2024北欧跨境电商市场状况分析&北欧头部跨境电商平台解析 - 出海头条 上半年广东跨境电商进出口达4273.4亿元，23家跨境电商平台在广东设立地区总部

2024北欧跨境电商市场状况分析&北欧头部跨境电商平台解析 - 出海头条 上半年广东跨境电商进出口达4273.4亿元，23家跨境电商平台在广东设立地区总部， 

2024北欧跨境电商市场状况分析&北欧头部跨境电商平台解析 - 出海头条

今天，我们会通过多个维度分析和介绍北欧市场。

北欧市场，无论从购买力，还是消费能力，都是非常优秀的。大家如果着力开发这个市场，很可能会成为自己业绩的一个新的增长点。

一、北欧市场概况

一直以来，欧洲作为一个高度发达的区域，其互联网接入率保持在高位，并且近年来保持着大约每年2%的稳定增长率。特别是在由芬兰、瑞典、冰岛、丹麦、挪威及其周边岛屿构成的北欧地区，不仅经济水平领先，而且互联网普及率已达到。这一地区的在线购物行为极为普遍，占比超过90%，并且研究显示这种趋势还在不断增强。

然而，北欧地区特殊的地理条件、多样的官方语言体系、不同的货币体系以及相对较高的物流费用等因素，为大型电商平台在此区域的早期发展带来了一定挑战，使得这些平台进入北欧市场的时间相较于其他欧洲国家稍显滞后。即便如此，自从电商平台成功进驻北欧以来，平台用户的数量持续攀升，这充分证明了北欧跨境电商市场的巨大潜力。

二、北欧主流跨境电商平台

当我们以北欧地区位销售目标时，一定要先对本地区的跨境电商平台做细致的了解。特别是观察上面的热门类目等。

Amazon、速卖通、Wish这些主流跨境电商平台在北欧受欢迎，除了这些，也有一些本土平台受欢迎。

截图自zalando

zalando：这是一家领先的欧洲时尚和生活方式电商平台，总部位于德国柏林。这家平台最初专注于鞋类销售，但随着时间的发展，逐渐扩展到了服装、运动装备、配饰、美容产品等多个领域。目前，Zalando的服务范围已经覆盖了20多个欧洲国家，包括但不限于德国、英国、芬兰、瑞典、奥地利、西班牙、比利时、波兰和挪威等。

截图自fruugo

fruugo：最初在芬兰创立，随后发展成为英国最大的本土电商平台之一，支持全球销售。业务遍布欧洲、亚洲、澳大利亚和新西兰的32个国家和地区，拥有良好的买家口碑和用户基础。方便全球卖家与买家，Fruugo提供17种语言和22种货币的选择。平台上的热销产品包括运动类、宠物用品、母婴用品、美妆产品等。

截图自Fyndiq

Fyndiq：主要定位为折扣促销电商平台，以销售划算优质的零售产品为主。截至最近的数据，Fyndiq 拥有160万独立用户，每月访问量超过200万人次。平台上有超过400万种产品，涵盖了时尚、儿童用品、美容与健康、电子产品等多个类别。业务覆盖北欧四国（瑞典、芬兰、挪威、丹麦）。

Shopello：号称为“北欧产品的搜索引擎”，成立于2014年，主要在北欧地区运营，特别是瑞典、芬兰、挪威和丹麦等国家。平台上的商品涵盖了家居用品、时尚服饰、电子设备、运动器材等多种类别。

三、北欧地区热卖品情况

在北欧地区，最热门的电商品类分别是鞋服类（36%），消费电子产品（25%），媒体产品（25%）和美容保健类（22%）。

52%的丹麦消费者偏好在线购买服饰鞋类，远超其他品类。其次是家用电子、化妆护肤、运动休闲、营养保健等。

芬兰网购者主要从事网络平台购买服饰、鞋帽、饰品，其次电子产品与美妆健康产品等。

电子产品在瑞典占据主要的网购市场一部分，其次是服装和鞋子、图书和音像产品、手工品等等。

挪威市场，主要偏好在时尚类产品，其次是电子产品和健康美容类产品。

四、挪威及瑞士的电商情况及物流偏好

挪威的互联网普及率非常高，99%的挪威民众使用互联网，82%的挪威民众使用过网购 。它的电商消费者的比例高于其他北欧国家，这表明挪威电商市场的潜力很大 。互联网普及率高和电商消费者比例大是电商市场发展的重要基础。

着重说一下瑞士。瑞士电商市场在2024年展现出了积极的发展趋势。预计在2024至2029年间，市场将以的复合年增长率扩大，并在2029年达到313亿美元 。瑞士的互联网普及率非常高，16至65岁的人口中有95%经常使用互联网，其中90%的人至少在网上购物过一次 。65%的瑞士网购者愿意跨境购买商品，尤其是从相邻的德国电商网站购买，也形成了一种购买德国商品的文化。此外，瑞士网购者也喜欢购买来自中国和美国的电商卖家的商品 。

瑞士消费者在网购时更看重便利性而非低价，他们认为网购的送货上门和全天服务是主要驱动因素。年均在线购物支出高达1212欧元（约合1358美元），在欧洲仅次于英国 。

用一张表格总结两个国家的情况

五、北欧国家跨境电商物流痛点

北欧国家对跨境电商物流的要求是比较高的，以下几点同时成为了北欧国家跨境电商的物流痛点。

1. 清关效率低

2. 头层仓位比较紧张，运费波动剧烈

3. 航期不稳，经常晚飞

4. 尾程派送效率低，时效长


上半年广东跨境电商进出口达4273.4亿元，23家跨境电商平台在广东设立地区总部

南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道

7月25日，南方财经全媒体记者从广东省商务厅获悉，今年上半年，全省跨境电商进出口达4273.4亿元，有力支撑外贸大盘。

据悉，从2015年国家对跨境电商实施行业管理开始，广东跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，年均增速高达71.4%，占全省外贸总量超10%，占全国跨境电商进出口比重超过三分之一。

从以希音为代表的千亿级跨境电商企业带动中国产品出海，到深圳企业成为全国第一家海外仓公司，再到揭阳靠着发展电商声名鹊起，云集成千上万制造企业的广东持续发力外贸新业态。据广东省商务厅透露，下半年，将高标准推进综试区建设，指导办好2024中国（广州）跨境电商交易会，做深做实“跨境电商+产业带”融合发展。

产业抱团出海成果显著

以希音为例，这家坐落在广州的龙头跨境电商企业，创新“小单快反”模式，带动近5000家服装制造企业数字化转型升级。

去年，商务部提出发展“跨境电商+产业带”。拥有丰富的源头产业带，广东持续发力，瞄准全球龙头电商平台招引，阿里、京东、抖音、亚马逊、虾皮、来赞达等23家龙头平台均在广东设立地区总部。

上半年，广东省商务厅组织在深圳、汕头、中山、阳江等地市举办4场“跨境电商+产业带”对接活动，为近1000家产业带企业，对接SHEIN、亚马逊等7大跨境电商平台和近100家服务商资源，依托电商带动产业出海，抢抓海外订单。

广东各地也在根植优势产业“触电”全球。例如，汕头拥有纺织服装、玩具创意等多个传统外贸产业集群，截至目前，汕头的外砂电商小镇有近800家毛织企业与各大电商平台构建合作关系，希音平台65%毛织订单落户外砂，外砂片区电商经济年产值约15亿元。

而在广州，仅2023年就开展了21场“广州电商走全球”“电商名企进各区”双IP活动，举办100余次“跨境电商+产业带”供需对接活动，带动广州服饰、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰等优势产业带转型升级和跨境出海。

广东省网商协会副秘书长黄丽霞告诉南方财经全媒体记者，今年以来，协会配合广东省商务厅的系列产业带对接活动，让源头厂家与龙头跨境电商平台在现场对接，进行面对面洽谈，有些厂家甚至在现场就接到了七八十万的订单。

支持广州、深圳建设跨境电商国际枢纽城市

上半年广东外贸“成绩单”亮点颇多，但是下半年挑战不容小觑，突破的方向或在跨境电商。

刚刚结束的党的二十届三中全会提出，创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建设。建设大宗商品交易中心，建设全球集散分拨中心，支持各类主体有序布局海外流通设施，支持有条件的地区建设国际物流枢纽中心和大宗商品资源配置枢纽。

广东各地在发力外贸新业态上动作不断。目前，广东已经实现跨境电商综试区全省全覆盖，正在支持广州、深圳建设跨境电商国际枢纽城市，粤东揭阳、汕头等打造跨境电商新增长极。

具体来看，广州、深圳、佛山三市年跨境电商进出口超千亿元，东莞、珠海、惠州、汕头四市规模达百亿元，各个综试区在聚集企业、形成实物量、创新政策、建设基础设施等方面均取得突破。

目前，广东国际及港澳台快递业务量占全国一半以上，每小时处理国际包裹超12万个。在快递大市揭阳，上半年，揭阳快递业务量20.93亿件，排名全国第五。靠着电商的崛起，揭阳在城市竞争中崭露头角，“北义乌、南揭阳”声名渐起。

而在“跨境电商第一城”深圳，上半年跨境电商进出口同比增长了一倍多。作为聚集全国最多跨境电商主体的城市，深圳跨境电商进出口额在全国大中城市中处于领先位置。上半年，深圳企业易达云在港交所上市，成为全国第一家海外仓上市公司，目前深圳累计已有12家跨境电商企业登陆资本市场。

值得一提的是，深圳还是全国范围内率先提出跨境电商阳光化概念并实际落地推广的综试区。广东省商务厅表示，下半年的重点工作之一，推广深圳跨境电商阳光化、合规化创新试点经验，联合SHEIN、TEMU、亚马逊、阿里巴巴等龙头平台，深入省内产业带开展跨境电商资源对接，以跨境电商赋能产业发展。