小红书蹭热点玩法指南 小红书真的有“书”了：偷偷上线小说板块！

小红书蹭热点玩法指南 小红书真的有“书”了：偷偷上线小说板块！， 

小红书蹭热点玩法指南

在数字营销的世界里，蹭热点已成为品牌提升知名度和用户参与度的重要手段。小红书作为一个充满活力的社交平台，为品牌提供了丰富的热点资源和创意空间。本文将深入探讨品牌如何在小红书上蹭热点，以及如何通过这一策略有效提升品牌曝光度和用户互动。

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蹭热点能带给品牌的好处？

经典的一句话“公关打响品牌”，品牌想要在小红书上提高笔记曝光度，抢占搜索页占据用户心智非常重要的一个办法就是去抢热点蹭热度。

蹭热点能够快速在正确的时间节点，用正确的方式与消费者建立起情感链接，打入到核心价值、需求一致的目标群体当中。

小红书热点分类

热点一般会有这三点特征：爆发效果猛、传播速度快、有效时间短。

因此想要追热点，我们就必须要做到三追：追时效、追深度、追创新！

热点要够热、够新才有流量。

我们通常会把站内的热点分为这四类：

1）可预见性热点

可以被预测到的，即将发生的一些热点信息，就比如节庆假日（七夕情人节、国庆、端午）、电商大促节618双十一、每年开学毕业季、重大活动（奥运会、世界杯、高考等）。

这些可以预测到的热点受众的范围也很广，但时效也短，如果品牌想要蹭这类流量通常准备的时间也要很提前，就比如618大促时各品牌们提前一个月就会开始促销宣发。

2）突发性热点

是指那些突然爆火又不能提前预测到的热点信息，这些热点通常都有突然发生、时效性短的特点。

就比如前段时间电视剧中一句“北京到底有谁在”、阿里中专女生闯入全球数学竞赛12强、以及最近这几天的暴力伤医事件等等比较突然的热点话题。

3）持续性热点

是指在一段时间内或者长期内都有热度流量的人物或事件，就比如外国人144小时过境免签中国游、经久不衰的海贼王、柯南这类热点IP，或是一些聚焦某种心理现象的热点：中年裁员逃离大厂、女性主义等等。

以及一些持续性的热播剧热点：前段时间电视剧“玫瑰的故事”爆火，小红书上针对其影视展开的一系列例如“玫瑰同款拿铁”、“玫瑰同款穿搭法”的热点话题。

这类热点一般都覆盖人群很广，持续时间也很强。

4）平台热点

是指官方助推的一些热点话题，就比如小红书站内创作者服务中心里，官方自己开展的一些热门活动比如说户外节、慢人节等等。这些平台热点本身就会有官方支持的助推流量。

不同的热点我们可以怎么找？

1）利用搜索框输入我们的品类词或者场景词，找到小红书的推荐关联词，这些关联词都是与我们品类有关的热门词汇，用户搜索频率很高。很适合品牌做软文式热点笔记，即结合热点，用夸张式热点标题、封面等吸引用户点击，并在内容中软植入品牌内容。

2）小红书官方推荐的笔记灵感库，或是在商品笔记中心的社区热搜词中，品牌可以根据自身品类赛道找到与自己笔记内容契合的热点词汇，创造出更有吸引力的内容笔记。

3）各领域细分的小红书官方账号（比如美妆薯、户外薯、商业薯）的热点分享、同领域同品类竞品账号的爆款选题、各大流量平台的符合自己品牌定位的爆款话题。

4）利用聚光、灰豚红薯、千瓜这类数据工具中的热门榜单、热门笔记等等小组件，去查看每周每月的热点数据，这些都可以直接帮我们找到热点话题以及热点关键词。

怎么蹭出精准流量？

蹭热点时一定要融合品牌自己的宣发方向或者是产品特性，提炼热点内核，选取与品牌共通的契合点去做投放。

那除了出热点还想要求转化效果，品牌又可以怎么做呢？

想要避免热点带来的全都是吃瓜群众，还要回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”也代表需求，在蹭热点的同时我们需要推出产品来满足需求用户。

当用户在这样的话题场景下产生了要求，我们通过产品提供了解决方法，那么用户的转化率自然也就会提升

就比如站内最近热点“好身材是我应得的”，话题主要是鼓励用户晒出自己的好身材，锻炼生活保持健康身材的价值内核，热点中多样的使用场景就很适合掉秤饮品、西梅瘦身饮、健身燃脂黑咖啡这样的一些运动代餐型品牌去蹭热点做内容投放。

除了上述这一种蹭官方热点话题的形式，我们还可以利用小红书搜索框或者第三方工具来找热门词条，找到之后在笔记中植入热门话题和关键词。

当收集到足够多的热点关键词之后，我们就可以用聚光去测试使用这些用户经常搜索的关键词，尤其是长尾词来提高笔记的搜索排名和曝光。

其次精准的热点话题内容一定要具备的是：

吸引力：追热点的笔记那么多，如果内容切入点不够新奇反差，那么对用户的印象效果也会一般，所以品牌可以用一些反向思维或者是逆向思维去吸引用户注意，但是切忌控制好度别得不偿失。

逻辑性：笔记只是标题党也不够，现在大家都靠内容出圈，有逻辑性、连贯的内容才能完美将热点与产品卖点进行结合种草给用户。

营销感：掌握好内容的营销度，不要长篇大论的宣发自己的产品，既然蹭了热点主要就是为了将产品自然的融入到热点中，如果品牌很难拿捏这个度，就交给达人去做。

蹭热点的注意事项

品牌可以蹭我们的常规热点，比如说法定节庆假日、有关明星网红的热点话题、影视剧相关热点、本地的一些热搜、站内热门挑战、以及一些娱乐话题。

但是不要去蹭一些有关天灾人祸、疾病健康、法律法规或是很容易引起用户反感的相关热点。

其次是品牌蹭话题最好去找那些正在飙升的热点，其次要确认热点内容与账号调性的一致性，不要找即将过气的话题，因为热点都是具有时效性的。

如果热点已经过了时效性，除非有比较独特的切入点，不然纵使有流量品牌也不好进入。

最后在我们品牌植入产品时，一定要注意内容除了要结合热点，别忘了加深我们的产品印象。

我们蹭热点，就是为了提高产品曝光或者是品牌曝光度，所以应该是热点放大产品价值，别只顾着话题忘了植入。


小红书真的有“书”了：偷偷上线小说板块！

来源：躺倒鸭

原标题：上线小说板块，小红书要跟网文平台掰掰手腕

作者：场妹

“经常看的书是小红书”终于不是一个梗了，因为小红书真的有“书”了。

近日，小红书在站内上线了小说阅读板块，收录了长篇、短篇小说，用户可免费观看；而且，平台还推出了为期2个月的写手扶持计划，拿出了1亿流量。

内容社区做网文早有先例，知乎便是个成功案例。那么，小红书做网文，能讲出新故事吗？

小红书入局网文？

近日，消息称小红书上线了小说阅读板块，收录了众多来自第三方平台的小说，而且均为免费观看。

该入口比较隐秘，需要用户主动搜索“无声冲击”后才能看到。板块页面简洁明了，除了书架和个人主页之外，还设置了“短篇”和“长篇”两个栏目，每个栏目呈现20部作品，上拉后会刷新呈现新的作品。

从作品的标签来看，涵盖了穿越、甜宠、爽文、仙侠等，还没有单独的分类频道。

该页面是由内嵌小程序承接的，名为“大橘故事”。该小程序还关联了小红书同名账号，并在今年1月就开始发布推广信息，通过将小说页面的截图制作成短视频，引导用户通过主页的小程序观看下文。不过，当时应该还是处于内测阶段，有用户就评论道“里面什么都没有”、“看不了”。

“大橘故事”关联的主体公司为“杭州瑶池文化传播有限公司”。据了解，瑶池文化是一家集在线阅读、作品创作、无线增值、全版权运作于一体的综合内容性公司，旗下拥有男频小说网“大唐中文网”和女频小说网“安夏书院”。

所以，这并不是小红书官方，而是第三方合作平台。

事实上，小红书布局网文赛道早有征兆。

今年7月，小红书“急招”网文小说垂类运营实习生，招聘条件的第一条为“资深网文小说尤其是女频文/同人文爱好者”，而具有知乎、阅文、番茄、七猫等平台网文业务实习经验被视为加分项。

今年8月中旬，小红书曾面向站内部分推文、阅读方向的创作者发布了《小红书网文小说兴趣调研》，问卷内容涉及阅读平台、阅读习惯、付费习惯、衍生内容等多个方面。

彼时，有不少收到该问卷用户发了笔记，猜测小红书是不是打算做小说内容了。

扶持计划被质疑“白嫖”

入局新赛道，自然少不了扶持计划。

小红社区内的特色之一就是会在每个垂直、且重运营的领域推出一只「官方薯」，来发布相关的动态、扶持措施等内容。

新播场发现，小红书已经上线了官方账号“看文薯”，其简介为“红薯地里最爱看网络小说的薯薯”。

9月2日，“看文薯”发布了一则笔记，表示该账号将发布官方网文内容扶持活动、宝藏好文与优质创作者推荐。

而且，新播场还看到了一则官方发布的“宝藏写手扶持计划”活动，面向原创短篇赛道和推文赛道，拿出1亿流量扶持。

首先是扶持方向上，根据该活动的“原创短篇小说发布规范”显示，重点扶持方向为言情、悬疑、幻想脑洞、同人、女性成长、职场等；发布形式为图文笔记，可在笔记正文连载或以18宫格图片形式展示。推荐视原创长度尝试笔记合集形式。

具体扶持上，每日点赞大于100的优质笔记可获得50-100万不等的流量扶持；在活动期间更新4部以上完整短篇故事的创作者讲根据总热度排名，奖励TOP50，给予奖品。

不过，因为该活动主要还是给流量，奖品价值不高而且需要较高的排名，引起了不少作者的吐槽。

小红书站内，不少作者就吐槽道：“征文居然连稿费都没有”、“没稿费还想收稿不是白嫖吗”......

也有作者认为，这看起来更像是面向站内创作者，而不是成熟的网文作者。

传统网文平台是签约作者、结算稿费的模式，作者更看重收入，但小红书这个活动是让创作者自己做账号、以笔记的形式发布，当作者通过内容吸粉后，可以通过接广告、内容付费的形式去变现。

所以，这还是扶持内容创作者的打法，跟网文平台的模式不同。

事实上，在小红书发布征文活动、官宣发力网文之前，平台上早已涌现了一批作者。

新播场此前在小红书就刷到过许多热门影视剧的同人作品，而且多是穿越、重生等题材，热度并不低，比如《甄嬛传》、《知否》等。而且，这类账号多是作者为爱发电，然后涨粉后通过接广告进行变现。

不过，这种偏UGC的内容，撑不起小红书网文业务的想象空间。

接下来，是直接引入像瑶池文化这样的第三方公司来丰富内容供给，还是引入成熟作者、签约精品内容，还需要观察小红书下一步的动作。

小红书能做好网文吗？

在目前的阶段，小红书做网文，目的或许还是为了丰富平台的内容生态和争夺用户时长。而网文的市场规模和用户规模增速飞快，也就成为了小红书瞄准的“香饽饽”。

《2023中国网络文学发展研究报告》显示，2023年网络文学总体规模不断扩大。其中，用户数量达5.37亿，同比增长9%。

也有用户认为，小红书的用户群体与网络文学阅读群体是具有适配度的。有作者就表示，在小红书写小说的流量很好。有作者表示她之前在小红书写“捡手机文学”，一周两个号千粉、一个月轻松万粉，好几篇万赞。

还有作者认为小红书适合写小说，原因是“女性用户很多，互动性也强”。

然而，这似乎在某种程度上也体现了小红书的焦虑。

“感觉还没想清楚要怎么做，就匆忙上线小说板块和招作者了。比如现在站内甚至连笔记限制字数都没有调整，才1000字，怎么能写网文呢？”有作者就如此表示。

还有业内人士认为，感觉小红书有点越做越杂了。“本来是个种草平台，然后现在发力电商，这会又做网文，这样会不会冲淡小红书的种草特色？还是说，小红书可能最后打算做一个网文种草的平台，而不是一个网文平台？”

在当下这个时代，平台们似乎都在着急攻城略地、扩大业务盘子，而不再守着自己的一亩三分地。成为一个超级APP，才是平台的终极梦想，也才具备更广阔的想象空间。

对于小红书而言，网文能不能做、能做成什么样子，也只有试了才知道。[db:内容]?