什么才算是服装设计？ 2024年第8周：服装行业周度市场观察

什么才算是服装设计？ 2024年第8周：服装行业周度市场观察，

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什么才算是服装设计？ 2024年第8周：服装行业周度市场观察， 

什么才算是服装设计？

近几年十分火热的服装设计专业

希望能够为有对服装设计的感兴趣的同学带来一定的帮助哟！

究竟服装设计是在学什么？

服装设计是否有留学的必要？

服装设计有哪些学校可以选择？

什么是作品集呢？

Q1.服装设计是在学什么？就业前景如何？

【编号：45343543545本科】：本科期间会学习设计学习，缝衣，打版制作等，鼓励学生在时装设计领域（男装、女装）发展自己的设计理念。在现有的背景下，结合传统的与创新的设计概念，并且投放到本国及国际时尚市场。整个课程的中心在于专业化、创新力、开发能力以及实践能力。学生将会学习的专业技能包括了调研方法、平面图案切割、造型、服装结构、精加工、技术绘图、插画及成品展示。通过一系列的课程、目标项目、专业指导、讲座等等结合工作室实践、团队项目等丰富专业知识并提升个人能力。

【编号：45343543545研究生】：研究生期间则会拓宽创造性思维和意识，为专业道路铺垫更广阔的专业知识以及国际时装界更多方面知识。激励和巩固学生的想象力和创造性。课程的一个突出的特点就是与业界紧密相连，学生有最直接的机会参与到高端设计中去，并与世界上的知名设计师一起工作。课程希望学生变得更加独立和具有实践性，以及通过与课程团队的协商开始启动和管理自己的项目。

其次从就业方面来说， 中国有众多家服装企业，随着市场竞争的加剧，企业意识到原创设计对产品生命力的重要性，由此对服装设计师的需求可谓求贤若渴。学生毕业后可以进入时尚领域工作，比如各大时装品牌公司的服装设计助理，服装设计师，主设计师，服装设计总监、品牌销售和市场、买手、成立独立设计师品牌等；当然不是说只能做单一的服装设计，还可以做服装企业策划，利用自己敏锐的视觉去发现市场商机，也可以建立自已的品牌。另外还有服装制版，版型设计师等很多工作岗位，发展空间以及晋升空间都很大。

Q2：服装设计是否有留学的必要？

很多同学在高中或者本科毕业后，都会对是否出国留学产生疑惑。想要具体的了解这个问题的答案，那么首先必然要明白的国内与国外，在服装设计专业方向上教学有什么不同，以此才能判断出哪一种选择对于自己来说受益最大。

1. 首先，教学模式和国内的不同，相较于国内的课程设置而言，国外教学氛围和讲课方式，习惯共同探讨、自我表达和自由引导的方式，因为由于艺术教育行业的平等环境，学生与老师都以独立艺术家的身份互相交流，师生界限没有那么黑白分明。

2. 师资力量的不同：国内大部分的服装设计老师都没有国外深造的经验，没有接触过服装设计的主流市场，大部分都是停留在书本的教导上，这也是为什么国内的市场会比较落后的原因之一；虽然目前很多高校也有留学归来的设计师入驻，但是带给学生的资源量和经验与国外的知名院校的教授比起来还是有比较大的差距；比如在帕森斯，圣马丁授课的老师基本都在时尚圈有自己的知名度，设计经验非常丰富且对于时尚有自己独特的见解；而且在学习期间就会有和一线大牌设计师合作交流的机会；学校会邀请他们以讲师或者评委的身份去上课，学生可以凭借自己的设计理念去打动他们，为自己的未来赢取更多的机会和可能。

3. 班制的不同：与国内传统的大班授课方式不同，国外院校的授课更偏向于小班教学；老师更能够关注到学生的个性化发展，激发学生的创意，引导学生自己去主动把握时尚潮流，塑造出自己的设计风格，不拘泥于单一的设计模式。

Q3：服装设计有哪些学校可以选择？

院校推荐

英国皇家艺术学院

Royal College of Art

皇家艺术学院是唯一的全研究生大学。在皇家艺术学院，学生和工作人员的学习和实践艺术拥有独特的设计环境，并设计了一个艺术环境。皇家艺术学院在1967年，被皇家宪章授予教育权力，皇家艺术学院指定的目的是以推动学习，知识和专业能力，特别是美术水平。.通过教学，研究与合作，为学员创造一个良好的发展空间。

RCA不仅是创意的源泉，且极具特色。她是全球艺术家和设计师最为集中的社会团体之一，每年吸引了无数来自世界各地的众多颇具才华的学生。许多从英国皇家艺术学院Royal College of Art毕业的学生已经对我们的日常生活产生了显著的影响，我们所穿的服装，参观的展览，驾驶的汽车以及的日用品，都有他们的设计作品。其毕业生在诸多创作性行业中成为领军人物。

中央圣马丁艺术与设计学院

Central Saint Martins College of Art and Design

位于伦敦市中心的中央圣马丁艺术与设计学院 ( Central Saint Martins College of Art and Design) 是英国著名的艺术与设计学院之一，属于伦敦艺术大学的一部分，也是世界四大时装设计学院之一。它以盛产时装设计名师而闻名国际时装界，其服装设计毕业生大多被Dior、Gucci等一线时装品牌聘用，每年伦敦时装周上的毕业生作品发布会都会成为各家奢侈品牌与国际媒体关注和挖掘设计新秀的焦点。

伦敦艺术大学伦敦时装学院

London College of Fashion

总部位于伦敦市中心的牛津街，伦敦艺术大学下属六所学院之一，是世界知名的服装院校，在英国与圣马丁齐名，男装设计甚至超过圣马丁。时尚营销课程更是处在时尚教育的尖端水平。伦敦时装学院是堪称国际时装教育界专业细分最全面的院校，它所开设的近百个专业方向基本上覆盖了当今整个时装界的每一个细分领域。

学院拥有一批充满热情的专业师资队伍，所有导师均是经验丰富的设计大师和专业人士，拥有广泛的专业知识，他们把富有激情的教学方法和创新的思维充分运用到对艺术的理解。

美国帕森斯设计学院

Parsons School of Design

美国帕森斯设计学院或帕森设计学院（Parsons School of Design at The New School）在1896年成立，是享誉世界的设计学院，是美国最著名的服装设计学院。帕森设计学院自1970年起便附属于新学院（又称“新学院大学”），是全美国第一所设有服装设计课程的大学，也是私立艺术与设计学院协会（Association of Independent Colleges of Art and Design，简称AICAD）的会员之一。美国帕森斯设计学院是全美最大的艺术与设计学校，与世界时尚最高学府意大利马兰欧尼学院、英国中央圣马丁设计学院、巴黎ESMOD并称世界四大设计学院。帕森设计学院的校园有两英亩的校地在纽约市第五大道，主要坐落于纽约格林威治村，著名的时尚部门则位于市中心的制衣区。

Parsons强调设计，学生需培养清晰的逻辑与应对自如的自信，作品需要优美流畅。一年一度的时装展台与学生作品展是每个学生展现自我风采的重要活动。帕森斯设计学院培养的优良设计人才在学术界与业界均享有盛名。

纽约时装学院

Fashion Institute of Technology

纽约时装学院（Fashion Institute of Technology）是国际著名的服装与艺术设计院校，成立于1944年，位于美国纽约市曼哈顿区。开设专业涉及如时装设计、广告设计、电脑动画及互动媒体、织物设计、室内设计、时装摄影、时尚产品管理等。

创始人莫蒂默（mortimer critter）希望学院成为“一座像麻省理工学院一样的设计学院”。因此经过不懈的努力，fit已经成为具有丰富的成功的历史，在纽约城市经济的冲击下仍然持久屹立的著名学府。

纽约时装学院的博物馆建于1969年，藏有各类服装、纺织品和配饰。在20世纪70年代，博物馆开始共享布鲁克林艺术博物馆的藏品，到2012年，纽约时装学院博物馆得到了美国博物馆联盟的认证。目前馆藏超过五万件服装配饰，时间跨度从18世纪到现在。

芝加哥艺术学院

School of the Art Institute of Chicago

芝加哥艺术学院（School of the Art Institute of Chicago, 简称SAIC）是美国顶尖的艺术教育机构之一，由博物馆和学校两部分组成，于1866年建校。学校本身并没有所谓的校园，不过因为它的地理位置刚好就在密歇根湖畔，与千禧公园（Millennium Park) 和Grant Park相邻，因此学校环境令人感到优雅舒适。其博物馆以收藏大量印象派作品以及美国艺术品闻名于世，如莫奈、修拉、梵高、爱德华.霍普等人的作品。该学院则旨在培养视觉艺术人才，曾就学的有华尔特.迪士尼、乔治亚.欧姬芙等。

该校相信，成为艺术家的重点是如何看待这个世界，因此视野是十分重要的。芝加哥艺术学院的教授水准非常高，注重学生的思考、创造性，十分专业地给予与促进学生在概念上及技术方面的启发。SAIC相信艺术家的成功是倚赖创造性的视觉、专业技术技能的，因此SAIC鼓励学生卓越、批判性的询问、实验，以增进学生在技能概念上的进步。

而且在SAIC就读的学生，在课业之余可以前往芝加哥市区各个博物馆、 画廊等世界级的展览会场参观，以增广见闻丰富知识。

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2024年第8周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

-瑜伽裤市场竞争激烈

-轻奢品牌下沉三四线

-AI服装换色助力电商效率

-古驰在四城市开设线下空间

行业环境

1.均价300元、销量上百万，瑜伽裤为何成女生“新宠”？

关键词：女性运动市场, 女性健身消费, 品牌竞争

概要：女性运动市场近年来迅速升温，瑜伽裤成为热销单品，销量额超过百万元。女性健身消费者占比高达55.41%，私教用户中超6成为女性。健康和美的追求推动了运动产品销量，如拉力带、握力器等。lululemon等品牌在中国市场取得成功，国产品牌如粒子狂热和MAIA ACTIVE也迅速崛起。国际品牌如阿迪达斯和耐克也开始关注女性市场，推出女性专属产品。然而，市场面临挑战，如缺乏专为女性设计的运动产品和细分品类产品短缺。未来，贴合女性需求、兼具功能性、时尚性和日常性的产品将成为市场发展的关键。

2. “瑜伽界LV”lululemon遭夺食？

关键词：瑜伽裤市场竞争、社交媒体营销、男装市场发展

概要：在中国市场，lululemon因其高品质瑜伽裤而广受欢迎，但随着越来越多的品牌进入瑜伽和女性运动市场，竞争愈发激烈。耐克、阿迪达斯等传统运动品牌，以及新兴品牌如Maia Active和粒子狂热等，都在争夺这一市场份额。这些品牌通过社交媒体和电商平台积极推广，逐渐侵蚀lululemon的市场份额。为应对竞争，lululemon开始拓展线上市场，如抖音，并进军二三线城市。同时，lululemon也在尝试打破“女性品牌”的刻板印象，加强男装市场的发展，推出了首个男鞋系列，并计划到2026年在中国市场开设更多门店。

3.轻奢品牌下沉三四线城市做增量

关键词：新消费习惯、圈层矩阵构建、行业合作趋势

概要：近期，轻奢品牌如COACH、FURLA、Longchamp和Kate Spade等开始将销售渠道向三四线城市下沉，以应对新消费习惯的挑战和寻找新的增长点。这一策略的背景是消费者追求性价比，奢侈品通过跨界联名和网络营销等手段压缩了轻奢品牌的空间。轻奢品牌通过在下沉市场开设新店和推进线上业务来增加销量。业内人士认为，品牌应聚焦于构建与目标消费群契合的圈层矩阵，以实现品牌生态圈的构建。Tapestry集团收购Capri集团的交易也反映了轻奢品牌在销售压力下寻求合作的行业趋势。

4.运动品牌的门店越开越大，大过奢侈品店

关键词：生活体验场景、高端运动服饰需求、品牌形象与社群营销

概要：近年来，运动品牌门店在核心商圈的规模不断扩大，超越了传统商店的形式，转变为训练场、奥运殿堂和体验博物馆等生活体验场景。例如，始祖鸟在上海南京西路开设的全球最大生态体验旗舰店，以及安踏在北京王府井的「奥运殿堂级」旗舰店。这些超级门店不仅在体量上大，而且位置越来越核心。运动品牌的这一趋势反映了运动服饰生活的普及和消费者对高端运动服饰的需求增长。同时，这也显示了运动品牌在突破增长瓶颈和提升品牌形象方面的策略，通过超级门店吸引高净值客户，提供先锋产品和用户体验。这些门店不仅是销售场所，更是品牌社群的载体，通过多功能分区和特色体验区，深化用户的品牌体验。

5.中羽协：拟组建中国羽绒行业品质联盟

关键词：扶优限劣联合行动、市场监管与品质提升、行业自律与知识产权保护

概要：中羽协计划在羽绒行业开展扶优限劣联合行动，并组建中国羽绒行业品质联盟。该联盟旨在与政府、市场监管部门、检测机构等合作，维护市场秩序，打击假冒伪劣产品，提升行业质量。联盟将定期进行市场调研和品质试验，接受国家市场监督管理总局的指导和监督。首轮成员征集主要针对羽绒原料生产商和品牌商，要求成员遵守诚信自律公约，抵制违法违规行为。此举旨在落实国家质量强国战略，加强行业自律，保护知识产权，推动行业高质量发展。

跨境出海

6. SHEIN希音十年，迎来拐点

关键词：跨境电商挑战、供应链优势、平台化转型

概要：SHEIN希音作为中国跨境电商平台，在短短十年内迅速崛起，超越亚马逊成为美国购物类APP安卓装机量第一的购物平台。然而，随着增长天花板的临近，SHEIN面临的挑战日益严峻。其独家供应链策略在英国遭遇法律挑战，反映出对新竞争的恐惧。同时，SHEIN的利润压榨模式在国内外受到质疑，工人权益问题和供应链合作伙伴的不满逐渐浮出水面。随着拼多多海外版Temu、TikTok和速卖通等平台的崛起，SHEIN的供应链优势受到挑战。此外，SHEIN在国内的知名度不高，其“单循环”模式在跨境电商格局巨变下显得脆弱。SHEIN的平台化转型和对商家的诉讼策略在当前竞争环境下显得不合时宜，需要适应时代变化，寻求新的竞争策略。

投资运营

7.优衣库打造「花漾生活馆」上半年计划开出15家新店

关键词：优衣库2024春夏系列、花漾生活馆、店铺扩张策略

概要：优衣库推出了2024春夏系列新品，包括多款时尚与实用兼具的服饰，同时在全球和全国超过20家门店打造「花漾生活馆」，旨在提升消费者的购物体验。迅销集团全球执行董事吴品慧表示，优衣库正在转变店铺形象，以创造更愉悦的购物环境。此外，优衣库计划在2024年上半年在中国新开15家门店，覆盖多个地区，并强调追求店铺的「规模感」。迅销集团2024财年第一季度财报显示，集团收益和经营溢利均有显著增长，特别是在大中华地区、北美和欧洲市场表现突出，拥有超过900家门店的中国市场对集团的增长贡献显著。

8.退市7年，中国“鞋王”又杀回来了

关键词：百丽时尚、数字化转型

概要：百丽时尚，曾是中国女鞋市场的领军品牌，自1987年在深圳成立以来，经历了快速扩张和多次转型。2017年，百丽国际私有化退市，但在2024年3月1日再次向港交所提交上市申请。最新数据显示，百丽以12.3%的市场份额领先中国时尚鞋履市场。百丽旗下拥有19个核心品牌，包括女鞋和潮流服饰品牌，曾一度门店数量超过2万家。在经历业绩下滑和市场变革后，百丽实施了“三步走”战略，包括管理层重组、滔搏运动业务分拆上市以及全面拥抱数字化转型。这些措施帮助百丽逐步恢复增长，2023年3月1日至11月30日的9个月里，营收和利润均实现同比增长。百丽的成功转型和潜在上市，预示着其可能迎来新的发展机遇。

产品技术

9.用半裙探索时尚多样性

关键词：半裙设计、高腰迷你裙、直筒裙、元素混搭

概要：在2024年春夏时尚趋势中，半裙成为设计焦点，强调身材曲线和简约轮廓。迷你裙以其青春活力和多样版型流行，高腰设计进一步修饰身形，同时融入柔美细节如蕾丝和荷叶边。直筒裙因其简约廓形和多元面料应用而受欢迎，适合城市生活和商务休闲风格。超长直筒裙在透视元素设计中尤为突出。元素混搭如荷叶边、流苏等增强装饰感，而简约配饰和凉鞋则能突出裙装的视觉效果。

10. “AI服装换色”，助力电商用户高效上架服饰商品

关键词：AI服装换色、电商营销效率、AIGC技术发展

概要：美图公司旗下的美图设计室AI商拍推出了一项名为“AI服装换色”的新功能，旨在帮助服装电商用户节省成本和提高营销效率。这项功能通过人工智能技术自动识别服装品类和换色区域，允许用户上传单色款式照片后快速生成多色版本，从而减少了模特试衣和拍摄的时间与成本。此外，系统支持自定义选区和颜色，能够保持服装的明暗褶皱等细节，使换色效果自然且吸引人。美图设计室还提供了“AI海报”、“AI商品图”和“AI模特试衣”等多种功能，致力于提升电商营销物料设计的全流程效率。目前，美图设计室AI商拍已服务218万电商用户，生成商品图1.16亿张，而“智能抠图”服务用户达到3173万，完成抠图3.8亿张。随着AIGC技术的发展，AI正在改变传统电商拍摄流程，提高行业竞争力。

营销活动

11.古驰在四城呈现“Gucci Ancora古驰安可拉红”线下空间

关键词：古驰安可拉红、多元文化交流、当代文化融合

概要：意大利奢侈品牌古驰近期在中国的上海、北京、深圳和成都四城市推出了“Gucci Ancora古驰安可拉红”线下空间，旨在通过时尚、艺术和音乐的融合，连接全球古驰社区。这些空间不仅是展示2024春夏系列的时装，更是一个多元文化交流的平台。古驰通过这些空间强调了其品牌的核心价值，并展示了Sabato De Sarno设计的新款系列。此外，古驰还通过与咖啡店的合作，将时尚与当代文化相结合，进一步扩大其影响力。这些活动体现了古驰对跨文化交流的重视，以及其在时尚行业中推动文化分享和交流的努力。

12.巴拉巴拉“一骑去追风”：探索轻户外生活新方式

关键词：轻户外生活方式、亲子骑行挑战、软壳衣创新

概要：国民童装品牌巴拉巴拉联手运动健身平台KEEP和自行车品牌TREK共同举办，主题为“一骑去追风”，旨在推广“轻户外”生活方式。活动吸引了超过20万家庭参与线上骑行挑战，共同完成66公里的骑行目标。巴拉巴拉在产品创新上突破传统，推出了适合多场景穿搭的软壳衣，满足0-14岁儿童的户外活动需求。活动还包括线下在上海和杭州的专业骑行场地体验，以及亲子City bike之旅，由专业运动达人带领47组家庭参与。此外，还有3000+用户参与了好物福利社与骑行体验官的招募。整个活动不仅提升了品牌形象，还成功引发了全国亲子骑行的热潮，影响力超出预期。

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