京东2024线上农产品流动报告：农产品加快“走出去” 五常大米等众多农产品省外销售占比超九成 青岛市启用特色农品数字人直播间|农产品品牌|优质农产品

京东2024线上农产品流动报告：农产品加快“走出去” 五常大米等众多农产品省外销售占比超九成 青岛市启用特色农品数字人直播间|农产品品牌|优质农产品， 

京东2024线上农产品流动报告：农产品加快“走出去” 五常大米等众多农产品省外销售占比超九成

自2014年电商助农的号角吹响,京东通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸等众多举措,帮助广大农村地区农产品打造了高效的上行通道,推动农产品竞争力显著提升。如今,越来越多的高品质农产品正借助电商插上腾飞“翅膀”,更快更好地触达到了全国各地的消费者。

在第七个中国农民丰收节到来之际,京东消费及产业发展研究院联合京东超市,共同发布《2024线上农产品流动报告》,详细展现了从2019年至2024年农产品上行趋势及流动特征。报告显示:

· 全国各地农产品上行通道不断拓宽,带来农产品线上销售商品数、销售规模逐年提升。数据显示,特色农产品在京东成长迅猛,2024年1月至8月线上农产品商品数量较2019年同期增长304%,蔬菜、肉类、水果、蛋类的销售金额增长均超100%。

· 京东乡村振兴正循环模式带动一大批地方特色农产品加速走向规模化、品质化、品牌化发展,贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙、山东青岛大虾、吉林白玉木耳等成为高质量农产品消费中的“爆款”,成交额较2019年同期增长均超10倍。

· 众多农产品在线上实现了销售全国化,东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米加速跨区域大流动。

· 新产业带农产品快速打响全国知名度,如云南保山小粒咖啡在江苏、浙江、黑龙江的成交额增长超10倍,山东莱阳秋月梨在辽宁、广东、广西的成交额增长超10倍。

· 时令农产品如春菜、月饼不断打破地域空间限制,被全国各地消费者青睐,如东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜加速上行,为消费者带来了更多样化的选择。

· 春节、中秋等传统节日期间美食“大迁徙”也是农产品全国流动的典型代表,海南文昌鸡、四川腊肠、浙江金华火腿、哈尔滨红肠等借助电商渠道不断丰富消费者的味蕾体验,成交额实现多倍增长。

京东乡村振兴正循环 助力修文猕猴桃、宿迁霸王蟹等销售多倍增长

自2014年启动助农战略以来,京东帮助众多农特产品产业带形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正向循环,目前,已经覆盖全国2000多个产业带,诸如贵州修文猕猴桃、江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、黑龙江五常大米等一大批地方特色农产品加速走向规模化、品质化、品牌化发展。

例如,设立贵州修文特产馆,为修文猕猴桃提供品控、物流和资金支持,开启线上销售体系;在江苏宿迁,京东联合当地政府、龙头企业,建立自营产地协同仓供应链基础设施,为宿迁霸王蟹上行发展按下“加速键”。

2024年1月至8月,水果品类中,贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙的消费增长迅速,成交额较2019年同期增长超10倍,广西砂糖橘、海南金煌芒果、新疆阿克苏苹果成交额增长均超3倍。水产品类中,青岛大虾成交额较2019年同期增长超10倍,内蒙古羊肉、新疆羊肉成交额分别增长7.7倍、4.1倍,宿迁霸王蟹、大连海参也增长了100%。粮油干调品类中,吉林白玉木耳成交额较2019年同期增长超10倍,福建霞浦海带、黑龙江五常大米、黑龙江方正大米成交额增长均超2倍。

众多农产品在线上实现了全国化的销售。2024年1月至8月,黑龙江五常大米、辽宁大连海参、内蒙古羊肉、阳澄湖大闸蟹、舟山带鱼、赣南脐橙、广西砂糖橘、新疆阿克苏苹果等地标产品在省外销售占比超过九成,其中黑龙江五常大米、新疆阿克苏苹果在省外市场的成交额更是高达99%以上。宿迁大闸蟹、兴化大闸蟹的成交额在省外也超过了80%。

从农产品整体流动趋势来看,东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米在全国实现了跨省份大流动。

东部沿海地区拥有独特的地理位置和优越的自然环境,盛产的鱼、虾、蟹等各类水产品畅销各地。例如,宿迁霸王蟹在辽宁、吉林、黑龙江的成交额较2019年同期增长了6倍,在四川、甘肃的成交额增长了2倍以上。甘肃、云南、贵州等省份消费者对宁德大黄鱼的兴趣大幅增长,成交额增幅超10倍。

羊肉是西部地区的一道亮丽名片,得益于物流运输和保鲜技术的快速发展,羊肉走向了千家万户的餐桌。内蒙古羊肉在江西、广东、广西、湖南等南方地区的成交额较2019年同期增长均超4倍。宁夏盐池滩羊肉在上海、浙江、江苏等东部沿海地区成交额增长超100%,在广东、湖南、广西的成交额增长50%以上。新疆羊肉在东部的安徽、山东、江苏成交额增长超4倍,在南部的海南、湖南、广东成交额增长2倍以上。

南方地区拥有丰富的水果、茶叶资源,借助电商平台不断走进大众视野。广西砂糖橘“勇闯”东北,辽宁、黑龙江、吉林成交额较2019年同期增长超10倍。海南金煌芒果走向全国各地,东部地区浙江、上海、江苏、安徽等省份消费者成交额增长超5倍。福建武夷山红茶卖向了西部地区的重庆、四川、新疆,这些地区成交额增长均超2倍。

东北黑龙江、辽宁售出了全国近8成的大米,“北粮南运”是农产品流动的一个典型代表。例如,五常大米走出东北,跨越千里来到了云南、西藏、湖南、海南消费者的餐桌上,这些地区成交额较2019年同期增长超过3倍。方正大米也从黑龙江走向全国,特别受到江西、贵州、重庆、广西等省份消费者的青睐,成交额同比增长均超5倍。

农产品全国化流动受到多方面因素推动。首先,各地结合农产品的独特性和品质优势,不断推动农产品品牌影响力、知名度显著提升,越来越多的地标农产品被消费者所熟知和选购。其次,以京东为代表的电商渠道将一体化供应链服务能力延伸到产地产业带,包括物流枢纽、产地仓等基础设施布局,以及快递、冷链等产品能力落地渗透,畅通了农产品上行的通道。第三,通过创新产地直采销售模式,专业买手团队深入到农产品产地大批量直采,并借助产地直发仓对农产品进行分级、分拣和发货,实现了从“产地”到“餐桌”的高效闭环。第四,在电商渠道各类农产品购物节活动、百亿农补的助力下,消费者能够以更优惠的价格、更便捷的体验买到来自全国各地的优质农产品。

地方特色农产品加速走向全国

小众地标农产品知名度加速打响。近几年来,云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨、四川会理石榴等过去知名度较低的新产业带农产品快速打响全国知名度,受到越来越多消费者的欢迎。2024年1月至8月,新疆伽师西梅、云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨、辽宁丹东草莓、西藏冬虫夏草等农产品的成交额较2019年同期增长超10倍,浙江舟山带鱼、四川会理石榴、四川雅江松茸等农产品的成交额增长均超2倍。

从流动趋势来看,山东莱阳秋月梨卖向了南部的广东、广西、海南,西部地区的四川、重庆,成交额增长均超10倍;伽师西梅从新疆走向全国,特别受到浙江、江苏、安徽等东部省份,以及广东、广西、云南等南部省份消费者的欢迎,成交额增长超10倍;云南鲜花饼也从彩云之南走向各地,在浙江、福建、江苏的成交额增长超100%,在吉林、辽宁、黑龙江的成交额也增长超90%;辽宁丹东草莓与安徽、四川、山东等产地来个“莓”好相见,这些产区消费者购买丹东草莓的成交额增长超10倍。

此外,年初,黑龙江、广西两地互换砂糖橘、蔓越莓在互联网上掀起广泛讨论,一轮“全国特产大摸底”带动了更多家乡“隐藏土特产”开始走进大家的视线,被越来越多的消费者所选购。比如,新疆国产三文鱼“游”上消费者餐桌,北京、广东、江苏、上海、山东跻身成交额前五名,占比近五成;四川雅安鱼子酱逐步走向全国各地,除四川本地外,北京、广东、上海成交额占比均超10%;黑龙江抚远蔓越莓卖向了北京、广东、辽宁,成交额占比均超8%。

诸如春菜、月饼等时令产品也快速打破地域空间限制,被全国各地的消费者所购买。例如,除了荠菜、豌豆尖、春笋等常见春菜受欢迎外,东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜的成交额也增长显著,为消费者带来了更多样化的选择。

从流动趋势来看,川渝消费者钟爱的豌豆尖走向全国各地消费者餐桌,在广东、福建、北京、辽宁、黑龙江的成交额增长均超3倍。热衷于草头的除了江浙沪地区以外,还有北方的辽宁、吉林,以及南方的广西和湖南,这些地区成交额增长超10倍。来自贵州遵义的藠头除了受川渝人民喜爱之外,还热销吉林、天津、山东、北京等北方地区,成交额增长均超8倍。盛产于东北地区的刺嫩芽跨越大半个中国来到了广西、海南、广东消费者餐桌上,他们购买刺嫩芽的成交额增长均超3倍。

春节、中秋等节日前各地美食全国“大迁徙”也是农产品流动的典型代表。不同于早些年的线下购置,如今人们在网上购买美食成为主流方式,很多地方特色的美食正借助电商渠道不断丰富消费者的味蕾体验。数据显示,海南文昌鸡、湖北咸宁火腿、四川腊肠的成交额增长均超10倍,浙江金华火腿、福建姜母鸭、白洋淀咸鸭蛋、哈尔滨红肠、广东白切鸡的成交额增长均超2倍,南京盐水鸭、广西海鸭蛋、德州扒鸡等成交额也实现100%以上增长。

从流动趋势来看,黑龙江、辽宁、浙江消费者买走了更多的四川腊肠,成交额增幅超10倍;重庆、广东、云南消费者买走了更多的哈尔滨红肠,成交额增幅均超3倍。西藏、青海、新疆消费者买走了更多的北京烤鸭,成交额涨幅超100%;四川、重庆、贵州消费者买走了更多的南京盐水鸭,成交额翻倍增长。海南、广东、新疆、吉林消费者买走了更多的高邮咸鸭蛋,成交额增幅均超2倍;山东、江苏、河北、宁夏、天津消费者买走了更多的广西海鸭蛋,成交额增幅均超2倍。山西、辽宁、山东、天津消费者买走了更多的广东白切鸡,成交额增长超4倍;新疆、黑龙江、内蒙古买走了更多的德州扒鸡,成交额增长均超100%。


青岛市启用特色农品数字人直播间|农产品品牌|优质农产品

丰收节，是农民的节日，也是丰收的盛会。今年9月22日将迎来第七个中国农民丰收节，记者从青岛市农业农村局、青岛市财政局获悉，青岛市以“学用‘千万工程’礼赞丰收中国”为主题，组织开展43项丰富多彩的庆祝活动，重点推出“青岛农品”产销对接、AI数字人直播带货等系列服务举措，集中推介销售农产品，帮助农民群众纾困解难。

“亲爱的观众朋友们，欢迎来到我们的‘青岛特色农品’直播间！”9月18日，青岛市首个特色农品数字人直播间正式开启。作为今年丰收节的重磅活动之一，此次青岛在全国农业农村系统首次探索开展AI数字人7×24小时不间断直播带货活动，利用互联网的力量拓宽销售范围，通过重点展示推介青岛的优质农产品，提升“青岛农品”的品牌知名度和影响力，增强农产品品牌的市场竞争力。

直播间里，数字人主播青小丰宛如来自青岛田间的邻家女孩，清新又亲切。“给大家推荐6号链接的腊杆陈-泥炉烤鸡。”她声音甜美富有感染力，举手投足间充满活力。“这可是传承百年的美味，即便隔着包装袋，也能闻到浓郁果木肉香。”接着，青小丰将烤鸡的传承文化、制作工艺等内容，有条不紊地讲述出来。那清新亮丽的形象、灵动的讲述，让观众仿佛看到这一传统美食背后的故事，更添对烤鸡的向往。

截至目前，首批14家企业确定推出22个青岛农品，将通过 AI 数字人直播带货在抖音、快手、微信视频号等平台，打造“数字人直播及短视频推广矩阵”。此举旨在借助数字人直播等智能化手段，全方位推介青岛特色农品，展现青岛农品魅力，有效推动青岛农品的销售与品牌建设。

“这个活动很棒，报名的时候我毫不犹豫。”李春花是青岛颇具名气的农产品直播网红，也是青岛九龙山农产品专业合作社理事长。她表示，数字人直播是她关注已久的新业态，以其低成本高成效等优势独特，对农产品销售是极好的机遇。“27谷物馒头和水果花生参加此次数字人直播很值得期待。待胶州大白菜上市时，打算重点利用数字人直播进行网上销售，将其推广至全国，让更多消费者品尝。”

“我们‘莓日饮’品牌的两个主打产品参加了此次活动，通过前期活动对接以及自身对数字人直播的了解，感觉非常不错。”青岛紫斐农业科技发展有限公司副总经理毕戈同样看好数字人直播。他认为，中国直播电商市场巨大，作为其中新生力量，数字人直播未来发展更是不容小觑。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达万亿元，预计2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为。近几年，紫斐“莓日饮”产品网上销售一直稳居平台同类产品销售榜前列，到2024年6月产品荣登抖音、天猫、微信视频号蓝莓饮品销量榜、好评榜第一名。

与真人直播相比，数字人直播能够节省人力成本，不必让真人主播长时间在岗，可以一直保持高效的工作状态。内容上，不仅可以介绍产品的特点和食用方法，还会展示农产品的生长环境和制作过程。在毕戈看来，数字人直播最吸引人的是能够按照企业的需求进行定制，例如形象、台词和语言风格等方面的定制，从而更好地贴合企业品牌形象，有助于提升品牌的知名度以及产品的销售额。

从区域发展视角看，青岛具有发展数字人直播的先天优势，丰富的农业品牌资源为其提供了广阔的发展空间。“十四五”期间，青岛市级财政累计投入财政资金亿元，大力实施品牌农业发展战略，拉动社会投入52亿多元。其中，累计安排农品品牌培育资金亿元，推动“青岛农品”开拓国内、国际“两个市场”；累计安排农产品质量监管相关资金亿元，保障品牌农业安全发展；累计投入数字农业示范园奖补资金亿元，以产业育品牌、以品牌引产业，支持打造品牌农业全产业链。目前，全市已培育出农产品品牌万多个。其中，“三品一标”农产品935个，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；胶州大白菜入选2023 年国家农业品牌精品培育计划，万福等4家企业入选全国知名农产品品牌；建立4个省级特色农产品优势区，重点打造2条千亿级、8条百亿级和15条十亿级农业产业链，引领现代农业高质量发展，拉动全市农产品市场交易额突破千亿元。

青岛市农业农村局相关负责人表示，数字人直播与今年丰收节活动紧密结合，同样也是2024强村共富直播带货活动的创新形式，通过不断增加农产品的曝光度，直接带动青岛农品的销售量增长，未来将继续深化这一模式，形成常态化的推广机制，将在拓宽乡村特色农品销路、促进农村一二三产业融合发展、提升村庄集体经济发展水平、帮助农民增收共富等方面发挥重要作用。

（大众新闻记者 李媛）?