高密市市场监管局召开庆“八一”交流座谈会 2024年下半年家电市场走势的4个预判

高密市市场监管局召开庆“八一”交流座谈会 2024年下半年家电市场走势的4个预判， 

高密市市场监管局召开庆“八一”交流座谈会

在“八一”建军节即将到来之际，为庆祝中国人民解放军建军97周年，传承党的光荣传统和优良作风，进一步提升退役军人和军属的荣誉感、获得感和归属感，营造军民团结、拥军优属、拥政爱民的良好氛围，近日，高密市市场监管局举办“迎八一 创佳绩 争一流”交流座谈会议，以满腔的热情和崇高的敬意，向伟大的祖国和当代军人致以最深的敬意与祝福。

会议在嘹亮的中国人民解放军军歌中拉开帷幕，全体人员肃立，歌声飞扬，那一刻，每个人心中都涌动着对祖国的无限热爱与自豪。

在这场思想与情感的交流中，退役军人们深情分享了他们的军旅生涯与转业后的工作心得，讲述了如何在市场监管岗位上继续发光发热，用实际行动诠释“退役不褪色，转业不转志”的崇高品格，军属代表也表示今后将继续做好后勤工作，让他们在前方没有后顾之忧，全心全意保家卫国、为人民服务。

局党组书记、局长赵华功出席会议并代表局党组向全局退役军人和军属致以节日的问候。

现场文艺节目精彩纷呈，军民其乐融融。歌一曲军中豪气，诵一篇友情真诚，致敬“最可爱的人”，送上我们最真诚的祝福。

——诗朗诵《跨越时空的对话》

——小合唱《打靶归来》《团结就是力量》

——诗朗诵《致敬平凡》

——小合唱《战友战友亲如兄弟》

——如一合唱团《人民军队忠于党》

本次“迎八一 创佳绩 争一流”交流座谈会，不仅传递了对退役军人的关怀和敬意，也鼓舞了全局广大干部职工干事创业的士气。下一步，我局将继续以“八一”精神为指引，坚定信念，爱国奉献，以更饱满的热情、更务实的作风，投入到市场监管的各项工作中去，共同开创市场监管事业新局面。

发布于：山东


2024年下半年家电市场走势的4个预判

在一个成熟的行业，面对的却是一个充满多种变数的市场周期，进行竞争格局的预判，准确率存疑。好处是，只是给各个厂商提供一种对未来市场走势、变化的讨论和思考，并不会影响各个厂商的经营业绩。

何声||撰写

随着7月进入尾声，2024年下半年家电市场竞争的号角全面吹响，大战也是一触即发。家电圈梳理最近一段时间主要家电企业、商家的动作、布局和策略后发现，下半年家电市场走势和竞争，将呈现4个变化。

具体来看：市场的低迷，不会得到强势反弹，但中央财政“真金白银”补贴加持下，会激活一部分的用户需求，市场会有所好转；品牌的竞争，将会加剧“强者恒强”格局，市场洗牌不可避免，但投机者仍有空间；渠道的博弈，线上网店、直播等渠道对于线下实体门店、体验店的冲击将会加大力度，线下渠道将全线失守；消费的需求，呈现周期性的波动，整体疲软态势难以扭转，区域性可能会出现反弹。

一、市场走势

在一个相当成熟的家电行业，这2年来一线市场的变化却呈现持续多变的局面，实在让人费解。这是最近三年以来，家电市场最大的经营挑战，即市场和竞争的不确定性，已经远超确定性，这就是经营的复杂性。

今年下半年家电市场的变化和走势，主旋律仍然是“在不确定性中寻找确定性”。目前来看，在中央财政出手补贴的加力之下，家电市场的确定性机会就一个：以旧换新激活存量市场、并有望撬动增量市场。

一是，以旧换新的中央财政补贴，不会刺激家电消费的剧烈反弹，但是会盘活一部分的消费需求，也就是说下半年市场要比上半年表现强劲、有力；二是，家电市场的不确定性仍然居多，但是在确定性的政策驱动下，主要厂商的经营重心和力量会呈现集中引爆，目标、动作和方向三力合一。三是，家电市场整体发展将趋于理性、成熟，价格、产品和渠道等内卷不会停止，但是力度会减弱，效果会更差。

二、品牌竞争

这2年的家电市场，家电产业的品牌格局、渠道格局，并没有朝着家电产业走向成熟的节奏而变化，即“强者恒强”之下的品牌数量和商店数量大幅度减少，而是出现了大量的僵尸品牌和假冒、傍品牌等。同时，在零售市场上，个人微商、大V带货等现象泛滥，市场出现久违的“人人卖货”热闹局面。

这种家电品牌商、渠道商竞争泛滥背后，正是随着线上电商、直播、社群等各类渠道的兴起，降低了家电零售的门槛，让有资源的个人也能直接“卖货”；同样，各类渠道零售商的兴起，引发产品和价格的内卷，导致大量的僵尸品牌、假冒品牌甚至是二手翻新家电等，以低价、超低价在市场横冲直撞，乱成一锅粥。

今年下半年的家电市场，这一多渠道博弈的格局还会继续存在。但是，在国家政策的支持下，有“一定规模、一定实力、一定思想”的家电企业和商家，将会在补贴政策下，加快对同行的清理、洗牌和淘汰赛。当然，这只是新一轮淘汰周期开启，并不会很快结束。

三、渠道博弈

在零售渠道碎片化大潮之下，这2年家电渠道的较量和争夺，已经呈现阶段性的新变化：线上电商平台全面性压倒线下实体店的局面，已经不可扭转和改变。也就是说，家电渠道的博弈，已经彻底告别了线上线下的较量，进入了新的阶段，那就是线上电商开始呈现线上、线下全域渠道的拓展、布局和抢夺。

下半年家电渠道的博弈，没有新变化，只是上半年趋势的延续。一是，京东、京喜、淘宝、天猫、拼多多等电商平台，不只是已经牢牢占据线上的份额，还通过零售批发向线下覆盖，实现了对全域渠道话语权的主宰。同时，他们还会继续通过低价策略，拼命抢夺有限的用户流量。

二是，家电企业会进一步调整渠道的布局和重心，缩短线下渠道的层级，加快直达用户、直卖用户的通路调整。强化以方案的集成化为突破口，以场景的体验营销为抓手，推动家电从标品向非标品的经营转向。帮助线下的家电零售商们找到活路。

四、消费需求

消费需求的强与弱，直接关系到渠道的内卷程度，以及品牌的市场竞争格局等。在一个消费持续弱势的周期中，很多家电厂商的努力和突破，都是“无用功”。今年上半年，很多家电厂商就感受到在消费持续疲软的通道中，有劲也抢不到单的痛苦和尴尬局面。

下半年消费需求将呈现怎样的走势，目前来看，整体情况并不乐观。一是，消费的动力持续不足，且后劲匮乏，短期内并没有很好的解决方案；二是，主要家电品类的家庭保有量，已经呈现高位，新增乏力、焕新无解；同样大部分家电属于耐用品，品质过硬，实际使用寿命高达10年以上；三是，中国家庭消费整体呈现保守和谨慎局面，一旦遭遇外部风险很容易收缩和保守。

面对不确定性的消费需求，家电厂商的争夺更多还是围绕几个原则：一是，先下手为强；二是，强者恒强；三是，稳字当头；四是，打持久战。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载