老字号有多潮，茅台冰淇凌之后有了酱菜和烤鸭酱味甜点 每周奇趣掠影 | 俄乌冲突致英国炸鱼薯条店成批倒闭，茅台集团新ip“小茅”亮相

老字号有多潮，茅台冰淇凌之后有了酱菜和烤鸭酱味甜点 每周奇趣掠影 | 俄乌冲突致英国炸鱼薯条店成批倒闭，茅台集团新ip“小茅”亮相， 

老字号有多潮，茅台冰淇凌之后有了酱菜和烤鸭酱味甜点

从茅台冰淇淋火爆夏天，到诸多北京老字号与网红甜品合作，老字号的形象走向潮流和年轻化，满足年轻消费者多元需求。

随着烘焙市场规模即将突破3000亿元，整个市场也越来越“卷”。从低脂低糖、全麦高纤维到无添加，再到颜值外观上的探索，烘焙行业为吸引“Z世代”不遗余力。

“互联网甜品”BON CAKE最近推出一套高颜值国潮礼盒“国货地图”，在年轻人喜欢的罐子蛋糕里，把老北京传统的六必居黑芝麻酱、红螺冰糖葫芦、百花荆花蜂蜜、便宜坊烤鸭酱、京华茉莉花茶，与法国奶冻式甜品慕斯融合在一起。

除了BON CAKE，各大烘焙品牌都在与不同的IP联名合作，制造话题。

去年，北京尤伦斯当代艺术中心（UCCA）的“莫瑞吉奥·卡特兰：最后的审判”展览风靡一时，海报上的艺术作品《喜剧演员》是一根备受关注与争议的香蕉。艺术家卡特兰用银色胶带把一根香蕉贴在墙上，卖了12万美元。这件标示性极强的作品是当代艺术的热门话题，也成为好利来联名UCCA限定甜品的灵感。

好利来复刻这只“天价香蕉”，将巧克力香蕉风味的蛋糕变成可拍照、可食用的艺术周边，仅在小红书上，这款售价39元的商品就有数百篇相关笔记，吸引百万流量。

烘焙品牌无论与艺术IP、动画IP还是老字号合作，其诉求都是满足“Z世代”消费者的多元需求。年轻人对美食的要求不仅是健康、好吃，更要好看、有趣。

老字号携手网红

这几年，老字号的商业创新一直是热门话题。

霸屏整个夏天的茅台冰淇淋，营收已经超过40亿元，即将在上海开设旗舰店。以茅台为创意IP来进行美食跨界，不再是“玩票”，而是成了独立的商业模式和茅台旗下重要的业务板块。

老字号的形象正走向时髦化和年轻化。做酱菜的北京六必居推出黑蒜、黑芝麻口味冰激淋，被网友评论为“奶香之后是回甘的甜甜蒜味”，“大蒜爱好者必备”。百年老店同仁堂研发的“中药草本+咖啡”掀起养生咖啡浪潮，独立咖啡店也开始研发具有养生功效的咖啡特调。

老字号与网红品牌BON CAKE合作，其背后策划方是北京有礼，这是一家集合了超过20家北京老字号品牌及老字号创新品牌的平台。

“老字号要拒绝无聊，求新求异，玩出新花样。”北京王府井集团党委副书记、董事、总裁尚喜平告诉第一财经，老字号都有自己的独门配方和独家故事，将这些故事结合当下年轻人的诉求，创造新的消费热点和文化，才能贴近Z世代网络文化生态。

选择BON CAKE合作，他们看中的是品牌在年轻人、潮流达人与娱乐圈明星中的影响力。

带有互联网基因的BON CAKE，懂得紧贴潮流热点，其火爆网络的明星产品包括可以敲开的星球、绚烂盛放的裱花蛋糕系列等。尚喜平认为，父母辈喜欢的北京老字号叠加年轻人喜欢的新锐潮流品牌，能引起跨越圈层的关注。

“要把中国人熟悉的传统口味与西式甜点融合，不是一件容易的事。”BON CAKE全国研发副总黄宸浩告诉第一财经，研发团队很年轻，由8位平均年龄25岁的小伙伴组成。从开始准备到最终成品，团队用了4个月时间进行6次产品开发和调整，完成跨界合作。

打开烤鸭酱味的慕斯罐子蛋糕，一股清淡的咸香夹杂着甜，在味蕾上叠加出新奇口感。烤鸭酱本身有甜度，其酱香与咸鲜如何与西式甜品搭配出新意，光是调试，就持续了数轮。他们选择低聚果糖来降低卡路里，更符合年轻人的控糖习惯。

黄宸浩说，在调制烤鸭酱、茉莉花茶、冰糖葫芦、蜂蜜、黑芝麻几种原材料的基底时，他们也学习了老字号的制作工艺，“每一道工序都需要精细处理，从原材料到制作步骤，可以说失之毫厘差之千里”。

今年9月，BON CAKE百家联名第二阶段将启动，意味着更多北京老字号将注入年轻基因，制造出“你熟悉的新惊喜”。

创新不流于表面

尽管这几年老字号的复兴渐成趋势，但更多老字号仍处于岌岌可危的状态。

公开数据显示，商务部认定的1128家中华老字号中，六成老字号都与吃相关，传承工艺超过百年甚至上千年，老字号的平均年龄都超过了150岁。地区分布来看，京沪老字号最多，北京有117家中华老字号，上海则有180家。

上世纪50年代初，中华老字号企业约有1万多家，但到今天，仅存1128家。《中华老字号品牌发展指数》数据显示，这1128家老字号企业只有10%蓬勃发展，40%维持盈亏平衡，剩余50%处于惨淡经营或持续亏损状态。产品创新力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏是老字号面对的三大障碍。

尚喜平对老字号的解读是，“它既承载着城市的历史，文化的变迁，也珍藏着老百姓的生活记忆。”

2021年诞生的北京有礼，试图为北京老字号搭建国际化展示平台，在“国潮”风潮下，带动老字号集体复兴。

“老字号与新品牌相比有先天优势，其复兴意味着要在新市场环境中做出新的产品内容，在营销上推陈出新，还要保持特色、品质与口碑这些核心优势，挖掘品牌技术与故事。”尚喜平认为，老字号讲好自己的故事很重要。为此，北京有礼开通老字号线上推广和销售渠道，通过抖音、视频号等平台推广老字号文化、技艺和产品，联合明星、主播开启直播带货。

京东数据显示，今年618期间，全国有214个老字号的销售额增速同比超过100%，北京老字号品牌交易额同比增长20.3%，很多老字号品牌销售额破亿。

尚喜平将老字号的创新归为两大类。一方面，一些老字号开始布局创新餐饮零售场景，全聚德沉浸式餐厅、同仁堂知嘛健康养生咖啡、稻香村零号店等新零售场景都成了网红打卡地。

另一方面，老字号也在开拓创新品类。比如全聚德预制切片烤鸭、东来顺预制烤串都在电商平台获得大幅增长。今年618，预制菜的成交额同比增长超两倍，销量同比增长1.8倍。京华飘雪原叶袋泡茶、同仁堂知嘛健康熬夜水等，也因为贴近年轻消费者习惯，获得青睐。

“老字号的守正创新，不能流于表面，要从产品意识形态、受众群体偏好、营销渠道等多重维度来探讨。”尚喜平说，今后，老字号与年轻网红品牌的联名跨界，将会持续推出。

这种合作，并不只是追求浅层的新奇口味和包装升级，而是老字号产品意识形态的更迭。他将这种合作视为“一场破次元壁的文化碰撞”。


每周奇趣掠影 | 俄乌冲突致英国炸鱼薯条店成批倒闭，茅台集团新ip“小茅”亮相

编辑 | 匡达

炸鱼薯条被不少人誉为“英国国菜”，但这道英国传统美食的四项主要原料均依赖从俄罗斯和乌克兰进口。据英媒报道，随着俄乌冲突持续，英国炸鱼薯条店遭遇断供危机，已经遭遇一轮倒闭潮。英国全国炸鱼薯条联合会呼吁英国政府着手制订长远战略，设法帮炸鱼薯条店渡过难关，否则全国最终会有多达三分之一、也就是大约3000家炸鱼薯条店倒闭。

5月19日，贵州茅台电商平台 “i茅台”App正式上线，新ip“小茅”亮相。当日，“i茅台”新增“云购”入口作为线上销售渠道，投放了53度100ml贵州茅台酒，售价399元/瓶。有酒商直言，抢到就是赚到，但表示自己并未抢到。

据英媒报道，随着俄乌冲突持续，英国炸鱼薯条店遭遇断供危机，已经遭遇一轮倒闭潮。图为当地时间2022年3月25日，英国布莱顿，船长餐厅的员工正在供应炸鱼薯条订单。

2022年5月19日，贵州遵义，“i茅台”APP正式上线仪式上，茅台集团新ip“小茅”非常活跃。

2022年5月19日晚，成都首辆由公交车改建成的火锅巴士从春熙路出发，途经339电视塔、天府广场等景点，车上乘客一边品尝成都火锅，一边欣赏成都夜色。为确保安全，火锅巴士行驶速度全程控制在20公里/小时以内，火锅店直接提供煮好的菜品，乘客也需要提前实名制预约、凭绿码上车。图为市民体验火锅巴士。

当地时间2022年5月17日，卢森堡科尔马，美国固特异轮胎橡胶公司举行NPT轮胎展示会，并在会上展示无气轮胎。

当地时间2022年5月16日，越南北江省，当地举行古老的泥球摔跤比赛，参赛者从头到脚都被泥覆盖着，在这场独特的比赛中展开角逐。

2022年5月16日，浙江绍兴，嵊州市虎踞动物园内，“国字脸”黑帽悬猴。

英国朴茨茅斯，2022年朴茨茅斯动漫展即将开幕。cosplay爱好者装扮成蝙蝠侠准备在朴茨茅斯市政厅外战斗。

当地时间2022年5月17日，俄罗斯莫斯科，由俄罗斯饮料生产商Ochakovo推出的瓶装软饮CoolCola，Fancy和Street正在超市货架上出售，它们将分别替代可口可乐，芬达和雪碧。

2022年5月17日，广西河池市，里湖瑶族乡王尚小学的学生在大课间活动敲响悠扬的铜鼓。学校根据学生的不同年段开展敲铜鼓、打陀螺、猴棍舞、千人竹竿舞等不同的体育项目，制定内容丰富、文化特色鲜明、学生兴趣浓厚的大课间运动方案，实现大课间活动课程化、制度化、特色化，确保每天一小时校园体育锻炼。

当地时间2022年5月16日，印度新德里，当地热浪天气持续，一名男子在炎热的夏日里用布遮住脸抵御高温。

2022年5月19日，妙趣熊猫屋“熊猫滚滚”PandaRoll 在沈阳大悦城全国亮相，吸引市民打卡拍照。滚滚来袭萌态熊猫形象可爱，最引人注目的还是那黑黑的大眼圈。

当地时间2022年5月17日，日本东京，日本夏季大相扑比赛进入第10天，相扑手赛程上激烈争斗。

当地时间2022年5月17日，美国纽约迎来月圆之夜 金色满月悬挂夜空。

图片来源：视觉中国