淘宝心选退场 精选电商大撤退？ 史诗级更新，淘宝可以用微信支付了
淘宝心选退场 精选电商大撤退？ 史诗级更新，淘宝可以用微信支付了，
淘宝心选退场 精选电商大撤退？
电商巨头总会跟风，但资本不一定能撑起所有野望。近日，有媒体报道称，阿里巴巴自有品牌“淘宝心选”将升级为全新品牌“喵满分”。明面上，这是一次品牌升级，背后却蕴含着阿里初次尝试自有品牌销售的失利。此前，阿里也传出将开展自营业务，电商场里关于“自营”的唇枪舌战也从未停止。在而在小众的精选电商中，阿里又将如何突出重围？
“淘宝心选”消失
或许，一项业务的消失总会被巨头包装成“升级”的样子。近日，《晚点LatePost》报道称，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品“喵满分”，聚焦年轻家庭人群。这也意味着淘宝心选这个品牌将不复存在。
对于淘宝心选未来运营模式的具体变化，北京商报记者联系到阿里相关负责人，但截至发稿，上述负责人并未给出任何回应。
淘宝心选于2017年5月上线，彼时网易严选GMV已达80亿元，京东京造、苏宁极物等业务纷纷出现。淘宝心选前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道，淘宝心选是阿里基于“中国质造”升级后的自有品牌，主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似。
淘宝心选也借着阿里的内部资源入驻亲橙里购物中心、大润发、欧尚、银泰等渠道开店。北京商报记者观察发现，目前位于宁波银行百货的淘宝心选门店已经停止营业。另外，北京商报记者多次致电位于杭州亲橙里购物中心的淘宝心选门店，但截至发稿，对方电话始终处于无人接听状态。
不过，淘宝心选的独立网店仍在淘宝平台内运营并销售商品，而喵满分品牌已有商品在天猫超市内上架销售，包括核桃油、腰果、大米、护衣留香珠等商品。
淘宝心选也曾承载着阿里自营模式的梦想，经历一年发展时，淘宝心选也有着自己的小目标“三年要孵化1000个制造型品牌”，甚至是“孵化出阿里的‘小米生态链’”等。2020 年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群；几个月后负责人张棣离任，这似乎为淘宝心选的消失做好了铺垫。现如今，“淘宝心选”的独立ID也将消失，阿里也不再指望它来打下另一片“江山”。
阿里再探自营模式
不久前，阿里曾传出将要开展自营模式的消息。尽管阿里一直以沉默回应“自营”传闻，但无论是淘宝心选还是喵满分，似乎都在为阿里的自营尝试铺路。今年初，天猫悄悄上线了“猫享自营”，再度布局自营。
近几年来，阿里一直在提升自营业务的比重。天猫超市、盒马的日用品等有不少自营产品，生鲜直采也成为盒马乐于展现的供应能力。相比之下，“双11”增速放缓、淘系的头部主播接连被查。值得关注的是，今年2月，阿里发布的2022财年三季度财务数据显示，报告期内的净利润出现了75%的同比下滑，为204.29亿元。在过去的一年中，阿里的市值缩水超过一半。同时，在流量和商家被分流的电商大环境下，阿里平台模式的竞争壁垒被削弱。从流量生意分神到自营模式，于阿里而言，是个寻找新曲线的好选择。
北京商报记者了解到，猫享自营已经上架了个护、母婴、饮品、粮油、小家电等商品。一位猫享自营的工作人员曾向记者表示，猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系，仓库资源分开管理。
在电商分析师鲁振旺看来，猫享自营如同一个超市，阿里需要考量其流量分配和价格体系问题。当品牌需要借助分销渠道销售商品时，猫享自营店便是一项选择；但如果品牌想要建立旗舰店、保持所有渠道统一定价，那猫享自营店的可合作范围就会被局限。
重新出发的“喵满分”能为阿里带来多少自营的惊喜呢？
精选电商的归宿在何方
喵满分入局、淘宝心选退场、京造成立独立事业部、小米有品内部合并、严选成立主站业务中心、必要商城母公司冲刺A股……精选电商的命运各不相同。在提及精选电商时，互联网时评人张书乐指出，目前，业内的多数电商以平台模式出现，主要任务是销售商品，如果商品出现质量问题，不会直接影响平台形象。相比之下，精选商品或者贴牌销售的模式，需要企业用自己的品牌形象为商品背书，也会与产品质量、使用功能等形成连坐。当电商需要为商品背书，可销售的商品品类便相对减少，即使是工业化生产将不良率降到最低，也会直接牵连平台形象。
精选电商难以构建起自身竞争壁垒。张书乐认为，“精选电商最大的问题在于独占性不足，它所精选的，其他平台同样能够精选，往往成为一个路标；而它所自造的，作为一个跨界公司，又难以真正和所跨领域里的精品制造厂商达成实力均衡”。
从精品、严选概念起家的精选电商的锋芒逐渐被社交、直播所掩盖。阿里此时借喵满分再次入局，精选电商市场或将再次掀起一场激烈对垒。
北京商报记者 王维祎
发布于：北京
史诗级更新，淘宝可以用微信支付了
来源：时代财经APP（ID：tf-app） 作者：徐晓倩
中国互联网互联互通迎来了历史性的时刻。
9月4日，淘宝天猫发布公告，称为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。
对此，腾讯有关人士向时代财经证实了该消息，对方表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。一名接近腾讯的内部人士向时代财经透露，“近期已经通知了平台内部的商家，而到用户侧仍然需要一段时间。”
支付宝是目前淘宝主要的支付服务方，微信支付的接入，或许会对支付宝的使用频次造成直接影响。在微博等社交平台，有消费者直接感叹，“可以卸载支付宝了?”
对于上述牵手，支付宝回应表示：“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋”，并提到，“支付宝会与淘天集团继续深化战略合作”。
双11在即，淘宝渴望新的流量入口
早在8月底，淘天旗下主打下沉市场的淘特APP率先接入了微信支付。
有用户反应称，淘特APP新增支持微信支付，下单时可跳转至微信支付界面，支付完成后再跳回淘特，使用体验与正常的第三方支付服务无异，而非别扭复杂的扫码支付、发送链接请他人代付等。
这也不是阿里系电商平台第一次出现微信支付。去年11月，淘宝平台在支付页面便出现了微信支付，一度掀起了不小的轰动。
不过，那是一次小范围、受限制的开放。其中，“微信扫码支付” 功能主要针对的是在淘宝平台上没有绑卡、无余额的用户。对于在淘宝上使用微信支付的用户，单次的支付额也不能超过300元。
对于淘天集团来说，其正处于业务发展的另一个拐点。在长达一年的低价战略中，淘天方面似乎有意想跳脱价格竞争的拉锯战。今年“618”后，淘天方面进行了多项战略调整，包括“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。
近期，淘天集团率先打响了电商“反内卷”的第一枪，优化仅退款模式，试图找回电商竞争中的主动权。
根据阿里巴巴最新财报显示，2024年第二季度，淘天集团收入1133.37亿元，同比下降1%；经调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。
面对业务增长速度减缓以及拼多多的强势追赶，与微信支付的联盟无疑能提高淘天的业务增量。此外，淘天集团对未来营收的增长依然建立在用户体验的优化上。
根据36氪报道，今年淘宝与腾讯合作开通微信支付之后，预计淘宝每日新增的DAU将在数百万量级，主要群体是55岁以上老年用户和18到26岁的年轻用户。
反观电商赛道上的后来者，拼多多借助微信这一庞大的流量入口，快速实现了用户的裂变和增长。
2024年上半年，拼多多营收达到1839亿元，同比增长104.9%。时代财经了解到，拼多多从已经接通了微信支付和支付宝两种方式。
“这是互联网拆墙行动的延续，打通微信支付有助于帮助淘天集团拓展用户边界，打破此前封闭的体系，进而提升用户体验。”易观流通行业高级分析师陈涛向时代财经表示，在他看来，后续各大互联网平台无疑会选择加大开放的动作。
互联网分析师丁道师向时代财经表示，淘宝接入微信支付，将极大地方便那些习惯于使用微信支付的消费者，减少支付环节的障碍，提升购物体验，有望吸引更多潜在用户，促进用户增长和活跃度提升。与此同时，也可以看作是为即将到来的“双11”做准备。
“对于微信支付来说，淘宝作为中国最大的电商平台之一，接入微信支付将极大地拓展其支付场景，增加交易量和用户粘性，进一步巩固其在移动支付领域的领先地位。”丁道师表示。
大厂封闭史迎来终结？
互联网大厂的割据战起于2013年，当时，淘宝在电商领域一家独大。易观数据显示，2013年网上零售市场规模达1.84万亿元，阿里占比78.5%。
然而，淘宝在微信的领地受到了限制，淘宝的购物链接被微信屏蔽，前者不得不推出带有特殊标识码的“淘口令”来应对。
彼时，正值阿里和腾讯的业务扩张期，两家公司将触角伸向各个领域，从本地生活、网约车、电商再到新零售，双方展开了贴身肉搏，并且严格地划分着各自的地盘。
2021年9月，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接。阿里和腾讯接连表态要相互开放合作。此后，各大头部互联网平台便在各个业务开启了循序渐进、小范围试探的过程，从分享各自链接到直接接入支付系统、官方业务账号的入驻再到全面开放生态。
抖音和腾讯也出现了历史性破冰。去年12月，在知名游戏主播张大仙开启的抖音直播首秀中，腾讯游戏给出的是新游戏《元梦之星》的授权，直到今年1月，才给出了《王者荣耀》等老牌游戏的授权。
今年以来，各大互联网平台更是加快了互联互通的步伐，不仅打通了各个场景的壁垒，而且开放的范围越来越广。
1月底，闲鱼微信小程序上线。买家可通过微信下单二手商品，卖家获得的收款，会转入到“闲鱼微信收款余额”，直接提现到银行卡。3月初，钉钉发布新版本，更新中增加了可在微信上使用钉钉会议功能。
5月20日，京东支付与微信支付实现互联互通。市场信息显示，微信支付用户已超过10亿人，京东支付用户超过5亿人。这将是截至目前为止，行业中用户交融最多的一次互联互通。
“淘宝和微信支付的合作，标志着互联网巨头在打破行业壁垒、推动互联互通方面迈出了重要一步，有助于各方和互联网巨头建立更紧密的合作关系，实现互利共赢。“丁道师向时代财经说道。
在流量见顶、增量放缓的当下，任何一家公司都很难在单一的生态中，创造流量神话。选择开放生态、接受共享存量用户自然成为各大公司的最优解。?