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解惑

利lì润战之zhī中zhōng国guó企qǐ业yè惨状zhuàng：谁拿走了中zhōng国guó的de消费fèi红利lì？

中zhōng国guó拥有yǒu世界jiè第dì一yī的de市场chǎng，却没méi有yǒu世界jiè第dì一yī的de利lì润，中zhōng国guó市场chǎng的de消费fèi红利lì到底去了哪里？中zhōng国guó企qǐ业yè为wèi什么陷入超低利lì润区qū？在zài世界jiè经jīng济jì战中zhōng，中zhōng国guó如rú何实现从价jià值zhí洼地dì到价jià值zhí高gāo地dì的de升级jí？（深shēn度长文，请耐心品pǐn读）

一yī现状zhuàng：中zhōng国guó企qǐ业yè陷入超低利lì润区qū

中zhōng国guó是shì世界jiè第dì一yī的de大dà国guó，占zhàn据全quán球的de25%，中zhōng国guó同时也是shì世界jiè最大dà的de消费fèi市场chǎng，然rán而中zhōng国guó企qǐ业yè的de平píng均利lì润率，从2011年开始，连续6年徘徊在zài2-3%的de超低利lì润区qū间jiān。

中zhōng国guó500强qiáng企qǐ业yè平píng均利lì润率，2011年为wèi2.9%，2012年为wèi2.23%，2013年为wèi2.15%，2014年为wèi2.1%，2015年为wèi2.18%。

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入围2017年中zhōng国guó企qǐ业yè500强qiáng的de245家jiā企qǐ业yè，2016年平píng均利lì润率也只有yǒu3.3%。

一yī份覆盖广东90%的de业yè产chǎn值zhí、覆盖湖北89%的de业yè产chǎn值zhí的de企qǐ业yè调查数据显示，受访企qǐ业yè2015平píng均利lì润只有yǒu3.3%，企qǐ业yè利lì润率5年跌去近一yī半。

关guān于中zhōng国guó经jīng济jì，大dà家jiā最关guān切课题莫过于GDP增长，但时下中zhōng国guó经jīng济jì的de症结不bù是shì额、营业yè额、GDP的de增速放缓了，而是shì企qǐ业yè的de利lì润莫名蒸发fā了。

中zhōng国guó是shì大dà国guó，却是shì利lì润弱ruò国guó，2011年以来lái企qǐ业yè利lì润低下的de程度更加jiā严重zhòng，中zhōng国guó企qǐ业yè普遍陷入了价jià值zhí的de洼地dì。

中zhōng国guó500强qiáng，2011年至2016年营业yè总额基本běn每年都dōu有yǒu增长，但利lì润却没méi有yǒu同步增加jiā，甚至下降了。

以2015年为wèi例，相比2010年营业yè总额增加jiā了8.7万亿元，利lì润却减少了1610亿元；相比2007年营业yè总额增加jiā18万亿元，利lì润却只增加jiā了600亿元。

如rú果guǒ说东西没méi有yǒu卖mài出去或者zhě卖mài得少，没méi有yǒu利lì润或者zhě利lì润少，那倒罢了。现在zài的de问题是shì劳动dòng效率也不bù低，东西也没méi少卖mài，劳动dòng付出了，价jià值zhí却没méi有yǒu实现。

有yǒu经jīng济jì学家jiā说，经jīng济jì发fā展的de关guān键是shì提高gāo劳动dòng效率，这与yǔ2011以来lái中zhōng国guó遭遇的de状zhuàng况显然rán是shì矛盾的de。

解决问题的de前提是shì先找到问题，找对问题。那么，中zhōng国guó的de问题出在zài哪里？

中zhōng国guó的de利lì润水平píng为wèi什么这么低？原因yīn是shì什么呢？

1

中zhōng国guó的de超低利lì润，历来lái如rú此吗？不bù是shì！

尽管中zhōng国guó的de利lì润率向来lái不bù高gāo，但2011年之zhī前中zhōng国guó500强qiáng的de平píng均利lì润率皆在zài3%以上，2007年平píng均利lì润率为wèi5%，即使是shì次贷dài危机期qī间jiān的de2008年也未跌破3%。

5-15%的de利lì润率是shì企qǐ业yè应有yǒu的de正常水平píng，比如rú食shí品pǐn为wèi主zhǔ的de雀巢、日化为wèi主zhǔ的de宝洁，平píng均利lì润率均为wèi14%。

处于3%的de低利lì润水平píng，企qǐ业yè的de抗风险能力lì就会变得很脆弱ruò，经jīng受不bù起经jīng济jì环huán境变化与yǔ产chǎn业yè价jià格波动dòng带来lái的de任rèn何冲击jī，稍有yǒu风吹草动dòng，企qǐ业yè就会陷入亏损的de无奈境地dì。

2

中zhōng国guó利lì润率下滑，是shì因yīn为wèi全quán球经jīng济jì环huán境衰退的de影响吗？不bù是shì！

企qǐ业yè利lì润的de非正常流失，始于2011年。以2011为wèi界jiè，中zhōng国guó经jīng济jì发fā生了根gēn本běn性的de变化，如rú果guǒ认识不bù到这一yī点，要yào治理中zhōng国guó经jīng济jì只会越治越乱。

2011年之zhī前，中zhōng国guó的de利lì润波动dòng具有yǒu全quán球性的de共性，与yǔ其他国guó家jiā的de升跌规律呈正比关guān系xì，与yǔ全quán球经jīng济jì环huán境变化存在zài正向的de逻辑关guān联lián。2011年之zhī后hòu，中zhōng国guó开始跌入了超低利lì润的de洼地dì，至今依然rán深shēn陷其中zhōng；更重zhòng要yào的de核心事实是shì中zhōng国guó脱离lí了全quán球经jīng济jì大dà环huán境的de演变逻辑，独自下滑。

美国guó、德国guó、法国guó等欧美国guó家jiā的de企qǐ业yè盈yíng利lì水平píng都dōu早zǎo已恢复fù到了次贷dài危机前的de水平píng，其中zhōng2016世界jiè500强qiáng中zhōng的de美国guó企qǐ业yè平píng均利lì润率高gāo达12.2%，2017世界jiè500强qiáng中zhōng的de美国guó企qǐ业yè平píng均高gāo达10.9%，法国guó企qǐ业yè高gāo达7.1%。要yào知道dào，美国guó500强qiáng企qǐ业yè2008年的de平píng均利lì润率只有yǒu0.92%。

如rú果guǒ说是shì与yǔ全quán球经jīng济jì同频，那么中zhōng国guó业yè利lì润水平píng也应该同步恢复fù到自己的de正常水平píng，而不bù是shì独自“下跌”，滞留在zài2007、2010一yī半的de水平píng。

3

是shì国guó有yǒu企qǐ业yè拖了中zhōng国guó经jīng济jì的de后hòu腿吗？不bù是shì！

某些经jīng济jì学家jiā总是shì爱嚷嚷国guó有yǒu企qǐ业yè效率低下，仿fǎng佛国guó有yǒu体制成了中zhōng国guó经jīng济jì发fā展的de包袱。

请问光伏太阳能企qǐ业yè，2012-2013年之zhī间jiān在zài欧美反倾销中zhōng赫然rán倒下的de太阳能巨jù头无锡尚shàng德是shì国guó企qǐ吗？陷入重zhòng度亏损的de赛维LDK是shì国guó企qǐ吗？

请问服装企qǐ业yè，美特斯邦威2010年以前在zài服装界jiè可kě谓是shì叱咤风云的de"霸主zhǔ"，2011年后hòu开始走下坡路，业yè绩连续下滑，2015年巨jù亏超4亿。报喜鸟从2012之zhī后hòu营收shōu增长乏力lì，净利lì润连降4年后hòu，2016年巨jù亏4.3亿。请问美斯特邦威是shì国guó企qǐ，还hái是shì报喜鸟是shì国guó企qǐ？

请问世界jiè工厂之zhī称的de东莞，2014-2015年期qī间jiān，近400家jiā企qǐ业yè批量倒闭，请问又有yǒu几家jiā是shì国guó有yǒu体制？

利lì润水平píng下跌不bù是shì国guó企qǐ的de专zhuān利lì，而是shì国guó企qǐ、民企qǐ共同的de遭遇。国guó有yǒu体制不bù是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de灶，国guó企qǐ体制改革更不bù是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de解决之zhī道dào。

4

是shì因yīn为wèi中zhōng国guó的de劳动dòng力lì成本běn太高gāo吗？不bù是shì！

请问美国guó、德国guó、法国guó、日本běn、意大dà利lì，哪个gè国guó家jiā的de劳动dòng力lì成本běn比中zhōng国guó低呢？美国guó居于10%高gāo利lì润水平píng，而德国guó、法国guó居于5-7%中zhōng高gāo利lì润水平píng，中zhōng国guó却是shì2-3%超低利lì润水平píng。

事实上，一yī个gè经jīng济jì体的de利lì润水平píng与yǔ劳动dòng力lì成本běn，正确的de逻辑是shì正相关guān，而非负相关guān。

经jīng济jì学家jiā们看kàn了中zhōng国guó劳动dòng力lì成本běn的de上涨，更应该看kàn到中zhōng国guó劳动dòng力lì水平píng的de提高gāo。很多中zhōng国guó可kě以实现的de品pǐn质，工资zī水平píng比中zhōng国guó低的de国guó家jiā不bù一yī定做得到，工资zī水平píng比中zhōng国guó高gāo的de国guó家jiā也不bù一yī定做得到，更不bù要yào说机器人了！

5

中zhōng国guó价jià值zhí低廉，是shì因yīn为wèi技术不bù够先进吗？不bù是shì！

中zhōng国guó的de最突出问题不bù是shì技术低下，而是shì价jià值zhí不bù足。比如rú，陀飞轮机芯是shì腕表的de最高gāo科kē技象征，江斯丹顿、宝珀、宝玑等国guó际高gāo端品pǐn牌，普通tōng腕表的de主zhǔ流价jià位wèi是shì30-50万元，陀飞轮腕表则在zài90万元以上，然rán而中zhōng国guó海鸥牌陀飞轮腕表的de价jià位wèi是shì1-5万元，甚至赶不bù上国guó际高gāo端品pǐn牌入门级jí产chǎn品pǐn的de价jià值zhí。

技术不bù是shì万能，工业yè4.0的de机器人更不bù是shì万能。何况很多产chǎn品pǐn的de附加jiā值zhí来lái自人，而非机器，比如rú时装界jiè的de国guó际大dà牌都dōu在zài贩卖mài设shè计师，而不bù是shì工业yè4.0；奢侈品pǐn鞋包最钟爱的de工艺诉求是shì手shǒu工打造zào，而不bù是shì自动dòng化生产chǎn线。

如rú果guǒ说10年前、20年前、30年前，因yīn为wèi技术限制了中zhōng国guó的de价jià值zhí实现，可kě能说得通tōng。但今天的de中zhōng国guó，高gāo铁、航天、高gāo端装备、IT通tōng讯xùn、以及互联lián网技术等在zài全quán球范围均处于领先水平píng，再来lái拿技术说事，明显不bù符合中zhōng国guó国guó情。

如rú果guǒ总是shì抱着过去说话，那不bù妨说说1000年前、2000年前世界jiè经jīng济jì的de中zhōng心在zài哪里？历史上欧洲人追棒的de奢侈品pǐn又来lái自在zài哪里？当dāng年罗马贵族得一yī件中zhōng国guó的de丝绸制品pǐn是shì如rú何的de心喜若狂，凯撒大dà帝如rú何在zài庆功宴登上桌子炫耀他的de丝绸披风战利lì品pǐn。

6

中zhōng国guó经jīng济jì下行，是shì因yīn为wèi陷入了中zhōng等收shōu入陷阱吗？不bù是shì！

最喜欢拿技术说事的de，恐怕就是shì“中zhōng等收shōu入陷阱”者zhě，他们高gāo举着世界jiè银行炮制的de经jīng济jì改革大dà棒，轮番恐吓中zhōng国guó经jīng济jì官员。

国guó际资zī本běn为wèi了阻断发fā展中zhōng国guó家jiā的de崛jué起，中zhōng等收shōu入陷阱魔咒zhòu是shì这样念的de：“当dāng一yī个gè国guó家jiā的de人均收shōu入达到中zhōng等水平píng后hòu，很容易出现经jīng济jì增长的de停滞和徘徊，既无法在zài工资zī方面与yǔ低收shōu入国guó家jiā竞争，又无法在zài尖端技术研制方面与yǔ富裕国guó家jiā竞争。因yīn为wèi低端改高gāo端，是shì完全quán靠高gāo科kē技解决，而高gāo科kē技不bù是shì几十年就能追赶的de。像巴西、阿根gēn廷、墨西哥、智利lì、马来lái西亚等，在zài20世纪70年代均进入了中zhōng等收shōu入国guó家jiā行列，但之zhī后hòu这些国guó家jiā无一yī例外的de陷入到中zhōng等收shōu入陷阱，至今看kàn不bù到跳出陷阱的de希望。”

中zhōng等收shōu入陷阱概念最早zǎo是shì世界jiè银行抛出来lái的de。世界jiè银行是shì什么组织，是shì国guó际资zī本běn下属组织；而把中zhōng国guó视为wèi最大dà的de竞争对手shǒu，进行系xì统遏制、全quán面打压的de是shì谁，正是shì跨国guó界jiè超的de国guó际资zī本běn集jí团；凡是shì世界jiè银行推出人物和概念，包括2030，都dōu是shì立意深shēn远的de。

如rú果guǒ说中zhōng等收shōu入是shì个gè陷阱，是shì个gè坑，那也是shì人造zào的de坑。南美、东南亚等国guó家jiā发fā展停顿，本běn来lái就是shì华盛顿共识、金融自由化等西方自由主zhǔ义经jīng济jì思想引导下，被国guó际资zī本běn成功阻断的de例。至于韩国guó、新xīn加jiā坡等之zhī所以破例跃入高gāo收shōu入行列，分fēn享一yī个gè细节信息，你就秒懂了。比如rú韩国guó著名企qǐ业yè三星电diàn子，李氏父子直接持股量不bù足5%，三星根gēn本běn不bù是shì韩资zī而是shì美资zī。

中zhōng等收shōu入陷阱是shì什么？

中zhōng等收shōu入陷阱，是shì一yī块蒙住zhù中zhōng国guó眼睛的de布。中zhōng国guó，从利lì润水平píng来lái看kàn，这几年比2008年次贷dài危机期qī间jiān更糟糕。经jīng济jì学家jiā却说这是shì新xīn常态，是shì经jīng济jì发fā展到中zhōng等水平píng，失去劳动dòng力lì成本běn优势shì的de新xīn常态；中zhōng等收shōu入陷阱是shì中zhōng国guó经jīng济jì的de根gēn，药方就是shì技术创新xīn。中zhōng国guó经jīng济jì现状zhuàng本běn身是shì经jīng济jì战的de结果guǒ，明明是shì外伤失血，却非要yào说是shì胃动dòng力lì不bù足，外科kē创伤吃胃药，这就是shì中zhōng等收shōu入陷阱的de奥妙。

中zhōng等收shōu入陷阱，是shì驱动dòng中zhōng国guó推行经jīng济jì改革的de鞭子。如rú果guǒ不bù弄乱中zhōng国guó经jīng济jì的de发fā展思路，如rú果guǒ中zhōng国guó不bù主zhǔ动dòng钻进经jīng济jì战的de埋伏圈，国guó际资zī本běn集jí团根gēn本běn无法阻断中zhōng国guó经jīng济jì的de崛jué起。中zhōng国guó果guǒ然rán中zhōng了招，几年来lái一yī直马不bù停蹄往套子里钻！

中zhōng等收shōu入陷阱，旨在zài引导中zhōng国guó做掰玉米的de猴hóu子。炒作zuò中zhōng等收shōu入陷阱，目的de就是shì为wèi了误导中zhōng国guó的de经jīng济jì政策与yǔ经jīng济jì战略lüè，阻断中zhōng国guó经jīng济jì的de进一yī步发fā展。传统产chǎn业yè关guān停转，发fā展新xīn产chǎn业yè，发fā展高gāo科kē技！到时候嘛，嘿嘿，西瓜没méi摘到，玉米也丢了。

7

是shì中zhōng国guó品pǐn质不bù够精良吗？不bù是shì！

时至今日，中zhōng国guó无能为wèi力lì的de产chǎn品pǐn已经jīng很少很少，即使有yǒu，假以时日也是shì可kě以攻克的de。

至于中zhōng国guó的de品pǐn质，三种情况是shì主zhǔ流：第dì一yī，中zhōng国guó企qǐ业yè做出来lái了，没méi人知道dào，或者zhě知道dào的de很少，这是shì品pǐn牌认知的de问题。第dì二，中zhōng国guó企qǐ业yè生产chǎn了世界jiè领先的de优质产chǎn品pǐn，贴的de却是shì他国guó品pǐn牌的de标签，这是shì产chǎn业yè分fēn工的de问题。第dì三，中zhōng国guó企qǐ业yè有yǒu能力lì做，但不bù敢做，担心卖mài不bù出去，这是shì市场chǎng营销的de问题。

当dāng然rán也存在zài第dì四种情况，个gè别产chǎn品pǐn中zhōng国guó企qǐ业yè暂时还hái做到世界jiè顶尖水平píng。但最主zhǔ流的de三种情况，都dōu不bù是shì本běn身（包括技术）的de问题，而是shì之zhī外的de因yīn素。

这就意味着中zhōng国guó应该在zài之zhī外的de设shè计、品pǐn牌、营销、产chǎn业yè主zhǔ导权、文化引力lì场chǎng等层面做更多的de努力lì。

8

是shì中zhōng国guó消费fèi者zhě消费fèi能力lì不bù足吗？不bù是shì！

如rú果guǒ说中zhōng国guó企qǐ业yè的de困顿是shì因yīn为wèi中zhōng国guó市场chǎng消费fèi力lì不bù足，那就更离lí谱了。

世界jiè第dì一yī大dà汽车市场chǎng在zài中zhōng国guó，世界jiè第dì一yī大dà服装市场chǎng在zài中zhōng国guó，世界jiè第dì一yī大dà电diàn商市场chǎng在zài中zhōng国guó，中zhōng国guó作zuò为wèi世界jiè第dì一yī的de消费fèi市场chǎng，买买买，全quán球一yī半以上的de奢侈品pǐn都dōu是shì中zhōng国guó消费fèi者zhě买单的de。

几万元一yī只的de名牌包包，比如rúLV、爱马仕，每卖mài出2只，就有yǒu1只背在zài中zhōng国guó人的de肩上；几十万元一yī枚的de高gāo端腕表，比如rú百bǎi达翡丽、江斯丹顿，每卖mài出2枚，就有yǒu1枚就戴在zài中zhōng国guó人的de手shǒu上，我wǒ们前总理手shǒu上戴的de就是shì35万元的de江斯丹顿哦；几百bǎi万元一yī辆的de超豪华汽车，比如rú保时捷、玛莎拉蒂，每卖mài出4辆，就有yǒu1辆驰骋在zài中zhōng国guó的de大dà地dì上。从2011年至今，六年如rú一yī日，一yī直都dōu是shì这个gè状zhuàng况。瑞士腕表厂商眉开眼笑的de说“谢谢，中zhōng国guó！”而不bù是shì谢谢美国guó或者zhě别的de什么国guó家jiā，你能说中zhōng国guó人的de消费fèi力lì不bù足吗。

问题的de关guān键不bù是shì中zhōng国guó的de消费fèi能力lì够不bù够，而是shì中zhōng国guó人的de消费fèi力lì到底去哪了？

二中zhōng国guó人的de消费fèi力lì到底去了哪里？

心情好了去逛街，心情不bù好了还hái是shì去逛街，心情不bù好不bù坏也可kě以去逛街。逛街的de首选是shì购物中zhōng心等大dà商场chǎng。

一yī线城市的de主zhǔ流商场chǎng，扑面而来lái的de一yī楼化妆zhuāng品pǐn区qū，不bù是shì兰蔻、雅诗兰黛、资zī深shēn堂、倩碧、欧莱雅，就是shì香奈儿、迪奥、雅漾、HR、MAC等等，几乎清一yī色的de国guó际品pǐn牌。

那些高gāo大dà上的de高gāo端商场chǎng，唱主zhǔ角则是shì国guó际奢侈品pǐn，一yī楼、二楼、三楼到顶楼，无论服装、鞋包都dōu是shì所谓的de国guó际时尚shàng大dà牌，中zhōng国guó品pǐn牌往往难得一yī见。

1

消费fèi力lì去向A：全quán国guó业yè绩最好的de商场chǎng

2016年全quán国guó业yè绩最好的de五大dà商场chǎng，分fēn别是shì北京SKP、深shēn圳万象城、南京德基广场chǎng、杭州大dà厦、上海IFC国guó金中zhōng心，这5家jiā营业yè额60亿元以上的de商场chǎng巨jù头，无一yī例外都dōu是shì国guó际一yī线品pǐn牌与yǔ奢侈品pǐn品pǐn牌的de专zhuān属领地dì。

北京SKP（原王府井新xīn光百bǎi货）为wèi全quán国guó第dì一yī大dà商场chǎng，2016年总业yè绩高gāo达96亿元，以坐拥一yī线大dà牌出名，奢侈品pǐnLV一yī个gè品pǐn牌就在zàiSKP的de不bù同楼层开了三家jiā店。

2010年开业yè的de上海IFC国guó金中zhōng心，商场chǎng内更是shì大dà牌云集jí，聚集jí了Hermès、GUCCI、CHANEL、LV、Dior、阿玛尼、范思哲等近150家jiā国guó际高gāo端品pǐn牌及顶级jí奢侈品pǐn。

浙江营业yè额最高gāo的de商场chǎng，杭州大dà厦同样汇聚了LV、HERMES、Dior、GUCCI、FENDI等大dà量顶级jí奢侈品pǐn品pǐn牌及国guó际时尚shàng品pǐn牌。

南京德基广场chǎng、深shēn圳万象城，也不bù例外，均主zhǔ营国guó际时尚shàng大dà牌。

商场chǎng是shì时尚shàng产chǎn业yè的de缩影，中zhōng国guó高gāo端商场chǎng，却是shì服装、鞋包等国guó际时尚shàng品pǐn牌的de集jí聚地dì。

在zài时尚shàng领域，中zhōng国guó品pǐn牌不bù仅占zhàn比少，而且价jià值zhí不bù高gāo。尽管这些服装配饰大dà都dōu是shì中zhōng国guó擅长的de传统产chǎn业yè，尽管中zhōng国guó是shì纺织大dà国guó、服装大dà国guó、鞋包大dà国guó，但在zài服装鞋包等奢侈品pǐn及高gāo端时尚shàng领域，却没méi有yǒu中zhōng国guó品pǐn牌的de位wèi置。

以南京德基广场chǎng为wèi例，排除餐饮、店以及个gè别国guó别归属模糊的de的de品pǐn牌外，德基广场chǎng共有yǒu服装、鞋包、珠宝、腕表、化妆zhuāng品pǐn、香氛等123个gè时尚shàng品pǐn牌，其中zhōng100个gè均为wèi外国guó品pǐn牌，只有yǒu23个gè为wèi中zhōng国guó品pǐn牌。

从统计数据看kàn，德基广场chǎng在zài售品pǐn牌，中zhōng国guó占zhàn比不bù到20%，其他国guó家jiā占zhàn比超过80%。

买买买，中zhōng国guó消费fèi者zhě的de购买力lì世界jiè闻名。很多专zhuān家jiā主zhǔ张把消费fèi留在zài国guó内，这是shì对的de，但一yī个gè重zhòng要yào的de现实需要yào正视：那就是shì留在zài国guó内的de消费fèi力lì，又贡献给了谁。中zhōng国guó品pǐn牌如rú何对接中zhōng国guó自身的de消费fèi力lì，这个gè经jīng济jì课题需要yào充分fēn重zhòng视，并bìng尽快拿出解决方。

有yǒu人可kě能对此无所谓，或者zhě认为wèi中zhōng国guó企qǐ业yè没méi有yǒu能力lì登临时尚shàng产chǎn业yè的de高gāo峰。中zhōng国guó拥有yǒu世界jiè最大dà的de消费fèi市场chǎng，中zhōng国guó消费fèi者zhě对时尚shàng大dà牌的de追逐更是shì冠绝全quán球，全quán世界jiè的de奢侈品pǐn消费fèi有yǒu一yī半是shì中zhōng国guó人包揽的de。这好比世界jiè最高gāo的de喜马拉雅山脉、珠穆朗玛峰在zài中zhōng国guó，有yǒu人却说中zhōng国guó人没méi有yǒu能力lì登临珠峰，任rèn由外国guó人登临，而不bù主zhǔ张中zhōng国guó建jiàn立自己的de登山队，这种论调显然rán要yào不bù得。事在zài人为wèi，海尔冰箱也是shì中zhōng国guó，却能登临世界jiè的de最高gāo峰，为wèi什么服装、鞋包、腕表就不bù可kě以？

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中zhōng国guó市场chǎng消费fèi力lì去向B：衣食shí住zhù行

中zhōng国guó在zài中zhōng国guó市场chǎng的de地dì位wèi到底如rú何？全quán国guó销量最大dà的de商场chǎng，固然rán有yǒu一yī定的de代表性，但为wèi了更全quán面的de了解与yǔ判断，我wǒ们有yǒu必要yào进一yī步放大dà讨论范畴，进行系xì统的de广谱分fēn析，来lái看kàn看kàn更多领域的de消费fèi力lì都dōu对接给了谁。

在zài衣食shí住zhù行各gè个gè产chǎn业yè，且不bù说全quán球市场chǎng，先看kàn看kàn中zhōng国guó市场chǎng，中zhōng国guó企qǐ业yè与yǔ外国guó企qǐ业yè，谁更强qiáng势shì？

【衣】服装鞋包市场chǎng的de价jià值zhí高gāo地dì：外来lái品pǐn牌占zhàn绝对的de统治地dì位wèi

服装是shì一yī个gè大dà品pǐn类，消费fèi层次复fù杂，价jià值zhí层次丰富；购买渠道dào，除了商场chǎng，还hái有yǒu超市、街边店（品pǐn牌店、非品pǐn牌店）、专zhuān业yè市场chǎng，以及新xīn兴的de网购渠道dào。国guó际品pǐn牌主zhǔ要yào占zhàn据商场chǎng以及街边独立品pǐn牌店等中zhōng高gāo端市场chǎng及大dà众市场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌更多的de集jí聚在zài超市、街边店、网购等大dà众市场chǎng及中zhōng低端市场chǎng。

尽管中zhōng国guó从2014年开始就已经jīng超越美国guó，成为wèi世界jiè第dì一yī的de服装零líng售市场chǎng，但高gāo利lì润的de市场chǎng区qū间jiān，中zhōng国guó企qǐ业yè的de存在zài感却很低；面向大dà众的de中zhōng端市场chǎng，体量最大dà也是shìZARA、HM、优衣库等外来lái品pǐn牌。

价jià值zhí越低，中zhōng国guó品pǐn牌占zhàn比越高gāo；价jià值zhí越高gāo，中zhōng国guó品pǐn牌占zhàn比越少，这就是shì服装市场chǎng的de基本běn规律。

高gāo价jià值zhí服饰购买，高gāo端商场chǎng是shì最主zhǔ要yào的de阵地dì，我wǒ们以深shēn圳万象城为wèi例，来lái看kàn看kàn高gāo端服饰领域，中zhōng国guó品pǐn牌与yǔ外国guó品pǐn牌各gè自的de占zhàn比。

主zhǔ力lì店之zhī外，深shēn圳华润万象城，有yǒu男nán装类品pǐn牌38个gè，女装类品pǐn牌50个gè。

其中zhōng，男nán装类，95%为wèi外来lái品pǐn牌，5%为wèi中zhōng国guó品pǐn牌。中zhōng国guó男nán装品pǐn牌不bù仅占zhàn比少，且处于商场chǎng的de底层价jià值zhí区qū。

女装类，85%为wèi外来lái品pǐn牌，15%为wèi中zhōng国guó品pǐn牌。中zhōng国guó女装品pǐn牌不bù仅占zhàn比少，亦处于商场chǎng的de价jià值zhí底层。

比如rú麦昆的de一yī件牛仔衣卖mài1.5万元，中zhōng国guó品pǐn牌只卖mài1500元，这还hái是shì中zhōng国guó服装品pǐn牌的de拔尖者zhě，更多的de中zhōng国guó品pǐn牌连进驻恒隆广场chǎng、IFC国guó金中zhōng心、万象城等高gāo端商场chǎng的de“资zī格”都dōu没méi有yǒu。

请问这样的de牛仔衣，中zhōng国guó设shè计不bù了？还hái是shì不bù了呢？！为wèi什么麦昆卖mài1.5万元，中zhōng国guó人还hái这么乐意买单？这是shì值zhí得深shēn究的de。

【食shí】奶粉市场chǎng：价jià值zhí高gāo地dì100%为wèi外国guó品pǐn牌所占zhàn据

民以食shí为wèi天，中zhōng国guó人又吃些什么呢？

粮油是shì食shí的de基本běn项，超市是shì粮油品pǐn牌的de主zhǔ要yào阵地dì，10多年前，中zhōng粮的de福临门与yǔ嘉里的de金龙鱼还hái平píng起平píng坐，但2011年来lái，各gè地dì超市粮油区qū都dōu是shì金龙鱼唱主zhǔ角。

猪肉市场chǎng，曾经jīng的de中zhōng国guó巨jù头双汇为wèi美国guó高gāo盛所；牛肉市场chǎng，全quán然rán是shì进口产chǎn品pǐn的de天下；就连酱油、鸡精等调味品pǐn，前几年也遭遇了国guó际资zī本běn的de批量。

线下超市的de进口食shí品pǐn区qū，近几年越来lái越兴盛，越来lái越多的de中zhōng高gāo端商业yè体放弃普通tōng超市的de经jīng营，直接开设shè进口食shí品pǐn超市；网上的de生鲜电diàn商及食shí品pǐn商城基本běn都dōu以进口水果guǒ、进口肉品pǐn，及其他进口食shí品pǐn的de为wèi主zhǔ体。

婴儿奶粉市场chǎng更是shì为wèi外国guó品pǐn牌深shēn度霸占zhàn。很多有yǒu消费fèi能力lì的de家jiā庭，为wèi宝宝选择奶粉，隐约中zhōng摆出一yī副非外来lái品pǐn牌不bù吃的de架势shì。

在zài三聚氰胺事件之zhī后hòu，外来lái奶粉品pǐn牌的de市场chǎng地dì位wèi一yī路飞涨，而今的de中zhōng国guó，不bù仅在zài高gāo端奶粉市场chǎng没méi有yǒu中zhōng国guó企qǐ业yè的de份，主zhǔ流奶粉市场chǎng也没méi有yǒu中zhōng国guó企qǐ业yè的de位wèi置。

大dà家jiā注意一yī个gè细节，三聚氰胺事件严重zhòng打击jī了消费fèi者zhě对中zhōng国guó奶粉的de信心，而三聚氰胺事件的de始作zuò俑者zhě三鹿奶粉的de老总，引咎辞职后hòu，转而主zhǔ管疫苗了，不bù仅没méi有yǒu降权，反而升权了！

说的de这里，感慨万千！怎么形容呢，中zhōng国guó连几个gè月大dà的de宝宝，都dōu要yào仰仗美国guó、荷兰等外来lái品pǐn牌来lái哺育；而这些盲máng目追逐洋品pǐn牌的de父母们根gēn本běn不bù知道dào，这些奶粉是shì不bù是shì吃了催奶药的de奶牛乳腺发fā炎后hòu流淌着脓汁的de牛奶做成的de。

其实，危机深shēn重zhòng的de不bù是shì中zhōng国guó本běn身，而是shì当dāng下中zhōng国guó的de消费fèi文化。与yǔ此关guān联lián的de则是shì经jīng济jì上层建jiàn筑的de隐忧，当dāng一yī个gè大dà国guó的de经jīng济jì学，脱离lí产chǎn业yè、脱离lí文化、脱离lí经jīng济jì引力lì，孤立的de谈市场chǎng经jīng济jì，是shì多么低级jí的de思维！

【住zhù】五星及五星以上高gāo端酒jiǔ店：99%为wèi外来lái品pǐn牌所占zhàn据

中zhōng国guó有yǒu消费fèi能力lì的de群体，也是shì出差、旅行最频繁的de群体，那么他们外出时，又住zhù哪些酒jiǔ店呢？

酒jiǔ店主zhǔ要yào分fēn三类：星级jí及五星级jí以上豪华酒jiǔ店、经jīng济jì型xíng快捷酒jiǔ店，以及民宿/精品pǐn/特色类酒jiǔ店。

高gāo端的de五星及五星以上豪华酒jiǔ店，除了君澜、文华、开元等个gè别酒jiǔ店，基本běn上都dōu是shì外来lái品pǐn牌。不bù是shì美国guó的de万豪、喜达屋、希尔顿、凯悦等酒jiǔ店集jí团旗下品pǐn牌，就是shì英国guó的de洲际系xì酒jiǔ店，不bù是shì法国guó的de雅高gāo集jí团旗下酒jiǔ店，就是shì新xīn加jiā坡的de香格里拉、嘉里系xì酒jiǔ店。

近几年，是shì高gāo端酒jiǔ店市场chǎng不bù断壮大dà的de过程，国guó际酒jiǔ店扎推进驻中zhōng国guó，与yǔ此同时，也是shì中zhōng国guó酒jiǔ店品pǐn牌不bù断边缘化的de过程。

中zhōng国guó高gāo端酒jiǔ店市场chǎng，一yī边则是shì国guó际品pǐn牌的de兴盛，一yī边是shì自有yǒu品pǐn牌的de萎缩，对比非常强qiáng烈。十几年前来lái上海，想住zhù的de讲究，住zhù的de有yǒu面子，还hái可kě以选择锦江等，而今呢，只有yǒu丽思卡尔顿等一yī连串的de国guó际酒jiǔ店可kě供选择。

高gāo端酒jiǔ店，即使业yè主zhǔ是shì中zhōng国guó企qǐ业yè，也仰仗国guó际酒jiǔ店集jí团的de品pǐn牌与yǔ管理，比如rú金茂君悦。中zhōng国guó自有yǒu品pǐn牌呢，主zhǔ要yào集jí中zhōng在zài经jīng济jì型xíng酒jiǔ店领域以及散状zhuàng的de民宿/精品pǐn/特色类酒jiǔ店。

尽管酒jiǔ店业yè，是shì服务不bù是shì，但仿fǎng若一yī边镜子，映证zhèng了中zhōng国guó市场chǎng的de消费fèi力lì以及消费fèi力lì的de流向。

【行】高gāo端及高gāo端以上汽车市场chǎng：外来lái品pǐn牌占zhàn据绝对优势shì

汽车、飞机都dōu是shì规模浩大dà的de市场chǎng。且不bù论中zhōng国guó客机市场chǎng如rú何30年如rú一yī日向美国guó波音，法国guó空客输送利lì润，中zhōng国guó大dà飞机事业yè已经jīng开始起航，我wǒ们相信未来lái会是shì全quán新xīn的de格，这里我wǒ们重zhòng点谈谈汽车。

汽车市场chǎng的de格，无须调查，无须数据，我wǒ们每一yī个gè人每一yī天都dōu在zài见证zhèng，每天出门，看kàn看kàn路上跑的de车，看kàn看kàn眼花缭乱的de汽车品pǐn牌标识，不bù是shì德国guó车，就是shì美国guó车，不bù是shì日本běn车，就是shì韩国guó车，偶尔也有yǒu中zhōng国guó车掠过。但中zhōng国guó车是shì什么价jià值zhí，外国guó车又什么价jià值zhí？一yī辆保时捷，单车利lì润就高gāo达12万元，一yī辆长安ān，整车售价jià也只有yǒu8万元。

中zhōng国guó连续8年稳固全quán球第dì一yī大dà汽车市场chǎng，但中zhōng国guó自主zhǔ品pǐn牌什么规模，国guó际品pǐn牌什么规模？丰田、大dà众、通tōng用三大dà巨jù头年销量基本běn稳定在zài千万辆规模，自主zhǔ品pǐn牌汽车销量最大dà的de长安ān、长城年销量也不bù过区qū区qū100万辆。

全quán球豪车1/4的de销量在zài中zhōng国guó，然rán而豪华汽车市场chǎng，价jià位wèi40-200万的de普通tōng豪华品pǐn牌是shì奥迪、宝马、奔驰、路虎、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、讴ōu歌等等外来lái品pǐn牌，中zhōng国guó品pǐn牌几乎为wèi零líng；价jià位wèi100-400万的de运动dòng型xíng豪华品pǐn牌是shì保时捷、法拉利lì、玛莎拉蒂、兰博基尼，根gēn本běn见不bù着中zhōng国guó品pǐn牌的de身影，更不bù要yào说超豪华市场chǎng了。

2008年以来lái，无论高gāo端红酒jiǔ、高gāo端腕表，还hái是shì高gāo端酒jiǔ店、高gāo端汽车，都dōu呈现“逆”势shì飞扬的de发fā展态势shì。

玛莎拉蒂、兰博基尼、保时捷、法拉利lì、宾利lì等超高gāo端汽车的de红火，再一yī次证zhèng明了经jīng济jì学家jiā宣称的de世界jiè经jīng济jì疲软、中zhōng国guó市场chǎng消费fèi力lì疲软等中zhōng国guó经jīng济jì下行的de理由都dōu是shì不bù成立的de。

【结论】中zhōng国guó市场chǎng的de价jià值zhí高gāo地dì，为wèi国guó际资zī本běn所占zhàn据

透过多行业yè的de广谱考察，你可kě以发fā现三个gè共通tōng点：

第dì一yī，中zhōng国guó市场chǎng的de消费fèi力lì，一yī点也不bù弱ruò。

高gāo端酒jiǔ店、高gāo端红酒jiǔ、高gāo端轿跑、高gāo端腕表、服饰鞋包奢侈品pǐn等高gāo消费fèi市场chǎng在zài中zhōng国guó的de兴盛都dōu是shì铁的de印证zhèng。近几年来lái，尽管中zhōng国guó整体经jīng济jì处在zài下行通tōng道dào，而这些奢侈级jí别的de高gāo端消费fèi，却在zài次贷dài危机后hòu一yī直逆势shì飞扬。

第dì二，中zhōng国guó市场chǎng的de高gāo消费fèi力lì红利lì，被跨国guó资zī本běn霸占zhàn。

中zhōng国guó市场chǎng形成的de巨jù大dà的de消费fèi红利lì，80%以上为wèi国guó际资zī本běn所霸占zhàn。国guó际资zī本běn对中zhōng国guó市场chǎng高gāo消费fèi红利lì的de霸占zhàn，凭píng借的de不bù是shì武力lì，甚至也不bù是shì技术，而是shì品pǐn牌营销的de运作zuò与yǔ消费fèi文化的de营造zào。

第dì三，中zhōng国guó企qǐ业yè普遍陷入价jià值zhí洼地dì。

低价jià值zhí的de大dà众市场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌很活huó跃；高gāo价jià值zhí的de中zhōng高gāo端市场chǎng，中zhōng国guó品pǐn牌严重zhòng缺位wèi。衣、食shí、住zhù、行等各gè行各gè业yè，中zhōng外品pǐn牌在zài总量上都dōu各gè具规模，但在zài价jià值zhí实现上落差巨jù大dà。

近来lái，消费fèi升级jí、消费fèi驱动dòng之zhī说在zài中zhōng国guó极为wèi盛行，但如rú果guǒ中zhōng国guó市场chǎng消费fèi力lì，尤其是shì高gāo端消费fèi力lì，都dōu外流了，那么中zhōng国guó经jīng济jì只会更加jiā空虚，得益的de却是shì正在zài与yǔ中zhōng国guó经jīng济jì体过招的de国guó际资zī本běn集jí团。

三中zhōng国guó消费fèi力lì的de错误流向，应该问责于谁？

中zhōng国guó作zuò为wèi世界jiè第dì二大dà经jīng济jì体，拥有yǒu世界jiè第dì一yī的de消费fèi市场chǎng，消费fèi能力lì在zài全quán球名列前茅，然rán而中zhōng国guó大dà地dì上跑的de车大dà多是shì外国guó品pǐn牌，中zhōng国guó人手shǒu上戴的de表是shì外国guó品pǐn牌，中zhōng国guó宝宝爱喝的de奶粉是shì外国guó品pǐn牌，中zhōng国guó时尚shàng女性用的de主zhǔ流化妆zhuāng品pǐn是shì外国guó品pǐn牌。除了家jiā电diàn、通tōng讯xùn、高gāo铁、装备等个gè别领域，大dà多数行业yè的de价jià值zhí高gāo地dì，均为wèi外国guó品pǐn牌所占zhàn据，中zhōng国guó企qǐ业yè普遍陷入价jià值zhí的de洼地dì。全quán球市场chǎng乃至中zhōng国guó市场chǎng的de消费fèi力lì，最大dà程度的de输送给了美欧日韩的de跨国guó企qǐ业yè。

国guó际市场chǎng的de消费fèi力lì汇聚至国guó际品pǐn牌，尚shàng且可kě以理解；国guó内市场chǎng的de消费fèi力lì，海量外流，我wǒ们绝对不bù能置之zhī不bù理。这不bù仅仅是shì经jīng济jì的de问题，同时也事关guān社会风化、民族气节与yǔ国guó家jiā安ān全quán。

如rú果guǒ一yī个gè国guó家jiā的de子民，日思梦想所追逐都dōu是shì美、欧、日、韩等他国guó之zhī物，我wǒ不bù知道dào这样的de国guó家jiā如rú何走向真正意义的de强qiáng盛?!民族的de凝聚力lì又从何谈起？

1、错不bù在zài消费fèi者zhě，也不bù在zài企qǐ业yè

任rèn何产chǎn业yè的de市场chǎng规模都dōu是shì有yǒu限度的de，中zhōng国guó企qǐ业yè与yǔ国guó外企qǐ业yè的de业yè绩总和是shì有yǒu上限的de，中zhōng国guó消费fèi者zhě买买买，在zài追逐国guó际大dà牌的de过程中zhōng，不bù知不bù觉中zhōng伤害了民族企qǐ业yè的de利lì益。

但，消费fèi者zhě并bìng没méi有yǒu错。

消费fèi者zhě作zuò为wèi普罗大dà众，无论钱多、钱少，处于经jīng济jì文化的de引力lì场chǎng中zhōng，仿fǎng佛磁场chǎng中zhōng的de小磁针zhēn，总是shì被磁铁所吸引；强qiáng大dà的de磁力lì场chǎng改变并bìng塑造zào了小磁针zhēn的de方向，强qiáng大dà的de经jīng济jì引力lì场chǎng改变并bìng塑造zào了消费fèi力lì的de流向。

中zhōng国guó消费fèi力lì的de巨jù量流失，是shì企qǐ业yè的de过错吗？

表面上看kàn是shì中zhōng国guó企qǐ业yè缺乏品pǐn牌引力lì、中zhōng国guó缺乏价jià值zhí力lì，事实上，企qǐ业yè也没méi有yǒu错。客观的de讲，中zhōng国guó企qǐ业yè已经jīng很努力lì，中zhōng国guó企qǐ业yè家jiā也是shì很能干，中zhōng国guó企qǐ业yè人的de智慧、勤勉更是shì有yǒu目共睹。

决定消费fèi力lì流向与yǔ商品pǐn价jià值zhí认知的de深shēn层次原因yīn是shì经jīng济jì引力lì场chǎng。而经jīng济jì引力lì场chǎng的de构gòu建jiàn是shì一yī个gè巨jù大dà的de工程，国guó家jiā级jí的de力lì量才能完成，其主zhǔ导者zhě不bù是shì，就是shì超的de国guó际资zī本běn集jí团，孤立的de某个gè企qǐ业yè往往无能为wèi力lì。

01

德国guó：国guó家jiā经jīng济jì引力lì场chǎng的de典型xíng例

德国guó，真正有yǒu国guó际影响力lì的de大dà企qǐ业yè就是shì有yǒu限的de几家jiā，板着手shǒu指头也能数过来lái，更多的de则是shì中zhōng小型xíng企qǐ业yè，尤其是shì机械行业yè，98.6%都dōu是shì中zhōng小企qǐ业yè。

然rán而德国guó中zhōng小型xíng企qǐ业yè的de境况，不bù仅不bù会像中zhōng国guó的de中zhōng小企qǐ业yè那么尴尬，而且活huó得既滋润又风光，这些企qǐ业yè没méi有yǒu令人惊艳的de厂房，没méi有yǒu传奇色彩的de4.0生产chǎn线，也没méi有yǒu响彻全quán球的de名号，却在zài全quán球范围占zhàn据市场chǎng的de高gāo地dì；比如rú机械的de31个gè门类，德国guó在zài17个gè门类占zhàn据全quán球领先地dì位wèi。

客户只要yào听说是shì德国guó，信赖感就油然rán而生。德国guó，哪怕是shì出自一yī个gè村办小企qǐ业yè，其价jià值zhí一yī样可kě以得到高gāo度认同，为wèi什么呢！

德国guó畅行全quán球，除了产chǎn品pǐn本běn身，更多依托了德国guó这一yī大dà平píng台以及这一yī平píng台在zài全quán球范围建jiàn立的de经jīng济jì引力lì场chǎng。

德国guó的de经jīng济jì学者zhě、专zhuān家jiā、媒体，会创作zuò大dà量歌颂德国guó的de资zī讯xùn，在zài传球范围内大dà力lì传播。而中zhōng国guó的de经jīng济jì学者zhě、专zhuān家jiā、媒体，包括自媒体时代的de我wǒ们，在zài做什么？呵呵！很可kě能正帮着传播歌颂德国guó工业yè精神的de资zī讯xùn！

这种巨jù量的de资zī讯xùn，不bù是shì一yī家jiā企qǐ业yè可kě以组织起来lái的de；这种洗脑式的de宣导，不bù是shì一yī二个gè学者zhě的de发fā声、一yī二个gè记者zhě的de报道dào可kě以实现的de；这种经jīng济jì引力lì场chǎng的de效应，是shì浩大dà的de国guó家jiā级jí工程，任rèn何单一yī个gè体、单一yī组织的de力lì量都dōu无法达成。

企qǐ业yè、学者zhě、专zhuān家jiā、媒体，再怎么勇敢，就是shì一yī个gè个gè勇夫，而不bù是shì集jí团军，国guó家jiā不bù去组织，个gè体化零líng散发fā声的de结果guǒ就是shì散兵游勇！

02

时尚shàng产chǎn业yè：产chǎn业yè经jīng济jì引力lì场chǎng的de典型xíng例

欧美国guó家jiā，即使一yī个gè新xīn生的de设shè计师品pǐn牌，挤入国guó际大dà牌的de行列，也是shì轻而易举的de事；中zhōng国guó也有yǒu很多设shè计大dà师，也有yǒu杰出的de设shè计师品pǐn牌，但中zhōng国guó的de设shè计师品pǐn牌，要yào跻身国guó际一yī线品pǐn牌的de行列却难上加jiā难。

同样的de包包，中zhōng国guó企qǐ业yè去卖mài，只值zhí几百bǎi元，最多几千元；贴上国guó际大dà牌的de标签，价jià值zhí瞬间jiān高gāo达几万元；即使贴上一yī个gè不bù知名的de法国guó品pǐn牌的de标签，至少也可kě以卖mài几千元。

服饰鞋包等时尚shàng产chǎn业yè，很多国guó际品pǐn牌的de产chǎn品pǐn，就是shì在zài中zhōng国guóOEM、甚至ODM的de，尽管都dōu是shìMADE IN CHINA，但中zhōng国guó品pǐn牌与yǔ欧美品pǐn牌之zhī间jiān存在zài巨jù大dà的de价jià值zhí落差。

这种价jià值zhí落差，显然rán之zhī外的de因yīn素造zào成的de。那么，具体是shì什么呢？

欧美时尚shàng品pǐn牌占zhàn据产chǎn业yè价jià值zhí高gāo地dì，一yī方面得益于旷日持久的de品pǐn牌建jiàn设shè，另一yī方面则得益于欧美时尚shàng产chǎn业yè的de经jīng济jì引力lì场chǎng。

品pǐn牌建jiàn设shè与yǔ经jīng济jì引力lì场chǎng建jiàn设shè，此两者zhě，恰恰是shì中zhōng国guó纺织产chǎn业yè、服装产chǎn业yè、轻工产chǎn业yè的de短板，也正是shì中zhōng国guó时尚shàng业yè价jià值zhí塑造zào的de关guān键。

品pǐn牌建jiàn设shè，企qǐ业yè通tōng过努力lì可kě以做到；但经jīng济jì引力lì场chǎng建jiàn设shè，则是shì单一yī的de企qǐ业yè所无法企qǐ及的de。

欧美时尚shàng产chǎn业yè，之zhī所以具有yǒu全quán球范围的de吸引力lì，之zhī所以令中zhōng国guó消费fèi者zhě如rú痴如rú迷，除了企qǐ业yè本běn身与yǔ设shè计师，还hái有yǒu更多的de力lì量参与yǔ其中zhōng，包括产chǎn业yè集jí团、包括学机构gòu、包括媒体与yǔ文艺。全quán球的de时尚shàng类媒体以及四大dà时装周，都dōu服务于欧美时尚shàng产chǎn业yè，包括小说、电diàn影、电diàn视剧等都dōu在zài时尚shàng引力lì场chǎng的de布范畴内。中zhōng国guó时尚shàng女性所接受的de时尚shàng资zī讯xùn都dōu有yǒu他们精心炮制而成，中zhōng国guó自身的de时尚shàng类媒体以及时尚shàng博主zhǔ，皆处于“复fù读”欧美时尚shàng的de跟随状zhuàng态。

中zhōng国guó时尚shàng男nán女，十年如rú一yī日的de浸泡在zài欧美资zī本běn集jí团炮制的de时尚shàng文化中zhōng，目之zhī所视，心之zhī所念，皆是shì来lái自欧美的de时尚shàng大dà牌。请问中zhōng国guó时尚shàng产chǎn业yè，单凭píng若干企qǐ业yè的de孤单努力lì，如rú何与yǔ强qiáng大dà的de欧美时尚shàng产chǎn业yè文化场chǎng抗衡呢？！

在zài经jīng济jì引力lì场chǎng的de作zuò用下，消费fèi者zhě身不bù由己，企qǐ业yè无能为wèi力lì。

所以说中zhōng国guó消费fèi力lì的de海量外流，不bù是shì消费fèi者zhě的de错；类似的de产chǎn品pǐn，中zhōng国guó品pǐn牌与yǔ国guó际品pǐn牌之zhī间jiān却存在zài巨jù大dà的de价jià值zhí落差，也不bù是shì企qǐ业yè的de错。

如rú果guǒ说非要yào问责的de话？根gēn源在zài于中zhōng国guó经jīng济jì的de指南针zhēn出了错。

2、当dāng指南针zhēn，不bù再指向南

当dāng下中zhōng国guó，技能熟练的de管理人才、技术人才、设shè计人才、工程人才、营销人才空前盛大dà。中zhōng国guó的de限不bù再是shì经jīng验的de限，也不bù是shì技术的de限；更不bù是shì体制的de限，除了战略lüè安ān全quán、民生基础chǔ类产chǎn业yè，更多的de领域是shì民营企qǐ业yè所主zhǔ导的de。

中zhōng国guó最大dà的de限，来lái自经jīng济jì意识形态。中zhōng国guó消费fèi力lì的de错误流向，根gēn源在zài于中zhōng国guó经jīng济jì的de指南针zhēn出了错。