抖音电商携手非遗传承人上直播，助力弘扬传统文化 直播间的货 价格为何不香了？

抖音电商携手非遗传承人上直播，助力弘扬传统文化 直播间的货 价格为何不香了？， 

抖音电商携手非遗传承人上直播，助力弘扬传统文化

出品/壹览商业

编辑/苏夏

2月21日，抖音电商推出“与大师同行”活动，携手国家级非遗传承人、工艺美术大师等不同行业的手艺人，通过短视频和直播展示老手艺，推介非遗产品，共同保护传承传统技艺。

一方小小的屏幕将手艺人与消费者紧密相连，屏幕那边非遗传承人雕刻玉器、炒制茶叶、飞针走线刺绣……屏幕这方消费者在观看短视频和直播中了解传统技艺，在购买和使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的魅力。

据悉，“与大师同行”旨在为手艺人创造新的收入，用新的方式保护传统技艺，助力非遗传承。依托平台内容、流量和技术特色，抖音电商设有专人团队对接相关手艺人入驻及运营培训工作、为参与活动的手艺人提供流量和资源扶持、组织开展“匠心藏宝阁”等特色平台活动促进非遗好物销售。用户打开抖音搜索“与大师同行”，在相关话题中可了解或参与活动。

目前，国家级非遗传承人宋水官、国家级技能大师林振传、中国玉石雕刻大师苏然等数十位手艺人已参与其中，将陆续通过短视频和直播展示非遗作品创作思路、工艺流程等原生态内容。

宋水官1967年进入吴县舟山雕刻厂从事核雕工作，在方寸大小的果核上精雕细琢，刻画出繁复、生动的场景，是他的日常生活，他坚守这门手艺已有55年。以宋水官荣获“山花奖”作品《乘风破浪核舟记》来看，一枚橄榄核上融合了镂雕、浮雕、立雕、微雕等多种雕刻工艺，刻画了23个神态各异的人物，小小的舟身上还有八扇可以开合的窗户，每扇只有几厘大小，堪称鬼斧神工的雕刻技艺，令人叹为观止。

林振传是白茶制作技艺代表性传承人，坚守白茶不炒不揉、自然萎凋的至简工艺数十年，如今将制茶技艺带进短视频和直播间，让以“老”为贵的白茶焕发生机，并积极推广更时尚便捷的白茶生活方式，让传统与现代充分碰撞，满足用户多元消费需求。

在玉雕大师苏然的短视频中，可以看到北派玉雕特有的中正大气，她追求玉石与雕刻的浑然天成，作品多有古朴庄重的艺术气质，受到众多玉石爱好者的追捧。

越来越多的手艺人把传统技艺带进短视频和直播间，让更多人感受传统非遗魅力，据统计，2021年，通过抖音电商平台获得收入的手艺人数量同比增长61%；抖音非遗数据显示，抖音电商平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍。

“在传统技艺的传承和发展中，人是核心。”抖音电商相关负责人表示，作为电商平台，希望通过“与大师同行”的活动，让手艺人有展示和记录传统技艺的渠道，手艺人能得到新的收入，进而让技艺传承下去。

发布于：浙江


直播间的货 价格为何不香了？

原标题：直播间的货 价格为何不香了？ 来源：中工网

原标题：直播间的货 价格为何不香了（主题）

业内：头部主播、商家、平台之间关系不断变化 不再扶持大主播（副题）

本组文/北京青年报记者 温婧

近日，不少消费者反映，此前在某头部主播直播间内购买的menshark服装等商品，时隔20多天终于收到货，但此时直播间售价399元的羽绒服，商家标价已低至329元，直播间售价149元的休闲裤现在仅109元。

事实上，此前头部主播不断以“全网最低价”作为宣传卖点，吸引消费者，但却多次“翻车”。

有分析认为，头部主播、商家、平台之间的关系在不断变化。

分析指出，随着平台不再依赖和扶持头部主播，商家更多地进行自播，可以节省20%至40%的坑位费、佣金等成本，因此商家店铺售价更低更符合逻辑。

“直播间下单，用券减完到手399元，还以为很划算，结果一看店铺标价就是399元卖，用券下来369元，真的是太坑了，我还买了两件，另外一件459元买的，现在标价399元实付369元，这样的店铺还有回头客吗？”在某购物平台“menshark旗舰店”，一位消费者表示，自己在2021年11月21日某主播直播间购买的这件“menshark 2021新款中长款男士ins潮流休闲白鸭绒羽绒服”，当时标注原价899元，直播间特价399元，买完约20天才收到货，结果没几天就降价了。

北京青年报记者注意到，和上述消费者有相同经历的不在少数，多位网友表示：“在直播间买的衣服，没想到店铺直接买更优惠！”

实际上，近来，因主播直播低价“翻车”的案例不在少数。

就在2021年的双十一期间，众多消费者反映，买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜，在某主播直播间预售价格为429元，引来众多消费者纷纷交纳定金下单购买。然而到了双十一当天，消费者们却发现，在欧莱雅直播间购买现货，叠加官方发放的大额优惠券后只需要257元，这一价格比主播们承诺的最大力度价格低了66%。

究其原因，是因为这些头部主播常常以“最低价”“全年最大力度”“全网最低”等作为宣传点，让消费者误以为在直播间买到就赚到了。

一位消费者表示：“我们剁手党蹲直播间，为的就是全网最低价啊。不然浪费时间干吗呢？从他们开播的时候就是以低价作为卖点的啊，之前的大部分商品也的确比较便宜。”

分析

平台追求百家争鸣 不再扶持大主播

一位分析师表示，究其原因，是购物平台对头部主播的依赖和扶持程度在降低，他们不再把所有的流量、弹窗资源、好位置都拿给头部主播了；而是在营造一种“百花齐放、百家争鸣”的直播生态，他们不仅扶持其他中小主播，更加重视商家、工厂等自行带货直播的“自播间”。

据此前天猫方面披露，去年双十一，淘宝直播平台超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中有43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元。目前，淘宝直播的品牌、商家自播占比已经达到70%。

此外，还有分析认为，头部主播过高的坑位费和抽成，让品牌方、渠道、平台都苦不堪言。“我们找头部主播直播过一次，效果不错，带货量很大，但我们发现除了主播之外，其他各方都不赚钱，大家都是赔钱赚吆喝，钱都让主播赚了，这种事情不可能一直干。”某店铺负责人对北京青年报记者表示。

这些带货主播，仅仅搭建一个直播间，便可以开出数十万元的坑位费，外加20%至40%的提成，具体提成比例根据类目不同略有不同。但在品牌方压低价格的同时，要交给主播高达20%的坑位费，令不少品牌方大呼“受不了”“主播的钱太好赚”。[db:内容]?