450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察 抖音无法与素颜和解

450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察 抖音无法与素颜和解， 

450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察

一条长达900分钟的数学解说视频，在抖音火了。900分钟，足足15个小时。视频作者“嘉靖学长-只讲干货”在片头就放话“本视频耗时15年半制作，共计900分钟，带你一口气学完高中数学”。

这条视频自8月10日在抖音发布便炸开了锅，截至目前获赞328万次，收藏和转发均超过了290万次，评论区的网友们呼朋引伴组团围观。虽然15年半的真实性不可考，900分钟的视频也因为过长被分成了6期，但不妨碍众多网友被放出话来的900分钟所“拿捏”。超长视频，似乎正在成为抖音上的新晋“流量密码”。

新榜编辑部观察到，早在两个月前的抖音就有爆款长视频案例。6月7日，知识博主“米三汉”在抖音发布了一条长达450分钟的视频，意在带网友一口气看完《红楼梦》，5天时间播放量超过1.3亿次，截至目前获赞1245万次。上个月，7月13日，科普博主“科学认识论”的一条“333分钟一口气看完现代物理学理论”视频也成为爆款，截至目前获赞超过540万次，带来近百万新增粉丝。

还有343分钟的《盗墓笔记》解说、240分钟的《白鹿原》解说等等，甚至长达26小时的五代十国解说视频。这些超长视频多数获赞几十万到几百万不等，也为本不算热门的长视频解说内容带来了大量关注和讨论。曾经以短、平、快为内容特点的抖音，发生了颠覆性变化？超长视频有机会在抖音成为主流吗？

带着这些问题，新榜编辑部对话了“米三汉”“科学认识论”“一只萧包子”等抖音超长视频爆款的创作者，试图探究一条长达数小时的视频是如何创作的，以及超长视频的爆款能否带来新的内容机会。

一口气长达几百分钟的超长视频，却不是一口气创作出来的？

所谓超长视频，并没有官方定义，是坊间根据视频时长冠以的称呼，相较几分钟的短视频、几十分钟的长视频，几百分钟的体量确实称得上“超长”。这也不是什么新形式，在B站等中长视频见长的平台上，长达数小时的视频并不少见，值得关注的点在于，此前这类视频在抖音等短视频平台被普遍认为没有市场，如今却迎来了流量爆发。“米三汉”6月7日在抖音发布的视频“450分钟一口气看《红楼梦》”，早在2022年就在B站发布过，播放量超过535万次，一度登上B站热门。应了那句好的内容在不同平台都有机会再爆一次。时隔两年“米三汉”将同样的内容发布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超过2亿次。

左B站，右抖音

与两年前发布在B站上的视频不同的是，这一次发布到抖音的视频加了一段黑底白字的片头，告诉读者这条视频耗时5个月制作，共计450分钟。“米三汉”对新榜编辑部透露，这450分钟是一条条小视频攒起来的，每条视频都时长二三十分钟左右。“我做视频就是给一个朋友讲故事，一次性看完一整本书，然后一条条视频开始做，经典的情节会忍不住多写一点文案，没那么精彩的会少写一点，自然而然地，最重要的是要有自己的名著观，能挖掘出东西”，“米三汉”聊到。

和“米三汉”类似，“科学认识论”的爆款超长视频也是用一条条视频累积起来的。账号主理人杨少迪是物理学本科出身，毕业后做过两年物理老师，2017年开始做图文自媒体，2018年转型短视频后，他发现当时抖音上基本没有做比较深度物理知识解说的，尝试做了几期比如关于量子力学、爱因斯坦引力波的内容，反响不错，便深耕于物理解说这条内容赛道。大部分情况下，“科学认识论”的抖音视频长度是5分钟左右，在杨少迪的认知里，“抖音是个快速消费平台，如果做太长但播放量不太行的话，付出的时间和精力就太不值了”。

2022年元旦之后，杨少迪开始将日常做的物理学解说视频积累起来，两年多的时间积累出一条时长330分钟的内容，一直存在电脑里。前段时间，他每天晚上在“科学认识论”的抖音直播间里循环播放这条视频，三个月时间涨了10万粉丝，直至平台不允许录播而停止。今年7月，他看到不少知识和科普创作者都在抖音相继发布超长视频，其中不少单条内容获赞达到二三十万，为账号带来数万增粉。“你能做，我也能做”，杨少迪这么想着，便将这条330分钟的视频上传。当时的他并没有抱有太高期待，“能点赞破10万、涨个两三万粉丝就不错了”。没想到从视频发布的第二天开始，流量迅速上涨，一天涨粉20万，抖音点赞数近540万次，发布一周时间，“科学认识论”在抖音涨粉近百万。

复盘这条爆款的创作历程，杨少迪认为视频前缀的“警告”文案或许带来了不小的助攻。视频开头，他用黑底白字写了一段提示文案，强调“本视频耗时两年制作，共计333分钟”，并阐述这条视频将会深度解读过去100年现代物理学知识体系，“前缀有30秒长，听起来很‘唬人’，讲整个物理学知识比较宏大，如果缩减了就显得没这么宏大了”。

新榜编辑部发现，近期爆火的超长视频无一例外地都有一个片头，都是黑底白字，重点部分还会标黄强调，内容大多是关于这条视频耗时多少年完成，总时长有多少分钟，以及一口气讲完一件什么事情。在这波超长视频流量热潮中，最先使用类似片头的，大概是知识创作者“一只萧包子”。5月29日，“一只萧包子”在抖音发布了一条55分钟深度解读《百年孤独》的视频，首次在视频开头用黑底白字写下：“本视频耗时两个月制作，会用55分钟为你深度解读世界名著《百年孤独》。”

截至目前，这条视频在抖音获赞超过45万次，是“一只萧包子”抖音账号的第一条爆款。此前，他虽然在B站有125万粉丝，抖音账号却一直反响平平，甚至一度放弃更新，直到超长视频题材的爆火。

6月开始，他趁热打铁接连发布数十条超长视频解说，覆盖《红与黑》《三体》《白鹿原》《长安的荔枝》等古今中外的小说名著，其中，“240分钟深度解读《白鹿原》”这条视频在抖音获赞超110万次，视频“226分钟深度解读《三体》”在抖音获赞超157万次，播放量达到6000万。

抖音超长视频，是昙花一现还是新的风口？

无论是450分钟的《红楼梦》解说，还是333分钟的现代物理学知识科普，能成为爆款的超长视频，无一不是建立在内容足够优质的基础之上。新榜编辑部发现，大多能创作出热门超长视频的创作者，其内容能力已经在抖音、B站等平台上被验证过，有过爆款内容的产出，其中有一些在其他平台已经是百万粉丝的头部。

一只萧包子和米三汉的B站主页

满足内容足够优质这一前提后，运营和时机也很重要。“如果不是这个时间点发布的话，只靠自然流量，绝对没有这么多点赞”，杨少迪这样认为。抖音很早就盯上了中长视频的市场，早在2021年6月，抖音正式上线“中视频伙伴计划”，用20亿元鼓励中长视频的发展。过去几年抖音也在持续扶持中长视频，比如发力知识垂类、将“青桃”App更名为“抖音精选”等等。这既是对平台内容生态的重要补充，也有利于在互联网流量存量时代抢夺用户时长。今年上半年，抖音开始试水“超长视频”，面向知识类创作者推出了有关长视频内容的相关活动，账号发布有深度的优质长视频内容，有机会获得平台的推流和扶持。杨少迪表示：“有个官方活动叫#科学高光故事集#，不少五个小时以上的视频获赞超过十几万次。”也因此，他建议想试水的创作者把握平台红利。

不过，并不是所有超长视频都能被扶持。据新榜编辑部观察，持续发布超长视频也不一定能维持流量高峰状态，第一条百万点赞、下一条几万点赞的现象并不少见，随着入局试水的账号越来越多，平台的流量推荐也被稀释。完播率也是一个难题。比如“科学认识论”的那条“333分钟看现代物理学知识”的超长视频，后台显示的平均播放进度只有20秒左右。同样一条《红楼梦》解说视频，B站评论区有不少在探讨《红楼梦》剧情，抖音评论区下则多为调侃“你知道这是短视频平台吗”“这600万转发的人什么时候看”，似乎很难真正沉淀出大量长视频受众。

热门高赞评论

左B站，右抖音

这些也延伸出超长视频爆火的另一个问题：超长视频会是平台下场扶持的“昙花一现”吗？“米三汉”、“一只萧包子”等创作者给出了不一样的观点。他们认为，“数据的爆红是天时地利人和的结果，但排除这些，本身我就是做这个的，也持续发这类内容，我只是在等这个机会”。“一只萧包子”透露，超长视频内容发布后有收到不少粉丝的正向反馈，“蛮多人喜欢这种形式的，抖音在群众的刻板印象里，它虽然是一个短平快的平台，但好在它基数够大，所以我们也拥有了有自己的一波忠实的受众”。

尽管完播率问题会为超长视频的商业化打上问号，目前也未听说广告主投放案例，但超长视频的爆火确实给了这些长内容账号被更多广告主看到的机会。有广告主通过最近几期超长视频爆款看到“一只萧包子”团队的内容制作能力，主动来约稿做定制视频；现在咨询“科学认识论”商单的数量也是之前的两三倍，仅那条333分钟爆款视频之后就有10多个来询单的广告主。再如“米三汉”，发布“450分钟深度解读《红楼梦》”视频之前在抖音只有1万粉丝，发布了几条百万赞的超长视频爆款后，抖音粉丝数暴涨至450万，也接到了不少广告主递来的橄榄枝。虽然大部分他都没有回应，因为“不着急变现这件事”。在他看来，之前已经埋头做内容熬了三年，出头了也不怕多熬几年，“还是希望通过让用户和我自己都感觉舒适的方式做内容”。7月11日，他发布的视频“一口气看完《白蛇传》”，就是与电影《白蛇：浮生》的合作，对方给予了很大的创作自由空间，只要求“米三汉”用自己的风格讲解古籍版《白蛇传》。

当然，考虑到创作门槛，未来，超长视频或许不会成为一种主流，即使那些已经创作出爆款的创作者，也需要时间来沉淀新的素材。不过，“一只萧包子”认为，长视频只是一种内容的载体形式，如果太过执着于视频时长的话，关注点可能就偏了。

在他看来，“无论超长视频也好，短视频也好，时长只能作为一时的噱头，不是说内容做得又臭又长就能火，最终还是要回到内容本身，不要被市场绑架了，时长只是一个呈现的形式，和内容质量本身并无太多的关系。”

超长视频的一时流量也没有影响“米三汉”的目标，他一心想做好传统文化的解说，“但行好事，莫问前程。既然远远定了一个靶子立在那儿，也就不看眼前这两下子，看后期有没有值得沉淀的东西”。

发布于：四川


抖音无法与素颜和解

根本无法想象一个“纯素颜抖音”。

文 | 楚添

编辑 | 周亚波

抖音又开始炒“素颜”的冷饭了。

近日，“与素颜和解”的话题反复刷屏，该话题源起于抖音，很快蔓延至微博，衍生出了“女明星与素颜和解”、“再也不想和素颜和解了”等次生话题，粉丝们忙于晒出自家爱豆们的绝美素颜，普通人自嘲自己这辈子都无法与素颜和解。

争议也随之而来。“伪素颜、真流量密码”，“变相容貌焦虑”的声音占据了重要位置。也让“容貌焦虑”再次被抬上台面来讨论。

2020年12月，抖音曾真实打响过一次“反容貌焦虑”，时尚、美妆博主们卸掉妆容、关掉滤镜，大方展露自己不完美的素颜和身材，鼓励容貌普通者走出自卑，在A4腰、锁骨放硬币、漫画脸等各种外貌营销层出不穷的当年算是一股清流。但与这次的“与素颜和解”相比，话题感弱了，流量密码的感觉也差了不少。

广袤的创作，无厘头的词汇组合方式，以及始终关注那张脸的内容，不论从哪个角度，“与素颜和解”都是实打实的抖音式话题。但流量之外，吃颜值红利最大、外貌凝视最为严重的抖音，真的有资格“与素颜和解”吗？

一个“抖音式爆梗”的诞生

本次的“与素颜和解”，最初的热度来自于一位叫宵夜的抖音网友发布的视频。

最初的视频当中，“宵夜”素面朝天，但面容姣好，引发了网友对其素颜真实性的质疑。其后，宵夜在直播中解释自己确实是真素颜，但“打了光，找了角度”，本意是为了证明素颜拍照也很好看，而非制造焦虑。

在这个“素颜也好看”的基调之下，“与素颜和解”的话题随之产生。但在最初，这个话题开始被各色美女的素颜自拍占领。其后，女明星们素颜美照的加入，更让这个话题下成了只有美女才有入场券的地方。已有一些网友看出端倪：“与素颜和解”是伪，变相秀颜值才是真。

在大众对于这个话题的态度变得微妙起来的时刻，一位叫抛抛蔡的美妆博主的“素颜”视频，将话题推向了又一波高潮。视频中的抛抛蔡，落泪讲述自己“不化妆，挺丑的”。很快激起了舆论的强烈反感：视频中，“抛抛蔡”不仅与丑毫无关系，而且妆容齐全。

这种反感愈演愈烈，甚至引发了一场针对抛抛蔡的网暴。尽管抛抛蔡早已删除原视频，但她的其他视频评论区、微博评论区，不乏攻击、侮辱类言论。

抖音博主“这个月”在其视频《与素颜和解：一个新鲜的网暴案例》中分析道，抛抛蔡被网暴，是因为她“打着反对容貌焦虑的旗号制造焦虑，给普通观众造成了不适。”

这种不适当然并非只存在于网络中，在现实中也广泛存在，只是网络环境给了人们更易于表达的平台和途径，于是很容易引起大规模的语言暴力。特别是，当这场事件的起源地是在抖音，而话题是容貌焦虑的时候。

相比起步于下沉市场、扎根农村生活的快手及二次元起家的B站，抖音一开始的目标群体是一二线城市的年轻人，青春、时尚是其主打风格。据《深网》报道，早期抖音平台的发展策略，是邀请全国各地艺术院校的高颜值年轻人入驻，生产内容，吸引年轻粉丝。“高颜值”，是抖音在母胎时代便已经开始贯彻执行的法则。

在这样的社区氛围下，抖音不但有着其他视频平台难以望其项背的高浓度帅哥美女博主们，也聚集了大量被高颜值吸引而来的用户们。

从平台来看，自2016年9月上线，抖音曾经诞生过许多高颜值网红美女，毒眸曾经在去年的一篇文章《从温婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史》中提过，在抖音崛起之初，美女之于抖音，是具有不可替代吸引力的内容产品，抖音从小众社区变成大众化的短视频软件，美女网红的流量来源功不可没。高颜值美女不仅是抖音的门面，更是生产力本身。

2018年，抖音初代现象级网红温婉，靠一段自创的车库魔性舞蹈一夜爆红，而她当时只有17岁的年纪、炫富的生活方式带来的巨大争议，成为了抖音最初的出圈话题之一。虽然其后抖音平台选择了封杀温婉，但她爆红后所带来的巨大流量，已经证明了“高颜值美女”带给抖音的巨大可能性。

从用户来看，抖音可能培养了一批对“美貌”较其他平台更为敏感的用户。最初抖音将达人和受众群体锁定为一二线城市的年轻人们，这个群体本身即对形象有着较其他群体高的要求；同时，平台强大的美颜滤镜、贴纸等功能，让美貌在抖音中相对普及。

“全中国的帅哥美女都集中在抖音了”式的调侃数见不鲜，折射出抖音平台的用户，面临着更大的颜值压力。因此，当一位在反容貌焦虑的外壳下制造容貌焦虑的网红出现时，便如同触及了逆鳞，用户们积蓄已久的焦虑，终于找到了出口。

毕竟，颜值，始终是抖音绕不开的话题。

从“美颜”到“素颜”的抖音滤镜

许多人耳熟能详，但也有不少人忘了，抖音刚出场时，瞄准的是音乐社交。

用户在完成 15 秒音乐短视频的录制后，可以通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效，营造出自己想要的视频效果。从这个角度来看，抖音视频在发展之初，在内容层面便具有很强的表演性与观赏性。

如前文所述，抖音有着强大的美颜、特效功能，这些功能旨在增强观赏的愉悦性，正如抖音主打的内容，亦是“美好”而非真实。

这种追求美好的理念本意不坏。但随着抖音内容生态的变迁、用户群体的增加，以及女性意识的觉醒，过分追逐美貌、制造容貌焦虑的氛围，已经引起了许多用户的警惕。

2020年，抖音兴起了一场反对容貌焦虑的活动，与这次的“挂羊头卖狗肉”的素颜和解不同，参与此次活动的明星、博主们，绝大多数都是真实地展露了自己的素颜，鼓励相貌平凡者走出容貌焦虑，舆论也清一色的正向评价，在当时，关于这一话题的讨论无疑是起到了正面意义的。

流量指挥棒上无意社会议题的抖音，最大的安全牌仍然是一些无关痛痒、但能够带来流量的个人创作内容，“游乐场效应”明显。在这种底色下，正面的“反容貌焦虑”不太可能反复消费，话题形成内卷后，如“与素颜和解”这类语义上有些奇怪、但万变不离其宗的内容就开始出现。

虽然在舆论反噬抛抛蔡后，勇敢晒出自己真实素颜的视频数量直线上升，但也涌出了许多围绕抛抛蔡视频的二次创作视频，比如搞笑博主模仿她在30秒视频里的情绪与表情，美妆博主先在视频里表示自己素颜出镜，之后画一个全妆，以此来内涵伪素颜的抛抛蔡等等，这种内容也同样是抖音的基本面之一。

关于抛抛蔡本人的讨论与二创，在增加该话题的讨论度的同时，也一定程度上消解了探讨容貌焦虑本身的严肃性，在某种意义上，甚至将“与素颜和解”弱化成了一个专用来调侃的梗。

更有解构和讽刺意味的是，抖音平台竟在此时适时地推出了“与素颜和解”特效。

从早期简单的贴纸开始，特效类内容就已经是抖音用户创作的常见手段。在经过了几次技术迭代后，特效类创作已成为丰富抖音内容生态的重要构成部分。在花样百出的抖音特效中，虽然不乏各种扮丑、搞笑类滤镜，但能够提升颜值的美妆类特效，仍然是最受青睐的存在。打开抖音创作道具的热门区，“假装素颜”、“粉兔口罩”等显著提升颜值的特效赫然在列。

“与素颜和解”便是一款美妆类特效。这当然不是抖音第一次推出素颜类滤镜。素颜妆、伪素颜妆、校花自然妆，抖音中类似大同小异的特效道具很常见，究其本质，和素颜并无多大关系，磨皮、美瞳、大眼、美白效果等美妆元素一个不少，只是较其他宛如换脸术的特效程度稍轻。而“与素颜和解”特效，则是在这程度较低的美颜的基础上，额外加了几颗痘和雀斑。

点开抖音上#与素颜和解特效 的页面，介绍语赫然写着：还是没法与自己的素颜和解？试试这款比素颜还“真实”的特效吧。显然，制作方也清楚，这款滤镜，其实和素颜并不相干，所谓的“真实”也透出反讽和揶揄之感，而与素颜和解的尽头，仍然是美颜，这更有一丝魔幻现实主义的味道。

无论是用户还是平台层面，抖音颜值的阈值从未真正降低过。真正的素颜从来都是在自己的原相机里，去抖音里寻找素颜，只能是个伪命题。

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