清华毕业生辞去高薪工作做抖音电商，她以自身经历回应质疑 张楠辞任抖音集团CEO，未来将聚焦剪映发展

清华毕业生辞去高薪工作做抖音电商，她以自身经历回应质疑 张楠辞任抖音集团CEO，未来将聚焦剪映发展， 

清华毕业生辞去高薪工作做抖音电商，她以自身经历回应质疑

本文转自：北京晚报

“Hello各位宝妈们，咱们又见面啦，最近有没有遇到什么育儿难题啊？”看着屏幕左上角，“清华妈妈马兰花”名称下的观看人数持续增加，马兰花的情绪也逐渐高涨。她仔细地盯着左下方不断跳出的一条条评论，每一条都是孩子家长最为关心育儿话题。“这条评论问题不错，非常有代表性，估计大部分家长都遇到过，就先从它说起了。”马兰花心想。于是，在她情绪饱满、条理清晰的解答下，棘手的难题被一一解构、提炼、分析、化解。评论区中，观众整齐划一的“学到了”，也代表着大家的认可与赞同。

解答完问题后，只见马兰花掏出一本封皮色彩丰富、可爱童趣的绘本，说道：“这部绘本是今天推荐的第一本书，也是我家毛笋最近非常爱看的书之一。书辞去高薪工作从零做“带货主播”，她以自身经历回应质疑中讲述了几则具有科普性与教育性的童话故事，并配备了十分精美的手绘插图……”从内容大纲到细节设计，马兰花对这本书进行了详细的介绍展示。

有人觉得，马兰花直播带货就是为了挣钱，还有人指责她是“浪费学历”。但她心里清楚，自己的目的与初衷，始终都是为遇到带娃难题的家长们，分享一些实际经验与心得体会，同时让更多教育条件有限的家长，能便捷地获取更高性价比的教辅材料与教育方法。“我觉得这份工作对得起清华对我的培养。”

图书是孩子成长的阶梯

别看马兰花如今对拍短视频、直播这么娴熟，其实她玩抖音才不到两年。

从幼时起，父母便开始有意识地培养马兰花的独立与自律，他们告诉她，做任何事情都要有条理、懂先后。也凭借着这份自律自觉，马兰花2008年从四川考入了清华大学，在经管学院学习经济金融，后来一路保送了本专业的研究生。而在校园中，她还收获了一段甜蜜的爱情。

毕业后，马兰花成为了一名股权投资经理，并且和相恋多年的爱人结婚，顺利生下了一对儿女，大儿子取名毛笋，小女儿则取名毛竹，实现了事业与爱情双丰收。

孩子出生后，和许多父母一样，马兰花夫妇把自己大部分的精力投入在孩子身上。而和部分父母不同的是，他们将多年积累的学习工作经历，沿用到了孩子培养一事上，通过大量查找资料、实践总结方法，他们逐渐摸索出一条适合自己的“带娃路”。

“有两点，我觉得是每对父母在养育过程中都应该做到的，一个是有效陪伴，与孩子共同成长；一个是做好表率，为孩子树立榜样。家庭氛围的和谐和睦、父母的言传身教、孩子的自我驱动以及德智体美劳的全面发展，这些才是最重要的，而且会影响孩子的一生。”谈及育儿经验，马兰花说，“此外，多读书也是帮助孩子建立、健全人格的重要渠道。”

她认为，对于孩子而言，图书是他们认识自己、认知世界的一种方式，所谓“见自己、见天地、见终生”。尤其是当前情势下，行万里路受到了一定的条件限制，那么读万卷书就更应当被重视。因此，只要一有空，马兰花便会拉着丈夫，在茫茫书海中寻找最适合孩子阅读的“黄金屋”。

为“玩”抖音她辞去了高薪工作

2020年初，马兰花夫妇居家办公，有了更多时间陪伴孩子。在当下短视频风潮的影响下，她开始用抖音账号@清华妈妈马兰花 记录孩子的日常。机缘巧合下，马兰花上传的一条毛笋不愿去幼儿园的视频，突然在抖音走红，多番考虑下，她毅然决然辞去了工作，选择全职做抖音。

除了拍摄育儿经验分享外，马兰花还拍摄了一系列育儿书籍分享。

2020年的11月，应视频评论里粉丝们的强烈要求，马兰花“战战兢兢”地开了人生第一场直播。“那时候，我甚至还不大知道怎么和粉丝互动以及直播有哪些要求，中间毛笋还乱入出镜了一会儿导致直播间差点被强制关闭……”不过万万没想到，那场直播的热度竟然还挺高，同时在线几百人，好多人给我送礼物，评论区的消息也一直闪个不停。”而这场直播也在她心里埋下了一颗小小的种子，马兰花也因此逐步开始了直播之旅。

慢条斯理、娓娓道来的语言，详尽细致而又不失逻辑的讲解，很快，越来越多人开始注意到这位宝藏妈妈。马兰花直播间人气也日益高涨。

带货一年多来，在马兰花直播间里，图书销售单数高达116万。最多的时候，她的直播间里有1.3万人同时在线。相比于数字上的收益，更令马兰花欣喜的是，她的直播真正带给了观众们正面影响。马兰花曾经收到这样一条私信，有一位生活在农村的妈妈，说自己在看过她的视频后，十分后悔没有多读几年书。“以后我也要让我的孩子像你一样，读书学习，考进大学。”这件事情让她感触颇深。“我没有想到，自己的努力，竟会变成别人的动力，进而有可能改变他的人生。这是一种奇妙的感觉，一种被人认可、被人需要的感觉，也是让我坚持下去的一大动力。”马兰花说道。

1月25日，“抖音电商·寻找同行者”把四位创作者的故事拍成了纪录片。除了马兰花，还有为老手艺找到销售新路的非遗大师朱立群、返乡卖农货成千万大V的打工妹吴秋月、靠抖音电商自食其力的盲人小伙杨蒙蒙。在这条路上，他们找到了新的事业、新的希望，还带动了周围的人和产业。像他们一样的人还有很多，他们如同一个个望远镜，将更为宽广的世界，投射到大众面前，而抖音电商也将通过“全民好书计划”“山货上头条”“看见手艺”等一系列专项计划，鼓励更多人加入进来，为更多有梦想的创作者提供有力支持。

发布于：北京


张楠辞任抖音集团CEO，未来将聚焦剪映发展

DoNews2月7日消息，2月7日消息，抖音集团CEO张楠宣布自己已经辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。字节跳动CEO梁汝波表示，感谢张楠过去带领中国信息平台业务做出的贡献和突破，期待她在新岗位上再接再厉。据悉，张楠会继续向梁汝波汇报。

张楠在个人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，跟着这个AI时代一起成长。

（张楠朋友圈截图）

张楠于 2014 年加入字节跳动，曾是一名创业者。2016 年她带领团队，从 0 到 1 推出了抖音等产品。2018 年，抖音成为中国最受欢迎的短视频产品之一。2020年，张楠出任抖音集团CEO。

接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。公开信息显示，过去三年里剪映相关产品高速发展，截至2021年，剪映的月活用户已经突破1亿，是国内最大的移动视频编辑产品。

据接近抖音集团人士表示，随着各项业务趋近成熟，张楠辞任后，公司没有新设CEO的计划，集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影分别负责。韩尚佑作为抖音总裁，会协同所有与抖音相关的主营业务。

附：张楠的朋友圈内容

以梦为马 不负韶华

2024年一定是“有趣”的一年，也是我在字节跳动跨越的第一个小里程碑（十年），我以前常跟团队的小伙伴们说，人生如果有三万天的话，你们要好好珍惜，尤其是中间的一万天，特别开心过去的3578天和你们一起经历了人生中无以伦比的各种精彩瞬间，其中各种艰辛和喜悦，只有一起奋斗过的人才能真的理解，有很多很多收获也有些许遗憾，不过这些都不重要，重要的是相伴一起走过的那些日子，也正是这些美好的时光，给了我原地“重启”的勇气，这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏，老话说的好，“人生要拿得起放得下”，我觉得“只有真正的放下了，才能全力以赴的出发”，这里要谢谢我自己，不负韶华，更要谢谢大家，给我这个机会，陪我一起折腾。

好了，感慨完了，下面说点正事：

我准备卸掉我身上的重任“抖音集团CEO”，专注的从“心”出发，用始终创业的状态，在未来的十年再折腾一些我热爱的事情。字节跳动是最好的平台，既有梦想，又务实的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴们一起造梦，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。

张楠Kelly 2024年2月7日

发布于：北京[db:内容]?