介绍十款蔻驰双肩包高仿(高仿蔻驰包包)渠道货源

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导读：抖dǒu音作为短duǎn视shì频发布bù平台，具体的de视shì频是shì由用yòng户hù发布bù，其中可能存在的de宣传内容，对此发布bù视shì频的de用yòng户hù应该承担法律责任。

2018年nián4月yuè8日rì消息xī，短duǎn视shì频平台抖dǒu音近日rì推出了le直通淘宝的de“购物车”按钮，在部分fēn抖dǒu音用yòng户hù的de短duǎn视shì频中只要点击了le黄色的de购物车按钮，即可跳转到商品在淘宝网上的de产chǎn品信息xī页面。

值得注意的de是shì，此前，包括央视shì在内的de多家jiā媒体报道了le大批涉及造假的de短duǎn视shì频在抖dǒu音、快手shǒu等直播平台上被公然传播，视shì频内容除了le“化妆品”之zhī外，还有大量奢侈品。虽然抖dǒu音方fāng面日rì前做出回应称“对利用yòng平台的de不良账号绝不姑息xī”，但近日rì《中国经营报》记者zhě发现xiàn，仍有大量的de走私车、鞋包、手shǒu工化妆品等短duǎn视shì频在抖dǒu音平台大量传播。

本报记者zhě就相关guān问题到抖dǒu音的de公关guān负责人rén，其称，对于抖dǒu音的de商业yè化布bù以及对、内容的de清理工作进展情况“暂时不便回复”。

导流效果不理想

近期，在一yī些平台和商家jiā开始推出“抖dǒu音套餐”，在海底捞火锅店，“虾滑豆腐泡”、“海底捞番茄jiā牛肉饭”等抖dǒu音套餐逐渐走红，CoCo奶茶店也推出抖dǒu音网红奶茶套餐，而在淘宝搜索抖dǒu音，也出现xiàn了le很多抖dǒu音同款热门选项。这些看似有些哗众取宠的de内容却是shì抖dǒu音目前展现xiàn的de“带dài货huò力”。随着2017年nián短duǎn视shì频的de全面爆发，抖dǒu音、快手shǒu等短duǎn视shì频的de社交属性让ràng一yī些IP话题的de发酵速度飞快增长。

“带dài货huò”原本指明星等公众人rén物对商品的de带dài动作用yòng，明星们对某mǒu一yī商品的de使用yòng与青睐往往会引起消费者zhě的de效仿，掀起这一yī商品的de流行潮。这一yī现xiàn象近期却屡次出现xiàn在短duǎn视shì频领域，特tè别是shì抖dǒu音尝试直通淘宝功能之zhī后。记者zhě注意到一yī位名叫“小xiǎo安妮大太阳”的de抖dǒu音用yòng户hù是shì首批开启直通淘宝功能的de商家jiā之zhī一yī，因为原创“手shǒu势舞”，他在抖dǒu音上收了le282.6万wàn名粉丝。近日rì在他拍摄的de几个短duǎn视shì频中有几个出现xiàn了le淘宝购物车的de标识，这几个短duǎn视shì频分fēn别得了le2.1万wàn到11.4万wàn个赞数shù，但记者zhě发现xiàn，这几个在抖dǒu音上开通直通按钮的de商品月yuè销量仅在70件到300件之zhī间，单从销量上来看并不是shì那么理想。

同时记者zhě注意到，淘宝平台一yī些抖dǒu音同款商品虽然卖得很火，但质量却受到消费者zhě质疑。一yī款标价18.8元的de“抖dǒu音网红小xiǎo猪佩奇社会人rén手shǒu表”在淘宝平台上的de月yuè销量高达3.1万wàn个，据该店工作人rén员介绍，他们的de销量增长是shì“爆炸式的de”，由于太过火爆现xiàn在都采取预售模式，下单最晚十天tiān发货huò。抖dǒu音无疑给一yī些商家jiā带dài来了le流量，这些“爆款”多是shì搞怪抱枕、奶油打脸机、吹萨克斯的de妖娆花、喷pēn钱等猎奇、新鲜、好玩的de小xiǎo东西。不过，大量的de消费者zhě在购买后评价称“表带dài一yī股橡胶味”、“玩不到半天tiān就坏了le，质量不好”、“不值得购买，慎拍”。

记者zhě发现xiàn部分fēn消费者zhě跟风购买的de东西实用yòng性并不强。短duǎn视shì频用yòng户hù董鑫告gào诉sù记者zhě，自己因为看抖dǒu音，在“吃、喝、玩”几个方fāng面加起来花销超过了le1000元。“这些东西总体来说还可以，但是shì有的de真没有啥用yòng，一yī些网红店的de食物也不见得有多好吃，排队时间还长。”董鑫说道。

资质审核门槛低

记者zhě了le解到，在抖dǒu音视shì频的de页面上做购物车跳转链接jiē是shì目前抖dǒu音最主要的de项目之zhī一yī，另外抖dǒu音还有开屏广告gào、竞价信息xī流、曝光信息xī流和达人rén合hé作等。

记者zhě以客户hù身份咨询了le今日rì头条在深圳的de人rén员，该人rén员告gào诉sù记者zhě：“可以加淘宝、美团、京东的de跳转链接jiē，现xiàn在做得最多的de就是shì这种（网店链接jiē广告gào），效果很好。这类直接jiē跳转商户hù网店的de链接jiē3月yuè才上线，目前主要和年nián轻化的de企业yè进行合hé作，比如衣服、耳机等时尚商品。之zhī前我做的de一yī个例一yī天tiān就卖出了le几千套高端产chǎn品。”

上述人rén员向记者zhě透露：“一yī旦知道你对哪些内容感兴趣后，（抖dǒu音）就会给你大量推送你感兴趣的de内容。比如有个用yòng户hù昨天tiān在京东上买了le女装，我们就会收集到这个信息xī，明天tiān就会通过抖dǒu音，把女装信息xī推给她。我们和京东的de数shù据是shì打通的de，有个‘京条计划’。我们和好多公司都是shì合hé作的de，很多大数shù据都互通。”

据了le解，抖dǒu音提供gōng的de这种营销是shì按照链接jiē点击量收费，目前的de计费标准在每条1元到2元左右。上述人rén员告gào诉sù记者zhě：“如果用yòng户hù只是shì看短duǎn视shì频的de话，是shì不需要收费的de，如果点击了le才会计费。一yī般做广告gào的de都是shì商家jiā店里的de高端系产chǎn品，此类产chǎn品的de利润比较大。”

值得注意的de是shì，抖dǒu音对淘宝店和商品的de审核也并不严格。无论lùn是shì今日rì头条的de人rén员还是shì几个第三方fāng服务商均告gào诉sù记者zhě，在抖dǒu音上投放广告gào的de商家jiā只要有营业yè执照即可，对商家jiā的de审核并无太多标准。而对于投放产chǎn品，除保健品外可以是shì衣物、化妆品、3C等类别的de产chǎn品，甚至有第三方fāng服务商向记者zhě透露：“（保健品）也可以提交试试，总部那边是shì人rén工审核的de，说不定就过了le。”

急功近利？

经过随意搅拌把液体倒入模具，脱模直接jiē贴条装盒的de化妆品视shì频在抖dǒu音等短duǎn视shì频平台并不少见。虽然抖dǒu音方fāng面做出回应称：“对利用yòng平台的de不良账号绝不姑息xī。”但据记者zhě调查发现xiàn，目前抖dǒu音中仍存在的de用yòng户hù与多条视shì频，仅“3元鞋批发”一yī个用yòng户hù就发布bù了le198个短duǎn视shì频，其中包含多个名牌鞋的de推广，而这些名牌鞋的de售价远远低于其他电商平台的de售价。

一yī个大牌“高仿包”卖家jiā告gào诉sù记者zhě，原版近1000元的deCOACH双肩包在她这只要185元，都是shì一yī比一yī仿的de，有很多购买用yòng户hù都是shì抖dǒu友（抖dǒu音用yòng户hù昵称），他还给记者zhě看了le其他抖dǒu友的de购买截图。

除此之zhī外，抖dǒu音上还有一yī些人rén气用yòng户hù，其短duǎn视shì频内容与微商无关guān，但所留微信号确是shì经营微商用yòng的de。在抖dǒu音上拥有54万wàn粉丝赞163.8万wàn的de铃凌就是shì其中之zhī一yī，她告gào诉sù记者zhě，在抖dǒu音上得的de点赞很多。但是shì点赞并不能转化为钱，除非是shì做直播时别人rén给你刷礼物。在没有玩抖dǒu音之zhī前铃凌就开始做微商，玩了le抖dǒu音之zhī后，铃凌微商的de生意比以前好了le一yī些，回头客比较多。记者zhě发现xiàn，有很多抖dǒu音用yòng户hù都是shì在抖dǒu音积累了le一yī定人rén气后，引流到自己的de微信号或淘宝号上。

中国电子商务研究中心特tè约研究员赵占领在接jiē受记者zhě采访时表示：“抖dǒu音作为短duǎn视shì频发布bù平台，具体的de视shì频是shì由用yòng户hù发布bù，其中可能存在的de宣传内容，对此发布bù视shì频的de用yòng户hù应该承担法律责任。抖dǒu音是shì否承担责任，主要看抖dǒu音对此侵权quán行为是shì否属于明知或应知，如果抖dǒu音对某mǒu个视shì频进行了le推荐、置顶，则应属于明知或应知的de范畴。”

据易观数shù据《2017年nián第四季度中国短duǎn视shì频市场季度盘点分fēn析》介绍，2017年nián12月yuè中国短duǎn视shì频综合hé平台人rén均使用yòng情况达到单日rì使用yòng时长56.90分fēn钟zhōng。短duǎn视shì频聚合hé平台用yòng户hù黏性有一yī定的de提升，但同时内容仍然是shì用yòng户hù关guān注的de重点之zhī一yī。

26岁的de女孩贝斯（化名）向记者zhě表示：“自己喜欢炫酷技术流或实用yòng性强的de视shì频。现xiàn在的de抖dǒu音有变biànlow的de迹象，更多的de像是shì单纯秀美貌或只为搞笑的de视shì频，酷炫的de内容越yuè来越yuè少。以前我每天tiān看好几个小xiǎo时，现xiàn在只看半小xiǎo时左右。”

抖dǒu音的de资深用yòng户hù苏先生也告gào诉sù记者zhě，之zhī前看抖dǒu音能从晚上8点多看到半夜3点，现xiàn在抖dǒu音创新的de内容越yuè来越yuè少了le，同时植入广告gào开始变biàn多，以前刷10条有1条广告gào，现xiàn在刷10条能有四五条广告gào。内容不好的de情况下还增加广告gào，让ràng用yòng户hù体验越yuè发不好。

而就在4月yuè3日rì抖dǒu音的de年nián度营销峰会上，抖dǒu音短duǎn视shì频总经理张楠认为，抖dǒu音正在不断duàn拓展用yòng户hù边界，一yī个多元化内容生态已经创建。今日rì头条营销中心总经理陈都烨也在现xiàn场表示，现xiàn在的de用yòng户hù已经不只是shì看内容，而是shì看重以内容为契机的de相互交流。

不过，上线不到两年nián的de抖dǒu音如此着急地尝试变biàn现xiàn令人rén不解。在极光大数shù据统计的de2017年nián2月yuè到2018年nián2月yuè的de短duǎn视shì频数shù据中，短duǎn视shì频应用yòng的de月yuè均DAU日rì活跃用yòng户hù数shù量快手shǒu和抖dǒu音分fēn别为1.14亿和0.32亿，从这个维度看，抖dǒu音和快手shǒu在体量之zhī间还存在一yī定的de差距。而相较于年nián轻的de抖dǒu音，快手shǒu已经上线8年nián，不过快手shǒu方fāng面对记者zhě表示，对于商业yè化并不着急。

在易观分fēn析师马世聪看来，抖dǒu音在开始通过淘宝链接jiē这种形式拓展到短duǎn视shì频+电商的de变biàn现xiàn之zhī前就有广告gào营销层面的de变biàn现xiàn了le。而目前，抖dǒu音能快速地进行商业yè变biàn现xiàn和这两年nián短duǎn视shì频在市场上的de认可度快速提升有关guān。作为一yī种新的de内容形态，短duǎn视shì频的de商业yè化符合hé现xiàn阶段以及未来一yī段时间的de用yòng户hù消费需求，它将会应用yòng在更多的de使用yòng场景中，各大平台也会努力挖掘它的de商业yè价值。

但也有业yè内人rén士告gào诉sù记者zhě：“任何对商业yè过于急功近利的de做法，可能都会出问题。”