全球潮牌logo欣赏，看看给你印象最深的是哪一个？ Supreme搞不定的上海时髦精，会为哪些潮牌买单？
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全球潮牌logo欣赏，看看给你印象最深的是哪一个？ 全球潮牌logo欣赏 香港最具潜力潮牌--Subcrew 1、出生时间: 2005年;诞生地:香港;主理设计:李灿森. 2、品名来自于submarine 以及crew 两单字,意为"来自潜水艇的一群人",行事低调却不受地域界限影响. 3、主打street style偏板仔风格,多元化色彩运用 RMBZ ROOT OF MONEY BOYZ. 起源于美国纽约布鲁克林区的生活方式品牌 中文意:"雕祖兄弟". 2009年RMBZ强势进驻中国 1978年才于意大利正式创立的DIESEL，算一算年龄，仅是个二十出头的年轻小伙子，与LEVIS这个已具有百年历史的牛仔裤鼻祖，资龄来说的确无法相提并论，更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情节，然而，DIESEL却在短短几年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，没有三两三，是不能可轻易达成 1995年末，加州一个玩 band 的书报摊小职员 Paul Frank 开始制作皮夹以奖励他的乐队。由无菌人工皮革制成，印着由50年代的刻印书里演变而来的一只名叫“Julius”的大嘴猴诞生了 Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。 Superlovers成立于己于1988年，以爱为其基本主题，风格走向以二十世纪八十年代的UK CLUB FASHION为基础，并以HAPPY & HIPPIE为印象，在那个最敏锐的年代，提出SUPER LOVES风的街头 流行。它的商品种类主要有服饰、背包、手表、眼镜、袜子、鞋等~ 在港台日三地展露头角的FRED PERRY，其盛名的POLO衫也成为陈小春的爱用衫之一，而经典的桂冠标志，是参考温布尔顿网球公开赛的记号而来，原因在于FRED PERRY是第一位夺得温布尔顿网球公开赛冠军的男性种子球员，日后也屡屡再登上冠军宝座，于是乎FRED PERRY即成为专业网球运动的同意词，当然让英国人更是格外捧场。至于最会炒作翻新的日本，可谓相当热卖，抢购成潮，货源短缺的情况彼彼皆是呢! 不死熊猫 英文MESS(迈艾斯) MESS作为北京一家售卖高端潮流品牌的店铺，已经成为国内潮流文化的风向标 SUPREME的成功，或者说美国街头服饰的成功，不得不提的名字：JAMES JEBBIA。他20多岁的时候边来到纽约，开展他从小便喜爱的街头服饰事业。起初，他协助UNION 、STUSSY等街牌的发展，大受好评。 1994年，JAMES JEBBIA受到滑板、HIP HOP等文化的启发，开设了首家的以滑板为主的时装店SUPREME，积极发展机能性和多元化，使得SUPREME从单一的滑板品牌成为纽约甚至全美首屈一指的街头时装品牌。 1997年，引入日本，通过和原宿品牌的合作，使SUPREME迅速红遍日本。从此，SUPREME便登上世界街牌大哥的行列。 FENOM Levi's Fenom产品线是一个levis 日本的特殊的设计师产品线。levis fenom (levis x fragmentdesign)是levis 厂跟fragmentdesign合作推出的牛仔裤 吴彦祖×潮牌Knowledge，2008圣诞节“Holiday Collection”浓浓美式Old School风——值得你关注的Daniel首个个人男装系列 一个来自美国的工装品牌.Dickies始创于1922年,在美国的人气超旺,堪称工装服的老大,从一个很小的连身工作裤工厂,通过自己的努力变成世上最大的服饰制造商之一,以前的Dickies只卖连身工作服,现如今Dickies制造项目已触及大部分的服饰领地.Dickies产品目前风靡美国本土及欧洲、南非、澳洲，日韩! Nic Is Coming 是 Channel[V]主持人李晨(Nic)亲自设计的原创潮流品牌，所有的设计全部由李晨独自设计和完成的。这是Nic 的新LOGO PLAY川久保玲。Comme des Garcons是法语，中文翻译过来，就是“像小男孩一样”。Comme des Garcons简称“CDG”。日本潮牌 来自日本的时尚品牌吉田耀司 (JTYS&TYC)，创立于1971年，产品全部由日本木村井泓衣着社设计，吉田耀司 (JTYS&TYC) 是近年来日本新兴的至IN的潮流品牌，主要经营休闲类服饰以及包包、配件 volcom，也可以叫它“钻石”。是美国殿堂级的街牌 UNDERCOVER设计师高桥盾1969年出生于日本,上学时候已经对时装设计产生浓厚的兴趣,1989年于文化服装学院就读时装设计后,曾于渉谷的时装店工作,直到93年同A BATHING APE的设计师NIGO于原宿开设NOWHERE专门店,立即另其名声大燥! TOUGH JEANS的总店在香港。主要出售牛仔服和与牛仔风格一致的上衣、腰带、背袋以及钱包和鞋子。 TOUGH品牌是创始于1993年的军款品牌，它以绝对流行，个性时尚前卫加以中性话的军款风格迅速占领世界各地卖场，创造出一个又一个卖场神化；它大气的风格毫不逊色与那些百年老牌 VISVIM的飞速崛起，与“日本潮流教父”藤原浩在众多场合上亲身演绎其产品有直接的关系。凡是藤原浩穿过的东西，都会成为潮流人士炒作之物，这已经成为一个定律。无论是FBT，还是与FRAGMENT合作推出的SKYNARD RING MOCCASIN，都曾得到这位“教父”的力挺；所以，VISVIM才得以顺利上位，成为著名潮流品牌。 NIGO 藤原浩 早期自家品牌 木村拓哉 多着此上镜 Number（N）ine 日本街頭服成功走出框框，轉投走Hi-Fashion路線的品牌可謂少之又少，其中的罕有例子，先有以溶解服闖入歐洲市場的Under Cover，接是以糜爛Style殺入美國紐約的Number（N）ine，而他們早已成為潮人的必備時裝。其中Number（N）ine最近更正式登陸香港，以一身Military Style示眾，相信又會成為潮友換季的頭號目標。 流行亦是经典25年前的1980年，SHAWN STUSSY在加州的LAGUNA海滩边开始销售冲浪服装、用品的时候，他也许不会料到，自己的名字会在日后被无数人追捧，甚至顶礼膜拜。 当时SHAWN STUSSY创立了“STUSSY”品牌，而品牌的由来也有着一段有趣的故事：STUSSY自己也很喜欢玩冲浪，他觉得自己设计的涂鸦签名很酷，于是就把它写在了自己的滑板上。而其他人看到STUSSY的签名后，也觉得非常漂亮。有些人会要求SHAWN STUSSY帮她们在自己的滑板或者衣服上涂鸦。就这样，STUSSY的涂鸦名字随着他的作品流传开来，被越来越多人所熟知。渐渐，SHAWN STUSSY有了把涂鸦签名印在T-SHIRT上，批量出售的念头，结果反响很好。生意做大了以后，SHAWN STUSSY开了一个销售冲浪服装、用品的公司，并推出了“STUSSY”这个品牌，而那个涂鸦的名字就理所当然地成了品牌商标。 New Era为美国知名的制帽品牌，NBA、NFL的球帽之外，最风行的便是MLB的帽子系列。随著许多嘻哈明星、影视名人佩戴New Era帽子，New Era帽子跨出运动范畴，受到喜欢街头文化及运动休闲人士的欢迎，成为最新的时尚穿著指标。 eno是一个在上海诞生的品牌， 由一群充满激情和想象的人创造出来为---你---中国现在和将来的声音，用来表达自我的一个渠道。我们想要你来拥有这个表达的权利，并和他人分享。我们也想给你提供一个能让你和你的朋友谈天说地，分享快乐的场所，一个让你梦想可以起飞的地方 ANYHOW是由台灣設計師結合日本設計師,共同創立的品牌,創立於2003年. 他所体现的不只是一種穿衣哲學.更要成為一種生活態度.一個服裝品牌要達成這樣的目標並不容易.因此他們會嘗試與各個領域合作.結合音樂與藝術甚至美食的力量去打動民眾.創造一種屬於台灣的嶄新生活態度. 一向以來，來自加拿大的WRONGWROKS(WR)都是以向pop icon致敬的pop art風格為品牌主打，不論是7-11、麥當勞等名店，甚至可愛卡通人物SpongeBob、多拉A夢及HELLO KITTY等pop icon，都難逃WRONGWROKS設計師的筆下，一一變成似見而非的惡搞之作，顛覆了看官的視覺。 美式风格日本潮牌Swagger早前已经与美国说唱巨星Lupe Fiasco主理的潮流品牌Trilly & Truly合作推出联名货品， 现在2009新品推出再次找来Lupe Fiasco友情合作担任模特，成功树立了卓越、新潮的品牌形象。 idiom是藤原浩和burton 合作推出的一个限量系列，属于burton 的子品牌。它一直只在美国和欧洲及日本少量发售，其真品入手不容易．在日本的发售点有ELT，Sophnet，香港好像有代理，以前很少听说这个牌子，今年各大潮流杂志都在介绍．IDIOM为什么这么火？原因来自与日本潮流父藤原浩（HIROSHI FUJIWARA）的力撑 BURTON商品被潮流教父藤原浩（HIROSHI FUJIWARA）钦点。藤原浩品牌商品如HEAD PORTER,HEAD PORTER PLUS相继都请BURTON代工，自家品牌FRAGMENT也多次与BURTON联名商品，最后还在BURTON旗下另外创出Burton iDiom系列。如此可见BURTON如此受潮流教父亲睐，也是现今潮流指摽性人物陈冠希爱用的品牌之一 Birkenstock(勃肯)是一个世界知名的德国凉鞋品牌，拥有超过二百多年的历史。Birkenstock(勃肯)如今成为潮人心目中的平价必备鞋，藤原浩力挺 Undefeated于2002年建立于美国的洛杉矶，由于店长和Nike的友好关系，所以一些特别版的Nike都在Undefeated发售，再加上美籍韩国波鞋艺术家Meth的加盟，使得Undefeated在很短的时间中成功上位，近来自身的品牌也非常有特色，成为了目前最成功的潮流名铺 I.T和i.t只是集团旗下店铺的不同代号，佛是同一母体分裂出各领风骚的独立个体。I.T所关注的是目前在世界范围内走红的一线设计师品牌，如D&G、MIU MIU、高缇耶 (Jean Paul Gaultier)、亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen)、卡夏尔 (Cacharel)、A.P.C.、安娜苏 ...... 香港小i.t 以售卖年轻日系时装为主，为那些想要以衣饰来展现个性的年轻人提供了自我创意的空间，香港小i.t 的店铺从衣饰到布置处处体现出年轻的态度，是年轻又有型人士的潮流风向标。 日本时装设计师菊池武夫(TakeoKikuchi)于1984年创立自己同名品牌TAKEO KIKUCHI,虽是地道的日本品牌,不过其服饰的设计理念却十足英伦味道.设计师吸取英伦流行的元素再结合日本本土的独特时尚潮流,使其设计品同时将英式的优雅和殖民地多样化的精髓同时表达到位,因此得到了具有敏锐时尚触觉的潮流男子宠爱. SAKUN.棒子國的黑怕潮牌，中國很少有。 木村井泓-来自日本的时尚品牌。创立以设计师的名字命名，所有产品图案均出自日本MCJH木村井泓衣着社，每个季节都会更新，不会重复。在英伦feel的设计上再加入小嘻哈的感觉，产品全部由日本木村井泓衣着社设计.是近年来日本新兴的至in品牌，主要经营休闲类服饰以及配件。 1991年，volcom品牌创始人Richard Woolcott和Tucker Hall在经历一次滑雪旅行后，两人开始了创业，随后Volcom 品牌诞生了。其品牌的理念诞生于那个特别的时代——“Youth Against Establishment”。 PONY的品牌定位与竞争品牌有着截然不同的一面，它所关注的是时尚运动潮流的体现，因此成为时尚流行追随者们的追捧。经过特别专研色彩搭配人员的专业配色，融入张扬、叛逆品牌个性创造出一款款杰出的作品。 香港自主潮流品牌ONEWAY,尽管设计简单，却包含了异常丰富的夏日休闲主题 ELEMENT是美国著名滑板品牌，公司设立初是专门为职业滑手设计服饰和板面的。由于它的LOGO和设计初衷都是源于自然界的元素，所以造型相当美观，受到美国大众的喜爱。公司旗下的滑手由美国、加拿大、欧洲等一些顶尖高手组成，实力相当强大，所以他们的表演赛往往是人山人海。 品类研究 上海潮牌 本期作者 愚完，事已至此，那就至此。 主编 | 付庆荣 排版设计丨一卡拉 “十年前来多好，过气了才来割韭菜。”近期Supreme中国首店落地上海，吐槽多过喝彩。 遭骂的不止它。这几年来，不少“日美港”潮牌教父跌落神坛，在粉丝心中已成“时代的眼泪”。“港潮之父”陈冠希接受采访时甚至表示，将退居一线潮牌以外，为新品牌留出更多市场份额和注意力。 “自己在时尚界工作了接近16年，也该把人脉机会留给年轻一代。” 而Off-White创始人Virgil Abloh早年更是甩出过一句暴言：“街头服饰离死不远了。”如今发生在初代潮牌身上的窘况，不管主动被动，都是难逃的迭代命运。 站在国际时尚中心，在魔都上演的潮牌新旧交替，剧情集中紧凑，且充满戏剧性与冲突感。 倒下的潮牌多，新进的潮牌更多。“群体归属需要、自我意识觉醒、标识阶层符号”三股力量，刺激着年轻人冲向上海，为一个个特立独行的图腾掏空钱包。 从日潮称霸，到美潮横行，再到各方抢滩，如今上海街头哪类潮牌称王？更个性的新玩家进场，偏好何处落脚？ 1 初代潮牌不香了？ 上海潮牌“霸主”换人 过去，初代潮牌凭着三个抓手立于潮流塔尖，一是以街头文化为寄生土壤，二是建立社群“宗教”，三是建立符合社群消费能力的定价体系。 而今，泛潮流文化蔓延，传统街头品牌金字塔权力结构被推翻，新兴潮牌不再拘泥于街头文化，开始走向大众。它们有自己的潮流公式，以及新的商业逻辑和生意经。 洋派之争： 韩潮、欧美新秀，“吊打”前辈 这几年，国际潮牌鼻祖们的遇冷、式微与失落，原因大致可归结为两点。 其一，被收编走向规模化运作，原始用户不买账了。一度统治过日潮圈的BAPE被I.T.集团收购之后，失去了忠粉的信赖；Supreme收编于VF集团后，ins粉丝直接掉了700万； 其二，来得太晚，没踩准时机。“美潮三巨头”Supreme、UNDEFEATED、Stussy 2020年以来才姗姗入华；“日潮鼻祖”HUMAN MADE、wtaps也分别在去年、今年才登陆上海。 在这些潮牌前辈空档的日子里，一大批韩潮、欧美新秀已经杀入上海，抢占山头，圈地而战。 韩潮新秀：设计融合高手，商业sense拉满，拓店力杀疯 2022年以来，头顶“亚洲下一个时尚圣地”名号的韩国，向国内大规模输出了一系列韩潮品牌。 以Kpop为底层文化土壤，韩潮强调“融合式反叛”。同为亚洲潮流代表，日潮身上带有强烈的原宿、涩谷街头元素；而起步晚的韩潮，同时吸收了美潮与日潮风格，再结合韩式审美等本土设计而成，一如集各家之长的Kpop文化。 相较于初代潮牌在金属、军事、死亡等具体主题上做文章，以魔都潮人必打卡的GENTLE MONSTER为代表的韩潮更热衷多元素混合碰撞，打破常规的实验性表达。 2024年，品牌先后推出全新护目镜系列和GM×Maison Margiela联名系列，前者通过影像植入的方式呈现产品独特廓形和大胆配色，后者则首推“皮革镜框”的反差感设计。 ◎ 图源：GENTLE MONSTER 权志龙姐姐创立的We11done也强调“用全球通行的设计语言做来自东方的时尚表达”，且 大胆进行服装体系跨界 。去年9月，We11done在首尔举办“回归之旅”时装秀，SS24时装系列同步在上海门店发售，主动“模糊”潮流品牌与时装的界限。 商业sense足也是韩潮一大特点，会营销、懂社交，规模力尤为突出。 对不少初代潮牌而言，“商业化”是绝对的禁区，隐于社交平台、保持足够的神秘才是维持格调之本 。而来自韩国的新兴潮牌，在初创阶段往往就展示出了极强的商业底子。 韩国鬼马潮牌Ader Error走红的方式，是在各种社交媒体上发布一系列unisex穿搭和趣味化LOGO图像，以此形成有效的视觉锤，吸引了现今品牌90%的追随者。 韩潮品牌进入新市场通常能迅速找到本土社交阵地，在小红书上，We11done粉丝数超1万，chuu更是超35万。 ◎图源： Ader Error 此外，为强调稀缺属性，也囿于供应链，潮牌往往拓店克制，典型如Bape入华14年仅有2店。 与之对应，进入中国的韩潮却大多拓店飞速。入华仅2年的We11Done光上海门店已有3家，而MLB、Chuu每年拓店数十家，开店节奏可与快时尚争高下。 欧美新秀：深度聚焦不同阶层，用服饰探讨社会议题 相对韩潮的流行与大众，欧美新秀潮牌更倾向聚焦某一阶层群体，设计语言也更先锋。 A-COLD-WALL＊以英国工人阶级的服装为灵感，利用几何图形、灰色调、使用痕迹和工业面料等，让年轻消费者了解工业感设计背后的工人故事和群体困境。 来自伦敦的无性别街潮unknown更关注年轻一代的嘻哈迷，演绎新生代的new school穿搭，让对万物无所谓的“淡学青年”都上头。 ◎图源：A-COLD-WALL＊ 生于美国洛杉矶的“摇滚明星”AMIRI和来自法国的AMI，则定位聚焦中产的潮奢。 前者擅用破洞、刺绣和拼接，辅以精湛的剪裁工艺将牛仔裤卖到上万块，朋克风“骨头鞋”被称为“高配版AJ”；后者通过街头元素演绎另类法式穿搭，热衷解构权威式时尚体系，品牌2022 秋冬系列就以“地铁”为创作核心，以传递城市文化的多样性。 ◎图源：AMIRI 值得一提的是，深度聚焦的用户群像和品牌定位，没有限制它们在营销上的想象力。Supreme发扬光大的“drop-off”（限量发售）营销，如今被它们玩出新花样。 Unknown就曾延伸出“直升机 Drop”和“巴士Drop”玩法，载着品牌服饰先后抵达规定城市，每一站都吸引了数百位顾客排队参与。在上海它还专门推出了“ootd盲盒”玩法，将潮牌和潮玩概念创意结合。 本土之貌： 港潮回血归来，国潮活力拓店 本土潮牌的发展远晚于国际潮牌，不过在洗牌换代上却已经历了好几个轮回。 扛过风暴期，港潮改革归来 过去几年，日新月异的魔都时尚场送走了一个个港台潮牌，包括陈冠希的Clot和Juice、潘玮柏的NPC、余文乐的MADNESS等。这些前辈退场，一度是本土潮牌辉煌不再的侧写。 意外的是，曾黯然退市的I.T集团，线上迎来转机后开启了“魔都回归之旅”，现今上海mall门店近10家，成为真正坚挺的玩家。而扛过风暴的港潮，还有Aape、BURANDO ENO等。 I.T的“复活”秘笈在于变得新鲜和灵活，懂得“老瓶装新”。近年来，I.T大刀阔斧改革供应链体系，设计生产周期从6个月减到3个月，且每年淘汰30-40个品牌，将品牌更新率提到15%。总裁沈嘉伟表示：“打折大家都可以做，但I.T的目标消费者不是要便宜的东西，他们要新的、不断变化的东西。” ◎图源：I.T官微 同时，I.T“全面触网”也走出了一条有别于传统潮牌的线上之路，它深度布局了公众号、视频号、小程序、企业微信、社群等私域，并将“大I.T”和“小i.t”全品牌会员体系打通，积分共享，借此推动用户在不同品牌、不同渠道之间引流转化、多次复购。 和高奢组cp，新锐国潮大拼“人脉” 新一代国潮阵营中，明星潮牌超半数。趟过前辈走过的坑，新玩家的破局之道是“拼人脉”——比比谁手中时尚资源更硬核？ ◎图源：TEAM WANG官微 牢牢绑定奢牌，异地重磅首发。过去，传统潮牌和奢侈品为伍面临着极高的“脱粉”风险，而今新锐国潮干脆首发就和奢牌锁死。2019年底，王嘉尔主理的TEAM WANG与FENDI推出胶囊系列，次年TEAMWANG首店正式面世，还获得FENDI和ARMANI品牌方的到场助阵，大显高端服装圈不俗号召力。 除了借力奢牌，在世界级潮流地标亮相，也成了国潮高位出道的新招。今年，王鹤棣主理的D.Desirable就在洛杉矶潮牌集合店solestage举办快闪，发布首个系列产品。 ◎ 图源：D.Desirable官微
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