艾媒年报解析 | 2023年中国A股互联网电商上市企业数据分析 动荡之下，俄罗斯电商成下一个风口？
艾媒年报解析 | 2023年中国A股互联网电商上市企业数据分析 动荡之下，俄罗斯电商成下一个风口？，
艾媒年报解析 | 2023年中国A股互联网电商上市企业数据分析
在数字时代的浪潮中，互联网电商平台以其丰富的商品种类、便捷的购物体验、以及相对透明的价格机制，成为了现代生活不可或缺的一部分，其包括品牌电商服务、跨境电商、AI电商等多个细分领域。随着市场不断升温，互联网电商行业逐渐向去中心化、数字化转型，将迎来更大增长机会，市场规模也将进一步扩大。
为深入洞察行业现状、预测未来发展趋势，艾媒咨询对2023年中国A股市场20家互联网电商上市企业的年度财务报告进行分析，旨在通过具体企业的业绩表现，勾勒出互联网电商行业的最新发展蓝图，揭示驱动行业前行的关键力量与新兴动向，为市场参与者提供宝贵的参考。
20家上市企业包括：ST易购（SZ:002024）、南极电商（SZ:002127）、联络互动（SZ:002280）、焦点科技（SZ:002315）、跨境通（SZ:002640）、吉宏股份（SZ:002803）、若羽臣（SZ:003010）、星徽股份（SZ:300464）、新迅达（SZ:300518）、华凯易佰（SZ:300592）、壹网壹创（SZ:300792）、凯淳股份（SZ:301001）、青木股份（SZ:301110）、赛维时代（SZ:301381）、三态股份（SZ:301558）、ST通葡（SH:600365）、狮头股份（SH:600539）、华鼎股份（SH:601113）、国联股份（SH:603613）、丽人丽妆（SH:605136）。
据统计，以上20家上市企业2023年总营收达到1761.03亿元，总资产达到1927.90亿元，净资产共计461.21亿元，归属母公司净利润为-17.44亿元。
图1：2023年中国20家A股互联网电商上市企业营业收入数据
图2：2023年中国20家A股互联网电商上市企业归属母公司净利润数据
2023年中国A股互联网电商上市企业营收排行榜
2023年中国A股互联网电商上市企业中，ST易购营收最多，有626.27亿元；国联股份次之，营收达到506.85亿元；联络互动位列第三，营收达到115.46亿元。在20家互联网电商上市企业中，10家营收较2022年有所下滑。2023年中国A股营收同比增幅最大的互联网电商上市企业为华凯易佰，增速达47.56%；降幅最大的企业为新讯达，其营收较去年减少51.42%。
图3：2023年中国20家A股互联网电商上市企业营业收入数据
2023年中国A股互联网电商上市企业归属母公司净利润排行榜
2023年中国互联网电商上市企业中，国联股份、焦点科技以及吉宏股份占据归属母公司净利润排行榜前三位，归属母公司净利润分别达到14.28亿元、3.79亿元以及3.45亿元。此外，2023年，共有13家企业归属母公司净利润为正值，表现为盈利；共有7家企业归属母公司净利润为负值，表现为亏损。2023年中国A股净利润同比增幅最大的互联网电商上市企业为吉宏股份，其上期归属母公司净利润为1.84亿元，本期归属母公司净利润为3.45亿元，增幅达到87.57%。
图4：2023年中国20家A股互联网电商上市企业归属母公司净利润数据
2023年中国A股互联网电商上市企业净资产排行榜
2023年中国互联网电商上市企业中，ST易购净资产最高，国联股份和南极电商次之。其中，ST易购净资产为113.75亿元，国联股份的净资产为65.23亿元，南极电商净资产为45.81亿元。在22家上市企业中，净资产同比增幅最大的是星徽股份，其净资产为5.65亿元，增幅高达266.02%。此外，共有9家企业2023年净资产较2022年有所减少。其中，净资产同比降幅最大的是联络互动，其降幅达到62.91%。
图5：2023年中国20家A股互联网电商上市企业净资产数据
中国互联网电商行业上市企业案例：赛维时代（SZ:301381）
目前，赛维时代已逐步构建了集产品开发设计、品牌孵化及运营、生产及采购、智能制造、供应链整合等于一体的全链条品牌运营模式。销售端方面，赛维时代已构建品牌矩阵支撑的多品类延伸能力。供应链端方面，通过优质的供应商生态及遍布全球的仓储物流体系，赛维时代实现了产品在国内外的高效供应。
图6：2023年中国互联网电商上市企业案例数据（赛维时代）
中国互联网电商上市公司案例：丽人丽妆（SH:605136）
丽人丽妆成立于2010年，是一家线上化妆品营销零售服务商。丽人丽妆与60多个多级知名品牌授权合作，运营品牌官方旗舰店，提供优秀的整合营销和消费者定位服务，同时进行化妆品分销业务，在丽人丽妆官方店铺分销产品。iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，丽人丽妆位列2023年中国品牌电商服务商排行榜单第二名，其金榜指数为86.50。
图7：2023年中国互联网电商上市企业案例数据（丽人丽妆）
中国互联网电商上市企业案例：壹网壹创（SZ:300792）
壹网壹创成立于2012年，是一家专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务商。壹网壹创提供品牌形象、产品设计、整合营销、大数据分析、CRM管理、售前售后服务、仓储物流等全链路服务。iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，壹网壹创进入2023年中国品牌电商服务商排行榜前五名，其金榜指数为82.44。
图8：2023年中国互联网电商上市企业案例数据（壹网壹创）
动荡之下，俄罗斯电商成下一个风口？
来源｜中访网
作者｜一杭工作室
当国内电商市场进入存量博弈阶段，很多商家不得不陷入“杀敌一千自损八百”的同时，俄罗斯电商卖家正在“闷声发大财”。根据Tochka Marketplaces的数据，今年1-5月，俄罗斯电商市场上卖家的中位数营业额同比显著增长了43.4%。
中国卖家们看到了俄罗斯市场的机会，迅速涌入这片蓝海，向这片长期被忽视的市场发起猛攻。但在地缘政治动荡之下，来自西方的制裁波及到了中国商人的货款回款周期，危机正暗流涌动。
俄罗斯电商人“闷声发大财”，现在入局还来得及吗？
前段时间，俄罗斯电商突然火了。许多中国商人们现身说法，“靠网上售卖婴儿车和成人用品，我在俄罗斯轻松赚300万。”“赶上了这一风口，我实现了财富自由。”在俄罗斯做电商真的这么赚钱吗？
答案是肯定的。据媒体报道，近三年，俄罗斯电商市场的年复合增长率持续升高。2022年，其电商市场规模达到了6万亿卢布（约合682.8亿美元），同比增长近40%。预计在今年，这一市场预计会增长到7.9万亿卢布。
而根据在线零售分析公司Data Insight数据，2023年，俄罗斯网上进口商品销售额3130亿卢布，中国占90%；订单数量1.74亿件，中国占98%。这也说明，在普通人得到消息之前，一部分人早就“闷声发大财”了。看到社交平台上关于“在俄罗斯搞电商实现财富自由”的稿子后，不少网友十分心动，一边在评论区高呼“求带”，一边又忍不住疑问：现在入局还来得及吗？
我们要先搞清楚为什么中国商品在俄罗斯有市场。自俄罗斯入侵乌克兰后，西方对俄禁令和制裁不断，一大批西方国家纷纷从俄罗斯撤资，包括亚马逊等，这既给俄罗斯造成了大量的商品缺口，也给本土平台带来了发展的机遇。更关键的是，本土电商平台离不开商品样态丰富的中国。
从两国贸易来看，中俄合作的体量还未饱和。中国海关总署公布的数据显示，2023年，中俄贸易额增长26.3%，达到创纪录的2401.1亿美元。2024年1-6月，中俄贸易额同比增长1.8%，达到1168.7亿美元。
当前，俄罗斯电商市场仍有潜力，但最先起飞的那批人已占尽了先机，实现了造富梦。随着越来越多地中国商家跟风入局，各大电商平台的竞争程度与日俱增，入局需谨慎。
暴富神话背后，是看不见的风险
当前，俄罗斯市场最大的两家电商平台分别是Wildberries和Ozon。其中，Ozon最先对中国卖家抛出了橄榄枝。早在2021年，Ozon就开始招募中国卖家，截至2022年在Ozon平台上注册的中国商家已经超过一万家，中国卖家也不负众望，当年中国商品占据了Ozon Global九成市场份额。
之后，为了更显诚意，Ozon立下了“到2024年吸引10万中国卖家入驻，并将中国商品交易额扩大10倍”的宏大目标，双方可以说是互相成就。倚靠着中国卖家，Ozon也在与Wildberries的竞争中后来居上，隐隐有着反超的趋势。
不过，看似有诚意的Ozon也有“背刺”的时候。今年三月，俄罗斯电商平台Ozon发布了一则延迟付款通知：由于银行新规要求影响了付款流程，卖家账户资金到账可能会出现延迟，但没有说延迟多久。起初，不少人没有把这则延迟通知当回事，直到资金流动不起来。
按照Ozon的官方说法，回款拖欠是因为银行审查流程所致。遥遥无期的回款时间，让众多商家并不买账。直到六月，Ozon才开始回款，但回款金额不定，影响了众多卖家的资金链。
在跨境圈，回款难题是长期且普遍存在的，鉴于国际支付环节普遍存在手续费繁杂、汇差与到账时效等问题，跨境卖家们常面临着回款周期长、支付风险频发的风险。此次Ozon的回款问题，有行业内人士推测与西方制裁有关，涉及到部分银行被踢出或担心被踢出国际结算系统SWIFT。
经历过这次西方制裁俄罗斯的“余威”，部分中国卖家和尚在观望的人变得更谨慎，但也有一部分中国商人们认为“危机就是危险中的机会”。
