国庆假期河南省消费市场活力涌动 五征资本市场，毛戈平“不死”的上市梦

国庆假期河南省消费市场活力涌动 五征资本市场，毛戈平“不死”的上市梦， 

国庆假期河南省消费市场活力涌动

本文转自：河南日报

政策加力 场景多元 热力十足

国庆假期河南省消费市场活力涌动

李筱晗

10月6日，游客在洛阳市涧西区未来城科幻乐园体验多维息影、数字VR等新玩法。 黄政伟 摄

□本报记者 李筱晗

从促消费政策推陈出新，到消费新场景拓展创新，再到文旅市场持续升温，国庆假期期间，全省各地精心打造消费新场景、大力丰富消费业态，在消费品以旧换新、金秋消费券等多重促消费政策的叠加下，全省消费市场人气旺盛，活力十足。

10月7日，记者从省商务厅获悉，国庆假期期间，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额26.8亿元，比去年同期增长0.5%，比2019年同期增长15%。

在新一轮以旧换新政策加持的国庆假日里，换新活动在我省各地如火如荼地开展，消费者纷纷出手换新汽车、家电等耐用消费品，有效激发假日消费市场活力。据统计，国庆假期期间，全省家电补贴交易量持续高位运行，7天交易量达45.7万台、日均6.5万台。

全省各地经营主体抢抓节日商机，积极参与以旧换新，推出多项优惠措施、多重补贴叠加。比如郑州苏宁易购中原万达店、三门峡京东家电等家电卖场，在政府补贴政策的基础上，又叠加厂商折扣、旧机补贴等促销活动，最高可补贴40%，国庆假期期间客流量比平日增加约两倍。

为满足国庆“黄金周”消费需求，10月2日10时起，我省在全省范围内通过云闪付、支付宝两个平台首轮投放5000万元金秋消费券，包括餐饮、住宿、电影3种消费场景、7类抵减面额，预计直接带动消费超1.5亿元。据了解，本次共有超过50万户商家参与，两个平台开启即全部抢完，其中满300元减100元餐饮消费券10秒即抢完。

焦作王府井广场开展黑悟空游戏竞技体验赛活动，让顾客与玩家共同体验《黑神话：悟空》的闯关之旅，为商场打造引流爆点；郑州市的丹尼斯、熙地港、正弘城、新田360广场等商场，通过设置精美大气的国庆主题打卡点，吸引顾客前来拍照打卡……消费新场景、新业态、新模式亮点纷呈，以数字化、绿色化、融合化为特色的新型消费展现出蓬勃活力，满足消费者多元化需求。据监测，国庆假期期间，郑州市各大商圈、特色商业街客流量、销售额同比均有所上升，二七商圈、CBD商圈、高铁站商圈、花园路商圈等重点商圈共吸引游客超千万人次；许昌市的胖东来因其人性化的高端配套设施和细致入微的“胖东来式”服务，吸引全国各地游客和自媒体人前来体验和打卡，国庆假期日均客流量达15万人次，其中75%以上顾客来自外省。

线上线下共促餐饮消费，夜间经济激活餐饮市场。郑州打造龙湖里、油化厂创意园区等一批独具特色的夜间消费地标和网红打卡地；洛阳持续开展“古都夜八点”品牌提升活动，面向市民、游客推出“夜游”“夜娱”“夜拍”等新场景，进一步丰富夜间消费供给。

“国庆假期进一步激发消费者在‘衣食住行’等方面的消费需求，加上消费品以旧换新政策进一步显效发力，我省消费市场有望继续扩容提质。”省商务厅相关负责人说，将抢抓“金九银十”消费机遇期，持续创新消费供给，激活消费潜能，进一步创新消费场景，持续满足消费者个性化、多样化、品质化消费需求。

发布于：北京


五征资本市场，毛戈平“不死”的上市梦

前脚失效，后脚再申请，毛戈平死磕上市。10月10日，北京商报记者获悉，毛戈平再次向港交所主板提交上市申请书，中金公司为独家保荐人。在过去几年中，毛戈平执着于一次又一次申请上市。究其原因，一方面是自身发展需要：另一方面则是国内美妆市场竞争已经发生改变，被认为缺乏“独特价值”的毛戈平需要上市寻找更多可能性。但在这之前，毛戈平或许需要解决一下被业内外诟病的轻研发等问题。

屡败屡战

早在2016年，毛戈平首次向上交所提交了招股书，寻求在A股上市，冲刺“国货彩妆第一股”，但由于“发行人主动要求中止审查或其他导致审核工作无法正常开展”的原因而暂停。直到2021年，毛戈平再次递交申请，尽管首发过会，但毛戈平最终并未迎来上市敲钟的喜讯。随后在2023年，毛戈平再次启程寻求上市，但由于发行上市申请文件中的财务资料已过有效期，上交所中止了对毛戈平的发行上市审核。今年1月4日，根据上交所官网信息，毛戈平主动撤回了IPO申请，转战港股。4月8日，毛戈平向港交所递交上市申请，而此次港股IPO招股书也已经失效。

就上市相关问题，北京商报记者对毛戈平进行采访，其官网客服人员表示不方便接受采访。

毛戈平成立于1998年，以创始人毛戈平的名字命名，随着多年发展，在国内化妆品市场占据了一席之地。近年来，随着消费者对国产品牌认知度和信任度的提升，毛戈平等一众国货品牌迎来了发展的黄金期。

从毛戈平披露的财报数据来看，业绩增长并不慢。2021年，毛戈平总收入为15.77亿元，2022年增长至18.29亿元；2023年进一步增至28.86亿元。2021—2023年的复合年增长率为35.3%。净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，2023年增长至6.64亿元，2021—2023年的复合年增长率为41.6%。

其大热单品光感无痕粉膏系列及奢华鱼子面膜在2024年上半年分别实现零售额超过2亿元、4.5亿元。两大爆款的销售额占公司上半年总收入的比例达到了32.96%。与此同时，奢华鱼子面膜全年的销售有望冲击10亿元大关。

研发投入不及同行

在招股书中，毛戈平对自身定位的描述是“以2022年零售额计算，毛戈平是中国第八大高端美妆集团，是前十大高端美妆品牌中唯一一家中国美妆集团”。从产品的定价来看，毛戈平的彩妆产品的建议零售价一般在200—500元之间，护肤产品的建议零售价一般在400—800元之间。2023年，毛戈平护肤线产品平均单价高达322.3元。

与中高端定位相反的是，毛戈平在研发生产层面的投入并不多。根据招股书披露的信息，2021—2023年，毛戈平的研发投入分别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元；研发费用率分别为0.87%、0.8%、0.83%。相比较化妆品行业多家2%及3%占比的研发投入，毛戈平的研发少得可怜。此外，毛戈平产品主要以代工为主。轻研发、无生产工厂等一度也成为毛戈平被诟病的地方。尤其是近两年随着国产美妆行业红利消失，竞争进入下半场，国产美妆不再以单一的营销论成败，像花西子、完美日记等都开始自建工厂、设立研发中心，在加大研发创新等纬度展开较量。

在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，毛戈平执着于上市的背后，一方面是看到了珀莱雅和上美上市后，资本对于企业和品牌的发展驱动力，以及上市后对股东投资价值变现的空间。就目前行业企业规模和竞争环境而言，毛戈平都不处于“头部梯队”，一定程度上，缺乏必要的“独特价值”；另外，毛戈平品牌价值，更多地建立在“个人IP”基础上，存在一定的“风险”。

“如果能够成功上市，对于毛戈平则有很多‘助力’，资金层面会获得‘补充’，可以为品牌在流量投入方面带来‘子弹’。但是，港股对于业绩的要求更直接，上市后，是否能够保持股价和市值持续增长，还是要依靠业绩说话。所以，毛戈平的竞争将面临更大的压力和挑战。”白云虎补充道。

根据招股书，毛戈平上市募集的资金中，有25%用于扩大销售网络，20%用于品牌建设活动，15%用于支持海外扩张和收购，10%用于提升生产和供应链能力，9%用于加强产品设计和开发，约6%用于化妆艺术培训机构的发展等。

北京商报记者 张君花?