看明星直播带货，我笑yue了 雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】
看明星直播带货，我笑yue了 雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】，
看明星直播带货，我笑yue了
这几年明星直播实在太火了，前几天看到，连一代港乐天后容祖儿和Twins都开始直播卖辣条。
震惊之余扒了一下，发现明星带货美食的套路，可谓百花齐放：有才艺表演型、真情实感吃播型、硬拗卖点型……
今天就来分享一些精彩到无法描述的片段；）
PS：本文纯粹点评他们直播的片段，供大家乐呵一下，还请粉丝们手下留情！手动狗头保命.jpg
一百个明星
就有一百种直播语言风格
废话文学大师??
演员刘涛深谙品鉴的艺术，像是说了很多，又像是没说。
"它就是那种很香，有点辣辣的，但没有那么辣。"
狂野的黄子韬就用力很多：“他得去找那个品质好的牛，然后把奶挤出来，再加工，再发到你们手上，把牛都挤干了都！你懂我意思吗？”
??：我真的不太懂……
硬拗卖点型??
康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，四位央视boys卖家电的时候，深谙生活方式博主的套路：“我们今天带的不是货，是美好生活。”
为了卖破壁机，北大毕业的撒贝宁还担任了正经严肃的“科普”角色：
以上话术是错误示范！
而我们只想说……破壁机帮助营养吸收率这个智商税，为什么还在流传？？？
主持过《超级女声》《快乐男声》的李响，职业素养很强，非常善于提炼卖点，没有卖点也能给你硬凹出来。
“这鸡蛋从选鸡到装进这个盒子，经过了整整21道工序！”
“我的天，每颗鸡蛋都有自己的可生食印章和logo呢！”
??：冷静，所有可生食鸡蛋都这样啦……
也是没想到，贵为天后的张柏芝直播那么亲民，穿着Dior，却卖起了一块钱一袋的盐。
开场第一句就是：“终于到我最爱的盐了！”
??：敢问女神一天吃几袋？
文化人带货??
作为央视主持人里的著名梗王，朱广权连卖雪糕也不忘初心：
送大家一个表情包??
汪涵则是别管卖点是啥，文化的调子要先立住：“西洋苹果是1871年由传教士引进的，但是苹果在中国的种植已经有两千多年的历史了......”
??：谢谢您！历史课补上了！然而苹果还是不想买！
金句大王??
张雨绮："你知道为什么人喜欢吃鸭舌吗？"
主播："因为有舌吻的感觉吗......"
香港著名综艺咖王祖蓝，直播都不忘秀恩爱：“鲜花饼29.9元有20个，那就是我现在下单，我就可以跟我老婆接吻二十次。”
??：嗯，老婆也挺辛苦的……
有些明星不需要文案
纯靠吃播
无声胜有声
真干饭型??
偶像宋茜上直播，非常敢于展露天性，也非常接地气。
刚下直播，就眼馋别人碗里的螺蛳粉：
最后还开开心心薅走了。
鹿晗在直播间几乎都是从头吃到尾，据不完全统计，他吃过的有卤味、烤串、炸鸡翅、火锅、鸡爪……
就连上陈赫的直播间，也充分展现出干饭人风采，干掉大半盘卤味。
吃完还顺便拿了个抖音热榜第一，达成1632万销售额。
??：别人干饭还能挣钱，而我干饭就是长肉。
演过《爱情公寓》的娄艺潇，直播吃鸡翅真的很专注，隔着屏幕都能感受到香气！
要说最拼的是罗永浩，带货猫粮的时候，为了证明这个罐头咸淡正好，还直接吃了一筷子……
刘涛是明星里的嗦粉大王，直播经常大口吃面大口嗦粉，好接地气。所以……到底为什么脸还是这么瘦！
《非正式会谈》的“会长”大左，不仅一个人吃，还喜欢拉上一堆人站后面一起吃。真的，人多看着就是香啊。
老粉纷纷表示：会长胖不一定是因为直播，但瘦不下来一定有直播的锅。
左边是2015年的大左
优雅意思意思型??
女明星吃脆枣有多精致？请看赵丽颖的演示：
第一口：
第二口：
第三口终于吃完了555555
女神高圆圆上李佳琦直播间的时候，不管李佳琪怎么疯狂输出，高圆圆在旁边优雅吃相不变。
欧阳娜娜吃冰激凌怎么也这么美！而且真的每根都吃了，雨露均沾。
毒舌的金星老师，一到直播间画风都收敛了，变成默默吃芝麻丸的安静贵妇。
明星们为了带货
到底有多拼？
工具人型??
万年女神赵雅芝的直播，被网友评为最佳花瓶式直播。基本不用发言，频频微笑点头就能狂吸观众。
??：尴尬而不失体面的微笑，拿捏到位了。
才艺展示型??
港乐天后容祖儿，为了卖车厘子，直接来了一个下腰接空中车厘子，综艺氛围拉满。
张韶涵也很专注才艺露出，不在意是不是直播，只要坐下就要唱歌。
黄晓明在李佳琦的直播间中，还表演了一段贯口：
两套紫米煎饼一套煎饼不放葱一套煎饼只放葱
再来五套绿豆煎饼两套加啥也不加一套加辣啥也不加剩下的啥啥都不加
五个茶叶蛋两个笨鸡蛋三个鹌鹑蛋
五个荷包蛋荷包蛋两个单面煎三个双面煎
单面煎的放酱油双面煎的放辣椒酱
原味豆浆三杯热乎的两杯凉飕的一杯温吞的一杯温吞的
再来一杯温吞的三杯黑豆豆浆一杯加冰不加糖一杯加糖不加冰一杯加冰又加糖
所有原味豆浆都要大杯的所有黑豆豆浆都要小杯的所有加冰的都要中杯的
……
没才艺咋办？
砸钱，茅台直接送。
演员于震刚做直播时，曾在直播间送出过200瓶茅台（总价值也就30w左右吧），之后，直播间人数从1500涨到2w：）
图源：西瓜视频@藏衣娱乐
《白鹿原》演员邓伦上来就抛飞吻，就……也是一种尝试。
这些翻车名现场
一度让人大受震撼
可能最让人想不到的就是，容祖儿和Twins，一位是港乐天后，另一对是殿堂级女子组合。
本人万万没想到，有生之年居然能看到她们直播卖辣条。
尴尬的是，阿Sa说自己“很喜欢吃的”，结果连辣条的包装袋都不知道该怎么打开：）
薛之谦带货螺蛳粉，就直接yue了……
螺蛳粉：我感觉受到了一丝侮辱。
在抖音坐拥1100万粉丝的韩美娟老师，喝奶茶时不小心出了点状况……
蔡少芬情商超高，现场演示切菜器，把盖子扯掉了，立马跟观众道歉：”是我没有盖好，是我不对！“
像关晓彤就显得不太真诚，直播间给植物肉饺子背书，说自己平时减脂餐爱吃这个。
但翻一下她的日常，发现基本都是真肉……
直播史上最有名的连环翻车，应该是“潘嘎之交“了。
嘎子哥因为卖假酒被封禁，潘长江当时还苦口婆心劝嘎子不要卖假酒。没过多久，潘长江开始自己直播卖酒了，却被网友扒出也是假的……
这里头的水很深，还是得看叔的！
比较令人无语的是，郑恺直播的时候直接睡着了，也有15万人来围观。
睡着的不止郑恺一个人。
汪东城直接睡到鼻孔以对屏幕，旁边助理还在认真投入地营业。：）
让我们来看看
真正业务素养强的示范
最典型的是林依伦。他的代表作《爱情鸟》，一首90年代的金曲，大家春晚应该都是从小听到大了。
近些年虽然没有什么新作品输出，但是人家带货事业如火如荼！618淘宝食品类带货第一，粉丝量近六百万，在网上备受好评。
从直播间能看出来，他是真的很懂食物：卖椰子水，能把椰青和椰子水的区别说清楚；推荐一个酸菜，也会提醒大家不要煮，会把酸菜的味道煮没了，直接配主食吃就好。（多看几场直播就知道，并不是所有主播都是充分了解食物的。）
点进去就出不来的重要原因是，扛不住他老是给咱报菜名：韭菜虾皮盒子、红烧肉、红烧牛腩、宫保虾仁、虾仁豆腐、鱼香肉丝......
还时不时就颠起了锅，大秀厨艺：
仔细扒了扒，发现他原来真的当过厨师！
上节目的时候秀出的刀能整整齐齐铺满整个桌子??
甚至还出过书......嗯，两本......
也主持过美食类综艺......2006年加盟央视的《天天饮食》，当时的节目开头还是：天天饮食天天有，依轮教你露一手~
看看这360p的画质就知道有多古早了......
主持的节目有三部，除了2017，还有2015和2016的??
这才是直播的门槛啊！！！
还有网传身价过亿的演员朱梓骁，自我介绍很直接??
扒了一下，的确是妥妥的劳模，过去一年一共263场直播，动不动就是8个小时。凌晨还能刷到朱梓骁喊你臭宝，已经是常态了：）
产品信息说的流畅、直播间价格低、吃得超香，煽动性不要太强。
就这场??小龙虾买爆，销售额高达近两千万元......
主持人出身的敬业代表，要数朱丹。
想当年，她还因为频繁叫错明星名字被网友群嘲。万万没想到现在做直播讲产品可以这么流畅。
真的没有开倍速......
吃得也很真情实感，介绍米的时候，直接大口大口吃白米饭，连下饭菜都不用。
售后态度值得夸夸，有一次看到观众弹幕说：”听完你讲解之后不想买了“，朱丹还追着问他是哪一个产品，是哪一句话听完不想买了，还给他送了一份产品。
看得出整个团队还是有在认真选品的，讲解的时候，还会直接拿配料表给大家看。
都以为直播的钱好赚，看完今天的直播前后对比能很明显发现：不是所有人都吃得了这一碗饭。
认真的明星能通过直播打开事业第二春，不走心的明星，一晚上甚至卖不到两三万货值，直接登上投放黑名单，甲方爸爸还要求赔付……
发布于：上海
雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】
（图片来源：摄图网）
小米董事长、CEO雷军绝对是企业家里最会搞营销的。在抖音拥有超过2800万粉丝，不输其它网红。
之前在视频中，从日常消费品到科技产品，并“带红”一些非小米品牌，并且从让他的讲解中，能让人感受到他对产品的深度了解和个人喜爱。而粉丝们对他使用的东西充满了兴趣。
有网友戏称，雷军的流量如此巨大，应该接商单“补贴家用”。 然而，雷军却在直播中表示，“现在好像没商单找我吧，所以我在这里声明，到此时此刻为止，我介绍的所有产品，都不是商单，这个都只是我真心认可，也真心喜欢，就推荐一下。”
8月5日下午，雷军在抖音的个人账号开通了橱窗功能，并首发了「【七夕专场】小米手环 9 系列智能手环」。售价249元，可以直接下单购买，截止发稿，这款定价为249元的手环已经售出超3197件。
在当今这个信息爆炸的时代，企业家们不仅要专注于产品本身，更要学会利用社交媒体这一强大的工具，与消费者建立更加直接、紧密的联系。雷军在抖音的尝试，不仅为小米品牌带来了新的增长点，也为传统企业家提供了跨界电商的宝贵经验。
目前，我国直播电商正处于快速增长且趋于成熟稳定的阶段。随着消费者对于线上购物体验的需求不断增加，直播电商作为一种具有互动性和实时性的购物方式，已经成为消费者喜爱的购物方式之一。各大电商平台和品牌商纷纷加大对直播电商的投入和推广，直播带货成为了电商行业的一大亮点。
直播电商平台用户购物品类偏好以服饰、日用百货、美食、美妆为主
根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占领中国直播电商平台用户购物品类偏好大头。
直播电商行业相关技术不断完善
中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。
2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元
随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据Markets Research Future公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。
中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，随着直播电商渗透率的增加，传统电商平台重新关注价格竞争力，头部主播的商品价格优势不再明显。他认为，越来越多的直播电商企业开始提供短剧、短视频等内容服务，以及淘宝等平台加大内容电商发展力度，都反映了直播电商希望通过提升内容质量创造新增长点的愿望。
直播电商的发展趋势展现出多元化与深度融合的态势。未来，直播电商将更加注重内容创新，提升直播互动性和消费者体验;同时，技术驱动将促进直播电商的智能化、个性化发展，通过大数据和AI技术实现精准营销。此外，随着供应链管理的优化和跨境电商的拓展，直播电商将实现更高效的商品流通和更广阔的市场覆盖。品牌自播也将成为重要趋势，帮助品牌建立更直接、更稳定的消费者连接。总体而言，直播电商将不断进化，成为推动零售产业升级的重要力量。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
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