最新报告：“银发族”和青少年成新增网民主力 银发甜宠剧上牌桌，短剧加速“适老化”

最新报告：“银发族”和青少年成新增网民主力 银发甜宠剧上牌桌，短剧加速“适老化”， 

最新报告：“银发族”和青少年成新增网民主力

8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在2024中国国际大数据产业博览会“智能经济创新发展”交流活动上发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。上半年，我国互联网行业保持良好发展势头，互联网基础资源夯实发展根基，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力，更多人群接入互联网，共享数字时代的便捷和红利。

互联网基础资源持续丰富，基石作用日益凸显

《报告》显示，上半年域名、IP地址等互联网基础资源不断丰富，为互联网行业运行和蓬勃发展提供坚实支撑。

一是IPv6规模部署和应用持续推进。截至6月，IPv6地址数量为69080块/32，较2023年12月增长1.5%；截至5月，IPv6活跃用户数达7.94亿，移动网络IPv6流量占比达64.56%，主要商业网站及移动互联网应用IPv6支持率达到90%。

二是国家顶级域名保有量连续十年位居全球第一。截至6月，我国域名总数为3187万个，其中国家顶级域名“.CN”数量为1956万个，占域名总数的61.4%，连续十年位居全球第一。

青少年和“银发族”成新增主力，短视频“拉新”能力最强

《报告》显示，上半年我国数字信息基础设施持续稳固，数字惠民利民服务广泛开展，有力推动网民规模增长。

一是青少年和“银发族”是新增网民重要来源。随着数字适老化服务的不断完善和网络应用的加速普及，多措并举推动更多人民不断“触网”。数据显示，我国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。

二是短视频成为新增网民“触网”重要应用。在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。此外，即时通信也显示出一定“拉新”能力，占新增网民首次使用互联网应用的12.6%。

以旧换新释放内需潜力，在线服务消费日益普及

《报告》显示，上半年以旧换新消费、在线服务消费成为消费亮点。

一是线上以旧换新活动火热。上半年，电商平台积极配合“以旧换新”政策，通过加大补贴、简化流程、完善物流等方式助力政策落地，促进消费转化和消费升级。数据显示，最近半年参与“以旧换新”消费活动的网民中，68.8%的用户选择线上参与。其中手机数码、洗衣机等传统大家电“以旧换新”消费比例最高，分别占相关消费用户的28.8%和23.7%。

二是在线生活服务消费日益普及。随着在线服务场景的日益丰富，越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。截至6月，在网上购买过外卖、到店餐饮、电影及休闲娱乐等在线服务的用户，分别占网民的50.3%、20.7%和17.3%。

移动支付日益便利化，“老”“外”尽享支付新体验

《报告》显示，上半年随着支付便利性系列举措的深入实施，移动支付便利化程度不断提升。

一是老年群体移动支付服务不断完善。移动支付产业各方积极推进适老化升级，通过简化流程、增加语言播报等方式提升老年群体移动支付服务体验，推动老年群体移动支付普及。截至6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%。

二是外籍来华人员移动支付日益便利。针对外籍来华人员的“外包内用”和“外卡内绑”等移动支付创新服务，持续优化外籍来华人员支付便利。上半年，超500万入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长七倍。

网络视频行业蓬勃发展，微短剧逐步走向规范

《报告》显示，上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频行业呈现蓬勃发展势头。

一是微短剧行业合规化水平不断提升。随着行业引导政策陆续出台，微短剧创作生产走向规范化。《报告》显示，截至6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。

二是短视频行业持续繁荣。随着短视频平台用户黏性不断提升，短视频电商业务稳步发展，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%。

三是长视频行业提质增效。行业提质趋势延续，其中《我的阿勒泰》《繁花》等长视频类剧集兼具热度与口碑，为用户带来了高质量的视听体验。截至6月，长视频用户占网民整体的65.2%。

栏目主编：尤莼洁 题图来源：上观题图

来源：作者：崔艺林


银发甜宠剧上牌桌，短剧加速“适老化”

来源｜TopKlout克劳锐

老年人看短剧，看的是生活和亲情

情绪与陪伴，中老年群体在短剧中寻找满足感挖掘深层需求，短剧内容的边界始终在外扩

回顾互联网发展的历程，几乎每种新的内容形式在发展到一定阶段后就会诞生针对老年用户群体的内容。如今，这个规律也在短剧的发展历程中得到了印证。

如今的短剧赛道已不再只是年轻人的江湖，《闪婚五十岁》《五旬老太的逆袭》等以老年人为目标群体的短剧迎来了播放量的稳定攀升，成为短剧赛道的黑马。

前段时间，有网友在社交平台发文称自己的妈妈每天看剧情类短视频，一个月花了近6000元，自己进行了劝说但都被无视。随后，#我妈看微信短视频花了六千多#话题登上微博热搜，引发了广大用户的讨论，针对老年人的短剧内容被推上风口浪尖。

“银发经济”的风已经刮了好几年，为何每次新的内容展现形式都会盯上老年群体？老年人看短剧究竟在看什么？为老年群体拍摄短剧是个好生意吗？

在过去的三个月，中老年生活题材的短剧在各大平台都取得了良好的数据表现。根据公开数据显示，近三个月的短剧投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧均要占去4至5席。

通过对这些内容的观察，克劳锐发现，针对中老年群体的短剧内容更多偏向于社会热议的生活类话题，例如催婚、婆媳关系、父子关系等等，男频向和女频向的内容均有涉及。其中，女频向中的主流是慈母和苦情，老年甜宠内容也占了一部分比重。男频向内容更多是苦情的慈父戏、隐藏家室身份最终反转的爽剧。

例如早期上线的一部中老年“霸总短剧”《闪婚五十年》，讲述一位50岁阿姨李秀芹，在中年相亲中意外邂逅隐藏身份的“霸道总裁”并闪婚领证故事，婚后她经历了儿子忤逆、婆媳矛盾、认亲等一系列冲突事件，最终渡过难关，迎来破镜重圆的完美结局。目前，这部作品抖音播放量已突破9000万。

图为抖音截图

另外一部作品《母爱无声》的爽点设置得更加直接，亲生儿子嫌弃农村出身的母亲，甚至不敢在妻子家人面前承认母子关系，导致母亲在亲家面前备受伤害，但成为富豪的养子却有情有义。利用兄弟间的反差和对比，突出“丑娘”人设的母亲的心酸，吸引用户的共鸣。

男频向短剧方面，7月热播的短剧《犬父虎子》，核心情节就设置为隐藏巨富身份日常当保安的父亲与创业成功的儿子在慈善晚宴上相逢，儿子因父亲的保安身份感到没面子，并受到合作伙伴和商界朋友的嘲笑。

此外，一部分幽默搞笑的生活类作品对于中老年群体的吸引力更强。例如孙越主演的《爱在胡同黄昏时》正在快手热播，作品在自带笑点的同时还始终紧扣时代脉搏、对焦百姓热点，直面“黄昏恋”遇到的种种问题，表达了对单身中老年群体的现实关怀。

图为《爱在胡同黄昏时》官方海报

不难发现，面向中老年题材的短剧更多是在为他们搭建一个现实生活中无法实现的“乌托邦”，例如希望自己对儿女的付出在短剧中会被理解和感恩、自己能够“开挂”帮子女解决各种生活问题，这类型的问题一定是贴近生活的，但最终的结果往往是对现实的颠覆和幻想。

这些短剧深谙中老年用户内心的“爽点”，打造的人设也都是现实中很难遇到的好婆婆、好父亲。短剧中的婆婆们永远会站在儿媳妇的角度考虑问题、父亲们有的有隐藏身份，有的能逆天改命为孩子构建一个完美人生，评论区随处可见“现实中找不到这样的婆婆”、“我也希望这是我的父亲”等等留言。

整体来看，中老年微短剧赛道的市场潜力已经被平台、创作者关注到了。短剧创作者们正在尝试把社会议题、逆袭、甜宠、霸总等已经被市场验证过的剧情，与中老年群体热衷的生活、家庭等话题结合起来，构建了当下面向中老年群体的短剧格局。

不过这也带来了当下这类短剧的关键难题——内容的同质化。目前，很多面向中老年的短剧作品与年轻化的短剧相比没有本质上的区别，只是将人设和故事背景放到了中老年群体之中，作品与作品间在剧情、人设，甚至剧名上都十分类似。

第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上的人口有2.6亿，相比第六次全国人口普查数据，比重上升了5.44%。老年群体不断扩大的同时，他们对于新事物和新内容的接受程度也在不断提高。

以短剧为例，根据QuestMobile2023年底发布的数据显示，微短剧应用用户中，年龄为30岁以下人群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上的短剧受众，比同年龄段的长视频和短视频受众分别高12.3%和4.8%。

当下年轻人的工作和生活压力都在不断攀升，空巢老人的比重也在不断变大。当年轻人走向大城市寻找广阔天地，父母的感情寄托一下子没有了，这让他们除了柴米油盐酱醋茶的琐碎找不到其他话题，缺少陪伴对象成了摆在他们面前的一大问题。

网上也曾经流传过这样一个公式，假如一年中，只有过年7天才能回家陪父母，一天在一起顶多相处11小时，若父母现在60岁，活到了80岁，我们实际和父母在一起的时间，只有1540个小时，也就是64天。

中老年人需要的陪伴越来越多，大部分子女都无法满足她们所需要的陪伴感。而在短剧中，各色的父母角色就像是现实的缩影，给中老年群体带来了极强的代入感。

此外，年轻人的工作压力变大，也成为了父母们纠结的话题。

根据克劳锐的采访，很多中老年群体都曾认为自己没能给孩子带来最理想的生活，但短剧中很多父母人设都活出了他们想象中的样子。这种重启“第二人生”的方式成为了他们关注短剧内容的重要原因。

图为中老年短剧截图，图源网络

过去的短剧内容是围绕下沉的年轻用户人群，而如今面向年轻用户的内容逐渐进入了存量竞争的阶段，各方都开始在适老化方面下足功夫。只是这个过程中，中老年用户也应该避免落入不正当的商业化陷阱中，提高网络消费辨别能力，选择正规的平台渠道进行观看。

对于短剧创作者而言，短剧适老化的过程不应该只是停留在理论层面的思考与尝试，而是要从短剧的功能、内容创作、情感体验等不同层面实现适老化。目前来看，对于中老年短剧题材的挖掘还较为单一，更多贴近他们情绪与生活的内容还有待开发。

对于目标群体和题材不断探索，让短剧的内容变得多元化。不少短剧制作方正是抓住了中老年的情感需求，虚构出了各种相对复杂离奇又贴近生活的内容，家庭矛盾、邻里关系、婆媳关系等现实主义题材与绝症、悬疑、霸总等颠覆性的题材相结合抓住了中老年人的同理心和满足感。

在银发经济与短剧的融合中，中老年短剧不仅丰富了银发族的内容需要，也促进了他们和年轻人间的互相理解与沟通。只是在这个过程中，中老年人使用互联网的特点难以形成高频、高回报，这与短剧所追求的短平快的变现方式存在一定的矛盾。

因此对于短剧创作者而言，更需要思考到底什么样的内容题材和运营模式更适合中老年人群，无论是回归传统模式，还是另辟蹊径，这将是一个难点，也是一个机会。

参考资料：

我在抖音快手追中老年短剧：越尴尬，越想看/开菠萝财经

闪婚、鸡娃、恶斗儿媳：老年短剧成为流量新贵/深响

老年甜宠剧，正在围猎父母/真故研究室

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