贝泰妮 | 重磅首发中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书 护肤品包装设计：精准呈现产品卖点，助力销售增长_蜂蜜_消费者
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贝泰妮 | 重磅首发中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书 2024年8月10日，贝泰妮（300957.SZ）旗下皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”在2024西普会CPEO期间，携手中康科技消费者研究中心联合发布《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》。 据悉，该白皮书旨在通过市场-消费者-药店经营者-工业四个角度的趋势洞察研究，探索功效护肤品类在零售药房行之有效的市场推广模式和营销打法，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的有效闭环，共同引领零售药店转型升级。一方面，倡导药店从业者、功效性护肤品品牌共同培育消费者渠道消费习惯，做大做强零售渠道的功效性护肤品市场；另一方面，药店从业者也需要积极调整经营理念，怀抱长期主义，以顾客需求为本，借助自身专业实力，为广大消费者提供专业、满意的服务。贝泰妮作为敏感肌护理专家，公司自成立以来，采取多品牌分层策略，旗下四个核心品牌分别为，专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”，专注婴童湿疹赛道的婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”，串联医美和家美的全程抗衰品牌“AOXMED瑷科缦”，集“AI诊断、互联网医院问诊、药妆食”于一体的分级祛痘解决方案品牌“贝芙汀”。除此之外，还有专注于干燥性皮肤护理的品牌“资润”，以及通过控股悦江投资的品牌ZA和泊美，进一步完善大众市场矩阵，构建满足不同年龄、不同偏好的消费者需求的品牌矩阵。 关于贝泰妮 云南贝泰妮起源于云南老牌药企“滇虹药业”的医学护肤品项目，2010年公司前身昆明贝泰妮生物科技有限公司成立，并于2012年开始独立运营自主品牌，2014年公司获得风投机构红杉资本投资，2019年3月变更为股份公司并于2021年3月25日登陆深交所创业板，股票代码300957，成为"中国功效性护肤品第一股"。 公司核心产品主要集中在功效性护肤细分赛道，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品，除化妆品外，公司还从事皮肤护理相关医疗器械产品的研发、生产及销售业务，相关产品主要包括透明质酸修护生物膜、透明质酸修护贴敷料等，主要用于微创术后屏障受损皮肤的保护和护理。 主品牌"薇诺娜"，作为为敏感肌赛道龙头品牌，目前已经是中国市场功效性护肤品的第一品牌，2022年薇诺娜在护肤类产品市场排名第八，较2021年上升两位，且连续多年稳居我国皮肤学级护肤品赛道第一；同时薇诺娜的市场份额也较去年同期大幅提升，达到约23.2%。在2022年年的双11中，薇诺娜荣登天猫双11美妆类目排名TOP6，也是唯一连续5年蝉联双11天猫美容护肤类目TOP10的国货品牌。 子品牌 “薇诺娜Baby”，专注于婴幼儿肌肤健康，在2022年也取得了不错的成绩：2022年度天猫“双11”婴童护肤行业排名 TOP4，其中品牌核心大单品“舒润霜”系列产品获得天猫金婴奖“年度最专业洗护奖”、天猫“双11”婴童乳液类目TOP1。 子品牌"AOXMED瑷科缦"，定位医美科技抗衰，对标修丽可等国际一线高端品牌，瑷科缦以医美渠道+形象店为主，医美渠道主要依托在港交所上市的美容院连锁品牌美丽田园等专业医美及生活美容机构；同时，2023年1月瑷科缦的首个线下专柜也在北京汉光百货落地。 除此之外，其他子品牌还包括“痘痘康”专注于痘痘肌肤护理；“Beauty Answers”专注于医美术后的精准及强功效修护；以及“资润”专注于干燥性皮肤护理。 2023年3月13日，贝泰妮"中央工厂"正式落地投产，2020年7月开工建设，2022年12月完成竣工，建设项目占地面积80亩，总建筑面积5.9万平米，投资近5亿元，中央工厂是集化妆品及医疗器械生产于一体、年产值达50亿元的“智慧工厂”，并同时配套建设现代化、产业化的技术研发平台。 2023年8月27日，贝泰妮旗下全新祛痘品牌"贝芙汀"在上海成功发布，贝芙汀是薇诺娜母公司贝泰妮集团推出的新星祛痘品牌，将人工智能技术与痤疮诊疗相结合，创新性地提出“分级定制 精准抗痘”的理念，利用AI技术科学分级，定制化解决方案。 2023年9月28日，贝泰妮以自有资金5.36亿元收购悦江投资51%股权，悦江投资目前拥有Za姬芮、泊美两个自主品牌，泊美和Za姬芮是由资生堂创建，其中，Za姬芮面向年轻女性的彩妆品牌，以隔离、粉底等底妆产品为主；泊美是资生堂集团针对中国市场推出的本地化大众护肤品牌，主打植物护肤。 2023年10月26日，贝泰妮战略投资威脉医疗，威脉医疗是一家以能量消融治疗系统为技术核心，提供微创及无创能量医学整体解决方案的医疗器械企业，产品线涵盖外周介入类射频消融系统、医疗美容类射频治疗仪等高端医疗器械，其核心产品射频美容设备YOUMAGIC，目前已启动关于评价单极射频设备用于改善面部皮肤皱纹的临床研究。 2023年11月8日，贝泰妮与法国圣路易斯医院皮肤研究中心签约正式成立"法国研究中心"，将携手中外顶级权威皮肤科专家，共同推进国际皮肤学领域研究成果更好得转化为实际应用，已重点布局东南亚地区，旗下品牌薇诺娜已入驻Shopee（虾皮）、Lazada（来赞达）等东南亚主流电商平台售卖。 2024年3月1日，贝泰妮在上海中心举行薇诺娜2.0战略升级发布会，现场邀请到多位皮肤医学领域泰斗莅临。据悉，薇诺娜2.0时代的理念，相较于过去，薇诺娜在这个时代代表着敏感肌护理系统的全面解决方案，特护大单品走向敏感肌PLUS，以满足敏感肌肤的需求，包括防晒、抗衰老和美白等强效功能。 2024年4月25日，贝泰妮发布2023年财报，公司实现营业收入55.22亿元，同比增长10.14%；实现归母净利润约7.57亿元，同比下滑28.02%。据悉，薇诺娜占比94%；薇诺娜宝贝占比2.71%，瑷科缦占比0.94%；姬芮占比1.63%；泊美占比0.26%。 2024年4月28日，贝泰妮旗下薇诺娜研究院联合中国皮肤性病学杂志、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会、中国人体健康科技促进会皮肤病专业委员会四大皮肤学界权威机构及人民网共同举办了主题为“医研启新章，敏感立新标”的第五届敏感性皮肤高峰论坛。 同时，在本届论坛上，国内首个由29位皮肤学权威专家共同参与编写的《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》正式发布。指南基于最新研究进展，就敏感性皮肤的定义、发生机制、临床评估与分型以及防治等方面进行制定，被专业皮肤医学期刊《中国皮肤性病学杂志》收录发表，为敏感性皮肤诊疗提供了更精准、更科学的多维护理指导。 2024年5月9日-11日，贝泰妮在第十三届ADC亚洲皮肤科学术年会上，宣布其已将“四位一体”新研究成果《皮肤色素沉着机制及干预新视角》，成功运用到薇诺娜的光透皙白淡斑精华液“修白瓶”中，同时还升级了薇诺娜美白套组“修白日霜”和“修白晚霜”。 2024年5月10日，贝泰妮完成对深圳迪克曼生物科技有限公司的投资，持股比例10%。据悉，迪克曼作为中国原创神经酰胺的领导品牌，凭借其在分子结构设计和构建方面的优势，系统打造了一个丰富的神经酰胺家族，并申请了40多项专利。 2024年7月25日，贝泰妮举办的以“聚薇力，顶峰见”为主题的贝泰妮OTC首届全国服务商大会在昆明圆满落幕。据悉，贝泰妮在本届会上首发3C服务商标准，第一个“C”是聚焦用户Customer，第二个“C”是服务驱动Cohesion，第三“C”是组织能力Competence。 2024年7月30日，贝泰妮旗下的新原料【编号：45343543545梁王茶提取物】完成化妆品新原料备案，备案号为：国妆原备字20240054。据悉，截止目前，贝泰妮总计有9款化妆品新原料备案成功，分别是水龙提取物、蜂生假丝酵母/葡萄糖/扁核木油发酵产物、蜂生假丝酵母/葡萄糖/椰子油/扁核木油发酵产物、短莛飞蓬提取物、荔枝草提取物、南方红豆杉嫩枝提取物、南方红豆杉籽油、总状绿绒蒿提取物和梁王茶提取物。 酒水穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳的酒类品牌包装设计公司的小编！今天和大家分享一个蜂蜜研制的护肤品包装设计案例分享。我们知道在当今竞争激烈的护肤品市场中，在护肤品市场中，包装设计的作用不仅仅是为了美观和保护产品，更要能有效传达产品的特点和卖点。一个出色的包装设计它能够有效地传达产品的核心卖点，吸引消费者的注意，增强产品的认可度，并激发他们的欲望进而提升销售业绩。 一、明确产品卖点，针对性设计：不同的护肤品产品有着各自独特的卖点，例如保湿、抗衰老、美白等，品牌方需要明确自家产品的独特卖点和核心竞争力，一旦确定了产品的卖点，包装设计就应围绕这些核心优势展开，将这些卖点巧妙地融入到包装中，使消费者一眼就能够理解产品的主要功能和价值。不同的消费群体对于包装的喜好和偏好有所不同，包装设计师需要了解目标消费群体的年龄、性别、文化背景等，才能够设计出合适的包装。 二、创意包装，突出显示吸引目光，增加附加值：创意的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能增加产品的附加值。设计师可以通过独特的造型、有趣的互动设计或者个性化的定制服务来突出产品的卖点。在包装设计上，应使用醒目的字体、颜色和图形来突出显示产品的卖点。这样的设计能够让消费者在短时间内捕捉到产品的核心信息，从而提高产品的吸引力。包装设计还要考虑到产品的形态和使用方式。不同的护肤品产品有着不同的形态和使用方式，包装设计师需要根据产品的特点来选择合适的包装形式和开启方式。 像今天要给大家分享的这一款蜂蜜护肤品包装设计案例就是结合产品来设计的。 ▲护肤品包装设计图 项目名称：Beeternal护肤品 地点：马来西亚 包装内容：Tualang 蜂蜜护肤品 设计者：Wong Chorng Ruey 项目类型：学生项目 包装基材/材料：牛皮纸 印刷工艺：数码印刷 包装设计内容：护肤品创意包装设计，差异化护肤品包装设计，创意护肤品产品包装设计公司； 吐亚朗蜂蜜原产于东南亚，由 Apis Dorsata 蜜蜂生产，它们主要栖息在高大的 tualang 树上以躲避捕食者。虽然我们许多人都喜欢将蜂蜜作为饮料或甜点配料，但它鲜为人知的功效包括其作为伤口局部治疗和抗衰老剂的功效。此次概念设计项目的设计理念旨在推广 tualang 蜂蜜作为护肤解决方案。因此，“Beeternal”这个名字诞生了，暗示使用蜂蜜可以带来永恒的青春。外包装被制作成蜜蜂的形状，两侧都可以向上摆动形成翅膀。整个护肤品包装设计将蜜蜂元素直接呈现在产品包装上，与产品原料形成呼应。 护肤品包装设计在呈现产品卖点方面发挥着至关重要的作用。一个成功的包装设计应该能够明确、突出地展示产品的核心优势，并通过创意、细节和营销策略的结合来提升产品的吸引力和附加值。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售的增长和品牌的持续发展。 以上就是今天关于《包装充满了欢乐的果汁包装设计案例分享》的分享，希望对大家有所帮助，如果想要了解我们深圳古一设计的案例可以查看导航栏的案列选项！案例图片均为古一设计原创设计。如有转载，请注明来自古一，谢谢。本文关键词语：护肤品包装设计、护肤品外包装设计、护肤品礼盒包装设计。返回搜狐，查看更多 责任编辑：
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