420家！广州首店创新高，品类专门店、非标店型成新风潮 探寻广州市“隐形冠军”企业的成长密码

420家！广州首店创新高，品类专门店、非标店型成新风潮 探寻广州市“隐形冠军”企业的成长密码，

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420家！广州首店创新高，品类专门店、非标店型成新风潮 探寻广州市“隐形冠军”企业的成长密码， 

420家！广州首店创新高，品类专门店、非标店型成新风潮

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|卢致珍

头图来源|视觉中国

在刚刚过去的一年，广州聚焦高质量发展主题，快速打响消费复苏战，加速推动建设国际消费中心城市。

首店经济，作为激活消费新动能的重要引力，再次取得重大突破。根据赢商大数据监测，2023年广州共引入超420家品牌首店（统计的首店级别为城市首店及以上，更新时间为2024年2月1日）。

其中，兼具影响力、知名度或创新活力的品质首店共210家，占比几近一半。以品质首店清单为观察样本，一些关乎广州商业发展新潮向及消费新趋势，值得关注。

2023年广州首店品牌盘点清单

天河区是全市“首店大户”

去年新入市mall贡献1/3关键力量

区域分布上，天河区一如既往是广州的“首店大户”，去年一共引入87家品质首店，超额近三倍完成“全年30家”首店flag。

片区内凭借天河路—珠江新城“宇宙顶流”商圈的超强号召力，以广州太古汇、天环Parc Central、万菱汇、天河城、广粤天地等优质购物中心为核心载体，同时依托天河南一路等浓厚的后街经济氛围，不仅是众多品牌首进广州的首选之地，而且培育诞生了一大批创新重量级店型。

数据显示，去年城市级别以上的品质首店（包括省份首店、华南首店、全国首店），超过一半落户天河区。

紧随其后的越秀区与海珠区，分别引入了27家、25家品质首店，再接着是外围区域从化和南沙，分别有18家。

这几大区域有一个共同点——去年新入市项目或调改焕新项目，成为吸纳品牌首店的核心力量。包括北京路天河城B区、珠江星火1926，尤其是位于从化的8号仓流溪河奥莱小镇和南沙悦方城、南沙星河COCO Park、南沙环宇城，包揽了区域内所有的品牌首店，此外还有重装新开的粤·潮楼NEW IN，以及深入调改的凯德乐峰广场。

从全市范围看，购物中心依旧是首店选址的主要载体，去年广州50家代表性购物中心引入的品牌首店份额占比高达94%。

其中，单单是去年新入市购物中心，在吸纳首店方面贡献了近三分之一的力量。

从商圈选址来看，成熟的市级商圈及区域商圈首店集中度较高，首店数量约占全市69%。

尤其辐射范围广、号召力强的市级商圈，包括北京路—海珠广场、天河路—珠江新城，去年引入首店占比超过四成。区域商圈比如沙园商圈、凤凰湖商圈、白云新城商圈，对于首店的吸引力也在与日俱增。

相较之下，尽管新入市项目是不容忽视的一股力量，但它们总体位于外围新兴片区，周边多数尚未形成成熟的商圈氛围，这些区域在首店引入方面仍有较大提升空间。

高能级首店占比提升

品牌特色打造非标型首店成趋势

过去一年，广州稳定保持对高级次品牌首店的吸引力。在210家品质首店中，近三成系全国、华南及广东省首店，高能级优质首店占比超21%。（注：高能级优质首店为S、A级首店，即国际一线知名零售品牌、国际二线及国内知名头部品牌）

其中，不乏香奈儿首批贵宾尊享沙龙Chanel Les Salons Privés广州首店等潮奢大牌，也涌现了全国首家喜茶·茶坊等人气新店型。同时，这也代表了来自国外及中国本土品牌的首店创新方向。

图片来源：广州万菱汇

根据统计数据，去年进入广州市场的本土品牌首店（含港澳台），两成为非标准店型，外资品牌首店中，非标准店型占比更高达近一半。

在传统概念上的首店逐渐饱和的市场背景下，诸如上述非标型品牌首店早已成为趋势。

去年，广州共涌入52家非标型优质首店，约占25%，主要是各大品牌特色打造的定制主题店、全新概念店、升级旗舰店、联名店等等，在门店场景、选品、经营方式上与标准门店差异明显，能够为消费者带来新鲜感。

有意思的是，零售非标首店擅长营造各种概念，引导人们细细感知与体验，餐饮品牌在表现形式上则相对更加外放吸睛。

另外，伴随8号仓流溪河奥莱小镇的开业，也为广州补充了一批国际大牌奥莱折扣店。逛奥莱、蹲折扣，也是当下年轻人热衷的消费方式。

餐饮、零售首店占八成

品类专门店成为市场新风潮

在210家品质首店中，餐饮业态以92家首店领衔，86家为零售品牌首店。两大业态合计占去年广州首店超八成，分别以日料、粤菜、饮品及服饰集合店为典型的首店增长品类。

其余为生活服务、儿童亲子及文体娱业态，共占15%首店份额，虽有广州首家覔书店、奈尔宝家庭中心超级旗舰店等重量级品牌，但整体活力拥有较大挖掘空间。

//餐饮：品类专门店火热，本土特色与异国风情齐舞

持续火热的饮品和烘焙甜品赛道，去年在广州又新增20多家首店，涌现了越来越多新兴品类专门店。

前者有以红糖入茶的煲珠公，有主打酸奶的Blueglass Yogurt、ucan酸奶罐罐，还有专注果汁饮品的HUN混果汁、来自潮汕的野萃山分子果汁，均围绕细分品类创新茶饮花样。

图片来源：野萃山小红书

后者则涵盖贝果、吐司、泡芙、提拉米苏等时下正火的休闲品类店，比如一个贝果.华南首店、ZAKUZAKU广州首店，还有冰淇淋市场的DON nino、Pinvita Gelato等国内外选手激烈竞争。

休闲餐饮之外，去年以粤菜和日式料理为代表的本土特色与异国风情餐饮，也在广州上演极致碰撞，掀起首店打卡风潮。

凭着主场优势，广州孕育接纳了一波又一波粤菜品牌，去年又涌现了耘景里全国首店、YES也是大排档、三月红棉等新兴品牌。

广州同时也是日料青睐的主力市场，层出不穷的日料品牌去年在广州新增11家首店。有意思的是，除了一家日本品牌叁木司，其余都为“中国出品”。

图片来源：叁木司·天妇罗名物料理小红书

//零售：服饰集合店、香氛扎堆，奢侈品高化线活跃

围绕服装和时尚生活两大零售类别，广州迎来了多元生活方式的零售首店，其中又以服饰集合店、奢侈品、女装、美妆护理、时尚配饰、潮流数码等彰显个性审美的品牌为主。

17家服饰集合店去年首次进入广州，有不少是开设奥莱折扣店，比如入驻8号仓流溪河奥莱小镇的I.T、MOJI集合店等，也有像ITIB一样从从线上走入线下市场的高流量品牌，此外还有Polo Ralph Lauren、Abercrombie & Fitch等国际品牌落地的精品集合店和概念店。

PENHALIGON’S、Diptyque、Maison Francis Kurkdjian、EVELOM等专业香氛和高端护肤品牌，以及LOEWE香氛、Valentino Beauty、PRADA BEAUTY等奢侈品牌高化支线扎堆涌入广州，深入掘金颜值经济。

图片来源：广州太古汇

此外，还有一批深受年轻潮人喜爱的品牌首店，比如主营潮流手机壳的CASETiFY STUDiO华南首店、法国轻奢设计师珠宝品牌DJULA广州首店、以粤语文化为卖点的本土眼镜品牌磢镜全国首店等，从各个细分领域发力广州。

放眼全国，首店经济发展已经进入真金白银的比拼阶段。砸钱吸引高质量首店，成为各大热门城市的必要手段。

就在今年年初，广州正式印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，用最高300万元的奖励及相关的配套支持服务，期望引入更多优质品牌首店入驻。

2024新开局，广州已涌现不少首店新面孔引发关注，比如落地东山口的澳大利亚护肤品牌Aesop、九毛九新品牌山外面贵州酸汤火锅广州首店，也有筹备中的特色首店蓄势待发，包括林俊杰自创咖啡品牌Miracle Coffee、陶陶居臻品店，正在围挡。

可以预见，随着广州首店经济的持续发力，将进一步提升广州消费繁荣度、商业活跃度和国际知名度，助力国际消费中心城市培育建设。

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本期《#主理人带你逛 》邀请到了

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时间：2024年5月15-16日

地点：广州


探寻广州市“隐形冠军”企业的成长密码

近年来，中小企业“隐形冠军”逐步进入大众视野。他们或许社会知名度还不高，但能够在细分市场占据绝对领先地位，并在培育城市经济新动能、实现经济高质量发展中发挥着重要作用。

在日前发布的广州市第二批“隐形冠军”系列企业名单中，广州市花都区有3家企业入选。基于此，广州市花都区税务部门针对重点企业、重点行业及重点领域，通过落实政策红利、强化政策辅导、优化个性服务等方式，为“隐形冠军”企业创新发展增添动力。

技术革新让废旧材料“变废为宝”

在广州市花都区，有一家企业建有2条生产线，专“吃”废旧皮革边角废料，并通过自主研发的真皮胶原纤维抽取、纺织技术，将其转化为可纺和非织材料，广泛应用于服装、鞋靴、箱包、皮具、汽车内饰、家居等领域。

将资源绿色转化、变废为宝的是广州市“隐形冠军”孵化企业——广东五源新材料科技集团。作为主要起草单位，企业起草的《胶原纤维再生皮革》团体标准T/GDLA007-2023，于2023年9月起正式实施，填补了行业空白，具有显著的行业领先性。

“我们采用独有的编织工艺和设备，把胶原纤维通过编织，重新建立起与天然真皮相似的、拥有立体网状结构的还原革。我们的每一道工艺都引入绿色生态理念，实现资源的绿色循环利用。”在生产车间，广东五源新材料科技集团有限公司负责人陈振添向税务人员介绍。

变废为宝的秘诀是科技创新。“由于我们这一行业的制造生产过程比较简单，竞争相对比较激烈。因此，只有创新才有出路。”陈振添坦言，“税费优惠已经逐步成为企业技术革新的动力引擎。2023年以来，企业享受研发费用加计扣除等税收优惠金额超40万元，省下的钱将全部投入研发创新。”

在LED显示技术领域“抢占先机”

立足制造、聚焦主业、持续创新是企业成为“隐形冠军”的基本要素，也让企业在细分领域成功“占得先机”。

日前，在2024国际智慧显示及系统集成展上，广州市鸿利显示电子有限公司携系列直显产品及多元化LED显示屏综合解决方案亮相，推出的“4.0版封装技术&鸿屏·弥彩晶系列”荣获该展的优秀产品奖。

“一靠质量上的坚守，二靠技术上的创新。”谈及产品的获奖，企业负责人刘传标说，企业自2019年专注Mini/Micro LED产品的研产销，始终坚持质量和创新并重。“目前，企业在COB封装工艺、直显产品两色一体黑封装等方面有一定的技术优势，这是企业高质量发展的密码。”

据了解，为帮助企业厚植“发展因子”，花都区税务部门利用税收大数据对企业开展“精准画像”分级分类服务，根据企业经营范围、研发费用归集类型等，系统筛选推送研发费用加计扣除、高新技术企业税率优惠等政策，实现“人找政策”到“政策找人”的转变，让税惠红利真正成为企业创新发展的“新引擎”。

据统计，2023年以来，企业已享受研发费用加计扣除金额超220万元。在“税惠阳光”的沐浴下，公司发展有了充裕的养分。随着LED新型背光显示二期项目的建设，鸿利显示将加快核心产品落地，为国内显示产业的持续发展贡献创新动力。

以“品牌出海”领跑国际市场

走进广州市银三环机械有限公司（以下简称“银三环”）生产工间内，数十条自行车整车组装流水线正在有条不紊地运行。知名品牌“千里达”自行车就是从这里走向全球多个国家和地区。

银三环有着近三十多的发展历史，最早主要生产自行车零部件，从2000年开始进入整车制造行业。“我们在行业内率先掌握铝合金车架机器人焊接技术，早在2016年便建成了国家级自行车检测中心，是国内仅有的三个拥有国际CNAS认证检测中心的自行车工厂之一。”公司法定代表人梁建雄介绍。

企业拥有“千里达”等自主品牌，年销售自行车40万辆，外贸额超3.1亿元。“国内的市场逐渐饱和，我们就将目光投向了海外。目前，我们的产品有30%用于出口。”梁建雄说，企业实行全球布局的市场战略，自2002年就率先进军海外市场，在俄罗斯、菲律宾、印度和巴西等国建立海外生产基地。

企业忙出口，税务来助力。在花都区税务部门“专属服务+专项解难+专题研究”的“组合式”服务举措的帮助下，企业2023年以来享受出口退税超2200万元。这笔退税款最大限度帮助企业缓解资金周转问题，为企业开拓海外市场提供有力保障。

“下一步，我们将把税费政策落实好、纳税服务优化好，帮助辖区‘隐形冠军’企业持续深耕优势领域，让‘小产品’释放‘大能量’、展现‘大作为’，为区域经济高质量发展贡献税务力量。”花都区税务部门相关负责人说。

文｜记者 莫谨榕

图｜受访者供图