没馅儿的月饼冲上热榜！这届年轻人都在抖音电商抢非遗月饼 抖音电商推出“春天开阅季”活动，莫言、梁晓声新书上线
没馅儿的月饼冲上热榜！这届年轻人都在抖音电商抢非遗月饼 抖音电商推出“春天开阅季”活动，莫言、梁晓声新书上线，
没馅儿的月饼冲上热榜！这届年轻人都在抖音电商抢非遗月饼
山西空壳月饼掉进重庆火锅了？网友带着疑问在抖音“围观”了一场山西文旅和重庆文旅推出的家乡美食交换计划。中秋临近，各式月饼成为消费者关注重点。“山西空壳月饼火了”“冰薄月饼和空壳月饼的梦幻联动”接连冲上抖音热榜，极具地方特色的非遗月饼在今年佳节前俘获一众年轻消费者的心，销量持续走高。
抖音电商数据显示，8月25日至9月8日，平台上“空壳月饼”相关成交额同比去年增长超13倍，环比数据较前两周增长超11倍。从8月19日至9月1日数据来看，抖音电商平台上“山西月饼”相关成交额同比去年增长121%、环比数据较前两周增长220%。
中秋吃月饼是一项历史悠久的中国传统习俗，月饼象征团圆、寓意美满，更是一个文化符号。刚从炉子里烤好的月饼，外壳酥脆，从中间掰开，能发现内里中空，只涂着一层红糖、芝麻和果仁，这叫做“空壳月饼”，也叫“空心月饼”。今年，这款成为万千网友心头好的“极简风”月饼正是山西非遗美食——晋南空壳月饼。
除了晋南空壳月饼，晋北神池月饼和郭杜林晋氏月饼也是山西家喻户晓的非遗月饼。神池月饼诞生于神池县。过去，神池县有几条月饼街，几乎家家户户做月饼，制作技艺大致相同，但在各自的配方上会有少许区别，月饼店也是一代传一代。近几年，神池甄选相关负责人范文涛将店铺开到线上，并与抖音电商作者合作，让神池月饼从家门口走进千家万户。他介绍，神池甄选在线上直播和货架的销售额已达到200万元左右。借着这波“山西月饼”热潮，他期待“今年的成绩会更好”。
中华老字号双合成的主打产品正是郭杜林晋氏月饼。2021年，双合成的电商团队开始尝试在抖音上直播卖货，一场直播下来，卖出去近10万元的月饼。现在，双合成的月饼从山西卖到全国。今年“月饼季”，双合成旗下多家店铺同步直播，爆款产品更是多次卖到断货。
本次梦幻联动的另一位主角开州“冰薄月饼”，其传统制作技艺则是重庆市级非物质文化遗产。抖音电商数据显示，近一个月，平台上“冰薄月饼”的动销商家数同比增长近90%，相关商品数同比增长超72%。抖音电商相关负责人表示，平台将持续投入资源助力非遗好物销售，助力非遗传承。在平台上，除了传统非遗月饼，传统与现代相结合的国潮礼盒、中秋玉兔花灯等产品也深受消费者喜爱。目前，“2024抖音商城中秋团圆季”活动已上线，抖音电商精选了多款国货月饼礼盒并推出价格优惠，满足用户文化消费需求。（资讯）
上游新闻 马亮
抖音电商推出“春天开阅季”活动，莫言、梁晓声新书上线
第27个“世界读书日”临近,4月12日,在中国作家协会社会联络部、中国出版协会指导下,抖音联合中华书局、人民文学出版社、半月谈等六十余家出版机构和媒体共同发起“春天开阅季”活动。抖音电商将在平台内推出百余场内容丰富、图书品类多样的直播,助力全民阅读。
活动持续14天,至25日结束。活动携手莫言、梁晓声等作家,王芳、清华妈妈马兰花等图书知识达人,共同打造短视频和直播图书内容,并推荐新书和好书。此外,抖音电商还在平台内搭建了线上会场,包含“领读人直播间”“开阅领读”“开阅好书”等版块,便于读者选购心仪书籍。用户打开抖音搜索“春天开阅季”或“抖音全民好书计划”即可了解活动,选购图书。
据介绍,莫言、梁晓声等十余位作家发售新书是本次活动的重要看点。4月23日,莫言将通过其个人抖音号@莫言 与虚拟达人柳夜熙进行一场“跨次元”对话直播,其新书《莫言的奇奇怪怪故事集》则会在短视频中与读者见面。同一天,梁晓声也将通过抖音号@作家梁晓声 分享创作心得,发售新作《致父亲》。此外,樊登的《可复制的领导力2》、罗振宇的《阅读的方法》等新书均将在该活动中上架,满足读者购新书需求。
活动期间,@主持人王芳、@金龟子、@清华妈妈马兰花、@李享等抖音电商图书知识达人,将持续为读者分享多种品类的图书。原央视主持人“金龟子”有多年儿童节目的经验,在直播间准备了家庭教育理念和孩子的成长故事,也将带来适合儿童阅读的书籍。
值得关注的是,自然科普内容在抖音平台上备受欢迎,去年,科普类图书在抖音电商的销量同比增幅最大。在本次活动中,科普达人@严伯钧、@无穷小亮的科普日常 也将通过短视频分享知识,为读者推荐图书。
目前,抖音平台内已上线“春天开阅季”“抖音全民好书计划”等相关话题,满足更多读者了解、分享阅读故事的需求。
数据显示,过去一年,平均每天有45万本图书通过抖音电商售出。“短视频和直播的方式,更全面立体地展示了图书信息,便于读者深入了解图书背景和内容,”抖音电商相关负责人表示,依托兴趣电商特色,平台将持续探索更多元的活动玩法,拓展与作家、出版机构、达人等多方合作,为读者提供更多优价新书和好书,丰富更多人的精神文化生活。
发布于：北京[db:内容]?