奢侈品包包一手货源，欧渠直供供应链

奢侈品包包一手货源，欧渠直供供应链 

【VX：168SLH9559】

由Brand Finance每年发布的2021年品牌力排名已经出笼，2021年10大顶级精品品牌价值排名中，我们熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名，关键是，霸榜的老大会是谁？全球具有公信力的Brand Finance品牌价值与咨询机构热腾腾发表了2021年的几个重要排名报告，包括2021年全球品牌价值500强名单（这一个名单里囊括了各产业强势品牌，如我们熟知的精品、服饰、风格品牌、电商等），以及2021年全球前50大奢侈品品牌价值排名（顶级奢侈品牌的定义为拥有高品牌知名度及高品质，却因为价格缘故而无法日常消费的品牌），我们即将着眼的即是全球前50大奢侈品品牌价值排名，并撷取当中的前10大品牌与V粉们分享，在此文报告中所使用的数据，均以前50大排名品牌为基数计算。

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全球前50名最有价值的奢侈品牌和顶级品牌的总价值下降了5%，从2020年的2,271亿美元下降到2021年的2,195亿美元，服装品牌在排名中占主导地位，有30个品牌占据品牌总价值的62%，但品牌价值因COVID-19而受到影响，2家酒店首次上榜：168Shangri-La香格里拉第29位，Intercontinental洲际酒店第35位。

对于前50强品牌总体价值下降，品牌金融估值总监Alex Haigh表示，「正如预测的那样，COVID-19的大流行损害了整个奢侈品和顶级精品的品牌价值，全球前50名最有价值的品牌总价值同比下降5%。不过，并非全是厄运和阴霾，通过不断增加的电子商务渠道，或品牌对消费者日增上涨的永续环保需求做出反应，这种流行病可以被视作是让整个行业变革的催化剂。」

德国的Porsche保时捷是迄今为止最有价值的顶级奢侈品牌，品牌价值为343亿美元，远高于排名第二的古驰GUCCI（品牌价值下降12%至156亿美元）。

保时捷是永恒的等级和奢华的代名词，正在努力突破界限并重新定义跑车的未来。作为该品牌「2025年战略」的一部分，这家汽车巨头将发展重心锁定于品牌历史与传统精神的传承，并同时透过Taycan的推出实现永续环保的企业使命。保时捷Taycan有着强劲的销售力度，尽管由于新冠大流行而暂时关闭生产线长达六周，但Taycan去年总销量超过20,000辆。这一令人印象深刻的结果意味着现在超过10%的保时捷销售额来自其EV车型。

服装品牌在Brand Finance Luxury & Premium 50 2021排名中占据主导地位，其中30个品牌占品牌总价值的62%。然而，整体业绩受到疫情大流行的影响，今年大多数品牌都遭受品牌价值损失。

Coach今年在服装子行业的品牌价值下降幅度最大，下降了31%至47亿美元。Coach的销售额和利润在去年都受到了冲击。然而，Coach的母公司Tapestry表示，由于电子商务的三位数增长和中国市场的强劲反弹，其品牌的预测看起来比预期的要乐观。Coach继续采用名人代言的合作伙伴关系和系列战略，其中最新的一项是任命超级巨星Jennifer Lopez为该品牌的全球代言人。

法国的Celine逆势而上，它是今年增长最快的顶级奢侈品牌，品牌价值增长了118%，达到15亿美元，同时排名跃升14级至第34位。在Hedi Slimane的掌舵下，Celine成功地渗入了亚洲市场蓬勃发展的Z世代客层里，主因也要归功于流行韩剧角色的置入穿搭，令品牌广开了在年轻市场里的喜好度。

具备理工与数学背景的奢侈品教父，跨足奢侈品与B2B传统产业，被誉为品牌当道年代的传奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌门人，1988年将LV国际化，并奠定其全球龙头地位；更是YSL、Lancel及Cartier等品牌国际化之幕后推手，曾管理之品牌横跨三大奢侈品集团LVMH、Richmont、PPR-Kering。进入LV前，在B2B产业──世界百强暨欧洲最大玻璃集团圣戈班集团中，担任Saint Gobain Desjonquères总裁，并研发出香水玻璃瓶，创新营运模式成为B2B2C。更曾任法国最大生技集团赛诺菲（Sanofi Beaute）总裁，旗下品牌包括：168YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其独特的品牌策略受法国总统之邀，协助国家及卢浮宫打造品牌，著有《法国国家品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大学、史丹佛商学院及HEC Paris校友，现任欧洲第一HEC Paris客座教授外，更与白婷院长共同译码奢侈品策略，致力华人领袖教育。

品牌管理方面的全球意见领袖与专家，最新畅销著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是国际顶尖MBA的重要参考书。拥有HEC Paris的MSc理学硕士学位，以及美国西北大学凯洛管理学院（Kellogg School of Management）博士学位。目前专门研究奢侈品的品牌管理，在世界各地进行研究与主持高阶主管研讨会，为HEC Paris的名誉教授及INSEEC Business School顾问。

国际人品牌领袖学院（Very Inspiring Professionals，ViP）创办院长、国际人品牌顾问有限公司总裁、中国国际商会─上海黄浦商会（外滩）名誉会长、（上海）巴欧鹰袖文化发展有限公司总裁、夏代尔白婷品牌学苑创办人。

旅法华人，出生于台湾某首富家族，足迹遍及法国、日本、中国、东南亚。旅欧期间与奢侈品界教父亦师亦友，并见识欧洲品牌背后成功的战略关键秘诀，有感华人常说的「富不过三代」，而欧洲却孕育出许多超过百年的「富六代」品牌，并看到了亚洲普遍对于品牌管理认知的巨大鸿沟，因此返华后与多米尼克.夏代尔（Dr. Dominique Xardel）博士、文森.白斯汀教授（Prof. Vincent Bastien）联手创立了国际人品牌领袖学院，致力于世界级的品牌领袖教育，协助华人品牌国际化建设、培育华人百强品牌长CBO。

学院成立以来，协助知名集团如中国红牛（华彬）、达芙妮集团、中国宝岛眼镜集团、旺旺集团、故宫博物院等众多华人品牌总裁领袖、家族企业继承人和高阶管理人，打造下一个百年国际品牌，以国际化姿态走向世界。

审订爱玛仕前全球董座Christian Blanckaert的《Les 100 Mots du Luxe》一书，并拥有近30本多米尼克.夏代尔博士的权威著作版权，包含行销管理、服务业、大数据、消费者行为、直效行销革命等。

2012年曾受香港政府之邀，替香港300多位上市企业家进行眼镜产业品牌培训，获誉为品牌策略教主、华人领袖教育第一人，并于台湾被遴选为百大杰出企业家。

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