打工人正在告别“朋友圈自由” 吸金或超51亿！黑神话悟空爆火，揭示的茶业运营法则

打工人正在告别“朋友圈自由” 吸金或超51亿！黑神话悟空爆火，揭示的茶业运营法则， 

打工人正在告别“朋友圈自由”

前阵子，中信建投证券实习生的小视频在网上流传，不仅泄露多个项目的客户信息，还有炫富之举。这半年，炫富的、桃色的、人事的，各种瓜频繁出现。

舆论影响一扩大，多家金融机构开始内部管理，一场针对社交媒体的自查自纠行动正在进行。“朋友圈秀优越、小红书凡尔赛”通通告别。除了上填个人账号，还有企业用爬虫监控信息。

其实长久以来，雇主对于员工的监控已不再新鲜，多起公司监视员工的新闻引起过热议。为防止员工“摸鱼”或泄密，在办公室安装摄像头、监控软件使用等情况屡见不鲜。

面对这一现象，我们于近日展开问卷，试图呈现企业监控行为现状以及职场人的态度，以期为构建和谐高效的职场环境提供参考。

01

超过一半的公司在监控员工

25%职场人表示反感

调研发现，超过半数的职场人表示，Ta们的工作受到了监视，在跨国企业中，这一现象较为明显，占比62.5%，远高于中小型企业（49.7%）和初创企业（20%）。

总体趋势显示，随着技术的不断成熟和成本的不断下降，一系列设备和技术让雇主具备了监控能力。

试着追问受访者是如何察觉自己被监控的，大多数都存在于猜测中，很少有人能和你说清楚其中门道，除非触碰到那条“线”。

参与访谈的李林（化名）在互联网公司从事运营岗位，出于优化简历的目的下载了几份自己参与的项目文档，结果被公司的安全审计找到。

问卷结果显示，超过60%的雇主会监控员工访问了哪些网站，其次，雇主会重点监控员工的文件传输与下载（41%）、电脑屏幕（39%）、邮件内容（34%）等。

此外，为了解员工在工作场合外的行为，雇主也会关注Ta们的社交媒体（30%），甚至是位置追踪（21%）。

面对监控行为，职场人的态度呈现出复杂的多样性。近半数受访者表示“不太喜欢，但能理解企业的初衷”，这部分人群中，中层管理者的比例较高（54.6%）。

另外，25%的受访者对于监控行为感到反感，其中，基层员工占比最高（35.3%）。这一差异反映出随着职位的升高，对企业监控行为的理解与支持度也随之增加。

02

人在职场

不能偷懒？

雇主往往出于自身的利益需求对员工进行管理，为了效果最大化，监控更多发生在员工不知情的情况下。

问及实施监控的原因，防止信息泄露（68%）、提高工作效率（55%）、控制摸鱼行为（47%）、确保资源合理使用（34%）、监测离职倾向（33%）是几项重要理由。

出于保护核心数据和信息安全的目的，监控措施显得极为必要。然而随着范围的扩大，它超越了最初的界限，员工与公司之间的对话不再平等，逐渐演变成控制员工的一种手段。

有研究表明，在使用监控软件的企业中，员工流失率几乎是未使用监控软件企业的两倍。

监控行为的普遍性，很大程度上源自一种根深蒂固的道德判断：“员工的时间属于老板，偷懒摸鱼很可耻”。

在数字经济的今天，这种判断是否还有效率？多项以呼叫中心员工为对象的调查显示，当员工知道自己被监控时，更容易产生紧张、压抑的情绪，从而影响到工作。

根据调研，85%的受访者认同职场中的“摸鱼”现象。其中，43%的人认为摸鱼是在快节奏高强度工作环境下应当存在的环节；42%的人认为摸鱼在所难免，很难被完全消灭。仅15%的受访者认为摸鱼是不务正业或对雇主不公。

智能办公时代，在手机上处理工作的经历很常见，可以在职场外聊工作，那在工作内适当放松也能够理解。

调研显示，63%的人每日摸鱼时长在1小时以内。不过，企业更应该担心的是，面对成长于数字时代的原住民员工，该如何构建全新的信任关系和工作契约。


吸金或超51亿！黑神话悟空爆火，揭示的茶业运营法则

《黑神话：悟空》有多火？

过去一周里，这款游戏成为席卷中文互联网的流量爆点。截至8月27日16点，《黑神话·悟空》微博话题阅读量超31亿。目前官方虽然未公布最新数据，但据国际知名数据分析机构VG Insights的最新报告，目前《黑神话：悟空》或已在全球范围内狂揽约1540万份的销量佳绩，售卖总收入约7.3亿美元，折合人民币约51亿元，成就一段现象级的“吸金”神话。

《黑神话·悟空》凭啥这么火？其背后的运营思路，又能为茶行业带来哪些切实有效的发展启迪？

△（图片来源：游戏科学官网截图）

黑神话成“真神话”

悟空成功吸金数十亿

《黑神话·悟空》的火爆，不仅仅是一款游戏的胜利，更是文化、技术与市场策略高度融合的典范。回到故事开始，《黑神话·悟空》究竟创造了哪些“神话”。

2024年8月20日，《黑神话：悟空》正式发售。发售不到24小时，就卖出了15亿元，上线3天全平台销量破1000万套，全平台最高同时在线人数300万人，创下了中国国产游戏的新纪录。乃至其卓越的表现不仅体现在游戏本身的销售成绩上，更带动许多相关产业的蓬勃发展。

《黑神话：悟空》对PC设备配置要求较高，由此掀起一波PS5抢购热潮，据相关代理商人士透露，目前线下门店国行版PS5基本已售罄，并且最近一周涨价400-500元。搭上《黑神话：悟空》东风，瑞幸与黑神话悟空的联名产品——“黑神话腾云美式”，同样上线即售罄。瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。”

△（图片来源：剁椒Spicy）

和《黑神话：悟空》相关的一切，似乎都被涌动的流量席卷，成为风口所在。

资本层面，游戏发售带动华谊兄弟、旗天科技、浙版传媒、中信出版、致尚科技、丝路视觉等多只股票大涨。据《时代财经》记者测算，发售当日，仅浙版传媒、中信出版、华谊兄弟三家上市公司市值就上涨了41.85亿元。#一只猴子搅动A股#由此冲上热搜。文旅层面，作为游戏取景地的开元寺东西塔、涌泉寺、云冈石窟、悬空寺、小西天、镇国寺、灵隐寺、安岳石刻等地也随之大火。多地文旅产业一同乘上了这场“悟空神话”。

△（图片来源：新浪证券）

通过对过去一周内《黑神话·悟空》营销策略和收益情况的深入剖析，“说茶”发现，数据与口碑双丰收背后，这款游戏的成功并非偶然，而是长期积淀和策略运营的必然结果。而这一“悟空经济学”热潮，对于茶业发展也存在着一定的思路启迪。

《黑神话·悟空》爆火

给到茶业发展的三大启示

从《黑神话·悟空》所引发的波动全国乃至世界的文化狂欢背后，可以从文化支撑、营销策略、实力积蓄等维度，拆解其对茶行业的可借鉴之处。

国潮国风大势

锻造品牌与产品的文化IP

从对西游故事的探讨，各地的文旅热潮，《黑神话·悟空》热度引动的文化探讨背后，不难发现，这一IP的火热，得益于其文化母体的广为人知。嫁接在几乎每个中国人都家喻户晓的“西游记”故事里的《黑神话·悟空》，本就有着坚实的受众基础。

且此前流行的国际性游戏大作，多为异域文化背景，如《刺客信条：起源》的古埃及文化、《魔兽世界》的艾泽拉斯大陆……《黑神话·悟空》纯正的中国故事蓝本，与上述游戏有着迥异的文化背景差异，在激起中国玩家的文化共鸣外，也增加着对别国玩家的吸引力。

△（图片来源：《黑神话·悟空》预告画面截图）

流变千年的中国茶与茶文化，同样具备极强的文化母体支撑。如何同《黑神话·悟空》一样，挖掘好、运用好自身的文化母体，强化茶叶的品牌IP与文化输出，成为破局关键。

对于中国茶而言，打造具有文化底蕴的品牌形象至关重要。茶品牌应深入挖掘茶文化中的故事、哲学与美学，通过现代设计手法与营销手段，打造具有鲜明中国特色的品牌与产品文化IP，以此吸引消费者的目光。具体操作层面上，或可围绕茶的历史名人、传统制茶工艺、地域特色等，开发系列主题产品，讲述茶背后的故事，进一步增强品牌的文化厚度与辨识度，唤醒消费者内心深处的文化认同感。

转化力与出圈能力

文化共鸣带动的“双向营销”

营销层面，《黑神话·悟空》展现出了极高的转化力与出圈能力。

早在2024年6月到8月的预售期内，《黑神话·悟空》便通过持续创造话题，释放物料等形式，最大化创造首发影响力，在预售阶段，就把大众期待值拉满，持续为其IP添加附加值。游戏发售之后，《黑神话·悟空》更是乘势大众讨论热度，联动各方发起互动活动，如联动抖音游戏发起“直播首通大赛”；在B站启动《黑神话·悟空》主题视频征稿；《黑神话·悟空》还同瑞幸、天猫小黑盒、京东、联想、英伟达、海信等数十家品牌达成联名合作。

游戏的高关注和高热度和强大的文化共鸣，吸引各界自发成为《黑神话·悟空》热度的传播者。近日来，山西、福建、浙江等多地文旅，便自发与《黑神话·悟空》开展互动，如“重走西游路”“跟着悟空游山西”等活动，在带动各地文旅热的同时，也给游戏加持了一波自然流量。

△（图片来源：B站截图（左）；抖音截图（右））

线上线下的联动共振和各个细分领域的跨界探索，最终促成了《黑神话·悟空》全方位、立体化的破圈佳绩。茶业在营销上亦需打破常规，勇于创新。这一前期累积势能、中期蓄力狂奔、后续维稳热度的运营思路，和积极跨界联名的营销举措，同样可以运用在茶品牌运营上。

同时，茶品牌在规划运营策略时，可以借鉴游戏行业的成功经验，利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，开展创意营销活动，并积极调动文化共鸣，加强大众参与感，让用户成为品牌的“自来水”。如茶文化挑战赛、茶旅融合体验等，提升品牌曝光度与用户参与度。同时，积极寻求与其他行业的跨界合作，拓宽市场边界，有效提升产品的曝光度和销售转化率，实现品牌与产品的多元化传播。

实力成就传奇

赢得竞争必然要锻造自我

《黑神话：悟空》被誉为国产现象级3A游戏大作，3A（A lot of money，A lot of resources，A lot of time）游戏，指的是高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。

据此前公开报道披露，《黑神话：悟空》立项于2018年，游戏科学团队用6年多的时间开发制作，投入成本大概在3亿元到4亿元。漫长的、精益求精的制作过程，对背后制作团队来说，不亚于一次磨难重重的“西天取经”。

实力成就传奇，赢得竞争必然要锻造自我。《黑神话·悟空》经历了6年打磨，投入上亿元的资金，最终才得以呈现出如此高品质的作品。这对于任何行业都是一个深刻的启示：只有不断积累经验、提高自身实力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。茶行业同样需要这样的不畏艰险的“西游精神”，需要在产品研发、品质控制、服务体验等方面下足功夫，不断提升自身实力。在创新驱动加大研发投入、优化产品结构、提升产品附加值的基础上，注重人才培养与团队建设，打造专业、高效、富有创造力的团队，才能为企业的长远发展奠定坚实基础，才能真正赢得消费者的信赖和支持。

综上所述，《黑神话·悟空》的成功并非个案的胜利，更是一系列策略正确实施后的必然结果。对茶行业而言，从文化传承到创新营销，再到产品力的持续提升，每一步都至关重要。在国潮国风兴起的大背景下，中国茶品牌也应紧跟时代步伐，深入挖掘文化内涵，创新营销模式，提升品牌实力，以更加开放和包容的姿态迎接市场的挑战与机遇，共同书写属于茶业的辉煌篇章。

直面天命，不畏艰险，才能抵达“灵山”，才能在未来的发展道路上走得更加稳健。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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