夸克高考：设计探索品牌建设与情感化营销 表达个性和情感“无性别”香水兴起

夸克高考：设计探索品牌建设与情感化营销 表达个性和情感“无性别”香水兴起， 

夸克高考：设计探索品牌建设与情感化营销

又一年高考如约而至！今年，全国高考报名人数创下新高，达到创纪录的1342万人。七个省份迎来了首届新高考，部分专业的选科条件也进行了调整。

面对更加激烈的竞争，今年夸克APP继续升级高考信息服务，提供个性化、多场景、全链路的智能信息服务，希望通过准确的数据和高考AI搜索、智能志愿工具等大模型应用，进一步打破信息差，辅助更多的考生和家长进行志愿填报。

今年的高考视觉定调怎么做？

今年，夸克高考以“打破信息差，志愿更明白”为核心主题，这不仅仅是口号，更是我们设计团队需要解决的视觉命题，如何通过视觉元素来传递品牌心智，确保高考活动的视觉风格与品牌理念深度融合，是我们每年都在探索的课题。

我们希望继续巩固夸克高考品牌既有调性的同时，进行针对性的调整和优化，能够更好地与今年的主题相融合，以“专业”、“高效”为核心，进一步强化品牌记忆点。

图形设计呼应主题更有力量感的表达，从去年的圆润亲和向今年的硬朗干脆的风格做转变，整体呈现更权威的调性。

另外，我们还定义了多种图形组合形式，能够更好地满足不同素材场景中氛围营造的需求。

信息排版上同样需要传递“力量感”，我们采用强透视设计来增强视觉张力，让信息传递高效且充满动感，就像'打破'那样有力。

在元素质感上，我们延续了3D毛玻璃效果，进一步强化品牌的智能体感，采用蓝绿色作为主色调，明亮的配色传递出专业、可信赖感的品牌形象，点缀色为橘黄色，使产品在保持专业度的同时，更有吸引力和亲和力一点。

今年，我们还将“高考选志愿，上夸克APP”进行品牌化设计，使其在各物料中持续透出，在目标人群中建立一致的品牌认知，增强品牌的识别和影响力。

最终，我们产出一套规范调性的视觉系统，确保品牌视觉在各种应用场景中的一致性和适用性。

每一年的高考项目是夸克品牌与考生家长建立情感链接的契机，我们在传递专业权威的同时，也期望陪伴、鼓励考生轻松应考。如何在专业与温情之间找到平衡，是设计师的另一个课题。

如何打造有温度的高考品牌？

一、用名字打动名字，暖心和仪式感拉满

“名字”，是日常中再平凡不过的标识，我们以“写名字”这一简单却意义深远的动作为起点，记录高三考生在备考场景中一遍遍书写自己的名字憧憬未来的情景。正如TVC的结尾所说：“高考不就是把我们练习了无数次的题，认真再写一次吗？”

值得一提的是，端内也以“名字”作为创意的承接，页面的氛围设计采用了考生们倍感亲切的教室场景，以此唤起深层情感共鸣，仿佛又回到了那个熟悉的上课时光。

在互动之后，用户可以生成个性化海报，分享给朋友和家人。除了金榜题名的祝福，我们还带来了品牌的美好祝愿和暖心的备考锦囊，满足情绪价值的同时也提供实用价值。

让每一位用户感受到品牌的温情与支持是我们设计的起点，期待这份加油与祝福，能够为考生们的高考之旅增添一份特别的回忆～

二、专业指导背后，细微之处的情感化设计

考后阶段，考生们最关注的是分数和志愿填报。设计师们也在积极探索：能否在专业精准的功能传达背后，运用视觉语言让志愿填报过程不仅直观易懂，更充满品牌的温度和关怀。

高考应该注意什么？—— 化身你的全能“导师”

填报志愿时，考生常常面临许多艰难的抉择。一位靠谱亲切的“全能导师”来帮助用户排忧解难，显然是焦虑情绪下用户的刚需。我们的做法是“软硬兼施”，在高考的视觉上，将硬核的专业权威功能优势传达给用户，也融入的自然元素软化功能的硬核感，带来视觉与心理的舒适和亲近感，可以看到我们在设计中融入很多的光影、肌理等视觉元素。

在弹窗中不仅有直观专业的功能呈现，同时名师艺人的加入，为考生高考规划指引，使选择不再迷茫。

全能的“导师”当然不止于答疑解惑，为考生价值提供情绪价值自然也不在话下。在考前到出分后各阶段中，视觉符号继续沿用光影的同时，增加人物插画、积极、幸运等情感化元素设计，打破以往只展示产品的冰冷感，给予用户温情、年轻的情绪，引起用户的情绪共鸣。

回顾传播的整体视觉情感化策略，我们在色彩、质感、光影上营造亲切可信赖的视觉体感。通过多样化的元素与表现形式传递情绪，从中灵活调整“专业或温情”的视觉气质，在信息传达的同时带动情感化的内容传播。

志愿怎么填？—— “唠嗑”一下轻松Get！

今年，夸克携手北大学霸李雪琴&高考志愿填报专家张雪峰，共同打造产品宣传内容，以专家的权威性为品牌和产品功能提供有力背书。

志愿填报有信息差？如何精准填报？进入端内“雪峰雪琴志愿小课堂”，两位专家学霸以轻松的对话方式指导志愿填报，不仅如此，还能和其他小伙伴一起“唠嗑”，分享经验和探讨问题，让信息壁垒通通打破。

为了应对多样化的运营需求，我们对李雪琴和张雪峰的形象进行了3D风格的趣味转化，通过调整头身比例，既保持了他们的专业气质，又增添了一份轻松愉悦的感觉，与活动中“雪峰雪琴，一起聊志愿”的轻松氛围和谐呼应。

区别于去年偏正经、严肃的感觉，今年以一种更加亲切、接地气的风格，为考生们提供专业的志愿填报指导，这种设计使信息传递更加轻松，接近考生的心声，同时展现了品牌对考生的暖心关怀，我们期望这次活动能成为考生在志愿填报路上的“指南针”，帮助他们清晰地认识专业，做出符合自己兴趣和目标的明智选择。

怎样做到“又快又好”？

面对"短频快"的需求，即快速响应、频繁变更和短期完成的设计工作，我们采取以下方法和思路来提高效率：

· 海量素材组件化

· 分阶段做视觉区分

· 利用设计工具提升效率

海量素材组件化

2024 年高考正处于新老高考改革的关键之年，为助力考生能够及时获取第一手的权威资讯，我们提前做好了快速响应模板的储备工作，以此确保将毫无信息差的权威信息及时准确地传递给考生，让他们能够实时把控高考信息的变化动态，使夸克高考真正成为用户的保姆级助手。

分阶段做视觉区分

于指南与填报物料之中，我们在“考前预热、考后预填、出分正式”这三个关键时间阶段，向用户推送“产品说明书”。其分别对应帮助用户完成“了解种草、填报演练、正式填报”的三个阶段。为了帮助用户去区分各阶段“指南宝典”，所以在传播素材通过设计上的颜色、排版、元素造型的变化差异做区分。

对于高考学子来说，能够更快地识别和理解信息，不再被纷繁复杂的资讯搞得晕头转向，这无疑是一大助力。如此一来，确保了“说明书”在各个阶段都能有效传达，避免造成混淆，为高考之路清扫了不少障碍，能更从容、更自信地应对高考的每一个重要环节。

利用设计工具提升效率

得益于AIGC和设计工具的发展，设计执行有了更多的助力。这次，我们借助了一些工具提升工作效率和设计质量，确保在快速变化的市场中迅速交付高质量的素材。

最后

夸克高考一直努力打破信息差，让志愿填报更清晰。在竞争激烈的高考中，用AI智能服务和贴心设计陪伴大家。未来，我们将坚守这份初心，像朋友一样帮考生消除迷茫，让大家都能选到心仪的方向，勇敢追逐梦想。


表达个性和情感“无性别”香水兴起

当前，人们对香水、香氛的需求正从单一的气味追求转向更多元化的情感体验。花香调、木质调等传统香调依然占据主流，但无性别香水的兴起，以及对清新与持久兼备香调的需求，表明年轻群体对个性化和情感表达的追求日益强烈。

用香空间拓展花香调木质调仍是主流

近年来，香水品类热度持续增长，越来越多的人开始接触香水知识，了解用香文化。家居香氛的产品愈发频繁地出现在视野之中，诸如香氛蜡烛，车载香薰，以及洗护香氛，在衣、住、行等场景覆盖到了生活各方面的用香空间。这些产品在去除环境异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给使用者一场宁静治愈的精神按摩。

《2024中国香水香氛行业白皮书》显示，中国香水市场预计在2023至2028年间的复合年增长率可达14%。这与国人对品质生活的追求，也与香水香氛产品在日常生活中的渗透密切相关。

从具体香型来看，花香调仍占据主流，市场份额达41%；同时带有绿调风格的清新白花香调，以及结合了檀香和香草的质感白花香型，成为花香调中的新贵。让人联想到大自然的木质香依旧热议不停，市场份额达15%，与自然相关的绿叶或芳香也是值得关注的元素。

从人们的兴趣和行为层面加以考量，在社交平台的搜索热度中，位居前两位的分别是柑橘调与木质调。柑橘调呈现出清新且充满活力的特质，既不甜腻也不厚重，对于香水新手而言，是极为合适的入门之选。木质调持续获得青睐，则因它赋予人们稳重、优雅以及高级的独特感受，并且留香时间长久，恰好契合了中国消费者对于香水留香时长的需求。鉴于这两种香调所独具的魅力与显著特点，预计在未来的一段时期内，其热度仍将持续不减。

拒绝刻板印象香气“无性别”

受内敛的东方文化影响，“香气清新不扰人”一直是国人的用香需求，随着原料的创新，调香技术的不断突破，更多品牌开始重视“清新自然与持久留香兼顾”的用香需求，适合“中国体质”的产品开始受到关注。

值得关注的是，无性别香水因其可以让使用者展现多重风格，如：干净清爽、优雅干练、神秘沉稳、自然随性等受到市场的广泛认可，在日渐增长的大众市场需求驱动下，其不偏向特定性别的香调特点，让香水有了更强的包容性。并且，这一类的香水产品让情侣、家人等共穿场景变得流行起来，既能彰显个性表达，又能与最亲近的人共享心仪的香味。

一如时尚潮流，在嗅觉层面，无论是极致的木调，还是清新干练的绿调，无性别香水让使用者得以展现多重独特的个性化风格。女性不再被花香束缚，男性也可以体验更多香型。

情绪赋能表达自我新方式

如今，香水的角色不再局限于简单的增香，也是人们自我表达的有力载体，不同的气味代表着不同的个性、心情和态度，通过情绪赋能为使用者开启了自我表达的新方式。

“闻到茉莉花香，就想起小时候姥姥的茶缸，茉莉花茶清香扑鼻。”治愈温暖的香气，帮助人们在舒缓情绪、缓解压力的同时增强自信、唤醒美好回忆；寺庙香也逐渐成为寻求内心平静与祈求好运的代表，添加了檀香、乌木、麝香等东方韵味的一系列小众香接连横空出世，陪伴年轻人治愈精神内耗，开启“都市修仙之旅”——不同香味可以通过与特定事物、场景甚至个人经历情感的连接，让使用者调节自我达到不同的心理状态。

近年来，情绪价值受到广泛讨论与共鸣。社交平台上，从“浓人淡人”的香味个性化选择，再到“花式上香”的新奇体验，都反映出当代年轻人对于情绪调节的渴望，他们希望香水能够接纳与拥抱一些情绪状态，提供更具情绪价值的体验。

文/本报记者陈斯

发布于：北京?