大厂环伺小红书，抖音淘宝之后，网易也来了 字节跳动成立抖音集团！加速冲击上市？时间点尴尬

大厂环伺小红书，抖音淘宝之后，网易也来了 字节跳动成立抖音集团！加速冲击上市？时间点尴尬， 

大厂环伺小红书，抖音淘宝之后，网易也来了

封面来源 | 视觉中国

文| 王琳、陈桥辉、习睿

互联网领域的明星公司，或多或少都有一两个举足轻重的“友商”，比如拼多多、京东之于淘宝天猫，快手之于抖音，饿了么之于美团。

但小红书是一个神奇的存在，在抖音和快手的围剿中，居然还能做到日活6000万，且没有直接竞品。

去年11月，小红书完成新一轮融资，融资额达5亿美元，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。在同类社区平台中，小红书的估值是最高的——是微博市值的4倍，知乎市值的20倍，是B站的2倍还多。

2018年开始，小红书的用户增长进入了快车道，仅仅一年，其用户数增加了2亿多，相当于过去多年的用户总和3倍还多。这让更多人意识到，这家有点佛系的互联网公司的商业价值，跟随者蜂拥而至。

据Tech星球不完全统计，从2018年至今，互联网大厂们至少有15次尝试打造另一个小红书。最新的消息来自网易，它研发了一款名为“彼应”的App，产品的自我介绍是：一款年轻人的情绪视频互动社区。

互联网大厂的学习模仿的脚步从未停止，围剿之下，能撼动小红书的地位吗？

大厂环伺，前赴后继

很久没消息的网易，最近有了新动作。

Tech星球独家获悉，网易于近日上线了一款名为“彼应”的社区产品，据官方的介绍，“彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区。但Tech星球体验后发现，“彼应”是一款注重生活分享的社区产品，更像是视频版的“小红书”。

整个App成熟度比较高，底部导航栏囊括了“彼应”的主要功能，从左依次向右为“首页”、“发现”、“发心声”、“消息”和“个人中心”等。

在首页中，用户的“心声”（主要是指用户发布的来源于现实生活中的情绪）会以卡片的形式进行滑动展示，如对该用户的心声感兴趣，可以进一步的点击该卡片，通过对方展示的视频内容，进行文字回应。

此外，“彼应”支持用户发布“心声”，创作的内容围绕着用户在生活中的所见所闻。个人中心内会保留有用户的创作笔记和收藏的笔记内容，方便日后浏览。

由于“彼应”的玩法是以情绪驱动社交，情绪来源于生活，所以每个情绪的背后都有着生活的气息，更容易让用户找到更适合的社交话题。

在发现页，主要展示生活类短视频内容。用户可以在“彼应”内分享星座占卜、学习成长、极限运动、生活美食、时事新闻、科技数码、旅游攻略、潮流穿搭等视频内容。其他用户可以对这些短视频内容进行点赞、转发以及评论等操作。据官方介绍，每天都有上千万人在这里分享经验。

相比于其他同类型的产品，“彼应”在玩法设计上有了不同，比如以来源于日常生活中的“心声情绪”，让大家找到共同的聊天话题，并获得生活上的经验分享，巩固了产品的社交氛围。

事实上，网易对于种草社区已经不是首次发力。网易在2011年推出轻博客产品LOFTER，有LOFTER离职员工向Tech星球表示，早在2015年，网易就曾对LOFTER进行改版，模仿部分小红书功能，但效果没有达到预期便停止。

2016年，网易上线了一块名为“网易美学”的社区APP。一位网易员工告诉Tech星球，这款产品当时被称为网易内部的“战略级”产品。和小红书一样，网易美学以美妆内容切入。当时的网易美学产品负责人王诗沐曾将网易美学做成美妆界的COSME。但2019年3月，网易美学APP停更，其负责人王诗沐也离开网易。

不止网易，据Tech星球不完全统计，从2018年至今，互联网大厂们至少有15次尝试打造另一个小红书。

2018年，字节跳动推出了一款名为“新草”的图文分享App，它以单列形式呈现，忽视了用户“逛”的需求，而且对达人以及用户没有力度较大的补贴，最终铩羽而归。

不过，字节跳动对种草的热情并没有缩减。去年10月，在抖音App左侧的一级入口，就测试了与小红书类似的图文种草展示页面。今年，首页左上角的“同城”一级入口，已经变成了“种草”。同时，用户也可以自主选择将“种草”切换成“同城”“直播”“热点”等频道。

小红书的D轮投资方阿里巴巴在2019年以家居这一垂类切入，推出家装种草社区“躺平”，以UGC内容为主。两年后，阿里创新事业群以美食为切入点，推出新产品“吃货笔记”，类似“小红书+大众点评”的综合体。近期，淘宝又推出了种草兴趣社群App“友啥”，定位是一个潮流有趣的好物研究所。

除阿里之外，京东、拼多多、美团、知乎等，也都推出了自己的种草社区。他们前赴后继，不断尝试打造各自版本的小红书。

最强劲的两个对手

在小红书的众多追随者中，淘宝和抖音是其中两个最值得关注的对手。

起初，小红书并没有受到抖音的高度关注。情况在2021年发生了改变。

2020年，定位潮流社区的小红书只用了一年的时间便从2000多万增长至4000万左右。它的注册用户在2020年8月就达到了4.5亿。

一位知情人士向Tech星球透露，小红书这两年大做增长，在抖音投放的费用很高。抖音内部发现，当用户被引流到了小红书后的留存和活跃数据，甚至比在抖音上要好。

这一现象得到北京字节跳动CEO张楠（英文名：Kelly）的重视。上述知情人士透露，Kelly是小红书的忠实用户，在使用小红书的过程中发现，小红书搜索推荐精准度越来越高，甚至远高于抖音，对抖音搜索推荐方面不满意，提出关注小红书。

Tech星球获悉，2021年年底，抖音平台策略负责人黄循律带队，成立了一个专门研究小红书的团队，内部代号为“L”。黄循律汇报给抖音运营负责人支颖，支颖汇报给张楠。目前该团队人员规模50+，同时有研发、数据、战略等团队均有支持。

小红书起初是一个女性用户偏多的潮流社区，根据第三方统计数据，小红书1亿月活中18-34岁用户占八成，女性用户占比为90.41%。

为了获取男性用户，去年上半年小红书推出了“男性内容激励计划”，明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。

上述知情人士补充道，2022年小红书的增长目标是在保持高线不下沉的情况继续提高，侧重定位从高线女性到高线男性。这个目标和抖音是完全对标的状态，所以也让抖音加大了重视程度。

Tech星球了解到，目前抖音的目标是赶超“小红书”，先赶后超。除了在抖音App内上线图文发布公能外，还计划推出一款生活类的社区产品，目前仍在研发阶段。

此外，Tech星球还了解到，抖音的生活服务团队也在大力加强种草相关的保障服务，于今年年初上线了“抖音生活服务机构平台”。据悉，该机构主要是为了帮助机构达人更好的管理直播、带货、短视频创作等，类似于一个后台管理平台。

在阿里的众多种草社区中，最为关键也是阿里最为重视的产品便是淘宝逛逛。

2020年底，淘宝逛逛上线，并占据首页一级入口，成为以图文、短视频形式为用户提供种草信息的内容聚合平台。

正式上线不到一年时间，淘宝逛逛的月活已经超2.5亿，日活破5000万。去年双11期间，淘宝逛逛上浏览种草内容的用户达2.5亿。目前，淘宝1/3订单来自逛逛社区的种草。

不到一年时间实现超2.5亿月活，逛逛的成绩单是“耀眼”的。这背后离不开阿里灌溉式的资源扶持。逛逛目前依然稳定在淘宝首页的一级入口位，这意味着淘宝超8亿用户向其完全开放。

相比其他种草社区，逛逛在内容生态建设上也能依靠淘宝多年的积累。无论是消费者还是商家，都能成为逛逛的潜在创作者。淘宝也已经将买家秀评论都导入逛逛中，把其成为逛逛的原生UGC内容。

目前，逛逛上的内容与“消费”高度相关，以彩妆、穿搭、美食、文创等内容为主。而这些都是小红书一直以来的强势内容。尽管早在去年5月，逛逛就已经提出将重点孵化100个年收入超过100万的“头部创作者”，把“变现”作为关键，但逛逛上还未孵化出较为出圈的原生KOL。

但内容调性、用户心智是需要时间去累积，这些都无法实现快速复制。逛逛也依然在摸索中。值得注意的是，在内容多元化的构建上，逛逛也在模仿小红书早年做法，推出多个逛逛官方账号，输出不同类型的内容，譬如“逛逛出品-淘出明星同款”、“逛逛出品-潮向”。

曾有品牌服务商告诉Tech星球，“逛逛会去灌水，毕竟是淘宝的内容平台，但作用不大，重点还是在小红书上。”

小红书的挑战与隐忧

成立于2013年的小红书，开始的切入点是海外购物，随后不断朝着生活方式的社区去延展。它的扩张之路从2018年开始，先是扩品类，从美妆、时尚进一步到旅行、美食、家居等，这些都是女性所喜爱的事物；后是扩人群，从高线女性到高线男性。

在用户增长方面，小红书取得了不错的成绩。据QuestMobile发布的2021年中国移动互联网年度大报告显示，在亿量级APP中，小红书的月活增长速度仅次于抖音极速版、快手极速版，超过了哔哩哔哩抖音主App。

一位长期研究小红书的业内人士向Tech星球表示，时尚、旅游、美妆是小红书垂类中高于字节的地方，其他部分垂类、图文的重合度并不高。

让所有互联网大厂非常在意的另一个数据是用户时长。截至2021年12月，小红书人均单日使用时长达到了55分钟，在所有内容平台中位列第五。

“在随着小红书DAU不断增长的情况下，时长仍然上涨。虽然，投稿率、社交关系沉淀还不够高，但趋势处于上涨趋势”，上述人士表示，这意味着小红书还有较大的增长潜力。

一位小红书内部员工告诉Tech星球，小红书也会研究抖音，希望学习抖音的打法来增加用户。但目前的状态是谁都学不会谁。

相比于抖音，图文对于种草和经验的分享，对用户的创作门槛要求更低，而用户的消费效率更高。

同时，突出“有用”是小红书内容的最大特点，比如用户分享的生活妙招、装修经验、旅游攻略等。这让小红书很像是一本生活方式的百科全书，它也更兼具工具属性而非娱乐属性，沉淀在小红书的内容价值，也不会随着时间而逐渐减少。

任何一家互联网大厂，想要建立起这样的内容社区都需要很长的时间。一位小红书员工说，小红书的用户群体很稳定，大家都习惯在小红书了，“你可以理解为，很多人都希望做出一个超越微信的即时沟通工具，但后来发现，大家凑过热闹后，又回到了微信。”

不过，小红书也有自己的隐忧，比如商业模式的过度单一。据晚点LatePost报道，小红书2020年营收7.5亿至10亿美元，广告业务营收占比约为80%，实现三倍增长；而电商仅占总营收的约20%。

另一个问题，任何社区在高速扩张的过程中都需要面临的问题是：社区氛围不被破坏。过去一年，关于小红书虚假滤镜的问题就曾被多次诟病。

巨头环伺下，这或许是小红书最应该考虑的问题。


字节跳动成立抖音集团！加速冲击上市？时间点尴尬

摘要：9轮融资 （欢迎关注闺蜜财经）

撰文|蜜姐&编辑|凯

这是@闺蜜财经的第1039篇原创

刚刚过去的周末，字节跳动默默搞了几个大动作。

天眼查显示，5月7日，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。

5月8日，香港公司注册处网站披露，字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司，该更名5月6日已生效。

字节跳动此前数次被传上市，从赴美上市到赴港上市，从整体上市到分拆上市，被报道数次，最后均不了了之。这一次，字节跳动的上市梦会实现了吗？

01

今年4月下旬，字节跳动的内部全员信称，世达国际律师事务所高级合伙人高准开始担任字节跳动的首席财务官，其主要办公地点在香港和新加坡。

公开报道显示，高准曾参与美团、京东、拼多多、小米等多家国内科技公司的IPO。

如今字节跳动直接更名为抖音，似乎欲加速分拆抖音赴港上市。

蜜友们如果关心股市投资，大概看过不少上市公司的问董秘中，都有投资者询问上市公司与字节跳动的合作情况。

可以说字节跳动虽迟迟未上市，却一直活跃在各大财经版面和股吧中，这与它本身是全球知名的独角兽，业务及投资范围广泛密切相关。

要了解现在的抖音集团及其上市的价值，我们至少需要了解此前字节跳动的业务、赚钱逻辑和估值。

2012年，张一鸣创办字节跳动，但大众更熟悉是其今日头条、抖音等爆款产品。也正是因为成功打造出了现象级产品，字节跳动才得以实现弯道超车，在竞争激烈的科技公司中争得一席之地。

字节跳动因未上市，财务数据披露较少，常见数据多来自研报及媒体应用内部人士、交易员及市场相关人士的信息。

天眼查的公司介绍称，字节跳动的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

产品方面，除抖音、今日头条外，字节跳动还有TikTok、西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、巨量引擎、小荷健康等。

2021年7月，创始人张一鸣隐退，卸任多家字节跳动关联公司法定代表人及执行董事，11月，继任字节跳动CEO及董事长的梁汝波对公司进行了组织架构调整，最终成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

02

字节跳动的造富逻辑依然是流量为王。

2012年字节跳动做今日头条，靠的算法推荐。尽管当时门户网站已进入成熟阶段，但今日头条却扮演了颠覆者的角色，实现弯道超车。

4年后，已有立足之地的字节跳动又抓住了短视频发展的先机，2016年9月抖音正式上线。

2016—2018年，字节跳动每年进行一轮融资，融资金额分别高达10亿美元、20亿美元和40亿美元。

“弹药充足”的字节跳动对抖音进行了轰炸式宣传，尤其是2019年1月，正式官宣成央视春晚的独家社交媒体传播平台，再次复制了弯道超车的戏码。

拥有巨额流量的抖音，主要依靠广告和游戏等渠道赚钱，其造富能力可以从创始人张一鸣的身价变化中以管窥豹。

从白手起家到身价高达770亿，进入新财富富豪榜前10位，张一鸣仅仅用了7年。

在新财富富豪榜中，张一鸣2018年排名第232位，2019年排名跃进到第10位，年仅36岁，成为移动互联网时代新的财富传奇之一。

2018—2019年财富成长最快的50人中，拼多多的黄峥排名第一，而张一鸣则高居第3位。新财富杂志甚至曾预言，在后互联网时代，黄峥和张一鸣二人有望争夺下一个首富。

2020年，抖音发布的数据显示，其日活用户突破6亿，日均视频搜索次数破4亿。

除了前述主营业务外，字节跳动另一大值得关注的点是投资。

与阿里、腾讯等互联公司一样，字节跳动也非常热衷投资。天眼查显示，截至目前，其对外投资事件多达193起，投资范围从生产制造、电子商务、人工智能、传媒等众多领域。

企查查数据披露，仅2021年字节跳动投资的公司就多达64家，投资金额约350亿元。

03

此外，字节跳动的出海业务也备受关注。

早在2018年，字节跳动就开始实施全球化战略。据媒体报道，其旗下的TikTok，在全球下载量破20亿次。

天风证券的研报称，2021四季度，TikTok的全球 月活跃用户数约为6.51亿人，在全球/北美/亚太均维持对 Snapchat 超20%的优势；日均单位用户使用时长达78.83分钟。

该研报认为，TikTok是目前国内最成功的出海应用，与Facebook、Snapchat已开始全球竞争，其主要商业化方式为广告、电商和娱乐直播。

作为颠覆者的字节跳动，一直深受资本喜爱。

天眼查显示，字节跳动已经历9轮融资，投资方包括红杉中国、软银、中网投、老虎环球基金等。然而，一直等待上市良机的字节跳动大概率已经错过了最好时机。

估值方面，据媒体报道，去年7月，字节跳动的市场交易估值高达5000亿美元，仅三个月左右，估值已经下跌1400亿美元。

一方面受国内外宏观经济、疫情反复等多因素影响，另一方面抖音的高增长也似乎在降速了。

天风证券研报显示，今年3月，抖音+抖音极速版（未去重）月活跃用户约为8.80亿人，日均使用时长上，抖音主站人均为109.1分钟，同比增长分别为22.7%和12.2%；但相比2月数据，两者均环比降低0.4%。

对于互联网公司而言，资本市场短期可以忍受其亏损，却难以接受其降速。毕竟估值和股价都是对预期的反应。

而字节跳动此前布局的新的增长点：拓展海外市场、游戏及教育，近两三年均遭遇了国内外监管危机。

如今谋求上市的时间点颇为尴尬。

目前在美上市的中概股百度、京东、拼多多们尚且进入了“预摘牌”名单，要面临海外监管部门严格的审查，字节跳动想赴美上市的难度可想而知。

假设如市场传闻是计划赴港上市，目前大行情较为冷淡，估值可能也难尽如人意。

但对于字节跳动而言，尽早上市又是不得不为之的事。

有意思的是相比此前对上市传闻的公开否认，这一次，面对媒体追问，字节跳动给出的回应却是“不予置评。”从以往公司拟上市的回应来看，这一次靴子或将真的要落地了。

祝抖音好运。

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