新华财经早报：4月25日 今年的月饼，不是特别圆_财经频道

新华财经早报：4月25日 今年的月饼，不是特别圆_财经频道， 

新华财经早报：4月25日

【重点关注】

?国务院物流保通保畅工作领导小组：围绕长三角、珠三角、京津冀等重点区域，全力畅通交通大动脉和物流微循环。国家发展改革委组织召开专家座谈会，研究讨论全球物价形势。三部门：进一步规范涉税中介服务行为。住建部：加快住建领域退税减税降费实施。

【聚焦中国财富管理50人论坛2022资管峰会】

中国财富管理50人论坛2022资管峰会24日在京召开，峰会聚焦新发展阶段资产管理行业高质量发展主题，广邀业界领袖与知名学者，就当前极为错综复杂的国内外宏观环境与金融环境下，资产管理行业如何抓住应对挑战的话题展开讨论。

?尚福林：资管行业仍然面临着诸多挑战 各类资管机构需要找准自身定位

中国财富管理50人论坛理事长、原银监会主席尚福林24日表示，当前，我国财富管理市场总体上仍然处于初级阶段。资管新规过渡期以后，资管行业仍然面临着诸多挑战。他表示，各类资管机构需要找准自身定位，强化投资策略和投研、人才的队伍建设。

?屠光绍：资管行业目前面临的最大瓶颈是缺乏长期投资

证监会原副主席屠光绍24日指出，目前整个资管行业面临的一个最大瓶颈，或者最大不足，就是长期投资的缺乏。在中国的资产管理和理财市场上，投资行为的短期化，这是一个非常明显的特点。发展资管行业就是为了减少过去散户所带来的追涨杀跌的短期投资行为，机构投资者尽管现在占了相当比例，但依然缺乏长期投资。

?王一鸣：要采取更强有力的宏观政策措施 争取让二季度经济增速重返5%以上

人民银行货币政策委员会委员、国务院发展研究中心原副主任王一鸣24日表示，当前应有效控制住疫情，特别是在5月上旬控制住疫情，实施更大力度的宏观政策来对冲疫情影响，让二季度经济增速能够重返5%以上，这对为全国实现5.5%的预期目标奠定基础尤为重要。当前应积极有效扩大国内需求、扩大消费，稳定产业链供应链、有效稳定市场预期。

【国内要闻】

?国务院物流保通保畅工作领导小组24日召开总指挥（全体）调度会议指出，当前“一刀切”问题、防疫检查点设置不合理、通行证制度执行走样、服务重点企业不到位、交通微循环不畅、纾困解难政策落地难等问题依然存在。要求调动各方力量，采取综合举措，全力打通物流大动脉和微循环。

?国家发展改革委近日组织召开专家座谈会，研究讨论全球物价形势。专家一致认为，本轮国际通胀高企完全是由美国等西方国家对内治理失序、对外挑事霸凌造成的，并对全球经济造成了极大伤害。专家强调，得益于疫情防控得当、社会生产秩序稳定，宏观政策力度节奏把握精准、不搞大水漫灌，重要商品保供稳价工作措施有力、成效显著，中国物价一直运行在总体合理区间。

?国家发展改革委消息，截至4月20日，全国生猪出场价格为14.18元/公斤，比4月13日上涨5.51%；主要批发市场玉米价格为2.90元/公斤，较4月13日持平；猪粮比价为4.89，较4月13日上涨5.62%。猪粮比价连续九周进入过度下跌一级预警区间。

?国家税务总局、国家网信办、国家市场监管总局联合印发通知，明确将着力规范涉税中介违规提供税收策划服务、帮助纳税人逃避税，以及在各类自媒体、互联网平台发布违法违规信息招揽业务、歪曲解读税收政策、扰乱正常税收秩序等问题。

?住房城乡建设部党组24日会议要求，各地要加快住房和城乡建设领域退税减税降费、专项债发行使用、重点项目开工建设、支持企业稳岗等有关政策的实施。要充分发挥住房和城乡建设在构建新发展格局中的重要支点作用，着力稳增长、扩内需、转方式、调结构，为经济实现质的稳步提升和量的合理增长作出应有贡献。

?银行业理财登记中心发布2022年一季度银行业理财数据，一季度，全市场新增理财投资者558万个。截至3月底，持有理财产品的投资者数量达8688万个，较年初增长6.86%。其中，个人投资者8614万人，占比高达99.15%；机构投资者74万个，占比0.85%。

?近日，上交所组织多家券商召开座谈会，对当前市场的破发现象进行研讨。关于近期破发率上升等现象，参会的主承销商总体认为，科创板询价新规调整后，机制运行充分有效，买卖博弈深化，近期破发率较高等情况是市场化改革过程中的阶段性现象。上交所在会上强调，各主承销商应当按照协会规范要求审慎撰写投资价值报告，充分开展投资者路演沟通工作，提升市场风险，管理好发行人估值定价预期，合理规划募投项目，在充分考虑市场、行业及承销风险后，审慎确定发行价格。据悉，下一步，上交所考虑将大比例破发等指标纳入主承销商执业质量评价等。

?4月24日至27日，新一轮大范围强降雨过程来袭，河南、安徽、浙江等12个省区市将遭遇大到暴雨侵袭，河南、陕西等地降雨具有一定极端性，或破历史同期纪录。

?北京市卫健委24日通报，4月23日16时-4月24日16时，北京新增本土阳性感染者21例，其中16例确诊，5例无症状感染者。北京市委宣传部对外新闻处处长田伟24日介绍，北京这轮疫情呈现传播隐匿、来源不明、发展速度快的特点，必须严防死守，以快制快。朝阳区副区长杨蓓蓓表示，经研判，朝阳区扩大核酸检测范围，将从4月25日起全区进行常态化核酸检测。

?海航集团24日消息，海航集团破产重整专项服务信托已依法成立。同时，海航集团等321家实质合并重整计划已经执行完毕并获得法院裁定确认。至此，海航集团相关破产重整案四个重整计划全部执行完毕并获得法院裁定。自2020年2月29日联合工作组成立，历经两年多，海航集团风险处置工作基本结束。

?国家计算机病毒应急处理中心近期通过互联网监测发现大智慧、e海通财等17款移动App存在隐私不合规行为，违反网络安全法、个人信息保护法等相关规定，涉嫌超范围采集个人隐私信息。

?交易商协会24日发布公告称， 天风证券获得开展非金融企业债务融资工具承销业务资格。

【国际要闻】

?法国媒体24日晚公布的出口民调结果显示，现任总统马克龙在当天举行的法国总统选举第二轮投票中得票率领先于极右翼政党“国民联盟”候选人勒庞，获得连任。

?据NHK报道，日本经济产业省（METI）近日表示，未来日本将以中韩两国为目标，大力发展新能源和电池产业，计划到2030年将日本电池产能提升至600GWh，占据全球20%的市场份额；在2030年前后实现全固态电池的全面商业化。据估算，600GWh相当于800万辆电动汽车所需的产能。按规划，日本电池厂商需在8年之内将产能提升10倍左右。

?印度报业托拉斯24日消息，在截至3月31日的2021-2022年财年报告中，印度的原油进口总费用几乎翻了一番，达到1190亿美元，而上一财年只花费了622亿美元。而上一财年进口1.965亿吨，只花费了622亿美元。费用增加的主要原因是全球对原油的需求增加和俄乌冲突的影响。

?彭博社消息，一名知情的高级官员透露，欧盟计划重启与印度的贸易谈判，试图以此为印度提供一个可行的替代方案，使其摆脱对俄罗斯的“依赖”。除了贸易方面，欧盟还将寻求与印度建立一个技术委员会，并且可能在其中进行与数据保护、社交媒体和数字化有关的讨论。

?韩国防疫部门表示，25日将把新冠传染病等级从最高的甲类下调至乙类，届时医疗机构发现确诊病例后，不必当即报告，在24小时内报告即可。韩国政府还计划5月初取消户外口罩令。

?美国疾病控制和预防中心22日公布的最新报告显示，2021年新冠连续第二年成为继心脏病和癌症之后美国民众的第三大死因。2021年1月至12月，因新冠相关原因死亡的美国人总数超过46万。

【国内外市场一览】

——股票

?中国股市：宁德时代推迟至4月30日披露2022年一季报；九安医疗公告，近日对账发现iHealth试剂盒的采购存在订单未执行完毕的情况；洲际油气一季度净利润7769.96万元，同比增长9664%；万孚生物一季度净利润9.04亿元，同比增长481.32%；芒果超媒一季度净利润5.07亿元，同比下降34%，《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺二季度陆续上线。

——债券

?中国债市：4月24日，大多数非银机构缺席，银行间债市成交清淡，主要利率债窄幅波动收益率小幅下行，10年期国开活跃券220205收益率下行0.5bp，10年期国债活跃券220003收益率下行0.75bp。

【经济数据与动态（北京时间）】

?16:00 德国4月IFO商业景气指数

?18:00 英国4月CBI工业订单差值

?22:30 美国4月达拉斯联储商业活动指数

编辑：王春霞


今年的月饼，不是特别圆_财经频道

今年的中秋，月饼市场安静了很多。

工厂订单减少、线下超市库存积压，从业人员叫苦不迭，大家真的不爱吃月饼了吗？

据中国焙烤食品糖制品工业协会数据，2023年我国月饼产量32万吨，销售额220亿元；今年中秋产量和销售额预计约30万吨和200亿元，同比有较大幅度下滑。

传统月饼卖不动、跨界品牌又不断涌入，在消费者越来越追求质价比的当下，月饼生意只会愈发艰难。

传统月饼好难

中秋节越来越近，月饼在市场上的热度却始终未见大的起色，甚至大有滞销的趋势。

行业的变化，冲刺在最前方的一线从业者有更明确的感知。

我有一个开烘焙工作室的朋友，往年中秋节之前，捏月饼捏到手抽筋。而今年这个时间，她居然有闲工夫约朋友们吃饭、掼蛋。

“今年的月饼生意完全不行。”她的烘焙工作室，每年中秋节都有五六个50盒以上的大客户，“今年一个都没有了。”

订单消失的原因，每家企业都有不同的说法，“最根本的，还是压缩费用。”

无独有偶，不久前，一条#月饼代工厂做3休1#的话题登上微博热搜。厂家采取这种措施，只为应对订单不足。“老客户订单量整体下滑超过20%，销售速度也变慢了，今年能把手头的库存卖完都很难”，有月饼代工厂的销售经理如此表示。

作为月饼市场主力军之一，8月初开始，酒店从业人员就已经焦虑感满满。在小红书等社媒平台，不少酒店人纷纷在线请教卖月饼的方法，有刚入行的“菜鸟”，开局就背负着5000盒的月销目标。

线下商超、便利店等线下渠道更加直观，月饼早早就开启了打折促销模式。

月饼卖不动，是多重因素共同影响的结果。

首先，在消费者追求健康饮食的趋势下，月饼是公认的高热量食物，被打上了“不健康”的标签。

有数据测算，传统五仁火腿月饼每百克热量约924大卡，相当于8碗白米饭，需要跑公里才能消耗；果仁月饼每百克460大卡、冰皮月饼约310大卡。

其次，月饼作为传统糕点，可以取代它的品类越来越多。各种网红糕点、面包等产品层出不穷，口味更加丰富多样。日常口腹之欲已被极大满足，为何还非要在中秋吃一口月饼呢？

再者，在消费者越来越追求质价比的当下，月饼相对较高的价格，也很难勾起消费者的购买欲望。

市场需求萎缩、监管越来越严，相较于往年，今年主流月饼礼盒的价格有所下滑。据中国焙烤食品糖制品工业协会公布的数据，今年月饼礼盒消费最为集中的价格在70~220元之间，去年为80~280元。

跨界选手涌入

传统月饼品牌陷入瓶颈，跨界选手还在不断涌入。尤其是年轻消费群体对“低糖低脂”的追捧下，新选手们开始在原料、口味和营销端等方面多点开花。

从8月份开始，好利来、奈雪的茶、朴朴超市等都推出了自有月饼产品，星巴克、盒马、山姆等跨界老玩家，也是多惶不让。它们依靠口味创新、更懂年轻人的营销，甚至是较低价格，吸引了不少消费者。

以好利来为例，把多年做糕点的经验应用到月饼上，上架了以麻薯和芝士为馅心的月饼产品，茉莉、香柚等口味，在年轻消费群体中更加流行。有消费者评价好利来的月饼，“除了贵，没毛病”。

月饼资深玩家良品铺子，基于品牌“自然健康新零食”的理念，首推“低糖坚果”月饼，含糖量仅为传统月饼的1/10。

华中知名烘焙品牌仟吉，连续多年推出“减糖月饼”，今年在此基础上推出果仁多多系列月饼，馅料中坚果含量高达41%，还创新加入了橙皮、梅干等，中和馅料的口感与口味。

奈雪则在营销端发力，把新茶饮屡试不爽的联名策略平移到月饼上。推出和哈利波特联名的点心礼盒，同时还有徽章、冰箱贴等各种周边产品。

朴朴超市主打性价比路线，首款自有品牌月饼，以“猫山王榴莲冰皮”为核心卖点，价格只相当于同类产品售价的50%~70%。

星巴克借助自身高端定位，哪怕店员卖不动、消费者吐槽难吃，每年中秋节前夕，它家的月饼产品仍如约而至；盒马、山姆等会员制商超，为了争抢年轻消费群体，也在今年开始大打“健康、养生”牌。

原本是一些和月饼本身没有太多关联的品牌，都在纷纷涌入这一赛道，传统品牌势必要见招拆招。

创新才有未来

与终端体感不同的是，我国月饼市场的整体规模趋势仍在向上。艾媒咨询数据显示，2016~2023年间，我国月饼市场销售规模从亿增长到亿，预计到2025年将能达到亿。

随着越来越多的竞争者涌入，消费者对于月饼越来越挑剔，各头部月饼品牌都在积极求变。

月饼业务贡献了四成营收的广州酒家，在传统蛋黄莲蓉月饼的基础上进行创新，推出八大系列合计超50款新品；稻香村除了经典口味，今年还研发出了荞麦黑麻果仁月饼等低糖系列；松鹤楼上架青柠芝士流心、黑五珍坚果等新兴口味，试图满足不同口味消费者的偏好。

主流革新之外，也有月饼厂商剑走偏锋，推出辣条月饼、折耳根月饼、韭菜月饼等各种黑暗料理。

酒好也怕巷子深。迭代产品的同时，各品牌同时在营销端各显神通。

盒马主推现烤月饼，希望能够借此突破节日限制，从6月18日起上市的现烤苏式月饼销量同比增长了28%；抖音等短视频平台上，山西非遗月饼、内蒙古奶皮子月饼等更具地方特色的产品，热度居高不下。

为了能够拓展更多营销渠道，打破市场中月饼产品同质化的现状，跨界合作层出不穷。故宫文创月饼以故宫文物的形象作为外包装、三星堆月饼礼盒打开能够立体还原古蜀人的祭祀场景、哈根达斯联合卢浮宫将后者作为设计亮点……良品铺子借助自身主场优势，邀请部分会员，中秋节前在黄鹤楼吃家宴。

月饼厂商绞尽脑汁，只因一个简单的道理：在不断变化甚至是加速淘汰的市场环境下，唯有全方位的创新才有未来。[db:内容]?