，一双巨型潮鞋穿梭在城市。

为庆祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市，知名潮鞋品牌 Vans 携手创意代理商 GUT 洛杉矶策划了这场格外吸睛的户外展演，以足够意外的方式，呈现产品御寒、防风雨等功能。

两台3米高的小货车改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不仅外观，就连内饰也精致复刻。

品牌邀请两位纽约当地网红 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 参与驾驶，一路邀请市民参观小货车内部，感受 Vans MTE 的舒适、温暖。幸运市民还将免费获得一双潮鞋哟！

（来源：数英网）

携程口碑榜：解决旅行选择题

近日，携程为携程口碑榜打造了一支TVC，除了邀请了众多Z世代博主拍摄相关海报外，还在包下了众多户外屏进行放映。

（来源：数英网）

Shelter：这不是一个可以称之为家的地方

随着天气越来越寒冷，Shelter和AMV BBDO发起了一项强有力的新活动，以此来以表达在圣诞节这个四处欢庆的日子里，很多人都没有一个安全和温暖的地方给家人打个电话，冰冻的气温笼罩着整个国家。

这些户外广告牌显示了人们不得不在寒冷的温度和不安全的临时住所中睡觉的困境。广告牌上的场景大多都是装饰着圣诞灯的帐篷、夜间阴暗的桥下倾斜、一个孤立的、遍布童话般灯光的公共汽车候车亭，里面还放着一条无家可归人的毯子，这是他们在冬天寒冷中唯一能保暖的东西，还有一个用各种圣诞饰品装饰的公园长椅和一个童话般的汽车后座，在这些广告牌上面都写着：“这不是度过圣诞节的地方”。

（图源：广告狂人）

这项由AMV BBDO创建的名为“这不是一个可以称之为家的地方”的户外广告引人注目，这个令人心痛的活动将圣诞节的温馨和舒适与那些没有安全地方打电话的人们的凄凉现实进行对比。该活动从 12 月 19 日起在英国各地的广告牌和网上进行，并向广大群众呼吁尽力向 Shelter 捐款，以此来帮助更多人可以度过一个温暖又舒适的圣诞节。

资生堂：用橱窗介绍街区

如果用“信”来类比，那么橱窗就是那一句“见字如晤”。作为店铺的第一展厅，这里无疑承载了很多信息：品牌是什么、是什么调性、最近推荐的商品又是什么。而资生堂银座店最近的橱窗却有些特别——以上相关信息似乎都没有。

来到银座，你便知为何它会被称为“东京的心脏”，这里既有眼花缭乱的精品时装，几步又能走到一个小画廊，因此如果银座不繁华，那么恐怕昭示着东京的消费文化也有了不小的波动——而正如大家所想的，这件事发生在2020年。而面对空无一人的街道，资生堂想趁此机会做点什么吧，于是便策划了这扇“特别的橱窗”。

这个名为“银座生态图”的橱窗策划传达了一种观念：比起一家店铺，更想介绍银座这个街区。

灵感起点来源于，他们发现银座的冷清，反而会让人着眼商品之外的东西。仔细观察会发现这个普遍认为远离自然、代表特大城市的街道，也有色彩鲜艳的行道树、乌达等美丽的生态姿态。于是他们想把日常生活中细微的生态面貌，作为“至今为止没有被看到的街道的美丽”传达给社会，成为思考今后街道和人、以及与自然的关系的提示。

因此，他们通过田野调查、样本采集和与地区居民的对话，在橱窗上制作了将银座地图立体化的东西，以纤细的笔触去描摹银座。展示设置了“植物篇”、“大地篇”、“人的活动篇”等与3个生态相关的主题，为这一空间增加生命力。

（图源：TOPYS）

清远夜跑：《如影随形》

近日，清远发起了夜跑活动——一江两岸夜跑互动数字夜游提升《如影随形》，引发许多人关注。

（来源：梅花网）

这个夜跑活动将互动数字结合起来，通过宣传片我们可以看到很多小朋友积极参与夜跑活动，他们紧跟着数字屏幕上的人物跑步，像是要超过他们，殊不知其实那是自己的影子，激发了人们的好胜心，并且还会记录每个参与过的人的速度，形成数据，让每个人更加清楚自己的速度。

通过数字智能让大家爱上夜跑，让大家接触夜跑，清远的一江两岸夜跑互动数字夜游提升活动，有趣又充满了意义，引发了很多人驻足。

王老吉：春节吉罐

一个罐子如何破圈?王老吉从姓氏罐，到高考加油罐，再到姓氏图腾罐，此次为迎接新春又推出了吉言罐、吉祥免罐。通过对定制罐主题的不断演变，传达吉祥、祝福的美好寓意，拿捏节点营销的仪式感。

此次，王老吉围绕阖家欢乐的场景推出不同人生阶段的“吉言”系列，涵盖家庭吉、事业吉、爱情吉、身体吉、财运吉、学业吉六大新年祝福。吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐。

同时，为了迎接兔年的到来，上线吉祥免罐，以生肖兔为灵感，原创国潮萌兔，将国画水墨风格的兔子与中国传统贺岁穿搭结合，既喜庆又可爱。

针对既想拥有吉言罐，同时还想要专属姓氏的消费者，王老吉还推出了姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿，独特祝福与六六大吉同时拥有。

今年6月的高考季，王老吉为迎合“高考追求吉运”的考生诉求，推出高考定制罐，不仅有不同学科的「高考学科罐」，还有「高三班吉罐」、「万试大吉罐」，运用了“高三班级”和“万事大吉”的谐音梗。

如果说王老吉的定制罐哪款最火爆？那莫过于「姓氏罐」。姓氏是千年华夏民族根的记忆，图腾是部落吉祥的象征，王老吉以一罐一姓一图腾的形式，将“吉”与姓氏图腾深度绑定。今年「姓式罐」也将返场。

（图源：广告门）

不得不承认，王老吉将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意使得品牌在众新春营销中出圈，同时也让“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号深入人心。

Netflix：「初恋咖啡车」

为宣传正在热播的日剧《初恋》，网飞 Netflix 在东京涩谷街头打造了一辆限定「初恋咖啡车」。

前往打卡的观众，不仅可以免费品尝到以「初恋的滋味」为灵感调制的苦涩、微苦、酸甜、甜 4 种風味咖啡，还可以在现场的背景看板上，参与「你的初恋有结果吗？」的话题互动。

另外，剧方甚至还为观众准备了「初恋计程车」，供观众在打卡完毕后乘坐，以及在 TOWER RECORDS 涩谷店，举办了一场「初恋衣裳展」。

（图源：微博@广告文案）

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编辑：尔尔丨视觉：深海

初审：张力士、吴彬

终审：欧阳宇

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从北美炒鞋江湖市场看海外潮鞋新交易stockx，goat平台机遇

“中年人炒股，年轻人炒鞋”。正如茅台是中年人的社交货币一样，

球鞋也因其具有独特价值日渐受到年轻人的追捧。对于很多人来说，不管热爱的是嘻哈、街舞，还是篮球，不管穿着什么样的衣服，脚上一定要踩着一双球鞋。如今，球鞋不再局限于实战，更大的功能在于秀。在社交平台上展示各种球鞋，已经成为年轻人的一种潮流。

炒鞋的交易平台主要经历了三个阶段：

第一个阶段简称1.0交易阶段， 炒鞋最早是从美国篮球鞋这个行业开始，当时美国NBA的球星的篮球鞋市场，那些年鞋类收藏还是小众爱好，美国市场出现了reddit，offerup， Facebook marketing类似贴吧或者本地二手线下的论坛，很多海外鞋类爱好者都是从这些本地化的平台进行询价并且交易。

第二个阶段简称二手市场交易平台2.0， 知名说唱歌手侃爷通过先后与耐克、阿迪达斯的合作，带火了他所创立的个人品牌Yeezy，该牌子旗下生产的椰子鞋一问世就遭到了粉丝们的追捧，最早的销售价格达到大几千，而且一鞋难求。

而一双白黑红配色的AJ1，价格一路飙升到了7000美金

整个市场的球鞋者从大部分的普通消费者，少部分的收藏爱好者已经开始逐渐演变为球鞋的投资者，市场开始供不应求。供需关系决定的商品的价格，球鞋因此开始涨价。既然这么热销，球鞋厂商加大出货量就好了。为什么要任由市面上鞋子涨价而坐视不管呢？因为品牌商们玩起了饥饿营销的游戏，以耐克、阿迪达斯为首的两家老牌球鞋公司，分别针对自己旗下的爆款品牌AJ、Yeezy系列不断与球星、明星发行一些联名款、限量款球鞋，降低供给推高价格。

这里肯定会有人好奇，对品牌商来说，鞋子不是卖出去越多才越能挣钱吗？每双鞋都有自己的制作成本和固定的销售利润。反正都是要卖给自己的经销商，门店上货不是销售数量乘以售价等于销售额吗？现在所有类型的球鞋只要能造出一双，基本上不存在工艺产能的问题。为什么品牌商要刻意去拉高价格呢？

实际上在于IP的价值，一旦一款鞋出现缺货的情况，不少人一掷千金来，就会间接拉高其他中低端球鞋的销售。毕竟这些人群才是消费的主力，而哪家忍不住补货了，鞋子供给数量立刻上升，势必要带来这款鞋价格上的崩盘，后续就难以销售了。因为消费者不买账了，认为鞋子谁都有就不炒了。反之鞋子是数量稀少，价格越能往上涨。前面提到的Yeezy创始人侃爷就犯过类似的错误，希望鞋子更亲民的他曾在推特上发布了补货的消息，称人人有鞋穿符合Yeezy的民主理念。但是突然之间这些鞋开始在货架上变得无人问津了。

二手鞋交易平台开始兴起，球鞋交易进入了2.0时代，鞋圈也出现了二级市场，在美国买鞋的渠道五花八门，有Retailer, 有Boutique，有Marketplace，有Consignment Store。分成一级市场二级市场两类，一级市场即官方，零售商，以原价卖鞋；二级市场即个人，通过委托，拍卖等方式以市场价格卖鞋。

由于假鞋泛滥，球鞋鉴定成为了潮鞋市场的刚需。为了保证2.0时代交易的高效性、安全性和公平性，各家平台也分别上线了一个看似非常重要的功能——真品鉴定，卖鞋方把鞋子在平台上上架，买鞋方付款给平台。确认后，卖鞋方再把鞋邮寄给平台进行鉴定。如果鞋子为真，则发货给买鞋方，平台则从中抽取相当于鞋子当前所标价格的10%鉴定费。

在这个过程中无论是平台还是散户、黄牛、庄家，最起码看起来都像模像样的，因为利益互相掣肘，炒鞋散户要确保自己买到的货能再卖出去是真的，黄牛和庄家需要平台的信用体系背书，方便验证球鞋是真品，获得市场认可能持续卖给散户，平台则不参与定价，不搞自营，这样不会跟庄家因为利益抽成而勾兑造假，也不自己卖货，压低鞋价，只是提供正品的鉴定保障，而有了鉴定能力，相当于有了公信力，下一步这些平台要做的就是把用户攥在手中，如何才能把用户价值最大化呢？

平台需要推出新的玩法去不断刺激市场，炒鞋平台开始逐渐将金融市场的套路搬了过来。潮鞋交易至此进入了3.0时代。那相较于2.0时代，平台又有了哪些进化呢？为了让用户和黄牛们在平台上直观的完成交易，平台方们先后推出了炒鞋指数美国潮鞋平台网站Stock X率先模美股市场，推出了对应道琼斯、纳斯达克、标普的三个指数分别是AJ指数，耐克指数和阿迪达斯指数。各路炒鞋平台也纷纷跟进上线各款球鞋的指数功能，刺激散户不断投入交易助力炒鞋。简称炒鞋指数玩法，这些玩法有点类似股票期货玩法，属于资本的玩法，就不过多介绍了。

从以上三个炒鞋交易的方式分析，结合我们从事的二手奢侈品这个类目，我们逐个进行分析：

第一个阶段1.0交易：早在那个年代做reddit这些贴吧平台的从业者也有我们中国的阿冒在里面， 至今也是鞋类从业者的最好私下交易平台。只是大多数的贴吧现在已经被统治和统一渠道化了，要想应用好这些reddit贴吧渠道，创建并设立自己的渠道是唯一通路，不然就是投入大额的广告费用，让贴吧群主给你打个广告吧。效果如何要靠自己验证。准入门槛并不高，只需要具备英文编撰能力，文案能力，以及销售聊单能力即可，普通外贸专员都能胜任，目前老陈跨境有些朋友就是只做这类平台，从平台挖掘客户到自己的私域流量沉淀，需要有一定的时间，沉得下心的人员才能开发好，老陈跨境的私域运营也会详细介绍这些1.0平台的开拓实操方案，也是今年的目标。

第二个阶段二手鞋类交易平台，越来越多的国家地区开始模美国的stockx，goat等打造属于各国自己的鉴定平台，比如中国的得物就是模stockx的模式，关于这个模式怎么样，请看下以下视频，是零售专家王岑在短视频所说的，未来电商行业的红利市场就在鉴定平台：

美国的球鞋二级市场可谓百花齐放。先从最有名的FlightClub来。

Consignment Stores: 委托交易店铺。以市场价卖鞋，卖方是个人，买方也是个人，平台收取卖价手续费作为酬金。

1. 以FlightClub为首的 Consignment：委托交易店铺。

顾名思义，球鞋卖家委托FC平台卖鞋。FC工作人员会协助进行球鞋鉴定，定价，宣传，销售。球鞋卖出时，卖家获得80% of sales，FC获得20%作为手续费。FC的优点是货源充足，产品保真，但是售价会稍微高于市价。

2.StadiumGood

基本跟FC规则相同，没有FC资历老，但更有活力。

有了StockX，stadiumgood,FC,这样健全的机制，对于传统的卖家直接发货给买家这种交易平台是一种打击。买家需要看到卖家的各种认证或者评价指数才敢下单，所以经营此类平台的商户经常会被咨询是否正品等各种问题，这类平台的卖家只要有客户投诉，平台很容易就会把您的店铺给取消关停。比如目前老陈跨境主推的：depop， kixify平台均是受到鉴定平台的冲击，所以要想运营好depop或者kixify老陈在其他篇幅也讲过需要结合私域运营的方案以及深挖供应链资源的才可以，货不行运营能力再强也不行，产品和物流是考验您能不能做大的根本。所以在老陈跨境看来stockx这种平台代表未来，现在当下应该要及时入场，这个时期的选择比你努力要重要，有人说我没有可以过鉴定的正品货物，有的话也没有利润，那么老陈跨境要告诉你，只是你没有找到而已，不代表其他人没有。

运营类似stockx这种鉴定模式的平台并不难，从注册到提款都是很简单的，但是为什么这个市场很少有人能够去开拓这个平台了，主要原因还是货物无法鉴定通过，针对这些平台的全球化运营，老陈跨境会结合第一阶段1.0交易平台与类stockx交易平台做了一个整体的运营方案，以及提供了过各国stockx的货物供小伙伴运营自己的海外stockx，欢迎有海外渠道的华人，有海外实体店铺资源的商家，有优秀品质货物的工厂洽谈。这块项目目前也是老陈跨境今年的重点项目，每个国家限量招收合作伙伴。老陈跨境（dazhi_ocean）

第三个阶段类似道琼斯指数期货的3.0时代，属于资本，品牌方的主战场，我们草根阶层暂时就不做过多的参与，类似股票市场的产品，老陈跨境一致觉得股民就是韭菜，所以咋就不做韭菜了，不做多余的陈述，我们重点做好第二个平台的开拓即可。