内容营销过时了？蕉下的品牌营销策略瞄准城市户外市场 京东智联云营销数据中台

内容营销过时了？蕉下的品牌营销策略瞄准城市户外市场 京东智联云营销数据中台， 

内容营销过时了？蕉下的品牌营销策略瞄准城市户外市场

在以前大家熟知的雨伞品牌是什么？天堂？好像仅此而已。而随着直播的盛行，最近两年一个户外品牌凭借雨伞突然大火，那就是蕉下。并且打开小红薯等社交软件也时不时的会推送相应内容。

蕉下的产品以具备防晒功能的伞具、帽子、衣服为主，并宣称以“创新科技”和“美学设计”为特色。其实这就是为了切中女性消费群里的防晒需求和痛点，针对的是20-40岁的女性为主。国内女性日常非常注重防晒，追求抗老与美白，常年在不同场合都要采取防晒措施。

创新科技是蕉下的卖点之一，拥有加速散热和清凉触感的专利AirLoop面料，防晒效果高达UPF50+，可有效隔离紫外线。其实说是研发，但是防晒面料早已经满大街都是，太阳伞更是几十年的老物件。实际上研发二字，相比颜值在线和创新营销才是蕉下的发展底色。

2016年蕉下首家直营门店落地上海，截止2021年覆盖23个城市的66家门店在人口密集的一二线城市及其它具有消费潜力的城市的大型商业中心和购物广场开设零售门店，以扩大覆盖与影响力，同时提升品牌形象。

而蕉下的主要销售依赖于线上渠道，其也将线上视为最重要的宣传及推广途径，并且将内容营销作为最主要的营销手段。联合多个社交媒体平台制作并传播广告，以提高品牌和知名度。合作的头部KOL就有600个，其中约33%是百万粉丝博主。除了内容营销外，蕉下也联合直播平台的头部主播进行直播带货，这样更有利于向消费者传达更鲜明的品牌形象从而提高客户忠诚度。

目前蕉下基本已经覆盖主流电商平台，并且通过不断提升自有线上店铺的页面设计和优化产品组合陈列，做精细化运营“把握抖音、快手等快速增长内容电商平台的销售机遇，形成线上平台的营销矩阵。

发布于：山东


京东智联云营销数据中台

在数字化浪潮中，企业如何利用数据智能驱动营销，实现精准触达？京东智联云营销数据中台，以数据为翼，为企业营销插上智能化的翅膀，引领商业进入数据驱动的新时代。

太侠今天分享的是《京东智联云营销数据中台》，来源：京东智联云。 报告概要：

京东智联云营销数据中台，是京东集团技术转型的结晶，以"ABCDE战略"为指导，整合人工智能、大数据、云计算等前沿技术，助力企业实现数字化转型。

报告深入分析了营销数据中台的核心能力，包括全渠道数据采集、消费者洞察、个性化营销策略等，并通过多个成功案例展示了其在实际运营中的巨大潜力和效果。

无论是跨国食品零售集团的数据打通，还是快消品集团的标签体系构建，京东智联云都以其强大的数据处理能力和智能分析技术，帮助企业实现精准营销，提升用户体验，增强品牌竞争力。

报告目录：

京东智联云介绍

营销数据中台概览

营销数据中台核心能力

营销数据中台成功案例

报告部分内容节选如下：[db:内容]?