只有退一步和退无数步！苹果扬言不加30%佣金，就下架微信？ 2022微信公开课PRO开讲：视频号上线两周年，推出“创作者激励计划”

只有退一步和退无数步！苹果扬言不加30%佣金，就下架微信？ 2022微信公开课PRO开讲：视频号上线两周年，推出“创作者激励计划”， 

只有退一步和退无数步！苹果扬言不加30%佣金，就下架微信？

声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

近期，苹果和腾讯之间的佣金争论，吵得沸沸扬扬，网上开始疯传：“iphone16可能不会再支持微信”。

此前，苹果也确实向腾讯多次要求，支付30%的佣金，也就是所谓的苹果税。腾讯是怎么回应的呢？假如腾讯拒不支付，苹果是否真的会下架微信？

何谓“苹果税”？

在此之前，咱们先来简要了解一下，苹果税的概念。

大家使用苹果手机的时候，下载软件一般都会去苹果应用商店。而里面的一些软件，就涉及到付费，包括充会员、点卡、版权费等。

顾客买下这个软件以后，苹果会先扣掉15-30%的金额。然后将剩下70-85%的钱，交给开发者。这就是所谓的苹果税。

据统计，在2023年，苹果税一共为苹果公司带来了223.4亿美元的收入，折合成人民币就是1600亿。

其中中国区就贡献了将近400亿。毕竟中国区的苹果税最高，达到了30%，所以很多羊毛都薅在了咱们身上。

苹果VS腾讯

现如今，苹果公司打算故技重施，向微信收取苹果税。这样一来，就能更大程度的充实自己腰包了。

面对微信下架论，有关记者曾致电苹果官方，询问是否属实。对于记者的问题，苹果回应到，苹果手机并没有不支持微信。只不过，后续的苹果手机能否让微信上架，就另当别论了。

针对这个问题，国内网友直接分成了两派。支持腾讯的那拨人表示，如果腾讯和苹果谈崩的话，自己宁愿换掉苹果也不换微信，毕竟微信不可替代。

而支持苹果的那拨人则表示，微信并非不可替代。总有第三方软件，可以抢占微信的市场蛋糕。总之，关于这场苹果、腾讯之争，正朝着愈演愈烈的方向发展。

严格来讲，苹果、腾讯之争由来已久。此前，苹果和腾讯就在微信小程序起了争执。尤其是游戏这块，堪称白热化。

近年来，苹果一直想要微信小程序的游戏抽成，但腾讯却不同意。毕竟这些游戏都是微信平台自己开发的，怎能将利润拱手让人？

到了今年5月，苹果再次要求腾讯，禁掉微信小程序中，所有绕过苹果支付的第三方支付链接。不然的话，苹果将拒绝微信的必要更新。

面对苹果的强硬发难，腾讯只能勉强同意，并扬言会解决此类问题。

在今年7月初，苹果又要求腾讯切断微信小程序中，开发者和用户聊天的功能。因为苹果怀疑这个聊天功能，会被用来绕过苹果支付，进而使用第三方支付工具。

这一次，腾讯直接选择了不回应。在腾讯看来，苹果这次的手也伸的太长了。大概率是想钱想疯了，才一直步步紧逼。

总之，在这场苹果、腾讯大战中，双方据理力争，互相拉锯，把一场商战打得热火朝天。

同样被薅的字节跳动

当然了，在苹果税这个问题上，苹果不光威胁腾讯，它一度还威胁起了字节跳动。至于威胁理由，也是大同小异。

因为抖音里小游戏的收入那块，没有接入到苹果的支付渠道。苹果眼红，无法从中拿到抽成，于是也开始对字节跳动发难。

比如今年6月，苹果就对字节跳动提出要求。要求抖音平台，禁止所有抛开苹果支付的第三方链接。不然的话，就限制抖音的更新。

面对苹果的这一强制要求，字节跳动也跟腾讯一样，不做任何回应。总之，你苹果要耍流氓、玩威胁，我偏偏就不吃这一套，看你能拿我怎么办？

“苹果税”的无差别打击

当然了，也不光是腾讯和字节跳动。纵观全球的话，苹果和其他公司，也存在大量的利益纠纷。而这些利益纠纷，归根结底就是三个字，苹果税。

比如在2019年的时候，国外音乐流媒体Spotify，就对苹果发起了一场诉讼。

Spotify指责苹果，说它滥用市场支配地位来收取苹果税，这种做法简直和垄断无异。所以Spotify干脆以反垄断的形式，来起诉苹果。

除了Spotify以外，美国游戏公司Epic Games，也遭受过苹果的“荼毒”。

2020年，该公司开发的游戏《堡垒之夜》，因为在下载过程中，绕开了苹果手机的应用商店，以至于遭到了苹果的下架。

毕竟游戏不从应用商店下载，我苹果还怎么赚钱？就这样，《堡垒之夜》成功被苹果公司打入了冷宫。

同样被打入冷宫的，还有知名游戏厂商米哈游。2023年8月，米哈游曾两次试图抛开苹果的支付渠道，并开通一条专属于自己的支付渠道。

然而，米哈游的游戏上线不到一个月，就惨遭苹果手机的下架。可见，在苹果的威压下，大量的软件厂商都沦为了待宰的羔羊。

反抗“苹果税”

面对苹果公司的这一垄断举措，国内外许多app厂商都义愤填膺。尤其是欧洲那边，更是反应剧烈。

在今年3月4日，欧盟就直接向苹果开出了18.4亿欧元的罚单。至于罚款罪名，则是滥用市场主导地位，以此来牟取暴利。

面对欧盟的施压，苹果公司很快就怂了。一时间，苹果开始在欧盟地区做出调整。像原来30%的苹果税，如今直接降到了17%。

不得不说，在当今世界上，也就只有欧盟这种级别的大组织，才能制的住苹果了。

当然了，针对苹果的垄断行为，我国消费者也不甘示弱。比如在2021年的时候，上海某苹果消费者金某，就一度将苹果告上了法庭。

金某表示，他在苹果购买的4款软件，价格远高于安卓手机。面对这漫天要价的行为，金某气不过，于是立马将苹果告上法庭。要求对方赔偿自己10万元，并给自己道歉。

从当前的情况来看，金某貌似还在和苹果公司打官司。至于最终结果如何，就让有待商榷了。

苹果为啥要薅羊毛？

说到这里可能很多人会问了，苹果究竟为啥要这么做？一个劲的薅羊毛？难道就不怕失去广大消费者吗？

之所以出现这种情况，主要也是跟苹果的营收结构有关。就目前来看，苹果的营收由硬件和服务两部分组成。

根据2023年的数据，苹果的总毛利率是47%。而其中服务业务的毛利率，就占到了总毛利率的72%。可见，苹果的硬件销售远不如服务业务。

但相比于软件服务而言，硬件又是花钱最多、投入最大的一项。面对这种情况，苹果该如何抉择呢？

毫无疑问，那就听去软件那里薅羊毛。于是乎，一场场关于苹果税的争执战，就这样打响了。

伤害了开发者和创作者

当然了，苹果这样做，伤害的不仅仅是广大消费者。它对那些软件开发者和作品原创者，也造成了不小的伤害。

软件开发者自然不用多说，苹果抽走了人家30%的收入，这无疑是伤筋动骨的打法。一下子拿走这么多钱，到时候开发工作室发不起工资咋办？技术人员全跑路了咋办？

至于那些作品原创者，比如搞视频的、做音乐的、写文章的，也受到了极大的影响。

因为这些出作品的人，往往依赖广告、打赏、知识付费和会员收入等。现在苹果强行在软件里搞个收费渠道，直接抽成，不就相当于砍掉了别人30%的收入？

这也难怪苹果此举不得人心了，毕竟没人喜欢强行被薅羊毛。但无奈苹果打造出来的生态圈，巨大无比，几乎无人撼动。就算这些开发者和创作者想要拒绝，也没有还手的能力。

腾讯、字节能否撼动苹果？

说到这里可能很多人会问了，腾讯和字节跳动的体量这么大， 他们能否撼动苹果？赢得这场苹果税争执战的胜利？

如果从用户规模这个角度来分析的话，腾讯和字节跳动貌似还真有赢的可能。虽然苹果在中国有2.5亿用户，但微信的用户也不少，足足有10亿左右。

更何况，微信的用户粘性比苹果要高多了。现在大家都在用微信，无论是亲戚朋友，还有老板同事，都在这个社群圈子里。你不用，你怎么和他们交流？

就算现在有一款软件，功能比微信更强大，那也无济于事。毕竟你在那款新软件里没有任何好友，用了也是白用，最后还得回到微信上面来。

至于抖音这边，就更别说了。如今抖音的用户已经达到9亿左右，全国65%的人，都聚集在这个“欢乐天堂”。各种想法、观点、资源等等，都集中在这个流量池里。

在这种情况下，苹果要想撼动抖音的地位，无疑也是难上加难。

遥想当年，tiktok在国外爆火的时候，扎克伯格也想开发一款类似于tiktok的软件。然而，几经波折以后，依旧未能如愿。

可见，抖音这种现象级app，不是你想做就能做出来的。

如此看来，这场苹果和腾讯、字节之争，貌似越来越有看头了。所谓的神仙打架，说的大概就是这种情况吧。至于谁能笑到最后，就让我们拭目以待吧。

参考资料： 财联社【知情人士称微信与iPhone不用“2选1” 但“苹果税”博弈还在继续 齐鲁壹点【iPhone16不支持微信？加收“苹果税”？苹果官方回应 网友：不敢升级系统了】 澎湃新闻【微信和抖音也要被征收苹果税了？剑指小游戏和短剧生态】

声明：取材网络、谨慎鉴别


2022微信公开课PRO开讲：视频号上线两周年，推出“创作者激励计划”

视频号两周年，用户观看屡创新高，上线“创作者激励计划”；微信支付连接数千万商户，撬动社会消费5200亿，微信支付分推出欠费不停机、音视频会员“先看后付、不看不付”等信任消费服务；小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比上涨41%；搜一搜月活用户过7亿，搜索入口遍布微信生态各个场景；企业微信1小时产生1.4亿次服务，连接带来信任、创新与发展。

1月6日，2022微信公开课PRO在广州正式开讲，包括视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信等在内的重磅应用悉数亮相，分享了上述一系列产品的新变化、新能力、新思考。本届公开课以“入微”为主题，预示着微信迈进产品打磨入微、行业创新入微、服务场景入微的新阶段。

视频号打造原子化基础组件

要让创作者创造价值获得回报

视频号两岁了。在2022微信公开课PRO上，视频号公布了过去一年的成长变化，包括消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励等四个方面。

内容消费方面，视频号爆款频出，点赞破百万的内容层出不穷，热点直播场观人数屡创新高，视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。视频号还引领了线上演唱会的潮流，爱尔兰组合西城男孩（Westlife）现身视频号，为中国歌迷定制了一场线上演唱会，吸引超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。

能力释放则体现在生态体系的组合和打通。视频号团队认为，在微信内容生态中，视频号是“原子化的基础内容组件”，可以与其他原子组件自由组合，并产生化学反应。通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通，能让创作者拥有私域运营的能力。

未来，视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括泛生活、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。视频号还推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

微信支付，不止支付

从原动力、产品灵魂到社会愿景

谈起微信支付的目标，腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖回忆道：“我们的目标是让微信支付成为微信用户的生活习惯，成为他们生活的一部分。”

由于微信一直坚持的小团队文化，决定了微信支付坚定的选择开放，发展服务商生态。目前，每个月，有2.3万家服务商在服务着千千万万的商户，1800多家银行和支付机构共同推动移动支付的繁荣发展，超过97%线下交易来自服务商。

微信支付一直致力于商家的数字化经营，通过商户与微信支付卡券系统全部打通，发放消费券。过去几年，微信支付实际核销各类优惠金额229亿元，撬动社会消费5200亿元。

除了中大型品牌商家，还有海量的小微商户通过微信支付收款，超过1亿个收款码被发放。张颖透露，过去几年，微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利，一直都处于亏损状态。“即便如此，我们还会继续支持超过100亿帮助小微商户进行数字化升级。”

微信支付作为一个工具，也应该有灵魂。为了尽到一个工具的责任，在公安部刑事侦查局的指导下，微信支付联合腾讯集团多个部门发起“1107全民反诈日”，大力普及反诈知识，微信支付用户大额被骗的资金同比下降了90%。

在降低交易摩擦方面，微信支付分希望让信任变得更加简单。上线至今，已经有超过50%的微信支付用户开通了微信支付分，有3000多个行业的解决方案。微信支付分与电商行业合作“先用后付”已经有超过一亿的用户在使用；微信支付分还宣布推出音视频会员“先看后付、不看不付”等服务，助力解决困扰音视频用户提前扣费、忘记解约等问题。

工具向善，2021年微信支付与政府、众多品牌合作，也邀请更多用户参与，推出爱心餐一块捐活动，捐1元钱请“城市美容师”每周吃顿爱心餐。

小程序日活突破4.5亿

商业化生态愈加丰满

2017-2022，小程序即将迎来五周年，团队正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及，无处不在”不断迈进。在2022年微信公开课PRO上，微信开放平台负责人曾鸣表示，2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%。

受疫情影响，过去两年，小程序加速融入各行各业：核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务7亿用户；文档等工具类小程序累计服务7.5亿用户；平均每天有超过1亿用户在小程序上使用政务服务。

在帮助商家节省经营成本、提升收入的同时，小程序的商业化生态愈加丰满。数据显示，2021年，零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%，有交易的小程序数量同比提升28%。伴随广告能力的升级，小程序促进流量主变现的规模同比增长超90%。

曾鸣还分享了一些值得深度探索的行业场景。以餐饮行业为代表，借助扫码点餐、预点单、小程序外卖等模式，小程序不断延伸商家门店的服务半径，带来增量收入。“2021年，餐饮商家小程序的日均使用人次达到千万级别，复购率达到行业大盘的3倍。”曾鸣说。

越来越多的品牌商家把门店和小程序结合起来，通过导购推荐及门店配送模式，提高商品的复购率，超过30%的时尚门店小程序交易来自于自身导购和线下门店。此外，品牌与终端进一步连接，B2b小程序帮助品牌连接超过百万个终端小店，降低营销费用。

搜一搜月活用户超7亿

致力于实现用微信，搜所有

随着微信生态的蓬勃发展，搜一搜已成为每位微信用户随时都能用的搜索。搜一搜连接着微信生态内容生产者和服务提供者，同时也连接着广大用户，为用户提供一站式搜索及问题解决方案。截止目前，搜一搜月活跃用户已超7亿。

“搜一搜的定位是微信生态的连接器。”腾讯公司副总裁、微信搜一搜负责人周颢表示，“一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户，另一方面，搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

搜一搜的整个目标是由用户需求所驱动，随着用户搜索需求多元化，以及通过小程序的触点连接到整个微信生态，使得用户和B端都得到较好满足，部分类目搜索流量提升139%，搜一搜的流量也为小程序贡献了68%的日活用户。

下一步，搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务，将这些内容和服务展现出来，精准直达给用户。目前，搜一搜已支持超过5100家公立医院官方挂号，挂号累计服务超过1亿人次。

进一步，为将微信生态内的服务能否准确高质量的连接到用户，搜一搜将优化服务服务可用性及质量的评价。比如品牌官方区其实是聚合品牌主在微信生态之内各种运营的能力的一个聚合的路口，搜一搜希望为用户提供品牌主的全局视图。

更进一步，在用户体验侧，搜一搜将进一步降低用户搜索门槛，当用户产生搜索需求时，能够“触手可搜”，与此同时，搜一搜也能够最大限度地去满足用户需求，实现“用微信，搜所有”。

企业微信专注用连接创造价值

每1小时产生1.4亿次服务

企业微信一直专注打造成为“企业专属的连接器”，致力于用连接创造价值。如今，越来越多的企业和组织在使用企业微信：每1个小时，有115万名员工在使用企业微信，服务微信上面的用户，产生了1.4亿次的服务过程。

在2022微信公开课PRO上，腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣分享了三个关于“连接”的故事。

首先是连接带来创新。新车“MINIEV”的热卖，让老牌车企五菱宏光创造出时尚新潮。其中的秘密就在五菱组织的粉丝互通群里。

通过企业微信，五菱把大量的车主和潜在客户连接在了一起。车友们在互通群里“畅所欲言”，五菱正是在这些社群中洞察到年轻一代客户的新需求，最终反向推动产品的设计与生产。“连接，能让企业时刻与消费者保持同步。抓住用户需求，就是抓住了市场。”黄铁鸣说。

其次是连接带来信任，实现上下游、经销商的联动。全屋定制家居企业索菲亚在全国拥有7个工厂，5万多名上下游员工。为实现员工之间的高效协同，索菲亚用企业微信作为全端协同管理平台，统筹并协同前后端工作，整个生产、装配链路清晰可查，顾客需求可以得到最快的响应和最大的满足。

此外，连接还能助力创造社会价值。大疆农业借助企业微信开设农户培训学院，指导农户操作无人机，解决农业植保问题；湖北宜昌使用企业微信，帮助网格员服务全市居民，不管是接种疫苗，还是办理老年证，现在一次办事大厅都不用跑，群里就能解决。

黄铁鸣表示，接下来企业微信将持续深化与微信的互通能力，不断更方便和更快捷地给到商家、企业更好用的功能。

除了产品层面的分享，“零碳上课”也是2022微信公开课PRO的一大亮点。据悉，公开课讲师与嘉宾服装全都由回收塑料瓶制成，现场设置环保箱，收集纸制品、饮料瓶。大会聘请广检集团进行碳排放专业测算，通过购买广东碳普惠核证减排量（PHCER）进行碳抵消，经广州碳排放权交易所认证，最终实现碳中和。

今年，腾讯云音视频继续为微信公开课PRO提供活动直播技术护航，打造视频号、直播平台及媒体在内的全网视频矩阵，最大程度地实现全渠道同步直播，提升观众的线上参会体验。

微信于2011年上线，转眼已历经十一载。迈进“入微”阶段的微信仍然充满活力，以视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信为代表的系列产品不断开拓出新的服务场景和能力，持续为用户、开发者、创作者和合作伙伴创造出新的价值。

发布于：江苏?