介绍十款古奇高仿托特包(古驰迷你托特包)渠道货源

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撰文 | 魏祢

出品pǐn | 浪潮工作室

中国人只要买了le奢侈chǐ品pǐn，一定得让全世界知zhī道他买了le奢侈chǐ品pǐn。为wèi了le让别人知zhī道他有奢侈chǐ品pǐn，他甚shén至不bù惜购买。这zhè是shì为wèi什么呢？

中国人对奢侈chǐ品pǐn的de热情是shì显而易见的de，除了le大dà商shāng场里中数shù不bù胜数shù的de奢侈chǐ品pǐn店面外，活跃于微信、天猫上的de各色海淘代购也是shì一个很直观的de证明。

根据jù中国奢侈chǐ品pǐn咨询公司“财富品pǐn质”的de调查报告gào，在zài2015年nián中国消费fèi者就jiù买下了le全球46%的de奢侈chǐ品pǐn，花费fèi高gāo达1168亿元。对奢侈chǐ品pǐn充满热情并非奇qí怪的de现xiàn象，但奢侈chǐ品pǐn背后中国人的de虚荣与虚假却是shì让人啼tí笑皆非。

必须让人知zhī道我买了le奢侈chǐ品pǐn

为wèi什么中国人这zhè么痴迷于奢侈chǐ品pǐn？不bù少研究者都认为wèi，中国人对奢侈chǐ品pǐn的de这zhè种疯狂其实是shì出于对奢侈chǐ品pǐn的de社shè会身份建构功能的de重视shì，也就jiù是shì常说的de“要面子zi”。

香港浸jìn会大dà学的de一份研究发现xiàn，那些特tè别好面子zi的de人，确实更gèng可能会为wèi奢侈chǐ品pǐn花大dà钱，哪nǎ怕他们men本身其实对某个品pǐn牌的de认同度dù并没有那么高gāo。他们men即使不bù爱LV包，即使不bù爱Prada太阳眼镜，也会想方fāng设法fǎ搞几个。

2016年nián02月29日，LV撤离太原，国际奢侈chǐ品pǐn牌在zài华渐“退潮”。/视shì觉中国

而香港理工大dà学的de另外一份研究，分fēn析了le奢侈chǐ品pǐn消费fèi者的de心理特tè质后发现xiàn，那种越容易受到dào社shè会规范影响的de人的de确更gèng可能会对奢侈chǐ品pǐn持正面态度dù，这zhè也就jiù证明了le对奢侈chǐ品pǐn的de热爱在zài很大dà程度dù上就jiù是shì一种社shè会影响的de产物。

不bù过研究者同时shí也发现xiàn，越有价值意识的de人也更gèng倾向于购买奢侈chǐ品pǐn。他们men不bù但不bù是shì头脑发热地在zài挥霍，反倒是shì极其理智地在zài消费fèi。

郭德纲钟爱的de土豪暴发户款式，包括纪梵希、范思哲、爱马仕等奢侈chǐ品pǐn大dà牌。/视shì觉中国

在zài这zhè些消费fèi者看来，如果你nǐ不bù想被所在zài的de群体排斥，不bù想被身边人视shì为wèi不bù入流，那么奢侈chǐ品pǐn在zài某种程度dù上其实也是shì一种必需品pǐn。为wèi什么要买劳力士手表？不bù是shì因yīn为wèi你nǐ喜欢劳力士手表，不bù是shì因yīn为wèi你nǐ觉得劳力士手表质量liàng特tè别好，而是shì因yīn为wèi它能让你nǐ进入到dào社shè会名流中去，让你nǐ看起qǐ来和他们men一样。

此外，法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de一项研究也发现xiàn，多数shù奢侈chǐ品pǐn消费fèi者会更gèng偏爱那些已被广泛选择、显得不bù落伍的de产品pǐn——消费fèi者更gèng可能选人尽皆知zhī的deLV箱包，而不bù会选小众奢侈chǐ品pǐnGoyard的de箱包。这zhè也反映出奢侈chǐ品pǐn的de必要性更gèng多地在zài于社shè会交际层面而不bù是shì产品pǐn功能层面。因yīn为wèi它的de意义不bù仅在zài于个人层面上的de物质享乐，还包括人际交往层面的de阶层、社shè群身份建构。

小众奢侈chǐ品pǐnGoyard主打超大dà托特tè包，简单的de设计就jiù售shòu价4万块左右。/视shì觉中国

不bù过，对奢侈chǐ品pǐn的de理智需求却可能在zài钱包面前变得更gèng为wèi理智，甚shén至还有讽刺。买奢侈chǐ品pǐn很大dà程度dù上是shì出于好面子zi的de心态，但很多人同时shí却选择少花点钱买的de奢侈chǐ品pǐn来证明自己有钱有地位。对多数shù人来说，奢侈chǐ品pǐn是shì买不bù起qǐ的de，但是shì面子zi又是shì不bù得不bù要的de，因yīn此那无数shù的de工厂就jiù正好满足了le他们men的de需求。

根据jù经济jì合hé作与发展组织和国家海关组织的de数shù据jù显示，从2011年nián起qǐ中国大dà陆海关的de品pǐn数shù量liàng就jiù一直是shì遥遥领先的de全球第一，而它和排名第二的de香港海关加在zài一起qǐ总量liàng能达到dào收缴商shāng品pǐn的de八成左右。在zài这zhè些赝品pǐn中，鞋、衣服、皮包一类的de奢侈chǐ品pǐn占据jù了le绝大dà多数shù，而这zhè还不bù算在zài国内自产自销的de。

2015年nián8月6日，香港破近10年nián最大dà，涉LV、香奈儿等30余品pǐn牌。/视shì觉中国

高gāo仿更gèng能让人开kāi心

商shāng品pǐn虽然rán总是shì被社shè会主流诟，但在zài愿意买它们men的de人看来，一个好的de赝品pǐn其实是shì奢侈chǐ品pǐn的de完美替代品pǐn，因yīn为wèi它同样能带来面子zi、取得身份认同，还会让自己有了le一种使用奢侈chǐ品pǐn的de经历体验yàn。

在zài哈工大dà的de一项研究中，那些只买过奢侈chǐ品pǐn的de消费fèi者，其购买意愿是shì跟品pǐn牌知zhī名度dù和主观的de品pǐn牌社shè交价值最紧密的de。而在zài法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究中，买的de人也承认这zhè些商shāng品pǐn的de时shí尚元素sù要比功能元素sù更gèng重要，品pǐn牌标志要比内在zài功能更gèng重要。

2012年nián7月26日，济jì南查大dà量liàng奢侈chǐ品pǐn，“百万爱马仕名表”进价600元。/视shì觉中国

哪nǎ怕这zhè些时shí尚元素sù是shì的de、品pǐn牌标志是shì伪造的de，他们men也会强调，“我觉得没问题啊，虽然rán是shì假的de，但款式是shì一样的de嘛，看起qǐ来是shì什么样才是shì最重要的de嘛”。这zhè也是shì为wèi什么假爱马仕的de出货量liàng能够如此惊人。

赝品pǐn消费fèi者一边说不bù在zài意品pǐn牌真假，一边又强调随着仿品pǐn质量liàng的de提高gāo，很多高gāo仿奢侈chǐ品pǐn的de质量liàng并不bù比正规品pǐn牌产品pǐn差。

2012年nián9月6日，广东东莞，小小出租屋产出2.4亿。/视shì觉中国

在zài法fǎ国艾克斯·马赛等人进行的de调查中，有人告gào诉研究者，“（这zhè些奢侈chǐ品pǐn牌）在zài中国有很多授权quán工厂嘛，它们men也是shì在zài这zhè里生产的de。所以我们men完全可以很容易就jiù生产出来更gèng好的de东西嘛，哪nǎ怕不bù是shì正品pǐn呐”。

还有人会拿自己的de经验yàn说，“我认识一个浙江老板，他说自己的de货是shì跟正品pǐn一样的de质量liàng，他多半是shì认识授权quán工厂的de老板，别人给了le他一些材料”。

在zài一些新闻报道中，我们men也能看到dào消费fèi者对盲目的de自信。例如有人对21世纪经济jì报道记者说：“我曾经也在zài三元里买过高gāo仿的de古驰钱包，无论做工还是shì质量liàng都还不bù错，一直用了le快两年nián了le”，“搞笑的de是shì，我曾在zài一个奢侈chǐ品pǐn专柜买过一个正品pǐn挎包，使用不bù到dào半年nián就jiù已经有地方fāng脱线了le。”

虽然rán研究者最开kāi始会以为wèi赝品pǐn消费fèi时shí并不bù会带来很愉悦的de购物体验yàn，但很多消费fèi者不bù这zhè么觉得。很多消费fèi者在zài调查中不bù仅乐于谈到dào购买赝品pǐn的de经历，还会开kāi怀大dà笑，语气中充满喜悦。

2013年nián11月20日，成都，香槟广场的de这zhè家A货店内摆满了le奢侈chǐ品pǐn牌皮鞋。/视shì觉中国

他们men甚shén至还会会对赝品pǐn精挑细选，不bù仅是shì提升购物体验yàn，也会增进品pǐn牌了le解度dù。研究者们men认为wèi，赝品pǐn消费fèi者表现xiàn出来的de的de这zhè种愉悦其实是shì来自于他们men的de紧张。

买了le的de人其实害怕被别人发现xiàn，担dān心被人笑话，但他们men同时shí又从中得了le心理上的de满足，这zhè是shì一种像冒险一样的de心态，让他们men感觉到dào紧张。当别人对自己的de假古驰钱包赞不bù绝口时shí，满足感是shì不bù言而喻的de。

买不bù起qǐ奢侈chǐ品pǐn，买包装袋也行

互联网不bù仅能让奢侈chǐ品pǐn有了le更gèng大dà的de销路，还能用意想不bù到dào的de奇qí葩手段满足了le人们men的de奢侈chǐ品pǐn虚荣。

中国的de泛滥虽然rán远远出现xiàn于线上购物之前，但后者却很难洗脱为wèi山寨zhài产品pǐn推波助澜的de名。其实在zài过去，很多奢侈chǐ品pǐn牌为wèi了le保持自身的de高gāo端定位，并不bù太愿意投入到dào线上营销时shí，各种互联网平台上的de奢侈chǐ品pǐn信息其实是shì很好地帮助了le这zhè些奢侈chǐ品pǐn牌做了le广告gào。

2009年nián2月6日，北běi京，淘宝网店主卖假LV、GUCCI、登喜路等名牌被查。/视shì觉中国

但法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究发现xiàn，随着网络购物兴起qǐ，又快又便宜、款式还多样的de奢侈chǐ品pǐn才是shì真的de从中受益yì巨大dà。

研究者在zài论文中举出一家标榜自己是shì高gāo仿的de网店，在zài上线15天内就jiù卖出了le290多个某款LV手提包。而这zhè还只是shì一家店里的de一款产品pǐn的de数shù据jù。不bù过，这zhè些买家却很少会产品pǐn做出评价，他们men中的de多数shù都是shì选择匿名购买并以系统默认的de方fāng式进行评分fēn。

2014年nián8月4日，深圳查货值500万奢侈chǐ品pǐn，可打印全套代购票据jù。/视shì觉中国

当然rán，除了le卖，线上购物也是shì会有真货的de。但有些时shí候，购物网站上关于奢侈chǐ品pǐn的de真货却更gèng让人无语。因yīn为wèi这zhè些商shāng家其实不bù卖奢侈chǐ品pǐn，它们men只卖装奢侈chǐ品pǐn的de纸袋。

这zhè些店家一边回收正规完整的de奢侈chǐ品pǐn包装袋、说明书、收据jù、标签，一边转手把它们men卖给潜在zài的de买家。买家可能是shì虚荣过度dù还担dān心被当场揭穿的de消费fèi者，也可能是shì赝品pǐn线的de下家，买来真品pǐn包装袋和标签以免被验yàn伪。

像古驰、LV、香奈儿的de包装袋，一般标价在zài几十shí元到dào几百元不bù等，多买还能打折。研究者发现xiàn，很多买家似乎将此视shì为wèi奢侈chǐ品pǐn消费fèi的de最经济jì的de方fāng法fǎ，人们men会为wèi买到dào的de正品pǐn包装袋打出五星评分fēn，还有的de消费fèi者会兴高gāo采烈地留言道，“袋子zi真不bù错，让我第一次跟这zhè个牌子zi有了le交集”。

参考文献：

Jiang, L., Cova, V. (2012). Love for luxury, preference for counterfeits-A qualitative study in counterfeit luxury consumption in China. International journal of marketing studies, 4(6), 1.

Li, G., Li, G., Kambele, Z. (2012). Luxury fashion brand consumers in China: Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay. Journal of Business Research, 65(10), 1516-1522.

Siu, N. Y. M., Kwan, H. Y., Zeng, C. Y. (2016). The role of brand equity and face saving in Chinese luxury consumption. Journal of Consumer Marketing, 33(4).

Zhan, L., He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands. Journal of Business Research, 65(10), 1452-1460.

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