介绍十款高仿圣罗兰手包价格(圣罗兰男士手包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿fǎng”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这zhè几年一yī直是shì在奢侈品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的de“原单dān”后，就尝试买mǎi了一yī次。收到货非常满意yì，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单dān名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源yuán一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这zhè款杨幂同款的deLV单dān肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这zhè款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单dān货，称“可kě直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货，指的de是shì外单dān提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单dān后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单dān货，绝大多数属于仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也yě都是shì吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一yī家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是shì仿fǎng的de。”据她介绍，品pǐn牌也yě分两种，一yī种是shì高仿fǎng，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这zhè种仿fǎng制品pǐn质量相对较好，但价格也yě相对较高。另lìng一yī种就是shì品pǐn，仿fǎng一yī件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电diàn商的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电diàn商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这zhè是shì该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资zī的de一yī个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰rǎo对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买mǎi了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意yì大利家庭的de两倍。

电diàn商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的de是shì，目前在京东、天猫两大电diàn商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也yě能见到很多国际大品pǐn牌，但是shì卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也yě是shì一yī家海外专营店，也yě是shì月成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢侈品pǐn牌不愿意yì在中zhōng国市场开通电diàn子商务，其主要原因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另lìng一yī个原因是shì，国际奢侈品pǐn牌在与中zhōng国电diàn商平台合作时也yě饱受困扰rǎo。LV曾控告某中zhōng国电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把bǎ电diàn商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品pǐn货源yuán渠道主要有三种：一yī是shì电diàn商雇用国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资zī格的de第三方商通过电diàn商平台进行，这zhè种每年只需向电diàn商支付保证金，无wú需办理营业执照，无wú人监管的de渠道，成为电diàn商奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电diàn商，目前得品pǐn牌授权的de中zhōng国电diàn商平台寥寥无wú几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这zhè是shì因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无wú法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无wú品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无wú论是shì自建电diàn商渠道，还是shì与第三方电diàn商平台合作，最大的de痛点就是shì如何化解消费者对电diàn商平台奢侈品pǐn货源yuán的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另lìng一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买mǎi过程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也yě坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把bǎ更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商平台24 Sèvres也yě已上线。

那么，电diàn商能成为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐jiàn增强的de奢侈品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这zhè并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买mǎi奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可kě以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也yě可kě选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费者可kě以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作者：赵新培