2021年度房企视频号爆款内容20强出炉！碧桂园、融创TV占达一半 微信公布视频号直播成绩：西城男孩演唱会2700万观看，孟晚舟归国1500万...

2021年度房企视频号爆款内容20强出炉！碧桂园、融创TV占达一半 微信公布视频号直播成绩：西城男孩演唱会2700万观看，孟晚舟归国1500万...， 

2021年度房企视频号爆款内容20强出炉！碧桂园、融创TV占达一半

来源： 凤凰网房产

2021年度各大房企官方视频号打造了一系列爆款内容，凤凰网房产根据视频获赞量排名制作出了《2021年度房企视频号爆款内容20强》榜单，通过分析爆款内容的特点，探究打造爆款视频内容的逻辑和方法。

其中，所制作内容入围该榜单的有保利发展控股、中国铁建、招商蛇口、万达集团、泰禾集团、融创TV、华润置地、创想华侨城、碧桂园等九家房企官方视频号。

入围20强榜单的视频内容主要包含微电影、歌曲等几大类型，内容角度则聚焦在了公益、节日、文化普及等方面。

（内容标题已做精简）

其中故事短片主要有保利发展控股所发布的2021贺岁微电影《你》，成为2021年度爆款内容第一，点赞量和转发量均达到了10万+，其中评论量也达到了2.5万，该视频内容将中年失业男性、快递小哥、乞讨者、青年男子、小提琴母女，白血病患者、受捐赠者等诸多社会普通角色串联起一条故事线、讲述了一个付出善意最终将被善意相待的人生道理。该篇内容实至名归，故事内容和画面制作均呈现高质量水平，较容易引起大众共鸣，辐射受众远远超越地产关联人员。

除此之外，碧桂园、创想华侨城、泰禾集团也发布了故事短片内容，内容将“爱”“奉献”“匠心精神”等价值观念以发人深省的方式传递给了受众，据凤凰网房产分析观察可知，具有故事情节的短视频内容将更加吸引受众。

多家房企还发布了歌曲等音乐内容，均获得了较高的点赞量，其中中国铁建的《工地洗脑神曲，最牵挂你的人是谁？》获赞量达到了10万+，将工地生活通过歌曲进行了极佳诠释，整首歌制作既体现了工地生活的艰辛，又通过欢快的曲调为艰苦的工地生活增添了几分趣味，极具创意。此外，招商蛇口的主题单曲《乘风破浪》、华润置地的《你的答案》以及融创TV的《好爱这个世界啊》等均传递了其自身的企业文化和产品概念，在制作手法有的融入了说唱元素，整体在宣传营销效果上取得了不错成绩。

在内容角度的选择上，有欢庆节日而制作出的视频内容，如碧桂园父亲节特别策划——《爸！吃糖！#父亲节》以“糖果”和“桌子”为线索元素，讲述了随着孩子成长父亲的角色和心态的变化，以“平淡如水，却甜上心头的味道是父爱的味道。”为结尾别有一番深意。此外，也有房企制作了记录抗疫救灾的内容，如万达集团的《万达广场、影城、酒店成了他们的“家”#郑州加油#暴雨#》记录下郑州暴雨时期万达影城、酒店等为郑州民众提供免费避难所、水和食物的温情画面，诠释了民众艰难时刻一家房企的担当和温度。而中国铁建抢建石家庄隔离点时对建设者的采访视频——《此时“无言”，更胜千言万语???》内容虽然仅仅34秒，却让人动容，其相关内容有共计两篇入围爆款内容20强。

当然也有几篇产品宣传的爆款内容，如碧桂园的《打卡智能化“黑科技”卫浴工厂#碧桂园#碧硬核》，详细介绍了碧桂园旗下渗透着满满科技感的智能马桶，而融创TV则通过一篇《＃IAMI 我们这一袋 全新潮流单品热力上线！》将衍生的周边潮牌带到大众眼前。

综合分析入围20强的爆款内容可知，打造爆款内容的制作手法虽然很重要，但是走心、新颖的内容才是打动人心、俘获更多受众的核心和关键。

发布于：北京


微信公布视频号直播成绩：西城男孩演唱会2700万观看，孟晚舟归国1500万...

1月6日，微信公开课PRO上，视频号公布2021年多次直播活动的观看数据，其中西城男孩演唱会线上观看人次2700万+，最高同时在线人数150万；五月天演唱会观看人次1400万+；孟晚舟归国观看人次1500万+；神州12号发射1500万+。微信公开课讲师张孝超表示，过去一年视频号直播流量持续增长，未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。?