“精致女生坐高铁”，带货网红大团建 直播带货“成色”下降！“短剧带货”加速上场

“精致女生坐高铁”，带货网红大团建 直播带货“成色”下降！“短剧带货”加速上场， 

“精致女生坐高铁”，带货网红大团建

来源：那个NG

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 黄瓜汽水

编辑、题图 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

vlog领域冉冉升起一条新赛道。

这次，网红们把场景搬到了高铁上，短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频可以出现十几款产品。

这就是最近被喷成筛子的“精致女生坐高铁”系列。

看过的人都忍不住感慨一句：已经很久没见过这么明显且愚蠢的消费主义陷阱了。

很难想象，到底是多远的路程，才值得一个人背着几十斤家居产品上路。

在抖音和小红书，“精致女生坐高铁”系列已经变成了大伙群嘲的对象。有人把它当作视觉解压asmr，有人把它当作抽象行为艺术，但更多人把它视为一种低级的带货视频。

作为消费者，人们可以接受广告和营销。但不动脑子的偷懒营销，就变成了另一种程度的乐子。

只要你刷过两个以上“精致女生”的视频，就会被她们身上巨大的同质性震撼——每个视频的拍摄分镜都使用了同一套模版，同一款产品，同一套话术。

明明是记录生活的vlog，硬生生变成了动作一致的广播体操，这何尝不是当代消费主义奇观。

视频开场一定是高铁外景，大部分“精致女生”都是坐着同款电动行李箱出场的。

视频的标题也是同一种格式：

月薪三万女生第一次坐高铁有多忙？小富裕女生第一次坐高铁动卧有多忙？33岁精致女生出差一天有多忙？

究竟有多忙？

你往下看就知道了，她们比列车长都忙。

进入高铁座位，第一件事必须是消毒。

酒精喷雾器要随身携带，一次性座位套也要铺好，所有人都拿出来同一品牌的次抛消毒纸巾。

二话不说，上车就是一顿大保洁，路人看了估计都犯嘀咕：这座位上是有人拉过屎吗？

你以为的消毒，是擦座位擦桌面擦扶手，实际上的消毒，是连高铁窗户外面也要擦干净。原因很简单：为了出片。

网友们看到这里，忍不住开怀大笑——

“姐们儿你忘记擦铁轨了。”

“下次记得给列车员洗个澡。”

“实在太闲了就拿个拖把，去把过道拖一下。”

消毒仅仅是热身，接下来的一连串动作才是真正的节目效果。

在矿泉水里插上电动加湿器，因为高铁空气太干燥了对皮肤不好；从包里掏出一个电动除螨仪，在铺好的一次性床单上滚一滚；打开一个塑料花瓶，在里面灌满水，插上刚买的鲜花，让枯燥的高铁焕然一新。

紧接着，拿出自带的一套简易茶具，在高铁上开始给自己泡茶，连正宗潮汕人看了都会直呼内行；喝完茶之后，再掏出从家里带的蔬菜和牛肉，食用一碗新鲜烹制的方便面。

最后在等泡面的时间，再贴上一个“小仙女的事你少管”垃圾袋，完成一套丝滑入席的抽象小连招。

氛围整到位了，就得上剧情了。

几乎每一位“精致女生”，都会表演一段“正在高铁上享受精致生活但是突然需要紧急处理工作”的环节。

这是整部视频的高光乐子时刻。

她们优雅从容地掏出同一款“激光虚拟键盘”，打开苹果手机自带的备忘录，随便敲了几个字，就是在“紧急处理公司八个亿的合同”。

如果细心的你暂停画面放大观察，会发现备忘录里的文字大多是“今日计划”“今年目标”或者是没话找话，现敲的三个大字：“备忘录”。

所有京沪快线上疲惫不堪的打工人，看完这段“加班画面”，恐怕都会加载出1个G的脏话。

这年头还有表演假装加班的人呢？真让她们体验一次高铁上的电话会议就老实了。

火急火燎地表演完“加班”之后，她们会从行李箱里掏出自带的毛毯、眼罩和耳塞，在毯子上贴一个“精油安睡贴”，在高铁上进入一场精致而香甜的睡眠。

除了睡觉，还可以打开“迷你投影仪”，直接把高铁变成私人电影院；或者拿出一款9块9的电子五子棋进行一番鏖战。

在精致女生的赛道，能看到市面上的所有高精尖科技设备，就差在高铁上改造一个国家级实验室了。

精致女生上厕所也有自己的方法论。

上厕所的第一步，是打开手机闪光灯检查一下高铁厕所有没有隐藏摄像头，堪称让整个铁路局都屏住呼吸的神操作。

虽然她们当中的大多数人连马桶垫纸的使用方法都搞错了，但这不妨碍她们上完厕所之后一定要使用同款小林制药的“消臭元”，目的是为了让后面上厕所的人能够享受一个玫瑰香味的公共厕所，这才是真正的公益使者。

同样，即便高铁厕所里有专用洗手液，她们仍然会使用同款的花朵型“香皂片”，以及便携款爆珠牙刷。上一次见到这种廉价无用的小玩意儿，还是在小学学校门口的文具店里。

为了能让更多产品出镜，精致女生们还需要触发“化妆”“卸妆”等关键词。

就像在同一个摄影棚拍摄同一段视频，她们也使用了同款便携式胶囊洗漱用品，同款牙线，同款手膜。

在人来人往的高铁卫生间里，精致女生们支起手机支架和专业灯光，挂起琳琅满目的化妆包，换上了可爱的睡衣睡裙，开始了漫长的洗漱表演。

如果睡衣不平整，还可以用便携熨斗把它熨得漂漂亮亮。

没错，她们可以携带熨斗出门。

精致女生坐高铁，饮食也要讲究。

有人掏出了从家里鲜切的水果，拿出一个便携式榨汁机，给自己做一杯鲜榨奶昔。

有人自带了塑料高脚杯，往杯子里倒入刚从乘务员小推车那里买来的美汁源果粒橙。

有人直接从包里变出了一整间厨房，在高铁上现做干巴lunch。配文一定少不了这句——这就是商务座的仪式感，集美们又出片啦。

要是论火车带饭，哪个女生都精致不过我奶，每次出门包里都是西红柿黄瓜砂糖橘。

还有一类经典MVP结算画面，我愿称之为“调素琴，阅金经”环节。

为了陶冶情操，有人随身携带迷你画板颜料，用生物摄像机般敏锐的记忆力，对窗外的美景进行速写训练，美院学生都下跪拜师学艺。

为了强身健体，有人掏出了迷你台球桌，在高铁座位上打得酣畅淋漓。

还有人直接掏出了一米多长的电子琴，穿着清凉性感的内衣开始抚琴品茗。

在完成以上所有操作之后，他们还会打开一本纸质书，进行短暂的阅读表演，美其名曰“让浮躁的灵魂慢下来”。

有人开着50倍美颜滤镜品读余华的《活着》，有人翻开了崭新的全英文纸质书，书本看上去没有任何折损的痕迹；有人甚至打开了一份全英文纸质版“纽约时报”阅读得津津有味。

在人人都看电子书的当下，只有她们还坚守着纸质书的初心。原来真正的文化传承，靠的是这些专职拍vlog的精致女孩。

如果你以为这就是精致女生的极限，那你的想象力还是太局限了。

当此条赛道已经卷到了“把高铁动卧布置成哈利波特套房”，博主说出“喝一杯鲜榨果汁班味都变少了”的时候，整套行为艺术都变得更加荒诞了——

一群没上过班的自媒体网红，带着助理和摄影，扛着大包小包的带货产品，布置好灯光和机位，表演自己坐高铁“出差”的日常，然后告诉屏幕另一边真正上班的牛马们，只有这样享受精致生活，班味才能少一点。

任何一个真正上过班的人，看了都会忍不住骂街。

选择高铁作为拍摄场景，是“精致女生”系列最“鸡贼”的地方。

高铁既有卧室场景可以贩卖居家好物，又有化妆场景可以安插美妆植入，还有厕所场景可以带货清洁个护。窗外的景色不断变换，还能消除视觉疲惫——赚钱两个字，算是被网红们研究透了。

更重要的是，高铁作为中国触达人群最广的交通工具，让网红们像渔民撒网般精准地将目标用户收入囊中：她们是年轻消费者，有点小钱但并不多，想改善生活品质，但又支付不起真正的奢侈品。

于是，从拼多多上搜罗来的便宜货，就能拼凑出一副虚假的精致图景，贩售给这些兜里没什么钱的年轻人。

9块9包邮的塑料摆件和质量堪忧的三无产品，共同营造出虚伪的粉色泡泡。这种割裂感，就像用4K清晰度看无脑短剧，外表看起来是精装别墅，推开门一看原来是毛坯。

这种对低智消费主义的愤怒，很快发展成了另一种调侃与嘲讽。

既然有这个闲工夫，不如把这些“精致女生”们召集起来，一起给高铁做一次深度保洁，让真正的劳动人民休息一天。

精致女生的bug也数不胜数，视频中的细节漏洞百出。

要么是人睡在上铺，却给下铺擦车窗玻璃；要么是在高铁上用便携打印机打印公司投标合同；要么是用备忘录写几个字就声称自己“在搞钱”；明明戴着耳塞，还会被自己的手机闹钟准时叫醒。

越看精致女生系列，越觉得世界就是一个巨大的搞笑短视频。

连高铁乘务员都忍不住现身说法：真正坐商务座的乘客，没有一个这么癫的。

在“精致女生”系列走红之后，“讽刺精致女生”系列也火了。

有人一比一复刻了“坐高铁”系列的整套流程：

消毒、泡茶、剔牙、刷牙、卸妆、去厕所喷香氛、拿着手机闪光灯检查隐藏摄像头。

然后带着自己大包小包的破烂被乘务员赶下车。

有一位抖音博主，在讽刺赛道一马当先。他的作品《精致男生坐滴滴》就是这一系列的代表作。

坐滴滴之前，先拿出酒精喷雾给车把手消个毒再开门，毕竟谁知道一辆车一天有多少人坐过，细菌太多了。

消完毒之后，我们再用吸尘器给座位来一套大扫除，清洁完毕之后，给座位套上一层塑料布，干净又卫生。别忘了带上无菌手套，给车座内部也消消毒。

这么一套流程操作下来，差不多也就到目的地了。

就算是坐公交车也要体面。不能忘了给把手消消毒，给座位铺好坐垫，给塑料瓶子里插朵花。

除此之外，还衍生出了《精致男生上网吧》《精致男生打麻将》《精致男生上厕所》。

比如来了网吧之后，先掏出一瓶油污净和一块抹布，把人体工学椅从上到下擦一遍。网吧的键盘和鼠标藏污纳垢，开机之前先仔细打扫干净里面的灰尘。

最后再点上一个女朋友送的香薰氛围灯——折腾完这一套动作，上网时间也差不多到点了。

网管看了都要拍手叫好：保洁今天不用来上班了，包间又来了个精致男孩。

最新推出的作品《精致男生上厕所》堪称这一系列的巅峰之作。

进入旱厕之后，先换好全套的防护服，拿出农药喷洒机，给整个旱厕消毒，接下来用洗地机给旱厕来一套深层清洁。

最后挑选自己的坑位，铺好红毯，放下小桌板，点好香薰，就可以精致地如厕了。

“精致女生”——这四个字本身就叠满了消费主义buff。

精致女孩们在高铁上表演精致，如果不是从云南腾冲坐到东北漠河，时间恐怕都不够用的。正儿八经坐高铁的普通人，恐怕连茶具还没摆好，车都快到站了。

明眼人都能看出来，这就是一次最基础的带货而已。

义乌老板们都卖不出去的破烂，就靠这届网红们清空库存。

根据对5位出镜的主播统计，其中有2位来自同一家MCN公司“GirlPower少女派”，其他3位在简介里标注了自己没有签约公司，更有可能是同一赛道的竞争对手。

如果你留意过那些“教人做网红”的网课，讲师会告诉你一个网红入门的基础小技巧：日复一日地模仿爆款，直到自己也变成爆款为止。

当第一条大鱼在这条赛道吃到红利的时候，更多的小鱼会循着气味追上来。

一部分人直接在简介下方的“橱窗”里挂出了自己视频里使用过的产品；另一部分通过女性向vlog的模式吸引品牌商务合作，例如卫生巾、护肤品、面膜、女性保健品、零食。

她们的目标很简单，用“廉价的粉红消费”榨干年轻女性手里最后的那几张票子。

在“精致女生xxx有多忙”后面一定还会出现一句话：“家人们谁懂啊，在高铁上拍到了人生照片”。

同类型的文案模版，滤镜拉满的虚假照片，几乎把小红书变成了一座巨大的垃圾处理场，这些话术加起来的智商都超不过60，每个人都争先恐后地模仿着同一套动作，就像《黑镜》被机器控制大脑的可怜人——

从xx回来，戒断反应太严重了！

从xx回来，后劲真的太大了！

救命！在xx拍到了人生照片

xx，你不宣传它真是糊涂啊！

后悔了，后悔没早点来！

xx人民，你们的嘴真严啊！

按下快门的那一刻，小脑都萎缩了！

xx的审美已经在next level！

开1000公里，就为了这一口！

谁懂这一口糯唧唧的含金量！

人生建议：离开xx前，一定要去这家店！

于是整个互联网沉陷在语义重复的信息碎片里，字里行间写满了“消费”。

我们总是探讨“中文互联网是怎么死亡的”，实际上，小红书上的克隆文体才是杀死中文的第一高手。

大批MCN公司入场，制造着对生产力并无用处的网红。他们聚集在极端低智的语境下，不断重复制造着相同面目的语言垃圾与视听垃圾。

在消费主义的世界里，有且只有“消费”这一个目的地。

欲望不需要被满足，因为欲望永无止境。

但如果把人的欲望当球踢，也未免太不尊重人的智商了。

比起消费主义本身，人们厌恶的是“把人当傻子耍”的“低智消费主义”。资本手下的带货网红们布置了一场明晃晃的粉红税陷阱，等待更多人跳进来。

视频一起手，博主们就植入了极为微妙的焦虑点——

“月薪五万普通女生”“33岁的精致女生”“小富裕的白领女生”，人群画像的颗粒度已经细到了纳米级别。

开头第一秒就在宣告：如果你想像我一样精致，你就必须像我一样消费。如果你做不到，那你就是不爱自己的懒女人。

看似是女性掌握了消费主导权，实际上落入了以美与柔弱为名的消费陷阱。

例如每一个“精致女生”视频里都会出现的小林制药“消臭元”，就属于来自日本的“女性特供消费品”。

上完厕所之后给马桶滴一滴，厕所顿时充满花香味，这样就能掩盖如厕后的异味。

于是，消臭元这类女性特供产品应运而生。女人除了每个月为月经额外消费之外，还要为羞耻的女性身份再买一次单。

除了如厕的味道，日本对女性脱毛也有谜一般的执着。如果一个日本女生不脱毛，就会被社会视为怪胎和异类。日本女性在社会的长时间规训下，必须保持香软、光滑、无毛、娇小的状态。

当“精致女生”们用这些针对女性的商品，构建出一部两分钟的消费景观，让画面变得更加刺眼——似乎她们的每一个动作都在加深着女性香软、柔弱、干净、粉嫩的刻板印象。

可是，是谁规定了女性必须成为“香香软软的小仙女”，又是哪些女性在用实际行动加深着这种不成文的规训？

说到底，女性凭什么要为了人类排便的味道单独支付一份费用？

可惜，在“精致女性”的视频里，她们却对这种性别矮化甘之如饴。

自从20世纪初现代广告出现以来，电视机里的画面就在不断贩卖关于幸福的美景。广告里的形象美丽、年轻、富有，他们拥有美好生活，都是因为拥有了某一种特定产品。

从最早的香皂广告开始，传媒就塑造着精致的中产阶级年轻女性形象，她们使用着某品牌香皂，于是摇身一变犹如贵族一般。一种关于消费的潜意识播种了人们的大脑：我们购买的不是香皂，而是出类拔萃的人生，是浪漫的爱情关系和光明的未来。

在广告的暗示下，普通人会陷入对自身的焦虑。那些失败的人，或许是因为没有使用止汗剂，没有使用漱口水，没有使用洗发露，没有消费应该消费的产品。这些弊病让他们被大环境拒斥、嘲笑，成为商业社会的边缘人。

当商品与人格挂钩时，人们会通过消费行为进行“自我救赎”，商品变成了解决一切难题的灵丹妙药。

当现代早期的女人们开始走进百货超市购物时，选择自由塑造了她们的主体意识。而消费主义牢牢抓住了女性与商品之间的火花，让女性在不自觉的情况下，误以为自己通过“清空购物车”成为了媒体宣传的“独立女性”，实际上却成为另一种被剥削的“新穷人”。

这一切都像极了我们今天看到的“精致女生”系列。

网红们按部就班续写着社会早就为女性准备好的刻板印象，兜售着一套关于消费的女性身份认同，大声对着屏幕外的女性呐喊“拥有了某件商品，你就拥有了相应的社会地位”。最后，资本只得到了一个结论：还是女人的钱好赚啊。

这个符号昨天可以是“小仙女”，今天可以是“精致女生”，明天还可以是别的。

更可悲的是，一代人有一代人的消费陷阱，而今天的年轻人，面对的却是经济下行时期的“低智降级陷阱”。

回想起90后曾经面对过最离谱的消费幻想，还是一张耀眼的“环球黑卡”，那是一份关于全球化、特权俱乐部、金钱奢靡的美好想象。

而现在的年轻人面对的幻想，却是购物车里的9块9破烂开会。这些毫无意义的商品无法提高生活品质，却能在无形中榨干他们最后辛苦攒下的工资。于是，在还没有见识过真正的花花世界之前，他们就已经在高铁上被骗得裤衩不剩了。

这是时代的衰落，也是一代人的悲哀。

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直播带货“成色”下降！“短剧带货”加速上场

2024.07.19

本文字数：3188，阅读时长大约6分钟

导读：电商行业仍然有诸多机会，但每一个选择也变得更加惊心动魄。

作者 | 第一财经 陈杨园

2024年过半，从过年期间的“春节不打烊”、开年的“开门红”开始，这是商家眼中促销节庆不断，大促常态化的半年。这也是行业再度提起“史上最难618”的上半年，电商平台大促GMV消失的同时，618全网销售额究竟是上升还是下降，亦被行业争论。

随着日前多个数据的公布，电商行业上半年的收获与挑战变得更为清晰。过去的六个月里，电商呈现出了复苏与增长的态势，但这背后，电商寻求增长所付出的“代价”也不小，“低价”“直播”等电商曾经的增长利器，如今威力正在减弱。

垂直电商的表现则有些分化，二手电商进入“发力期”，奢侈品电商经历着集体退潮，电商行业细分市场的挑战更为强烈。

淘宝天猫“止跌”

从年中数据来看，2024年上半年，电商延续了增长态势。国家统计局数据显示，上半年，全国网上零售额 70991 亿元，同比增长 9.8%。其中，实物商品网上零售额 59596 亿元，增长 8.8%。

此外，中国邮政局近日公布，2024年上半年，中国快递业务量累计完成801.6亿件，中国快递业务量同比增长23.1%。其中，6月份快递业务量完成145.7亿件，同比增长17.7%。

一个可推算的趋势是，“618”对电商上半年单量的影响正在下降。2022年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成512.2亿件，6月份全国快递服务企业业务量完成102.6亿件，6月份快递业务量占上半年总业务量超20%，2024年，这个数据降到了18.18%。电商平台的年中业绩仍然高度依赖着大促节，但随着众多促销节点的设置，大促节的地位实质上在下降。

电商头部平台的竞争趋势也在发生变化。

2024年上半年，淘宝天猫市场份额“止跌”。根据高盛的数据，2019年至2022年，淘宝天猫的市场份额一路下跌，从66%下降至44%左右。而在2024年，通过提升用户体验、加大补贴、价格力投入等，淘宝天猫GMV及订单量同比增速在第一季度重回两位数。而在第二季度，易观数据测算淘宝天猫618成交额同比增速达12%，占电商整体市场的49.5%，多家机构预测，淘天第二季度GMV同比增长8%至10%。

“不变”的背后反倒是变化。2024年一季度，在拼多多、京东GAAP归母净利润均提升的情况下，阿里利润率下降。这一趋势可能在第二季度延续，瑞银预测，第二季度淘天集团分部EBITA将同比下跌2%，主要受投放于用户体验的投资增加所拖累。淘天“回护”市场份额成功的代价是利润。

下半年，淘天集团在利润与市场份额间的选择值得进一步关注，这也将进一步影响着头部电商平台间的低价战役“火力”。同时，拼多多市场份额在进一步逼向京东，京东于7月17日宣布推出“京东超级18”项目，每月18日以18元的“一口价”限售数款价值千元以上产品，再推平台低价心智的建立。头部电商间的市场份额“攻防战”仍在继续。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者预测，低价竞争是今年上半年电商竞争的主流，他相信这也会延续到下半年。拼多多完成了低价到利润的突飞猛进、股价飙升，使得低价模式更受关注，除了货架电商及直播电商，目前，本地生活平台也在加强低价商品的推出。

直播带货“成色”下降，短剧“上场”

直播带货的“天花板”开始被讨论。

一方面，从数据来看，直播带货仍在高速增长中。“直播电商第一股”遥望科技日前发布的预告显示，上半年遥望科技直播电商业务总GMV同比增长约50%。交个朋友则宣布在上半年累计完成GMV59.6亿元，同比增长18.24%。艾瑞咨询曾预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18%。

然而，电商GMV规模的大幅增长并未给遥望科技的利润带来变化。预告显示遥望科技上半年归属于上市股东的净利润仍大幅亏损，预计亏损16000万元至21000万元，上年同期为亏损20796.11万元。遥望科技表示，亏损主要是由于鞋履业务拖累、人员剧增成本压力未消除、战略项目投入等。2024年一季度，遥望科技营收同比增长43.44%，亏损同比增加1.48倍，“营收越多亏得越多”。

值得关注的是，直播带货花在流量上的钱越来越多。公告数据显示，从2022年到2023年，遥望科技从抖音采购流量的金额从9.76亿涨到23.04亿，抖音流量采购占其总营收比例从25%增至48%。

“抖音等直播电商距离天花板越来越近。”张毅对记者表示，一方面，他观察到用户在抖音刷视频被推送广告或直播间的频次越来越高，另一方面，视频号、小红书等新兴“电商平台”同样以内容电商为主，挤压直播电商。

Wind数据显示，今年以来，交个朋友股价下跌16.7%，遥望科技下跌56.18%，东方甄选下跌59.5%，直播势能正逐渐放缓。

另一方面，短剧“带货”正在2024年悄悄地兴起。相对传统的合作方式有SK-II对多部短剧的冠名，高端品牌也在走向“短剧”。除此之外，快手头部主播辛巴旗下的直播电商公司辛选集团，还在上半年与欧诗漫合作推出了品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，谦寻、三只羊等头部MCN机构都在主动将“短剧”融入带货中。

同时，品牌也在加快走向短剧。今年618，珀莱雅品牌在京东自营店推出品牌定制短剧，洁丽雅集团董事长石磊之子石展承通过自编自导自剪的《毛巾帝国》系列短剧，在抖音播放量超1亿，带动了洁丽雅的销量。张毅观察，“短剧”正在成为电商发力的一大方向。

目前，“短剧”带货仍处在起步阶段，带货GMV数据并未见公开统计，2024年是否会成为“短剧带货”的元年仍需要时间去解答。但在主播、品牌加速试水“短剧”的背后，直播显然已无法解决电商的流量和内容焦虑，更多“增长利器”需要被找到。

垂直电商命运不同

奢侈品电商和二手电商则在2024年上半年迎来了“冰火两重天”。

以爱回收为核心业务的二手电商公司万物新生半年内股价上涨16.7%，2024年一季度，该公司总营收同比上涨27.1%，经调整利润上涨80.8%。该公司预计其第二季度营收为36.7亿至37.7亿元，同比增长23.8%至27.2%。7月初，阿里旗下的闲鱼也宣布MAU（月活用户）已经超过1.6亿，截至今年3月，闲鱼日均GMV已突破10亿，闲鱼总裁丁健称今年的核心目标是MAU突破2亿。

电商低价反倒促进了二手电商的发展。丁健认为，近几年电商对性价比的追求对用户的影响是巨大的，闲鱼正是吃到了这个红利，在用户的比价习惯建立后，他们很可能会在二手电商发现最高性价比。供货渠道的多元化、平台经营的低成本，让二手电商的货品更具低价优势。

二手电商的增长趋势正被市场期待。华泰证券报告结合近年日美市场发展趋势分析，二手经济与消费大盘(一手为主)间或并未形成显著的替代或负相关关系，但市场规模增速却持续领跑消费大盘，主要源于成熟的二手流通市场中，在理性消费趋势下有望加速二手商品流通速度，支撑增速显著超越消费大盘。

从半年报来看，中国二手电商证明了其活力，不过挑战仍存。转转近年来加速线下布局，目前门店数已超550家，万物新生的运营成本与开支也随门店数水涨船高，从今年起，闲鱼同样开始在杭州、上海落地闲鱼循环商店。主动将二手电商做“重”的背后，二手电商需要从线下找到更多用户以及优质货品的供给。在行业龙头仍将2亿月活用户当作目标的2024年，二手电商的想象力仍停留在未来。

另一方面，随着“以旧换新”政策红利及市场发展，京东、天猫、苏宁等均在上半年加码“以旧换新”，传统电商、零售商实质上正在打开其二手商品渠道及运营。未来二手电商的竞争正变得更多元。

一个值得关注的现象是，2024年上半年中，奢侈品电商与二手电商的奢侈品类目走向了不同的命运。

近日，市场消息称奢侈品电商寺库网因未按时递交年度报告被美国纳斯达克强制退市，截至发稿，寺库未对此作出公开回应。今年上半年，欧洲奢侈品电商Matches全面停业、Net-A-Porter中国业务进入清算流程，奢侈品电商的日子都不太好过。

但与此同时，万物新生财报显示，该公司2024年一季度在多品类回收（二手箱包腕表、黄金首饰名酒等）业务回收交易额为6亿元，是去年同期的4倍，二手奢侈品迎来增长。

在垂直电商的喜悲各异里，能够看到，电商行业仍然有诸多机会，但每一个选择也变得更加惊心动魄。

发布于：上海[db:内容]?