视频网站会员涨价，你能接受吗？ 爱奇艺分账模式升级：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明

视频网站会员涨价，你能接受吗？ 爱奇艺分账模式升级：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明， 

视频网站会员涨价，你能接受吗？

中青报·中青网记者 蒋肖斌

从去年12月开始，多家视频平台相继对会员价格进行了调整：去年12月15日，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新；12月22日，芒果TV宣布将对PC移动影视会员价格进行调整；今年1月5日，咪咕视频宣布将对钻石会员以及通看券业务进行价格调整；4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

视觉中国 供图

在腾讯视频的会员提价规划中，腾讯视频VIP连续套餐、腾讯视频VIP季卡与年卡以及超级影视VIP连续包月与包季等多项服务，价格均有上调。其中，腾讯视频VIP年卡价格上涨了5元，连续包年价格上涨20元；VIP月卡价格保持30元不变，超级影视VIP的多项套餐价格也未调整。

近年来，成本提升成为困扰文娱消费市场的一大问题，尤其是在内容投入上较大的视频领域。这种较为平缓的涨价方式，一方面让价格维持在用户可接受的范围内，另一方面也将在一定程度上缓解平台的成本压力。

对于涨价，用户的评价各有不同。有人说，“上调我就不买了”；也有人说，“没有什么不能涨的，只要平台说到做到，多搞点好剧就行”。

有业内人士认为，无论是实体行业还是在线市场，价格的合理上浮都是符合经济规律的。价格的调整，是企业应对市场环境变化的必然选择，可以帮助企业为用户持续推出更优质的产品与服务。

以视频平台为例，包括《扫黑风暴》《开端》《人世间》《余生，请多指教》等在内一系列爆款内容的持续供应，都需要较高的内容成本投入，会员涨价带来的收入可以改善平台亏损的情况，让平台有能力、有信心继续投入对优质内容的生产，进而为用户提供更多制作水准上乘的好内容。

尤其是在动漫作品以及部分特定题材剧集的制作上，虚幻引擎技术、动作捕捉技术等先进技术的应用，大大提升了用户在虚拟场景、特效动作上的观看体验，而这些技术的应用也需要不小的成本来支撑。

但是，即便市场理解涨价行为，不等于允许企业“漫天要价”。用户的消费行为说到底是为产品与服务买单，因此，涨价的决定既要考虑用户的消费水平，又要考虑企业自身的质价相符，让内容服务与价格同步提升。

如果没有构建起持续良性的行业竞争，没有优质内容或服务的不断输出，涨价只能让企业陷入让用户体验越来越差的恶性循环。反之，企业不断通过推出优质内容与精细化服务，提升自我议价能力，涨价也将为企业撑起一片天空。

来源：中国青年报客户端

发布于：北京


爱奇艺分账模式升级：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明

中新经纬9月28日电 10月1日起，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。新模式将在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。同时，取消平台对内容的预测定级，并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的会员观看和收入数据与片方共享，供其了解内容在爱奇艺平台各终端上的消费表现。

自2016年爱奇艺推出网剧分账模式以来，分账模式逐渐覆盖更多内容领域，进一步拓展了影视公司发展空间，诞生了一批优秀内容创作者。爱奇艺与内容方合作模式，也从早期的播放量分账，逐渐迭代至会员观看+会员拉新分账，并且逐步弱化平台定级，推动数据透明。这一新的交易方式的最大变化是，从过去由平台决定作品收入，变成由用户决定，媒体生态更加公平。

更透明更公平：取消平台定级 七端数据公开

分账市场起步成长初期，内容上线前需要由视频平台评估定级，不同等级对应不同的分账单价、匹配不同的推广资源。平台通过分级定价模式从海量内容中，甄别优质作品、筛除劣质内容，是内容质量良莠不齐发展阶段的必要手段。

爱奇艺推出分账模式已有八年时间，内容制作和用户消费两端都愈加理性成熟。《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》《少主且慢行》《扑通扑通喜欢你》《如此可爱的我们》《一闪一闪亮星星》《我是大仙尊》《JOJO英语启蒙》《中国医生》等众多叫好叫座的高质量作品持续推出，观众对优质内容更加期待，一批优秀创作者脱颖而出。

在此基础上，今年4月，爱奇艺率先取消网络电影的平台定级。10月起，这一模式将覆盖爱奇艺所有影视内容分账领域。每部作品都将站在同一起跑线上，用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的作品将获得更多推广。内容质量成为衡量作品成败的最关键因素。

启用新模式后，爱奇艺还将向片方全面开放手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的会员用户观看时长情况，通过更透明的数据共享，服务片方运营和营销。

增收促增长：会员拉新分账做大市场蛋糕

爱奇艺新一季财报显示，2022年第二季度，爱奇艺总营收67亿元，会员订阅收入占比超六成。基于快速成长的会员订阅市场，平台通过分账模式持续培育新创作力量加入影视行业，这也催生了一批极具C端创作意识的内容方。目前，爱奇艺分账网剧市场已经出现收益破亿剧集，此次爱奇艺模式升级，“会员拉新分账+观看时长分账” 将进一步扩大片方收益空间。

“会员拉新分账”是指因分账内容而订阅会员带来的这部分收入，平台将在扣除渠道费的基础上，和片方五五分成。在此模式下，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，获得增量收益。

至此，分账内容将和平台自制内容处在相同的衡量维度中——用户付费和播完率直接决定内容的商业价值。相信一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场，将迸发出更大的创作活力和创新动力。(中新经纬APP)

发布于：北京