介绍十款高仿葆蝶家bv衣服(葆蝶家外套)渠道货源

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中国guó的de炫富fù消费fèi

正在走向终结

雷小山（美）：中国guó富fù人rén不再通过衣服、鞋子上的de标识来显示有钱，转而购买高端、低调、有历史的de小众品牌pái。

中国guó富fù裕的de消费fèi者不再通过买衣服鞋子来显示自己有钱，转而购买高端而低调的de小众品牌pái，以满足他们men对duì生活huó方式的de追求。香奈儿、葆蝶家和爱马仕的de包袋很流行，大dà多数消费fèi者基于标签上的de高价和更加精jīng细巧妙的de设计特征感知到dào这些品牌pái的de独特性。比如葆蝶家的de皮革编织设计和香奈儿的de极简设计，与那些堂而皇之闪闪发fā光带着大dà标识的de设计有所不同。

今后的de趋势会朝着价格更高、有强烈传统精jīng神内涵的de小众品牌pái这个方向发fā展。这些小众品牌pái让消费fèi者能够展现自己的de个性，例如男士鞋履公司Harrys of London，大dà多数鞋履的de价格在每双300到dào500英镑之间。这家公司对duì中国guó男性客户的de销量liàng剧增，这些男士到dào伦敦寻找一些与众不同但工艺精jīng良的de产品。

另一个例子是上海滩（Shanghai Tang），这个品牌pái在中国guó客人rén中声名鹊起，因为它理解中国guó人rén对duì本土奢侈品牌pái与日俱增的de自豪感。上海滩的de网络业务发fā展与消费fèi者关系管理部门总监席尔瓦·罗谢告诉我：“中国guó人rén想要yào一些他们men在日常繁忙生活huó中能享用的de东西，但要yào带一些巧妙而优雅的de中国guó概念。”因此，这个品牌pái改进jìn了产品线，使其“提供gōng能融合时shí尚现代及个人rén私密的de中国guó元素的de产品”。

关键行动dòng项目：限制产品供gōng应和点的de数量liàng，专注于消费fèi者的de特定需求，使用者不易复制的de工艺，比如Harrys of London和上海滩已经做的de那样。

比如阿玛尼在中国guó曾经面临山寨的de问题——乔治·阿玛尼本人rén说他看不出山寨货和正品之间有什shén么区别。与之类似的de情况是蔻驰的de帆布手袋也很容易被，卖盗版的de市场把bǎ分成三个档次：便宜的de国guó产山寨货，质量liàng好一点的de国guó内精jīng仿，以及来自韩国guó的de高端仿品。很难看出来正品与韩国guó高端仿制的de帆布手袋或聚氯乙烯材质的de手袋有什shén么区别。

高端真皮手袋的de情况则有所不同，例如爱马仕的de铂金包，或葆蝶家的de交叉编织缝纫皮包，这些产品保持高端独特的de风格，点的de数量liàng更少。与众不同且精jīng湛的de工艺也不太可能被。

移民与资本外wài流

许多中国guó最富fù裕人rén群的de生活huó越来越不好过。2012年开启的de反腐行动dòng动dòng了真格，有许多富fù豪与他们men的de政治靠山落入法网。

很多人rén因为担心被捕而移民国guó外wài，把bǎ资金也带到dào了境外wài。许多情况下，富fù豪只身一人rén留在国guó内做生意，而家人rén移居海外wài。没有环境污染且户外wài活huó动dòng丰富fù的de地区受到dào移民的de欢迎，例如悉尼、温哥华、西雅图和加利福尼亚。移居地点必须有良好的de教育机会，并且有返fǎn回中国guó的de交通便利。对duì地产律师和移民律师来说这是非常好的de机遇。路透社发fā现，截至2014年，中国guó取代俄罗斯成为了曼哈顿房产最大dà的de买家群体tǐ。

关键行动dòng项目：卖给中国guó消费fèi者不再意味着仅仅卖给中国guó市场。小众品牌pái需要yào创建全球中国guó消费fèi者战略，并且为中国guó消费fèi者出国guó购物做好准备。比如说，世界上最大dà的de酒店连锁公司之一委托我的de公司规划中国guó消费fèi者战略，因为他们men发fā现远在欧洲和亚洲的de酒店里有许多客人rén是中国guó人rén。

培优与教育

中国guó精jīng英人rén士中象征身份fèn地位的de新标识，是把bǎ孩子送到dào美国guó顶尖的de寄宿学校读书，比如圣保罗的de艾克赛特。英国guó的de寄宿学校比如伊顿公学和哈罗公学也很受欢迎，但是没有美国guó学校那么热门，因为中国guó家长认为美国guó和中国guó是新的de世界经济超级大dà国guó，想为他们men的de孩子建立交际圈创造机会。

就连中产阶级的de中国guó消费fèi者也花费fèi不菲购买帮助提高孩子素质的de品牌pái，以培养孩子进jìn入声名鹊起的de学校。例如对duì美术和音乐的de课外wài活huó动dòng和暑期活huó动dòng的de需求也很高。放假期间，小学生们men被送到dào美国guó、澳ào大dà利亚甚至巴厘岛去学习英语。

关键行动dòng项目：定位于提高孩子竞争力的de品牌pái将会有很大dà进jìn展。在中国guó进jìn入顶尖学校的de竞争非常激烈，就算最富fù有的de家庭也担心孩子的de未来。家长们men购买一切能帮助孩子学得更好的de东西，从人rén体tǐ工学的de座椅和学习灯到dào自动dòng铅笔，并花钱让孩子上美术和音乐班，以帮助孩子发fā展心智。

文：雷小山

译：吴怡瑶

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