多家平台确认30%“苹果税”存在，苹果客服：建议通过电脑端充值 周星驰、小米、华为入局短剧赛道，新流量风口有何魔力？

多家平台确认30%“苹果税”存在，苹果客服：建议通过电脑端充值 周星驰、小米、华为入局短剧赛道，新流量风口有何魔力？， 

多家平台确认30%“苹果税”存在，苹果客服：建议通过电脑端充值

“在直播中想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元给你7个钻石，安卓手机1元能给你10个钻石。”近日，“iPhone16不支持微信”传言，让一直争议不断的30%“苹果税”相关话题冲上热搜。

9月3日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者体验了多个视频App都发现了这一现象，其客服也确认存在30%苹果公司（后简称“苹果”）抽成。苹果客服方面虽然未正面回复“苹果税”，但建议消费者可以通过电脑端进行充值。

据多家媒体报道，8月初，苹果强制要求微信堵住支付漏洞，目的是强制对微信生态征收30%的“苹果税”，剑指近年来快速发展的微信小游戏。

所谓“苹果税”即渠道分成，也就是在苹果手机应用商店App Store中，通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。一般而言，抽成比例为数字内容消费的15%至30%。每当用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品、服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩下的资金转给相应的App开发者。据Sensor Tower数据，2023年“苹果税”全球收入达到约1608亿元人民币，其中中国市场的贡献超过400亿元。

网友爆料直播平台充值，苹果端和安卓端有差异。网络图

近期，有网友也发现，在抖音平台想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元只能买到7个钻石，安卓手机1元则能买10个钻石。有苹果手机用户表示：“我用了这么长时间都没发现啊”“曾经一度以为1块就是7个钻石。”

上游新闻记者在抖音安卓端和苹果端选择了同一个直播主播，在充值打赏时，确实存在安卓端1元买10钻，苹果端1元买7钻的情况。在B站安卓端，有1元购买10电池（类似抖音钻石的打赏物品）的选项，而苹果端没有1元选项，只有6元42电池的选项，算下来也是1元买7电池。

为何同样是充值，安卓手机和苹果手机有差别？3日，上游新闻记者也询问了抖音方面，客服人员表示：“苹果端会收取30%的一个手续费。”

主播收到的打赏在苹果端和安卓端会有不同么？客服人员表示：“充值打赏主播是没有影响的，只是如果在苹果端充值会有那种情况，具体是看您打赏了多少金额。”

上游新闻记者询问了重庆本地一位百万粉丝抖音网红博主的团队，工作人员表示，在苹果、平台抽成后，直播打赏的收入和安卓端其实是一致的，并不存在少于安卓端的情况，“抽成的是平台，对我们没有什么影响，但苹果用户的充值好像是要少一些。”

一位苹果软件开发者表示：“以目前30%的抽成算，中国直播行业100元礼物收入让苹果拿走之后剩下70元，分给主播35到50元，剩下的钱还要支付投流费用、人力等支出。一个完备的5人团队月成本二三十万，剩下的利润并不多。”

另一位直播行业内部人士告诉记者，一般来说，抖音直播礼物分成比例为5:5，50%归属于平台，50%归属于主播，“经过验证，苹果手机的流量比安卓手机好，但充值还是需要在电脑端进行。”

B站客服人员告诉上游新闻记者：“IOS（苹果系统）商店充值的比例是1:7，但可以选择在微信公众号充值电池，可享受1:10的比例。”主播的收益方面，客服表示，不同客户端的收益确实有不同，“未加入公会的素人主播，在网页端以及安卓端IOS端打赏的礼物收益是50%，网页端以及安卓端打赏的大航海主播（即B站的“大航海”功能，相当于主播的付费VIP）会收到相应收益是50%，IOS端打赏的大航海主播收益是25%。”

9月3日下午，上游新闻记者致电苹果官方客服询问相关情况，对方表示：“苹果只是一个支付的平台，App里的价格是由开发者来定，一些选项也是他们那边设定的，我们是修改不了的。”

对于30%提成，客服表示，对于合作方的提成比例不太了解，主要是由相关商业部门在进行沟通，“如果您要充值的话，可以考虑一下通过一些PC端或者通过一些其他的方式来充值，可能收益更大一些。”

“苹果税”引发广泛不满

据此前报道，其实高昂的“苹果税”早已引发了消费者的不满。2021年2月，苹果用户金某起诉苹果公司和苹果电脑贸易（上海）有限公司涉嫌滥用市场支配地位，被上海知识产权法院正式立案，案由为垄断纠纷。

2024年5月29日，金某诉苹果公司垄断案在上海知识产权法院一审宣判，法院审理认定，被告苹果公司在中国区软件市场具有市场支配地位，但原告未能证明被告存在滥用市场支配地位的行为，故驳回原告诉请。

原告代理律师、浙江垦丁律师事务所创始合伙人王琼飞表示，目前案件已经上诉到了最高人民法院，如果最高法最终也认定苹果具有市场支配地位，认定30%的“苹果税”是不公平高价、认定它有限制交易等等行为，那么苹果面临巨大司法压力的时候，也最终会在中国调整“苹果税”。

网友在苹果端（左）和安卓端（右）同一主播直播间充值得到的钻石有不同。网络截图

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖也认为：“当前社会对‘苹果税’的关注度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可能会降低费率。在其他区域，‘苹果税’降低费率的动力也通常来源于法律出台或诉讼压力、监管压力。”

8月14日晚，在腾讯二季度财报电话会议上，公司首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）回应称：“在游戏产业或数字内容产业与应用商店之间，存在天然的紧张关系，其根本原因是应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用，游戏行业认为这是非常沉重的负担，希望以经济上可持续，同时也公平的条件来实现商业化。目前这一讨论正在进行中。”

360集团创始人、董事长周鸿祎也发表意见，认为苹果向微信、抖音等应用收取高达30%的“苹果税”这一做法非常离谱，他认为这不仅增加了开发者的成本，也可能最终转嫁到用户身上。周鸿祎大胆建议微信别上架苹果应用商店，以对抗这种不合理的收费模式。

9月2日，“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。有消息称，即将发售的iPhone16可能不支持微信，并提醒用户一定不要更新系统。苹果官方客服表示，目前没有得到官方的通知。腾讯公司的工作人员也称：“暂时没有接收到这个消息。”

上游新闻记者 汤皓 实习生 吴瑞洁 部分资料综合自澎湃新闻、封面新闻、九派新闻等


周星驰、小米、华为入局短剧赛道，新流量风口有何魔力？

文|科技说说

短剧《金猪玉叶》，彻底火了！

这部由国产喜剧片行业的重量级人物、自带热度的“星爷”周星驰出品，易小星担任监制，且囊括土豆、蒋诗萌、徐志胜等当红演员的短剧，彻底在抖音上爆火。暂且不论《金猪玉叶》的最终口碑，周星驰的强势进入，已经在彻底搅动短剧赛道的江湖风云。

而站在更高维度上看，众多科技巨头也对短剧这一赛道抱有极大兴趣，并纷纷入局。比如，小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作等一系列职位，展露出自身尝试打造优质短剧内容的野望；华为则推出名为“短剧大全App”的短剧应用，并测试短剧付费功能，通过付费模式探索新的盈利点。

看似和短剧八竿子打不着的小米、华为等科技巨头，缘何突然发力？或许，这与短剧本身所具有的巨大潜力，以及能够引爆的新流量和创造的商业新途径等密不可分。

找流量、站风口：短剧成为“香饽饽”

影视圈业内人士对原本有些“土味”的短剧接受度极高，其实在情理之中。毕竟影视圈的从业者本身也是“逐利”的，自然会向着潮水涌动的方向而去。短剧有多火爆、潜力有多巨大，早已有目共睹。

根据秒针系统和中国广告协会在今年2月共同发布的《中国微短剧市场发展研究报告》显示，2022年6月-2023年12月广电总局微短剧发行许可数的发片级数已达3532集。此外，据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，体量也接近电影市场的70%，预计2027年的市场规模将超1000亿元。

可以说，2023年短剧从内容火到资本市场，这既是短剧行业高速发展的一年，也是出圈的一年，且热度延续至今。而短剧的大行其道，是由多重因素共同作用的结果。从本质上看，短剧相当于短视频的升级版，早期的短剧=短视频+网文小说+连续剧的结合体。

而在当下的快节奏时代，娱乐时间碎片化，让人们对短剧有着极高的接受度。同时，小说行业成功模式的借鉴和IP内容的加持，让短剧有着源源不绝的内容和灵感。当然，短剧赛道入局门槛低、投资体量轻、上剧节奏快、回本周期短的特性，也让很多企业乃至个人趋之若鹜。也正是大批入局者的共同发力，推动整个短剧市场快速走向高潮。

短剧的爆发式增长，迅速吸引到越来越多的人力、技术和投资，产业链快速形成并持续迭代。发展至今，短剧已经不再只是小公司的小打小闹，更是吸引着影视圈、娱乐圈的巨头、大鳄不断加码。从抖音、快手等头部短视频平台，到芒果超媒、华谊兄弟等传统影视公司，再到中文在线、掌阅等网文平台，乃至腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，产业链上下游纷纷加码布局。

比如，《金猪玉叶》就是周星驰与抖音达成独家合作的剧场“九五二七”，所推出的第一部作品。事实上，就在今年年初，抖音发布了精品微短剧“辰星计划”。根据该计划，来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持。据悉，这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。

当然，我们也看到，短剧本身也处于急速进化态势。原本“草台班子”打造的短剧为了博眼球、吸引关注，总是聚焦于“浮夸”、“土味”、“狗血”等方面，内容本身质量不高。如今，随着人们对高质量内容的诉求愈发强烈，短剧也在朝着“精品化”的方向大步迈进——周星驰深入短剧领域，就是一个非常明显且积极的信号。

在短剧方兴未艾、潜力巨大且前景光明的当下，众多科技巨头在这一时间节点入局，也就不足为奇了。在传统商业模式、渠道、风口的流量红利已经见顶、陷入发展瓶颈的目前，其实每个科技巨头寻找新流量、新风口的动作都非常坚决——它们正在以火力覆盖的方式寻找下一个热点所在。

巨头入局短剧赛道：各有奇招亮相

短剧赛道虽然大热，但远未到成熟期，正是一座有待发掘的“含金量”满满的金矿。因此，科技巨头在入局短剧赛道时，所做出的努力是在跟随、探索，寻找各种可能性。我们看到，小米、华为都在以不同的方式涉足短剧赛点，展开了新一轮的布局和厮杀。

其中，小米所做的，似乎是想从内容端发力。据招聘信息显示，小米正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等相关职位。其中，短剧编剧这一岗位开出20-30K的13薪工资，只需1-3年工作经验，而且大专学历即可。门槛又低，工资又高，看来小米是想挥动“金元大棒”来迅速入局去解决人才问题。

小米玩转短剧，显然能够给自身的商业模式带来更多想象空间。一方面，颇为重视营销力量的小米，有可能掌握更加强大和前沿的“营销武器”，让短剧在自身的营销矩阵中扮演更为重要的角色。另一方面，小米本身的手机、电视、视频、OTT等业务，也能最大化地发挥短剧的魔力，让小米在不同场景下探索新的商业化路径。

而华为所选择的方式，则与小米完全不同。华为是推出全新的短剧大全APP，核心理念是“畅看海量短剧”。据悉，华为短剧APP还提供了付费短剧解锁体验。用户可以通过充值账户，解锁更多高质量的短剧内容。同时，APP还提供了观看历史记录、账户充值记录、购买记录等功能，方便用户随时查看和管理自己的观看记录。

凭借海量的华为手机，华为有着巨大的流量入口，能够迅速让自己的短剧APP大全落地。这也意味着，华为有可能是想占据短剧的分发渠道，从而掌握强大的话语权和主动权。而华为在短剧方兴未艾的时候就做出这样的布局，显然是想抢占先机。

除了小米和华为外，百度、网易等也都对短剧虎视眈眈，并以各自的方式入局。比如，百度早在2021年10月就宣布进军微短剧领域，并在2024年春节假期前夕，于百度APP、好看视频APP推出短剧频道。

网易则是让旗下的网易有道等子公司杀入短剧赛道，尝试玩出不一样的玩法。立志要做“大网红”的周鸿祎，自然也在通过360加码短剧赛道——既有相关的短剧专区，也在招聘大量短剧相关岗位。

能够看到，无论是为了争夺新流量，还是想要寻找商业新途径，科技巨头都在抱着或试水，或押下重注的心态，以不同的“奇招”在短剧赛道埋下了一颗“种子”。毕竟，错失短视频赛道的机遇已经足以让这些巨头后悔不迭。如今短剧赛道明显是“未来之星”，自然是绝不能再错过。

写在最后：

在每个新时代，都会有创新者冲破上个时代的天花板、打破旧有格局，展开一番新的天地——抖音、快手、拼多多等莫不是如此。而短剧的时代刚刚展开，鹿死谁手，尚未可知。

众多科技巨头基于本身所具有的海量用户及资金、创新技术，以及人才底蕴等，将不断摸索玩法、积累经验，解码短剧成功的种种关键要素。在这个过程中，科技巨头之间的交锋和博弈，值得我们不断关注。

此外，影视圈、文艺圈的公司也在迎来新的增长曲线。在短剧精品化的趋势下，它们都有望顺利切入新增量赛道。或许，下一个超级巨头已经处于萌芽状态，正在大踏步向我们走来。