不只“悟空”，更多中国“爆款”海外圈粉 400元的手机壳2000块的挂脖空调 这家深圳公司为何成为爆款制造机

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不只“悟空”，更多中国“爆款”海外圈粉

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（24年8月号）》。

本报告以2024年8月1日至8月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。

总体来看，本监测周期内，国际化元素对多个中国城市海外影响力作用显著，其在多个层面提升、深化中国城市的国际传播效能：一是国际性会议及大型展览有效拉升城市的海外影响力和知名度；二是城市基建升级拉近海内外联系，助力国际传播踏上快车道；三是前沿科技对城市海外媒体曝光度和传播度抬升效果明显；四是参与或承办国际大型体育赛事不仅助力东西方文化交融，还有效提升相关城市的知名度和海外辨识度；五是文旅产业蓬勃发展对城市软实力的国际传播有着潜移默化的积极效应。

一、总体情况

中国百城海外影响力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市，总体呈现出主动策划议题意识增强、国际化表达方式趋向成熟的特点。同时，这些城市的国际传播议题大多与热点事件结合，亦在一定程度上是实现了“借势传播”。

▲海外影响力月度指数前20

国际性会议及大型展览往往是中国城市在国际舞台中展示自身形象的“窗口”，也是吸引境外媒体关注、积累国际口碑的良好平台。如本监测周期内，2024世界机器人大会8月21日至25日在北京举行、第五届跨国公司领导人青岛峰会8月27日至29日举行、2024成都国际车展8月30日开幕等，这些会议和展览都能够加速相关城市的国际化形象打造进程。

基建是一个城市现代化的象征，也是城市活力的体现。“走出去”和“走进来”的过程中，交通更加便捷则是城市加强国际交往的基础之一。如本监测周期内，连接四川成都和青海西宁的川青铁路镇江关至黄胜关段8月30日开通营运，将成都至九寨沟七个多小时的车程缩短至99分钟，极大地便利了海内外游客出行。此外，据巴基斯坦联合通讯社8月30日报道，成都国际铁路港已成为全球贸易和外交的节点和枢纽之一。四通八达的交通网络和完善的配套设施为成都、西宁等城市提升国际化水平和打造城市良好国际声誉提供了有力支撑。

涉新兴科技、前沿科技的议题对城市海外知名度和影响力往往具有较快的拉升效果。如8月11日，“深海一号”远洋科考船在青岛港口离境，搭载“蛟龙号”载人潜水器开启西太平洋科考之旅。又如在北京举行的世界机器人大会，汇聚全球相关领域的最新科技成果和行业精英。这些议题强化了北京及青岛等城市海外形象中的“科技”标签，有利于其进一步提升城市海外形象辨识度。

当下，体育已成为东西方文化交融，跨文化交流的良好方式及优质载体。无论是承办还是参与国际性体育赛事，都会对相关城市提升海外形象形成助力。如本监测周期内，8月22日，2024年中外职业男子篮球挑战赛在浙江舟山落下帷幕，赛事吸引国内外多支男子篮球队参赛，令海内外媒体和观众在感受体育魅力的同时，也提升了舟山的海外媒体曝光度和美誉度。又如，8月24日，第十八届佛山“西甲”足球联赛闭幕，73场赛事收获全媒体流量达43亿，在“体育+媒体”的双重加持下，佛山的海外影响力获得有效拉升。此外，在8月落幕的巴黎奥运会上取得优秀成绩的中国运动员，也为其所属城市国际传播声量的提升提供了一定支撑。此类议题不仅在海外舆情中情感基调正向，还能事半功倍地持续提升城市海外形象美誉度。

与体育类似，文旅既是城市国际传播中不容忽视的“软实力”之一，又是发展地方经济和提升城市声誉的“强动力”。比如8月13日，2024陕台文化交流周在西安开幕，300余台胞沉浸式体验中华文化魅力。西安也借此将中华文化作为有力抓手，在国际传播中大量应用，并以此引发海外受众共鸣，从跨文化层面，提升海外受众对西安城市海外形象的认同度。

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外综合影响力前20的城市完全吻合。北京稳居“第一梯队”，紧随其后的是上海、深圳，接下来是广州、成都、武汉、杭州等城市。

▲海外传播度月度指数前20

本监测周期内，在媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标中，除北京和上海外，其他城市在传统媒体和海外社交媒体平台上获得的关注度呈现出不均衡的特点。如深圳与成都等城市在传统媒体中获得更高的曝光率，而武汉与重庆则在海外社交媒体平台上表现抢眼。值得注意的是，舟山虽在传统媒体中受到青睐，却未能跻身海媒关注度前20。这反映出舟山的城市属性在一定程度上更易吸引境外传统媒体的关注。

▲媒体关注指数前20

▲海媒关注指数前20

（一）媒体关注指数

在媒体关注指数下辖的三级指标海外媒体发稿量指标中，北京处于绝对优势地位，其海外媒体发稿量远超其他城市；随后是上海、深圳、广州、杭州、成都等城市。其中，世界机器人大会对北京的海外媒体关注度拉升效应明显。

▲海外媒体发稿量

以“共育新质生产力 共享智能新未来”为主题的2024世界机器人大会8月21日在北京开幕，北京作为举办城市在相关报道中被大量提及。英国路透社、美国消费者新闻与商业频道、世界新闻网、俄罗斯塔斯社、《俄罗斯报》、马来西亚《星洲日报》、马新社、日本富士新闻网等境外媒体成为主要信源和传播主体。

路透社报道称：“中国在电动汽车市场上占据主导地位。现在，中国正在追赶特斯拉，竞相制造电池供电的人形机器人，这些机器人有望取代装配线上制造电动汽车的人类工人。”

▲路透社相关报道截图

俄罗斯《俄罗斯报》的文章称：“在北京举行的2024世界机器人大会上，人形机器人大放异彩。这已是北京第十次举办相关盛会了，吸引了很多对人工智能感兴趣的年轻人。”

▲《俄罗斯报》相关报道截图

（二）海媒关注指数

在海外社交媒体方面，太原与满洲里的表现较为突出。在游戏《黑神话：悟空》带动下，太原市作为山西的省会，知名度得到大幅提升，太原跻身国内热门旅游目的地前十，并在海媒关注指数中排序第18。满洲里虽未能跻身海外传播度前20，却在海媒关注指数中排序第19。

近日，孙悟空面塑作品在太原举办的2024中国非遗面食大会·中国面塑艺术展展出，相关议题海外社交媒体平台吸引了众多海外受众的目光。相关内容被众多账号关注并转发，如香港卫视X平台账号发布网帖称：“孙悟空（中国古典文学作品《西游记》中的孙悟空）面塑在中国非遗产面食大会上展出，该活动在山西省太原市举行，将持续至9月8日。”

▲香港卫视X平台账号截图

又如，中国驻马尼拉大使馆X平台账号转发了山西省文化和旅游厅的创意宣传视频，并配文：“除了奇妙的古代建筑和热门游戏#黑神话悟空之外，中国西北的#山西还是一个隐藏的美食天堂，中国非遗面食大会将于8月23日至9月8日在其省会城市太原拉开帷幕。”该系列网帖为太原海媒关注度的提升都提供了有力支撑。

▲中国驻马尼拉大使馆X平台账号截图

三、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前20的城市大部分也都在海外传播度指标的前20当中。本监测周期内，北京、上海相对领先，其后是深圳、广州。该指标序列中仅新出现了泸州、宁波、西安三座城市。

▲海外美誉度前20

从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，青岛均表现突出，分别排序海外形象指数的第10和海媒评价指数的第11。而宁波主要因在海外社交媒体收获积极形象跻身海外形象指数前20。

从议题层面看，第五届跨国公司领导人青岛峰会的举行大幅拉升关联城市青岛的国际曝光度和影响力。本届峰会继续沿用“跨国公司与中国”主题，旨在为中国各省市与跨国公司深化合作搭建务实交流平台。

如在X平台，跨国公司领导人青岛峰会官方账号发布内容为“第五届跨国公司领导人青岛峰会于8月28日在山东青岛拉开帷幕。来自451家跨国公司的552位嘉宾参加了此次盛会，其中包括140家《财富》世界500强企业、311家行业领先企业和99家首次参会的企业。”的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达28万，获得1085次点赞。

▲跨国公司领导人青岛峰会X平台账号截图

宁波在海外社交媒体的较高关注度一方面得益于其通过官方账号积极向海外网友宣介宁波独特深厚的文化底蕴和城市风格，另一方面通过微短剧、新闻专题片、短视频等多元化的传播方式，向世界讲述宁波在时代变迁中始终勇立潮头的故事。

其中，系列微短剧《宁波144小时》在海外社交媒体平台的发布，就引得海外网友纷纷关注。如，宁波X平台账号发布内容为“卢卡斯的#宁波之旅#在一位外籍友人的陪伴下继续进行。从历史低语到国际美食，旅程充满了曲折。会有什么意外发现让他重新审视自己的购物之旅？敬请期待更多精彩章节！”的网帖。截至统计日，该网帖浏览量达15万，获得706次点赞。

▲宁波X平台账号截图

四、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。

参考消息


400元的手机壳2000块的挂脖空调 这家深圳公司为何成为爆款制造机

卖家精灵Seller Sprite.com数据显示，7月份，其售价149美金的COOLiFY Air挂脖风扇总销量达4809个，销售额超过71万美金；而其新式挂脖空调COOLiFY Cyber ，更是以279美金的高价，售出了3458个，营收近百万美金。

这个卖家就是图拉斯。

在众人印象中，图拉斯Torras就是一个手机壳品牌，但事实上，图拉斯从来都不只有手机壳。

图拉斯2012年成立，以苹果生态产品起家，从iPad保护套、手机膜到充电器、快充插座，再到支点壳、挂脖式空调，凭借敏锐的洞察与创新能力，其产品屡屡超越用户的想象，在海内外受到热捧。2022年，图拉斯营收已高达20亿元。

回顾图拉斯的发展历程，其所秉持的便是基于用户价值做创新，在细分品类中开创崭新的产品形态，让一个本来普通的行业，焕发出新的活力。“随着人们生活方式的变化，很多产品都需要新的形态来满足用户新的需求”，图拉斯海外品牌营销总监邓杨浩嘉曾这样说道。

以苹果配件起家

图拉斯的第一款爆品，是2013年推出的“森系列”iPad保护套，这是他们全面涉足苹果生态的开始，此后随着苹果市场份额越来越大，图拉斯就聚焦在了苹果生态做产品开发。

十年前，还很少有人意识到手机、平板保护壳的价值，市面上虽有不少产品，但大都是廉价品，塑料感强、功能单一，设计也难言美观，图拉斯看到了升级保护壳的机会，“森系列”由此诞生。

“森系列”保护壳首先在材质上摒弃了廉价的塑料，换成了PU皮材质，不仅轻薄，手感也更加舒适，外观上，则设计成了树木纹理样式，给人一种贴近自然的感觉，两者结合给“森系列”保护壳带来一种轻奢的质感，很符合当时苹果用户的风格。

“森系列”保护壳

事实上，“森系列”保护壳不是一个特别复杂的产品，只是在材质和外观上稍作改变，却直接击中了用户对优秀保护壳产品的需求。“森系列”的成功，让图拉斯意识到，创新不一定要惊天动地，只要充分洞察用户需求，做出体验更好的优质产品，就能在市场中占据一席之地。

这一理念被图拉斯沿用到了手机膜产品线上。自智能手机推广开来，手机膜就成了必不可少的配件，尽管裸机的屏幕手感更好，但愿意让屏幕“裸奔”的用户却寥寥无几，同时消费者对手机膜的需求也很明显，拥有更高强度，保护屏幕不被刮花的同时，还能达到跟手机屏幕接近的触感体验。

早期手机膜主要是钢化膜，市面上因为价格战激烈，产品普遍廉价劣质，易刮花、难黏贴、撕下粘屏幕等问题显著，根本满足不了消费者的要求。

图拉斯首先在材质上进行升级，放弃了便宜的钠钙玻璃，选用苹果屏幕同款的高铝硅玻璃，并在制备工艺上，要求供应链厂商使用高于市场2倍的钢化时间，4倍的喷镀时间，最终出品的钢化膜，不仅在顺滑和灵敏度上跟苹果屏幕一样，还有更加出色的耐弯折跟抗摔能力。

为了做出质感更好的手机膜，图拉斯开发了ToraCRC镀膜工艺，通过提高钢化浓度，将玻璃中较为分散的钠离子全部置换为更紧密的钾离子，使膜的整体强度得到提升；同时还创新了Tora-Airless分子胶技术，解决了贴膜过程中气泡过多的问题，让小白在家也可以自行贴膜。

工艺技术的创新让图拉斯手机膜拥有优越的性能，奠定了其在手机膜市场的地位，2020年，首创小黑膜，获得天猫防窥类目销量第一；2021年，首创肖特膜，获得钢化膜类目销售额第一；2022年，推出康宁膜仅半年，成为3C行业销售额第一的产品。

3C配件市场竞争激烈，图拉斯深知只有足够高的壁垒，拥有别人难以模仿的技术，才能走的足够远，为此图拉斯在2016年就建立超2000平的自主研发实验室，并在日后持续加大投资，2021年，正式升级成TORRAS LAB，为图拉斯的产品定义和开发提供源源不断的支持。

截至目前，图拉斯已拥有超1300 项专利，并有36款产品荣获德国红点奖、iF 产品设计奖、日本 G-mark 设计大奖等多项国际奖项。

重新定义产品

图拉斯真正爆发是在2020年，这一年，图拉斯接连推出了小冰块充电器、小云团插座、无叶挂脖风扇等风靡市场的产品，还有内嵌于手机背板的无感支架手机壳，也发布了第一代产品。

更早一点，图拉斯不断跨界，在诸多领域推出了一系列产品，包括自拍杆、蓝牙耳机、迷你风扇、无线充移动电源、无线充电板以及PD快充头等，这些产品谈不上失败，但因为跟竞品并没有显著区别，都没有得到广泛关注。

但也正是有了这些尝试经验，让图拉斯完善了在细分品类中开创崭新产品形态，提高用户体验的产品开发理念，为日后的爆发奠定了基础。

2020年，图拉斯推出全球首款低温迷你充电器，即“小冰块系列”。该产品搭载了图拉斯自主研发的Tora-Ice降温系统，可以实现低温安全快充，半小时充电55%以上，外观上采用了极简、小巧的设计风格，还全面兼容MacBookAir、iPhone、iPad、安卓PD设备，一经上市，迅速成为了现象级爆款。

“小冰块”充电器

过去，充电器其实是一个不太受重视的市场，因为手机型号存在不同充电协议等问题，消费者多是用原装充电器，然而随着苹果不再配备充电器后，市场一下得到释放。彼时官配充电器价格虚高，苹果原装的PD充电器高达400元，而白牌充电器则有发热等安全隐患，消费者急需一款安全、高效同时小巧、美观的充电器，图拉斯的“小冰块”充电器可谓恰逢其时。

“小冰块”充电器是图拉斯重新定义产品，将科技与美学结合的一次成功尝试，图拉斯由此真正成为了一家以用户需求为导向，打造有“科技美学”产品的企业。而美学设计与技术创新“双驱动”的研发思路，也在更多产品上逐步得到验证。

2020年，还有图拉斯360°无叶挂脖风扇横空出世，上市不到2个月，全渠道销量就已经过亿元。这款产品规划于2019年的夏天，在炎炎烈日下，图拉斯看到了便携风扇的大好前景。

当时市面上的便携风扇，主要是手持小风扇，但在图拉斯看来，它有着明显的痛点——依然没有解放双手，从这点来看，它跟千年前的蒲扇也没有本质区别；另外还有挂脖式风扇，在一根细细的绳子上连接着两个风扇，挂在胸前，不仅难看，还可能绞入头发，变成"杀人利器"，并且有着出风小、降温慢的缺陷，悬挂在脖子上也特别不舒服，完全是反人类设计。

从这些产品中，图拉斯总结了当时便携风扇市场的三大核心痛点：不好看、不安全、降温体验不够好。图拉斯要通过重新定义便携风扇，来解决这三大问题，然而便携风扇看起来简单，想要创新却也不容易。

首先就要找到合适的降温方法。传统的2个风扇进出风方式，吹不到更重要的耳背部，降温速度缓慢，并且直吹风感过硬，非常刮脸，图拉斯需要思考新的出风方式。

长久讨论后，随着一句“为什么风扇一定要长得像风扇？”疑问的提出，图拉斯不再局限于风扇的传统结构，而是打破过去两点出风的方式，采用类似空调的多孔出风，如此就能覆盖整个脖围，形成环绕出风。“我们研发团队欣喜若狂，于是360°环绕出风的概念雏形就形成了”，图拉斯产品经理刘凯回忆当时的场景说道。

但环绕出风，也有着一旦风感过大，吹得太猛，容易把人吹感冒的痛点，于是借鉴戴森的无叶风扇吹风机，无叶风扇方案被提出，无叶技术不仅能输出舒适平稳的风，还顺道解决了扇叶绞头发的问题， "360°环绕柔风"+"无叶风扇"的创造性组合，最终让图拉斯挂脖风扇得以成型。

挂脖风扇

万事知易行难，为了切实打造出理想的挂脖风扇，图拉斯投入了30多个设计师团队，用时一年时间，期间甚至申请了46 项专利，其中实用新型发明专利达20多项。无数次推倒重来后，2020年5月，图拉斯全球首款无叶挂脖风扇正式上市，一经推出，即使定价达258元，也在1天内卖断货。

既然风扇可以挂在脖子上，理所当然的就会想到空调是不是也可以呢？2021年，图拉斯推出全球首款可穿戴空调Coolify酷飞1，开启“带着空调出门”的新生活体验；2022年，图拉斯再次首创集制冷、出风、制热于一体的可穿戴空调Coolify酷飞2。如今挂脖空调已成为图拉斯仅次于手机壳的主力产品。

不管是小冰块充电器，还是挂脖风扇的研发理念，图拉斯都是先知道了用户的需求，再以理想产品为目标，反推产品实现背后的技术路径，最终打造出成品。用户洞察形成目标，技术创新能力则是达成目标的利剑。

在变化中洞察新需求

图拉斯之所以被视为一家手机壳企业，不仅是早期以苹果手机壳起家，更在于其“支点壳”产品的成功，可以说是在手机壳这个“血海”市场中，生生开辟了崭新的“蓝海”品类。

2020年，图拉斯推出了第一代支架产品L1，将一字型支架内嵌于手机背板，成功解决了行业内支架凸起的问题，完美适配横屏支撑的功能，但显然，只能在特定角度开合，仅适用于横屏支撑的支架有着很大的局限性，因此L1并未引起多少关注。

但图拉斯对自己洞察用户需求的能力相当笃定，它确信消费者需要的，就是一款便捷的多功能无感支架手机壳。

“5G时代来临，手机已成为一个可以随时随地拿来通讯、娱乐、办公、学习的移动终端，其使用场景发生巨大变化，也为手机壳带来了功能和形态的改变”，图拉斯海外品牌营销总监邓杨浩嘉指出，手机壳将不仅仅是个配件，而是变成一个能够为手机增效、带来新的使用体验的产品。

在L1的基础上，图拉斯不断进行优化迭代，最终在2022年有了第一款明星爆品——支点壳Q1。据图拉斯表示，团队从2019年就开始投入到“支点壳”的研发中，在疫情期间，研发团队甚至跟工厂都隔离在一起，花了整整三年时间才将产品打磨出来。

支点壳

在此之前，手机壳支架大多外置，普遍存在结构笨拙、易受损、视角调节受限等缺陷，而支点壳Q1将支架内置于手机壳之中，实现了支架使用的无感化及 360° 全方位自由旋转，完美解决用户不愿牺牲手机本身使用体验的痛点。

支点壳迅速成为了图拉斯的拳头产品，卖家精灵Seller Sprite.com数据显示，今年以来，仅是图拉斯iPhone 15 Pro手机壳，每月销量就不低于10000个，月销售额达30万美金。

对于打造支点壳背后的思考，图拉斯品牌合伙人郑会滨曾分享道，首先要以用户价值为中心，洞察用户最本真的需求；其次则要敢于重新定义，面对红海市场时，以持续的好奇心去探索不一样的解决方案。

在十多年的发展过程中，手机壳其实被赋予了更多的用户价值。前不久，“手机壳正在‘服装化’”相关话题登上微博热搜。可见无论海内外，手机壳都逐渐脱离单纯的防护作用，而是成为展示个人风格的工具，这一点在价格上也有所体现，低至0.01元、高至500元的手机壳都有人买单，业内人士将这样的现象称之为“服装化”。

手机壳本质上就是手机的“衣服”。图拉斯营销负责人项振宇曾表示，目前手机壳这类3C配件，其实已经大有“功能化”“服饰化”的趋势，低端和高端的区分，象征着人们不同的消费态度。

这对整个行业来说，都是一件好事，当以手机壳为代表的配件，不在囿于最基础的功能，而是逐渐成为增强使用体验、穿搭配饰、彰显身份和风格的消费品时，所带来的市场想象空间将变得更大，并且通向成功的路径也更加多样化。

如另一家有着手机壳“爱马仕”之称的品牌CASETiFY，早先通过为用户提供个性化、创意化的图案定制手机壳起家，之后与艺术家合作，推出具备独特审美体系的印花，让手机壳不仅具有美感，也能向消费者讲述故事，此外还与其他品牌打造联名款，真正将手机壳打造成为每个消费者赋予独特意义的产品。

数据显示，CASETiFY手机壳价格基本在509至749港元之间，是普通手机壳价格的10倍，即便如此，CASETiFY年销量依旧能达到约300万件。此前CASETiFY定下目标：2025年，要通过全渠道方式实现30亿美元销售。

事实上，不只是手机壳，很多3C电子和相关配件产品，都有重新定义的机会。“经过这十几年的发展，我们看起来做了很多品类（包括3C数码、智能车载、生活家电三大领域），但核心都是抱着好奇心去关注所有习以为常的领域。”邓杨浩嘉曾表示，“因为随着人们生活方式的变化，很多产品都需要新的形态来满足用户新的需求。”[db:内容]?