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新xīn榜bǎng与时尚集团联lián合发布2017年7月yuè时尚品pǐn牌榜bǎng，由“中国?时尚指数shù”提供学术支持。本期qī数shù据统计自7月yuè1日0:00至zhì7月yuè31日24:00。

Part 1. 珠宝/腕表biǎo榜bǎng单dān

珠宝/腕表biǎo榜bǎng单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：Omega欧米茄jiā、Cartier卡地亚、Rolex劳力士、CITIZEN西铁城、Jaeger-LeCoulter积家jiā、

下降品pǐn牌：Chanel香奈儿、Chow TaiFook周大福、Swarosk施华洛世奇、Dior迪奥、Casio卡西欧

新xīn上shàng榜bǎng品pǐn牌：AppleWatch苹果手表biǎo、TASAKI塔思琦、SWATCH斯沃琪

落榜bǎng品pǐn牌：Garrard杰拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

落榜bǎng品pǐn牌：Garrard杰拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

珠宝/腕表biǎo榜bǎng单dān解读：

本月yuè整个市shì场很不稳wěn定，变化huà幅度较大，欧米茄jiā爆冷夺冠。这与詹zhān姆斯·邦德有着密切的de关guān系xì。

欧米茄jiā与詹zhān姆斯·邦德之间围绕的de“基情”手表biǎo的de话题似乎从来没停歇过，就在zài今年7月yuè欧米茄jiā又推出chū了一yī款欧米茄jiā海马系xì列300m潜水表biǎo“指挥官”版腕表biǎo，风格采用英国皇家jiā海军的de颜色，值得注意的de是这款“指挥官”并不只是为wèi了具体的de某一yī部电影，更多的de是向邦德形象致敬同tóng时庆祝几部电影的de周年纪念。

Cartier近日发布了史上shàng首个家jiā品pǐn系xì列－Home Objects Collection——囊括蜡烛、烛台、相xiāng架、托盘pán和餐具，这些器皿承袭卡地亚经典设计的de颜色及简洁俐落的de轮廓，以“art de vivre（生活的de艺术）”为wèi主题，设计师表biǎo示该gāi系xì列作品pǐn具有重要yào的de象征意义——收藏生活中的de每个有意义的de时刻。系xì列家jiā品pǐn将在zài9月yuè份开始发售。

作为wèi全球知名míng钟表biǎo集团，西铁城在zài行业变动dòng中积极进行自我调整。其通过集团化huà战zhàn略不断扩大业务板块，通过业务并购建立起从高端到低端完整的de品pǐn牌梯度，通过科技研发和亲民设计打造更具个性化huà的de产品pǐn，继jì而满足全球消xiāo费者日渐细致的de需求qiú。

其中，在zài其全球第三大市shì场——中国，西铁城则选择牵手电商巨头天猫和京东，拓展zhǎn渠道服fú务。同tóng时，深入洞察消xiāo费者需求qiú，布粉丝经济，并在zài今年夏天联lián合代dài言人Hebe田馥甄推出chū了“CITIZEN+HEBE签名míng限定腕表biǎo套装”，构筑起明星与粉丝的de情感连接，帮助集团取得了品pǐn牌与的de双重成功。

今年适逢积家jiā系xì列诞生25 周年，积家jiā自品pǐn牌圆形腕表biǎo作品pǐn的de丰富传统中汲取灵感，以全新xīn方式展zhǎn现系xì列三大标志性功能néng，推出chūMaster Control Date 大师系xì列日期qī显示腕表biǎo、MasterChronograph 计时大师系xì列腕表biǎo及Master Geographic 地理学家jiā大师系xì列腕表biǎo。日期qī显示、计时功能néng和地理学复杂功能néng是日常生活的de良伴，亦铸就了Master Control 大师腕表biǎo系xì列的de成功。

此系xì列沿用经典的de美měi学设计，搭载自动dòng上shàng链机械机芯，湛蓝色调尽显复古韵味。表biǎo盘pán以海蓝色为wèi主调，可见于镂空巴顿型指针、蓝钢gāng中央秒针、复杂功能néng显示及分fēn钟刻度环huán。三款全新xīn面貌的de优雅时计均搭配深蓝色调的de鳄鱼皮表biǎo带。

Part 2. 美měi妆榜bǎng单dān

美měi妆榜bǎng单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：Benefit贝玲妃 Origins悦yuè木之源雪花秀Clarins娇韵诗Innisfree悦yuè诗风吟

下降品pǐn牌：Etude House爱丽小屋 Guerlain娇兰L'Oreal欧莱雅IPSA茵芙莎M.A.C魅可

新xīn上shàng榜bǎng品pǐn牌：La Mer海蓝之谜御泥坊free plus芙丽芳丝La Roche-Posay理肤泉

落榜bǎng品pǐn牌：Armani阿玛尼MG美měi即Kosé高丝Pola宝丽碧艾

美měi妆榜bǎng单dān解读：

随着新xīn媒体传播重要yào性的de增强，官方微信公gōng众号的de运营质量成为wèi评判品pǐn牌影响力的de重要yào指标。相xiāng较于其他品pǐn牌的de苦心经营，阿玛尼美měi妆官方账号从五月yuè末便停止更新xīn，新xīn榜bǎng中名míng次一yī落千丈，不幸落榜bǎng。

为wèi了吸引同tóng样具备较强消xiāo费能néng力的de年轻受众，7月yuè19日，雅诗兰黛集团与天猫的de独家jiā战zhàn略合作再升级，其高端奢华护肤领军品pǐn牌海蓝之谜与天猫的de会员体系xì全面打通共同tóng开启超级品pǐn牌日，在zài线xiàn上shàng为wèi天猫用户独家jiā推出chū一yī系xì列新xīn品pǐn和高端尊享会员权益。借助天猫巨大的de平台优势，海蓝之谜成功推动dòng用户的de年轻化huà和渠道的de下沉，本次新xīn榜bǎng中也成功上shàng榜bǎng，一yī跃成为wèi第10。

LVMH集团旗下美měi妆品pǐn牌Benefit贝玲妃7月yuè大动dòng作不断，除了宣布独家jiā入驻天猫，成为wèi集团入驻天猫的de第五个美měi妆品pǐn牌外，还hái决定邀请中国90后女演员杨紫担任品pǐn牌首位全球代dài言人。两件大事合力提高了品pǐn牌的de热度，榜bǎng单dān排名míng大幅上shàng升10位。

本次榜bǎng单dān中令人瞩目的de还hái有韩妆品pǐn牌的de名míng次两极化huà问题。7月yuè，雪花秀积极开展zhǎn线xiàn下活动dòng，携手著名míng作家jiā苏芩来到成都，书写人“参”活动dòng与大家jiā一yī起探tàn讨人生·成长的de同tóng时，宣传主打产品pǐn人参焕颜修护霜，并辅以两篇公gōng众号原创推高，取得不错反响，榜bǎng单dān名míng次上shàng升6位；而同tóng为wèi韩妆品pǐn牌的de爱丽小屋不仅陷入海淘，还hái一yī直执着于和山寨品pǐn牌“爱丽小屋”的de苦苦挣扎，榜bǎng单dān名míng次大幅下降4位。

Part 3. 奢侈chǐ/轻奢榜bǎng单dān

奢侈chǐ/轻奢榜bǎng单dān概况：

上shàng升品pǐn牌： MaxMara麦丝玛拉MichaelKors迈克高仕 Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰 Bulgari宝格丽 DolceGabbana杜嘉班纳 Coach蔻驰

下降品pǐn牌：Valentino华伦天奴ToryBurch汤丽柏琦MiuMiu缪móu缪móu Loewe罗意威 Marni玛尼

新xīn上shàng榜bǎng品pǐn牌：StellaMcCartney斯特拉·麦卡特尼

落榜bǎng品pǐn牌：TOD'S托德斯

奢侈chǐ/轻奢榜bǎng单dān解读：

本次榜bǎng单dān中前九名míng品pǐn牌位次毫无变化huà，Chanel香奈儿、Dior迪奥、Louis Vuitton路易·威登依旧稳wěn坐前三。Chanel为wèi争取亚洲市shì场，特邀人气组合 BIGBANG队长权志龙为wèi该gāi品pǐn牌最新xīn手袋 Gabrielle 担任模特拍摄“城市shì穿行”系xì列宣传大片。Dior则在zài《财富》杂志7月yuè发布的de2017年度世界500强公gōng司排行榜bǎng中，排名míng234，成为wèi唯一yī上shàng榜bǎng的de奢侈chǐ品pǐn集团。而第3名míng的deLouisVuitton，7月yuè不仅了得针对200多家jiā在zài线xiàn商家jiā起诉的de胜利，还hái在zài其中国官网推出chū了线xiàn上shàng选购服fú务。

榜bǎng单dān中第四名míng的deGucci古驰7月yuè大事不断，并且以奇制胜。首先在zài其中文官网上shàng推出chū线xiàn上shàng选购服fú务，进一yī步贴近中国消xiāo费者；又放出chū消xiāo息称将于9月yuè推出chū家jiā居系xì列Gucci Décor，最贵的de是丝绸屏风，售价高达3万美měi元；还hái不断尝试广告营销新xīn玩法，预计在zài今年秋季推出chū旅游APP——Gucci Place；最后，还hái以《星际迷航》等科幻电影为wèi灵感，拍摄2017秋冬系xì列大片，让外星人也穿上shàng了Gucci 的de衣服fú……

意大利奢侈chǐ品pǐn牌Max Mara7月yuè不仅邀请超模Bella Hadid为wèi其拍摄2017秋冬包包系xì列广告大片，还hái在zài公gōng众号上shàng大玩明星效应，李小璐母女、周冬雨、俞飞鸿、古力娜扎、刘诗诗、刘涛等众多一yī线xiàn女星均受邀穿上shàngMax Mara系xì列服fú装为wèi其宣传。除此之外，因为wèi在zài7月yuè大火的de电视剧《我的de前半生》里面职场女强人唐晶对该gāi品pǐn牌的de青睐，Max Mara7月yuè名míng次大幅攀升，一yī跃成为wèi第17名míng。

与Max Mara的de大幅跃进不同tóng，意大利高级时装品pǐn牌华伦天奴7月yuè榜bǎng单dān表biǎo现不佳，大幅下降9个排名míng。究其原因，可能néng是因为wèi北京市shì工商对箱xiāng包类商品pǐn质量进行抽检，并将结jié果进行公gōng示。其中抽检不合格箱xiāng包22款，华伦天奴等大牌赫然上shàng榜bǎng，涉及的de主要yào问题为wèi振荡冲击性能néng项目不符合相xiāng关guān标准要yào求qiú。这对其品pǐn牌形象造成了极大冲击。

Part 4. 高街/潮牌榜bǎng单dān

高街/潮牌榜bǎng单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：ZARA、GAP、安ān踏、Meteronwe美měi特斯邦威、特步

下降品pǐn牌：Uniqlo优衣库、VANS 、PUMA 、MANGO 、Victoria's Secret维多利亚的de秘密

新xīn上shàng榜bǎng品pǐn牌：Donoo单dān农、Massimo Dutti、UGG

落榜bǎng品pǐn牌：Abercrombie Fitch、七匹狼、Diesel迪赛

高街/潮牌榜bǎng单dān解读：

Nike和阿迪达斯仍然稳wěn居前两名míng，ZARA成功甩去优衣库、无印良品pǐn跻身第三。

近日，ZARA为wèi了更深层次地打入亚洲市shì场，针对亚洲人与欧美měi人天生的de身材比例不等，导致一yī些服fú饰总是“看着挺适合自己”，一yī旦上shàng身却大相xiāng径庭这一yī难题，推出chū “Asia Special” 系xì列。该gāi系xì列包含hán上shàng衣、外套、裤kù装和配饰，从版型和剪裁上shàng更加jiā适合骨架小的de亚洲女性。裤kù装上shàng的de特点尤甚，阔腿裤kù与喇叭裤kù的de款式从视觉上shàng可以遮盖缺点同tóng时拉长腿部，可以说是十分fēn贴心了。据悉该gāi系xì列已于 Zara 各大专卖店正式发售。

GAP为wèi了争夺亚洲市shì场尤其中国市shì场也使出chū了浑身解数shù。由于GAP进入中国市shì场比较晚，知名míng度、市shì场占有率都不高、特点也不突出chū。

在zài这种情况下，GAP依然选择在zài中国开最大旗舰店自救，而且将旗舰店选择在zài了上shàng海南京西路商圈，同tóng时该gāi店也是GAP在zài大中华区的de总部办公gōng室。此外GAP还hái联lián合微信推出chū了一yī系xì列联lián名míng设计款，线xiàn上shàng线xiàn下同tóng时发售。这或许给GAP在zài中国的de发展zhǎn注入””，此番联lián合国内热门社交工具微信，可看做zuò是GAP迎合中国消xiāo费者的de举措，或能néng突破在zài中国市shì场的de夹击面。

安ān踏如一yī匹黑马，以势不可挡的de姿态晋升至zhì14名míng。这与安ān踏继jì续贯彻“单dān聚焦、多品pǐn牌、全渠道”的de4.0战zhàn略有着密切的de关guān系xì。2017年上shàng半年，安ān踏儿童tóng在zài中国推出chū了一yī系xì列市shì场宣传活动dòng，相xiāng继jì举办了“顽运会”并成立了“安ān踏成长学”。另外，安ān踏儿童tóng还hái推出chū电影神偷奶爸角色的de跨界合作特色产品pǐn系xì列，以及安ān踏儿童tóngKT2系xì列篮球鞋。2017年第一yī季度安ān踏儿童tóng产品pǐn零售额增幅逾30%，安ān踏儿童tóng店铺与FILA KIDS店铺数shù额在zài报告期qī内持续增长。不同tóng于旗下多品pǐn牌的deFILA、FILA KIDS与DESCENTE定位在zài高端市shì场，安ān踏及安ān踏儿童tóng主要yào定位在zài大众市shì场，安ān踏儿童tóng在zài区域定位瞄准的de也是二线xiàn及三线xiàn城市shì。

当然最大的de黑马还hái属美měi特斯邦威，以强劲的de姿态闯入了榜bǎng单dān前15名míng。今年美měi特斯邦威选择了品pǐn牌升级，最为wèi重要yào的de将品pǐn牌从单dān一yī休闲风格升级为wèi五大独立风格，覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系xì等不同tóng路线xiàn。同tóng时，美měi邦同tóng时请了5个人分fēn别代dài言：关guān晓彤、任嘉伦、曾舜晞、钟楚曦、宋威龙。启用年轻偶像是接近美měi邦25~35岁主要yào客户群最有效的de方法之一yī。或许，美měi邦更是希望以此找到属于他们的de下一yī个“周杰伦”。

除此以外美měi邦另一yī个大胆的de战zhàn略探tàn索是重新xīn回归零售，聚焦线xiàn下。